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经济学：广告学必看题库知识点（每日一练）
2020-03-25 03:46:33 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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2、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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3、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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4、名词解释  文案（撰文人员）


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5、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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6、名词解释  箭头导向


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7、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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8、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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9、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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10、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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11、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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12、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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13、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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14、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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15、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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16、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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17、名词解释  案例研究


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18、问答题  报纸的优势与劣势


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19、名词解释  广告审查制度


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20、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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21、名词解释  客户代表


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22、名词解释  比稿


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23、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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24、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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25、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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26、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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27、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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28、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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29、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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30、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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31、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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32、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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33、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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34、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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35、名词解释  品牌形象


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36、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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37、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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38、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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39、名词解释  广告市场的传播环境


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40、名词解释  直接信息


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41、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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42、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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43、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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44、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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45、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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46、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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47、问答题  广告定位的意义


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48、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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49、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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50、名词解释  动脑会议


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51、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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52、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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53、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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54、名词解释  代际效应


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55、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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56、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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57、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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58、问答题  广告艺术创作有何特点？


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59、名词解释  广告的有意识记


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60、名词解释  美术指导


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61、名词解释  广告定位概念


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62、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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63、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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64、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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65、名词解释  诉求点


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66、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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67、名词解释  销售额百分比法


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68、名词解释  逆向定位


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69、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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70、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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71、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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72、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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73、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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74、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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75、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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76、名词解释  系列广告


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77、问答题  广告社会效果的测定


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78、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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79、名词解释  指向性


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80、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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81、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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82、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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83、问答题  交通广告的优势与劣势


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84、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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85、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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86、名词解释  生活方式


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87、名词解释  认知失调


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88、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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89、名词解释  目的与任务法


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90、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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91、填空题  广播广告分为：（）（）。


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92、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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93、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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94、名词解释  广告诉求的原理


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95、判断题  广告会增加单位商品成本。


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96、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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97、名词解释  广告效果的事中检测


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98、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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99、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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100、问答题  广告策划的一般程序


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101、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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102、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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103、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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104、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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105、问答题  分析说明USP策略的要点。


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106、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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107、名词解释  感性诉求广告


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108、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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109、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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110、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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111、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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112、名词解释  6W+6O理论


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113、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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114、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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115、名词解释  企业品牌形象的外延


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116、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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117、名词解释  历史广告学


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118、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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119、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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120、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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121、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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122、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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123、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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124、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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125、名词解释  诉求概念


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126、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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127、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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128、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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129、问答题  广告学与市场营销学的关系


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130、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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131、名词解释  外部搜索


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132、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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133、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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134、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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135、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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136、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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137、名词解释  AE


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138、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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139、名词解释  理性诉求广告


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140、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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141、名词解释  广告媒体策略


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142、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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143、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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144、名词解释  构成导向


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145、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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146、名词解释  制管人员


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147、问答题  广告活动的一般规律


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148、问答题  广告主题确定的要求


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149、名词解释  总监


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150、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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151、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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152、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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153、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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154、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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155、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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156、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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157、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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158、名词解释  认知理论


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159、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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160、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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161、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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162、名词解释  参照人群


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163、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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164、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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165、名词解释  美誉度


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166、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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167、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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168、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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169、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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170、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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171、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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172、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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173、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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174、名词解释  客户服务制度


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175、名词解释  接触频率


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176、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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177、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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178、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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179、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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180、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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181、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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182、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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183、名词解释  广告代理制


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184、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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185、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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186、名词解释  从众心理


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187、名词解释  评估标准


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188、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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189、名词解释  效益分配制


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190、名词解释  奖赠促销策略


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191、名词解释  公众关心点


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192、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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193、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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194、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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195、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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196、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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197、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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198、名词解释  性能导向：


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199、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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200、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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201、问答题  广告公司的运作流程


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202、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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203、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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204、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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205、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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206、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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207、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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208、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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209、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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210、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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211、名词解释  连续式


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212、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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213、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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214、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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215、名词解释  到达率


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216、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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217、名词解释  明度


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218、名词解释  广告遗忘


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219、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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220、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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221、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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222、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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223、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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224、名词解释  GS战略


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225、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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226、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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227、名词解释  广告


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228、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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229、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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230、问答题  USP理论的实质是什么


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231、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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232、名词解释  知名度


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233、问答题  USP具有三部分的特点


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234、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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235、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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236、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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237、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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238、名词解释  广告主


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239、问答题  消费者行为具有什么特点


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240、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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241、名词解释  定量分析


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242、名词解释  文字符号


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243、名词解释  图案符号


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244、名词解释  一体化策略


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245、名词解释  知觉


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246、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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247、名词解释  应用广告学


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248、名词解释  业务档案制度


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249、名词解释  配套促销策略


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250、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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251、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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252、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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253、名词解释  非经济广告


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254、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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255、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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256、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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257、名词解释  比率法


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258、问答题  广告传播的特点


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259、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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260、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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261、问答题  广告作用的两重性


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262、问答题  广告主题确定的方法


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263、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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264、名词解释  直效广告


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265、名词解释  说服


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266、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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267、问答题  广播的优势与劣势


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268、名词解释  电子媒体


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269、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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270、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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271、问答题  产品陈列的优势与劣势


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272、名词解释  整合营销传播


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273、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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274、名词解释  户外广告媒体


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275、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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276、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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277、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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278、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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279、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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280、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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281、名词解释  转化率


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282、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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283、名词解释  广告客体


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284、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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285、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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286、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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287、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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288、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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289、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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290、名词解释  广告无意识记


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291、问答题  广告的作用


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292、问答题  广告的分类


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293、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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294、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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295、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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296、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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297、名词解释  广告讯息策略


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298、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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299、名词解释  ARF


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300、名词解释  广告传播的诱导性原理


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