1、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
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2、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
3、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
4、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
5、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
6、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
7、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
8、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
9、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
10、问答题
现代广告有哪些主要形式？
11、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
12、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
13、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
14、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
15、名词解释 均衡时间投放策略
16、问答题 企业形象广告的策划原则？
17、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
18、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
19、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
20、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
21、名词解释 广告审查
22、名词解释 广告代理
23、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
24、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
25、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
26、名词解释 MI
27、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
28、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
29、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
30、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
31、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
32、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
33、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
34、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
35、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
36、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
37、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
38、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
39、名词解释 二八定律
40、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
41、判断题 广告终究是为销售服务的。
42、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
43、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
44、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
45、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
46、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
47、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
48、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
49、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
50、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
51、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
52、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
53、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
54、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
55、名词解释 杂交拍卖系统
56、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
57、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
58、名词解释 媒体营销
59、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
60、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
61、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
62、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
63、问答题 简述广告策划的意义
64、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
65、问答题 广告社会监督的特点是什么？
66、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
67、问答题 广告的核心要素包括哪些？
68、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
69、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
70、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
71、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网
72、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
73、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
74、名词解释 展览广告
75、名词解释 二八法则
76、名词解释 观众组合
77、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
78、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
79、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
80、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
81、名词解释 4P理论
82、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
83、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
84、填空题 广告车轮的轴心是（）。
85、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
86、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
87、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
88、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
89、问答题 什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？
90、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
91、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
92、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
93、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
94、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
95、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
96、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
97、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
98、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
99、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
100、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
101、填空题 品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
102、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
103、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
104、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
105、名词解释 SD测定法
106、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
107、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
108、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
109、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
110、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
111、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
112、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
113、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
114、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
115、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
116、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
117、名词解释 敏感性强
118、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
119、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
120、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
121、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
122、名词解释 广告文案
123、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
124、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
125、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
126、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
127、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
128、名词解释 决策果断
129、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
130、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
131、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
132、名词解释 电波媒体
133、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
134、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
135、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
136、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
137、名词解释 CI（企业形象识别）
138、问答题 什么叫广告审查制度？
139、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
140、名词解释 法律竞合
141、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
142、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
143、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
144、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
145、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
146、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
147、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
148、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
149、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
150、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
151、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
152、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
153、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
154、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
155、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
156、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
157、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
158、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
159、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机
160、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
161、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
162、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
163、名词解释 收视人口
164、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
165、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
166、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
167、问答题 什么是广告费用？
168、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
169、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
170、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
171、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
172、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
173、名词解释 均匀法
174、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
175、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
176、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
177、名词解释 “软”模式
178、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
179、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
180、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
181、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
182、问答题 广告创意的特点是什么？
183、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
184、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
185、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
186、名词解释 电影广告
187、问答题 广告战略包括哪些内容？
188、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
189、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
190、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
191、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
192、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
193、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
194、问答题 广告行政管理的主要内容是什么？
195、名词解释 目标网址
196、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
197、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
198、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
199、名词解释 户外广告
200、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
201、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
202、名词解释 商品时机
203、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
204、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
205、判断题 广告规则即广告法规。
206、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
207、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
208、名词解释 提前策略（先造势）
209、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
210、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
211、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
212、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
213、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
214、名词解释 广告市场
215、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
216、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
217、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
218、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
219、名词解释 电话广告
220、问答题 如何进行广告创意？
221、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
222、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
223、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
224、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
225、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
226、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
227、名词解释 媒介分类的经典理论
228、问答题 什么叫广告经营管理？
229、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
230、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
231、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
232、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
233、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
234、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
235、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
236、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
237、名词解释 同步策略（同期声）
238、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
239、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
240、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
241、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
242、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
243、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
244、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
245、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
246、名词解释 广告社会监督
247、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
248、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
249、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
250、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
251、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
252、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
253、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
254、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
255、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
256、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
257、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
258、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
259、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
260、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
261、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
262、名词解释 节令时机
263、名词解释 产品定位
264、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
265、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
266、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
267、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
268、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
269、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
270、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
271、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
272、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
273、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
274、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
275、名词解释 刊载
276、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
277、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
278、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
279、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
280、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
281、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
282、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
283、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
284、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
285、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
286、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
287、名词解释 SERP
288、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
289、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
290、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
291、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
292、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
293、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
294、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
295、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
296、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
297、问答题 广告管理的职能是什么？
298、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
299、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
300、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
