1、单项选择题 国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）
A．2003 B．2004 C．2006 D．2002
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2、单项选择题 （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。
A．洛克 B．弥尔顿 C．斯宾诺莎 D．哈钦斯
3、单项选择题 广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。
A．《开心辞典》 B．《非常6+1》 C．《幸运52》 D．《快乐大本营》
4、名词解释 管理跨度
5、名词解释 以点定价
6、单项选择题 为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）
A．应用媒体 B．感觉媒体 C．表述媒体 D．存储媒体
7、单项选择题 实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（）不属于这三个角度。
A．中央政府 B．地方 C．媒介自身 D．媒体大众
8、单项选择题 以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。
A．多元化经营 B．并购 C．吸引风险投资 D．合资经营
9、单项选择题 广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。
A．平等性 B．自主性 C．受控性 D．主导性
10、名词解释 传媒核心竞争力
11、单项选择题 以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。
A．大规模转制正在进行 B．产业结构孕育着巨变 C．媒介市场整体呈现不成熟 D．产业化突出强调意识形态属性
12、单项选择题 广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）
A.受众 B.节目 C.广告 D.管理
13、问答题 简述我国杂志业的现状。
14、问答题 简述报纸印刷质量主要体.
15、问答题 传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略
16、单项选择题 节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。
A．自主发行 B．委托发行 C．电视交易会 D．等待发行
17、单项选择题 进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）
A．并购风险 B．间接上市风险 C．吸引投资风险 D．财务资金风险
18、单项选择题 电视节目的制播改革指的是（）
A．坚决推行“制播分离” B．使“制作权”和“播出权”分离 C．坚决推行“制播合一” D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略
19、问答题 我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？
20、单项选择题 （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。
A．哈钦斯 B．弥尔顿 C．洛克 D．斯宾诺莎
21、问答题 简述广告编排的一般原则.
22、单项选择题 电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）
A．电视娱乐节目 B．电视谈话节目 C．电视新闻节目 D．电视纪录片
23、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。
A．节目制作设备 B．节目制作技术 C．电视媒体网络平台 D．栏目和频道品牌
24、名词解释 报纸发行
25、问答题 组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？
26、单项选择题 在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。
A．硬盘 B．图形 C．光盘 D．软盘
27、单项选择题 信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。
A．跨媒体经营 B．国际化 C．融合化 D．商业化
28、单项选择题 我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。
A．外在、内在和政策 B．外在、内在和资源 C．外在、内在和人才 D．政策、资源和人才
29、问答题 简述当前我国电视业的现状。
30、问答题 发行网络有哪些不可估量的作用？
31、单项选择题 电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。
A．修订 B．审核 C．接收 D．直播
32、名词解释 完全市场竞争
33、单项选择题 我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。
A．新闻学 B．传媒学 C．传播学 D．新闻学和传播学
34、单项选择题 在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。
A．营销策略 B．内容产出的质量 C．从业人员素质与技能 D．广告策划和宣传
35、问答题 试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？
36、问答题 论述报业集团产生的背景与原因.
37、问答题 简单论述中国传媒集团化中存在的问题？
38、单项选择题 目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。
A．北京 B．上海 C．四川 D．天津
39、名词解释 支票簿新闻
40、单项选择题 我国报业集团化的发展趋势是（）
A.社会主义计划经济发展的必然结果 B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的 C.扩大发行量，增加广告收入 D.社会主义市场经济体制的必然结果
41、问答题 媒介产业的特点
42、问答题 简单论述媒介产业结构的特征？
43、单项选择题 “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．国有国营 B．国有公营 C．公私合营 D．社会公营
44、单项选择题 按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类
A．资讯类节目 B．专题类节目 C．杂志类节目 D．政治性节目
45、名词解释 广告资源开发
46、问答题 在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？
47、问答题 简述电视媒体网络影响力的评价指标。
48、单项选择题 我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。
A．外在的社会动力 B．内在经济动力 C．政策动力 D．资源动力
49、问答题 私营媒介维生机制的特点是什么？
50、单项选择题 报纸广告收入管理流程不包括（）
A.召开版面推介会 B.业务员承接广告 C.编辑制作人员安排广告版面 D.收回广告款
51、单项选择题 广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）
A．产品特点 B．目标受众接收习惯 C．广告风险 D．资金问题
52、问答题 媒介管理原则的内容
53、名词解释 发行网络
54、单项选择题 辛迪加节目类型中最重要的是（）
A．首播辛迪加节目 B．二手节目 C．谈话节目 D．娱乐节目
55、名词解释 归户制度
56、单项选择题 通常所说的网络黄金时段指的是（）
A．19时至22时 B．20时至22时 C．18时至21时 D．18时至23时
57、问答题 现代媒介组织结构的发展趋势
58、问答题 简述节目编排的原则.
59、名词解释 报社费用
60、单项选择题 电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。
A．代理制实施不彻底 B．回扣现象严重 C．广告时间过长 D．广告过于精彩
61、问答题 媒介集团化的特点答
62、问答题 媒介公关工作开展得好，有哪些好处？
63、问答题 传媒产品的结构层次是哪些
64、问答题 请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？
65、问答题 怎样理解报纸印刷，质量的易读性？
66、问答题 怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.
67、单项选择题 （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”
A．2004年 B．2005年 C．2006年 D．2007年
68、单项选择题 （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。
A．社会制度 B．大众传播制度 C．文化制度 D．经济制度
69、名词解释 报社产品成本
70、问答题 媒介体制改革的目标？
71、单项选择题 我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题
A．用户 B．资源 C．产权 D．人才
72、名词解释 出报成本
73、单项选择题 整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）
A．传播策略 B．建立数据库 C．寻找消费者 D．创建品牌
74、问答题 谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。
75、单项选择题 在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌创立和发展的动力。
A．技术升级 B．管理水平 C．广告策划和宣传 D．从业人员素质与技能
76、名词解释 广播波段
77、单项选择题 社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．有利于向全国发布统一信息 B．内容相对健康、严肃 C．保证信息传播机关工作条件 D．有利于促进民众与媒介的统一
78、单项选择题 2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）
A．49% B．38% C．52% D．61%
79、单项选择题 （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。
A．英国公共事业模式 B．美国公共事业模式 C．德国公共事业模式 D．法国公共事业模式
80、名词解释 广告新闻
81、问答题 媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？
82、问答题 我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有
83、名词解释 媒介市场
84、单项选择题 社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。
A．媒介、公众和政府 B．媒介、政府和个人 C．企业、政府和媒介 D．政府、个人和企业
85、问答题 默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？
86、问答题 组建报业集团的必要性有哪些？
87、单项选择题 以下（）不属于电广传媒的业务范畴。
A．房地产业务 B．投资业务 C．会展旅游业务 D．福利业务
88、名词解释 媒介产品
89、单项选择题 （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型
A．电视剧 B．电影 C．体育类节目 D．谈话节目
90、问答题 简述面积受众的推广方法.
91、问答题 如何当前我国传媒业的“双转”？
92、单项选择题 传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）
A.广告 B.发行 C.印务 D.物业
93、单项选择题 当代跨国媒介经营的特点，不包括（）
A.强劲的资本优势 B.拥有丰富的媒介传输内容 C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略 D.国外设立分销机构
94、问答题 简述发行网络对报纸发行工作的意义.
95、问答题 媒介市场细分的常规方法
96、问答题 谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。
97、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。
A．电视产品 B．受众 C．定位 D．核心价值
98、名词解释 黄金时间广告
99、单项选择题 广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）
A.信息产品 B.服务 C.附带产品 D.商品
100、问答题 西方媒介产业集团化的过程？
101、问答题 分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？
102、问答题 简述麦奎尔的媒介组织特征？
103、问答题 列举报纸发行促销的常用方法。
104、单项选择题 我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视
A．山东 B．湖南 C．四川 D．贵州
105、问答题 简述支票薄新闻？
106、单项选择题 二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）
A．集权主义制度 B．自由主义制度 C．社会责任制度 D．共产主义制度
107、问答题 新闻单位组织机构的意义是什么？
108、名词解释 期间费用
109、问答题 广告费率可分为哪些？
110、问答题 报业集团的三个基本要素有哪些？ .
111、名词解释 媒介产业化
112、单项选择题 2001年，我国最大的传媒集团（）成立
A．中国国际广播电台 B．中央电视台 C．中国电影集团 D．中国广播影视集团
113、问答题 述媒介成本控制的基本原则？
114、问答题 媒介广告定价的基本考虑因素有哪些
115、问答题 简述影响广告收费的五大主要因素.
116、单项选择题 提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）
A．《海外娱乐现场》 B．《娱乐快递》 C．《音乐新人在线》 D．《娱乐真人秀》
117、名词解释 冷排
118、单项选择题 （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。
A．制播分离 B．频道制改革 C．管理营销合一 D．节目分层
119、名词解释 媒介创新
120、单项选择题 用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。
A．损耗少 B．价格低廉 C．传输质量好 D．不受电磁干扰
121、名词解释 商品
122、单项选择题 电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）
A．电视节目 B．栏目 C．频道 D．节目
123、单项选择题 一般所说的中国第三产业指的是（）
A．工业 B．农业 C．建筑业 D．除第一、第二产业以外的产业的总称
124、单项选择题 媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。
A．媒介的隶属关系 B．所有权属性 C．人事制度 D．领导层面
125、单项选择题 从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。
A．美国和日本 B．美国和英国 C．日本和德国 D．英国和德国
126、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）
A．德国 B．法国 C．英国 D．俄罗斯
127、单项选择题 媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。
A．靠广告和订户费生存的私有制 B．靠收取法定媒介视听费的公有制 C．靠国家拨款运营的国有制 D．靠自主筹集资金的私有制
128、单项选择题 以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。
A．感觉媒体 B．表现媒体 C．应用媒体 D．存储媒体
129、单项选择题 当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）
A．报纸 B．广播 C．电视 D．网络
130、单项选择题 所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）
A．电信、计算机网络、广播电视网 B．电信、移动、联通 C．电信、互联网、移动 D．互联网、移动、联通
131、单项选择题 “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）
A．有形资产 B．无形资产 C．纯收入 D．毛利润
132、问答题 谈谈当前报网互动的主要模式
133、名词解释 报纸单位成本
134、单项选择题 核心竞争力这一术语出现在（）年
A．1989 B．1990 C．1991 D．1992
135、单项选择题 中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（）不属于这四个方面之一。
A．依据媒体品牌定位进行广告推广 B．依据客户需求决定营销计划 C．利用品牌推广机会加强广告资源的宣传 D．主动出击联系广告业务
136、单项选择题 广告主广告投放策略中不包括下面的（）
A．时间策略 B．经济策略 C．即时策略 D．频度策略
137、单项选择题 电视媒体的核心竞争力包括（）两方面要素
A．硬件和软件 B．物质和精神 C．创新与营销 D．管理与自控
138、名词解释 媒介双元产品市场
139、问答题 简述媒介融合给传媒带来的变化。
140、问答题 媒介经营管理三个层次
141、单项选择题 有线网络业务融合化的思路始于（）
A．中国 B．日本 C．英国 D．美国
142、单项选择题 目前国内最大的双向网络是（）
A．上海东方有线网络 B．北京有线网络 C．天津有线网络 D．广东有线网络
143、单项选择题 （）被称为媒介发展的转折点。
A．1978年 B．1979年 C．1980年 D．1982年
144、单项选择题 在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。
A．一般和特殊 B．广义和狭义 C．一般和广义 D．广义和特殊
145、单项选择题 在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。
A．声音 B．文字 C．图像 D．软盘
146、名词解释 广播电视技术
147、单项选择题 对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表
A．丁俊杰 B．黄升民 C．喻国明 D．周鸿铎
148、单项选择题 中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。
A．北京 B．上海 C．天津 D．广东
149、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。
A．观众满意度 B．节目制作设备 C．经营运作机制 D．收视率
150、名词解释 发行推广
151、单项选择题 下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）
A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营 B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营 C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营 D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业
152、单项选择题 针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。
A．选好节目类型 B．找好代理商 C．重视人才 D．多元化经营
153、单项选择题 目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）
A．电影 B．新闻类 C．综艺类 D．电视剧
154、单项选择题 以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。
A．满意度 B．广度 C．深度 D．关联度
155、名词解释 媒介管理原则
156、名词解释 委员会制
157、名词解释 无偿发行
158、问答题 伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？
159、问答题 简述新闻策划的意义.
160、问答题 广播电视媒体具有哪些消费特性？
161、名词解释 市场结构
162、名词解释 新闻通信技术
163、名词解释 卫星直播电视
164、填空题 新闻事业又可称为“（）”。
165、名词解释 有偿新闻
166、单项选择题 报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）
A.报业辛迪加 B.甘尼特报团 C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团
167、名词解释 编播季
168、名词解释 新闻事实
169、单项选择题 我国第一家广播电视集团成立于（）年
A．1997 B．1998 C．1999 D．2000
170、问答题 报业集团组织的四个层次是什么？
171、单项选择题 北京第一家参与电视节目制作的公司是（）
A．银汉文化传播公司 B．北京光线影视制作公司 C．嘉实广告文化发展有限公司 D．北京有线电视台
172、问答题 波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量
173、单项选择题 广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式
A．IPO B．买壳上市 C．借壳上市 D．任意上市
174、单项选择题 我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。
A．盈利模式单一 B．市场意识欠缺 C．经营策略类同 D．经济效益较好
175、名词解释 广告成本
176、名词解释 传媒的内部环境
177、单项选择题 制播体制改革坚持的原则是（）
A．国有为主的原则 B．多种经济成分共存的原则 C．私有为主的原则 D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则
178、问答题 请从战略角度对中国电视产业进行分析？
179、名词解释 绿色收视率
180、单项选择题 英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。
A．非公营和私营性质 B．公营性质 C．私营性质 D．公营和私营
181、问答题 新闻单位信息改造的任务是什么？
182、名词解释 节目编排
183、问答题 媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？
184、单项选择题 2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）
A．电信网 B．广播电视网 C．互联网 D．联通网
185、单项选择题 传媒单位经营管理活动的指导原则是（）
A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则
186、问答题 简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.
187、问答题 传媒产品导入期营销策略
188、问答题 简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.
189、问答题 发行网络管理的工作内容有哪些？
190、单项选择题 中国三大电视节中，创办时间最早的是（）
A．上海 B．北京 C．四川 D．广东
191、单项选择题 四级定价法体现的是广告定价策略的（）
A．让收视率定价 B．让市场定价 C．招标定价 D．认知价值定价
192、问答题 谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化
193、单项选择题 品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。
A．品牌属性 B．品牌价值 C．品牌个性 D．品牌种类
194、名词解释 报纸的同质化
195、问答题 简述新闻策划的意义.
196、单项选择题 以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。
A．上市 B．拒绝风险投资 C．资本重组 D．增资扩股
197、单项选择题 “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。
A．媒介产品创意 B．媒介产品生产 C．媒介产品试销 D．媒介产品定价
198、名词解释 数字报业
199、名词解释 发行量稽核
200、问答题 媒介经济环境因素
201、单项选择题 报纸发行网络管理的核心内容是（）
A.投递质量管理 B.报款管理 C.发行队伍管理 D.结算管理
202、问答题 媒介市场测量的内容与方法
203、问答题 简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.
204、单项选择题 以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。
A．共用天线 B．闭路电视局域网 C．光纤联网 D．三网合一
205、名词解释 传媒市场化
206、问答题 怎样看待新闻商品化？
207、问答题 信息劳动者包括哪几个方面的人员？
208、单项选择题 我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。
A．节目制作、营销、品牌经营 B．节目时间、内容、地点 C．节目顺序、时间、内容 D．节目制作、效果、评价
209、问答题 传媒策划原则
210、问答题 新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？
211、名词解释 基本阅读率、传阅率
212、单项选择题 受众研究最基本的内容是（）
A.视听人数测量 B.受众构成测量 C.受众评价测量 D.瞬时收视率
213、单项选择题 19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）
A．《新莱茵报》 B．《火星报》 C．《世纪报》 D．《新青年报》
214、单项选择题 我国第一家广播电视集团是在（）成立的。
A．山东 B．江苏 C．上海 D．北京
215、单项选择题 市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。
A．定位基调 B．调配资源 C．追求收益 D．合法运营
216、单项选择题 从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。
A．网络规模资源 B．人才资源 C．经营主体高度集中资源 D．社会民众资源
217、单项选择题 我国媒介产业化最为关键的环节是（）
A．广电媒介的产业化 B．纸质媒介产业化 C．电视产业化 D．广播新闻产业化
218、名词解释 传媒领导体制
219、单项选择题 以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）
A．节目辛迪加是节目的销售和发行商 B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构 C．在节目市场起到枢纽作用 D．节目辛迪加不面向公开市场
220、问答题 网络广告的形式主要有哪些？
221、单项选择题 电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）
A．法制类节目 B．社会类节目 C．体育类节目 D．经济类节目
222、单项选择题 对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。
A．喻国明 B．周鸿铎 C．吴克宇 D．黄升民
223、问答题 传统后勤保证特点有哪些？
224、问答题 网络新媒体的主要盈利模式
225、问答题 怎样看待新闻级中的新闻稿？
226、问答题 简述数字报业的盈利模式
227、问答题 一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？
228、问答题 组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？
229、名词解释 传媒产业化
230、问答题 公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？
231、单项选择题 1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）
A.人民日报报业集团 B.新民—文汇报业集团 C.广州日报报业集团 D.南方日报报业集团
232、单项选择题 电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）
A．电视评论节目 B．新闻现场直播 C．电视娱乐节目 D．电视新闻节目
233、单项选择题 1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）
A．中央、省、市、县 B．、省、市、县、镇 C．中央、省、县、乡 D．中央、省、市、镇
234、名词解释 频道
235、问答题 试论述全球传媒集团化的内在动因？
236、单项选择题 近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。
A．数字电视 B．手机电视 C．IPTV D．传统电视
237、单项选择题 （）被广电总局称为“广播发展年”。
A．2002年 B．2003年 C．2005年 D．2006年
238、问答题 简述近年来我国报纸广告营销的新动向。
239、名词解释 媒介形态
240、名词解释 媒介资本运营
241、名词解释 传媒经营管理与策划
242、单项选择题 制片人制首先在（）兴起。
A．西方国家 B．北美 C．东欧 D．非洲地区
243、名词解释 节目宣传
244、单项选择题 （）标志着节目栏目化的开始。
A．《焦点访谈》 B．《东方时空》 C．《半边天》 D．《今日说法》
245、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。
A．社会进步、政治稳定 B．政策的影响 C．娱乐多元化 D．媒介本身问题
246、名词解释 产品原则
247、单项选择题 根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。
A．广告经营 B．发行节目 C．多种经营 D．电影节目
248、单项选择题 受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）
A.本巴格迪坎 B.约翰勒文 C.韦尔伯施拉姆 D.马克波拉特
249、问答题 报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？
250、单项选择题 称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）
A．新闻类、政治类、电影类 B．新闻类、综艺类、电视剧 C．新闻类、法制类、体育类 D．娱乐类、电视剧、体育类
251、名词解释 频率资源
252、单项选择题 （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。
A．传统电视广告 B．植入式广告 C．活动广告 D．节日广告
253、填空题 对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。
254、单项选择题 福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）
A．宣讲营销 B．突发性事件营销 C．事件性新闻营销 D．活动营销
255、单项选择题 国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。
A．2003 B．2005 C．2007 D．2008
256、问答题 媒介管理的特征
257、名词解释 媒介形象
258、问答题 媒介管理的作用
259、问答题 述试传媒影响力的发生和建构运作模式。
260、单项选择题 资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）
A.新闻自由发展的必然结果 B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果 C.资本主义垄断性造成的 D.资本主义对外扩张的需要
261、问答题 要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？
262、名词解释 公共关系工作
263、单项选择题 我国广电媒介最为重要的资源是（）
A．人才资源 B．网络规模资源 C．环境资源 D．政策资源
264、单项选择题 一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点
A．交融性 B．熟悉度 C．发展性 D．循环性
265、单项选择题 广播“主持人中心制”，类似于（）
A.频道制与中心制 B.电视制片人负责制 C.制播分离 D.节目公司制
266、问答题 我国报业组建报业集团的基本途径是什么？
267、名词解释 媒介管理的职能
268、问答题 为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？
269、单项选择题 以下（）不是选择广告代理商的基本条件。
A．拥有高素质人才 B．较高的忠诚度 C．充足资金作保证 D．合法经营
270、单项选择题 据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）
A．美国 B．英国 C．中国 D．德国
271、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）
A．美国 B．法国 C．意大利 D．西班牙
272、问答题 我国电视台和报社组织机构设置
273、单项选择题 电视台收视率最高的时间段是（）
A．22：00至24：00 B．早6：00至8：00 C．19：00至22：00 D．12：00至14：00
274、单项选择题 我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．国家宏观调控 B．国家政府规范 C．新媒体的冲击 D．自身裹足不前
275、问答题 简述栏目化播出的优势.
276、名词解释 印刷
277、问答题 谈谈当前我国媒介生态的特征。
278、单项选择题 以下（）不能说明我国电视节目的现状
A．电视节目向多元化发展 B．品牌节目少 C．节目模式化 D．与世界接轨成功
279、单项选择题 国有制媒介体制以（）为最高纲领。
A．国家利益 B．大众利益 C．媒介利益 D．公司或企业利益
280、单项选择题 2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）
A．央视、湖南、天津 B．福建、湖南、东方 C．央视、福建、湖南 D．央视、湖南、东方
281、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）
A．美国 B．英国 C．日本 D．中国
282、问答题 媒介市场结构的几个最重要指标？
283、名词解释 传阅率
284、单项选择题 目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）
A．凤凰卫视 B．华娱卫视 C．维亚康姆电视 D．银海卫视
285、问答题 为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？
286、问答题 简要列举网站的常见盈利模式。
287、单项选择题 以下（）没有反映出国际媒介市场的发展现状。
A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态 B．向更加私有化和商业化方向发展 C．全新多媒体平台开始建立 D．经济因素严重阻碍媒介产业发展
288、单项选择题 美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。
A．公营性质 B．私营性质 C．公营和私营 D．非公营和私营性质
289、问答题 简述当前电视频道的运营理念。
290、单项选择题 被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）
A．杜威 B．狄更斯 C．麦克卢汉 D．施拉姆
291、问答题 简述报业开展多种经营的基本原则.
292、名词解释 纵向价值链
293、问答题 电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？
294、问答题 简述传媒的“碎片化”理论的要点。
295、问答题 简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.
296、单项选择题 定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）
A．《海外娱乐现场》 B．《音乐风云榜》 C．《娱乐现场》 D．《娱乐新干线》
297、名词解释 都市报
298、问答题 新闻策划与报道组织的关系是什么？
299、名词解释 收视率
300、填空题 马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。
