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哲学：广告美学试题预测（题库版）
2020-05-22 03:17:29 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）

A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心


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2、单项选择题  广告主体融合体中不包含（）。

A、信息个性
B、同类产品信息
C、广告目标
D、消费者心理需求


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3、问答题  请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。


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4、单项选择题  

下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？（）

A、为物造境
B、喜剧效果
C、主题凸显
D、材料质感


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5、问答题  怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？


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6、单项选择题  什么是广告审美的根本性规律（）

A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性


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7、问答题  试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。


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8、问答题  广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？


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9、单项选择题  沟通的第二道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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10、单项选择题  IMC指的是（）

A、产品推销 
B、市场营销 
C、整合营销 
D、市场竞争力


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11、单项选择题  中国古代山水画的高峰时期不包括（）。

A、北宋
B、元代
C、唐代
D、南宋


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12、多项选择题  构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。

A、色彩
B、图画
C、文字
D、布局
E、线条


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13、多项选择题  在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？（）

A、达到传播理念
B、树立形象
C、艺术欣赏
D、影响公众
E、宣传品牌


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14、单项选择题  现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）

A、制作
B、电脑制作
C、内容
D、创意


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15、单项选择题  （）是艺术反映生活的基本形式。

A、形象
B、构造
C、性质
D、物质


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16、单项选择题  自然美和生活实践联系的中间环节是（）。

A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美


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17、问答题  简述崇高的特点。


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18、问答题  论述美的社会性的表现？


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19、单项选择题  树立企业形象的最主要因素是（）。

A、企业生产的产品
B、企业服务
C、企业的感官因素
D、企业历史


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20、单项选择题  西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。

A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰


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21、单项选择题  下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）

A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒


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22、单项选择题  报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象


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23、判断题  真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。


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24、单项选择题  辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在（）基础上的

A、社会生活
B、日常生活
C、社会实践
D、情感体验


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25、多项选择题  自然美与人之间的关系（）

A.是人们可忽视的东西
B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源
C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题
D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的


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26、多项选择题  服务信息侧重表现哪些内容？（）

A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度


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27、单项选择题  以下哪点不属于美的特性？（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性


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28、单项选择题  广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。

A、现实生活
B、主观与客观
C、艺术创作
D、自然


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29、单项选择题  下图反映了哪条法则（）。

A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡


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30、问答题  简述调和对比和比例协调。


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31、单项选择题  关于形式美叙述正确的是（）。

A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系


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32、多项选择题  广告的常用主体有哪些？（）

A、愉快
B、健康
C、友情
D、亲情
E、传统


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33、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美


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34、多项选择题  广告摄影的特点（）

A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样


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35、单项选择题  西方“写实人物画”完全成熟是在（）。

A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末


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36、多项选择题  人类早期广告活动主要有（）

A、以人的好恶为内容的个人广告
B、以奢侈品为内容的商业广告
C、传递私人信息的广告
D、以社会行为为内容的社会广告
E、传递经济信息的商业广告。


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37、判断题  美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。


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38、单项选择题  和谐是以下哪种法则的具体表现（）。

A、多样统一
B、调和对比
C、对称均衡


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39、单项选择题  艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观


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40、单项选择题  广告的特点中，（）是广告的美学标准。

A、真实性
B、艺术性
C、广泛性
D、具体性


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41、多项选择题  在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。

A、理念世界
B、上帝流溢的光辉
C、主观意志
D、客观意识
E、艺术本身


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42、问答题  为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美？


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43、单项选择题  （）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。

A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩


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44、多项选择题  按广告的直接目的划分，包括（）几类。

A、商品销售广告
B、企业形象广告
C、公益广告
D、艺术广告
E、企业观念广告


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45、多项选择题  名人广告要解决的问题（）

A、费用问题
B、本产品与名人的内在关联性何在
C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式
D、商业运作问题
E、名人的地位


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46、问答题  简述中国风景绘画中的自然美。


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47、单项选择题  艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质


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48、单项选择题  肖像雕塑进一步完善是在（）。

A、古罗马
B、古希腊
C、古埃及
D、欧洲文艺复兴时期


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49、单项选择题  青城的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔


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50、单项选择题  以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？（）

A、主题凸显
B、视觉导向
C、名美劝诱
D、悬念


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51、单项选择题  （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。

A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感


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52、判断题  受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。


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53、单项选择题  “金玉其外，败絮其中”是指（）。

A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷


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54、单项选择题  唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的（）中寻求美感的根源。

A、审美活动
B、物质生活
C、精神活动
D、实践活动


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55、单项选择题  （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。

A、数比
B、排比
C、等比
D、对比


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56、问答题  现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。


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57、单项选择题  下列叙述错误的是（）。

A、只要有名，就可以请他（她）做广告 
B、必须考虑名人与产品的相关性 
C、必须考虑名人的单一性 
D、费用


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58、单项选择题  （）是艺术美的源泉。

A、美学
B、主观与客观
C、生活
D、艺术


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59、单项选择题  （）从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。

A、唯心主义美学
B、辩证唯物主义美学
C、旧唯心主义美学
D、旧唯物主义美学


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60、单项选择题  广告语言文字创作原则有（）

A、夸张性
B、经济性
C、原创性
D、繁琐性


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61、问答题  广告中语言文字的功能有哪些？


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62、问答题  论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？


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63、判断题  广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。


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64、问答题  试述节奏韵律和多样统一。


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65、单项选择题  “黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则（）。

A、调和
B、均衡
C、对比
D、统一


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66、判断题  广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体


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67、多项选择题  崇高美具有十分积极的审美意义，主要包括：（）

A、激发自强不息的民族精神
B、推动社会的进步
C、鼓舞人生
D、激励人们奋发向上
E、净化人的心灵


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68、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起


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69、问答题  简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。


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70、单项选择题  西方出现独立的山水画是在（）

A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国


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71、多项选择题  陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）

A、是出于人们的臆造
B、是直接反映自然的形象
C、是几何图形的纹饰
D、是和生产技术过程相联系的
E、和生产技术无关


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72、问答题  简述美术的范围及其分类。


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73、单项选择题  （）作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。

A、美学
B、美感
C、审美
D、审美意识


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74、单项选择题  介于自然美和社会美之间的是（）。

A、艺术美
B、现实美
C、意境与传神
D、形象美


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75、单项选择题  现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）

A、生理需求
B、安全需求
C、爱的需求
D、自我尊重和自我实现的需求


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76、单项选择题  按照马克思实践美学的观点，美是人的（）。

A、自由创造
B、感受
C、直觉体现
D、实践


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77、单项选择题  环境条件形成的根本原因是（）

A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯


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78、单项选择题  下列属于创意思维的基本方法的是（）

A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法


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79、单项选择题  艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。

A、主观印象 
B、主观视觉 
C、视觉感受 
D、实用基础


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80、问答题  简述西方人物画的类型。


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81、问答题  简述社会美和理想有紧密的联系。


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82、单项选择题  文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、综合形象


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83、单项选择题  “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。

A、心情
B、范围
C、场景
D、状态


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84、单项选择题  颐和园中亭、台、楼阁属于（）。

A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美


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85、问答题  结合具体广告案例，阐述“名利劝诱”这一显现类的广告美学表现手法。


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86、单项选择题  “美术”是艺术的种类之一，亦称（）。

A、视觉艺术
B、空间艺术
C、造型艺术
D、立体艺术


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87、问答题  简述美感中的感性和理性。


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88、问答题  如何从古代“美”字的含义上看美的产生？


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89、问答题  如何构筑我国广告创意高平台？


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90、单项选择题  艺术创作的完整过程的两个方面中，运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象为（）活动。

A、思维
B、制作
C、艺术
D、主客观


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91、单项选择题  美学的基本问题是（）的关系。

A、艺术与美学
B、主观与客观
C、艺术与现实
D、视觉与感觉


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92、单项选择题  第一届世界环境会议举办地（）。

A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩


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93、单项选择题  改造自然，首先要改造（）的关系

A、自然与人类生活
B、人与社会
C、人与自然
D、社会与自然


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94、单项选择题  韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。

A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律


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95、多项选择题  美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活 
B、思想感情 
C、道德品质 
D、生活体验 
E、审美体验


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96、判断题  形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。


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97、单项选择题  最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）

A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通


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98、单项选择题  运动过程中有秩序的连续是指（）。

A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比


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99、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞


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100、单项选择题  广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。

A、美学思想
B、美学规律
C、美学范畴
D、美学理论


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101、单项选择题  以下（）不是内蕴类广告？

A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成


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102、多项选择题  美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有（）。

A、造型性
B、空间性
C、静态性
D、视觉性
E、多变性


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103、问答题  论述形式美的审美意义。


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104、单项选择题  沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受

A.平等性
B.双向性
C.互利性
D.互补性


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105、问答题  幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。


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106、单项选择题  人类最初在（）产生了美，并相应的产生了美感。

A、认识中
B、审美中
C、实践中
D、创造中


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107、问答题  为什么说人的内在美是持久的？


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108、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念


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109、单项选择题  广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。

A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美


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110、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。

A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
B、要求艺术形象具有高度的概括性
C、超越相对静止的时空范畴
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系


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111、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。


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112、单项选择题  自然美的某些特征可以与人的（）相似

A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度


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113、单项选择题  所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A、广告艺术表现
B、广告行为表现
C、广告表现形式
D、广告艺术分类


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114、问答题  简述美学的形成。


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115、单项选择题  人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）

A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性


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116、单项选择题  广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系

A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系


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117、多项选择题  近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。

A.移情说
B.心理距离说
C.别恋说
D.身体距离说
E.心理说


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118、单项选择题  广告作品的组成部分不包括（）。

A、图像
B、文字
C、标志
D、音乐


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119、单项选择题  广告美学的根基是（）

A、社会学
B、自然学
C、美学
D、艺术学


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120、问答题  我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。


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121、判断题  灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。


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122、判断题  形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律


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123、单项选择题  美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）

A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性


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124、判断题  广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排


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125、单项选择题  （）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。

A.阶层差异
B.收入差异
C.区域差异
D.性别差异


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126、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素


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127、单项选择题  （）家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。

A、唯心主义美学
B、旧唯物主义美学
C、辩证唯物主义美学
D、历史唯物主义美学


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128、单项选择题  美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

A、前提 
B、总结 
C、根基 
D、条件


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129、单项选择题  运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）

A、冲击性途径
B、另类性途径
C、情感性途径
D、内涵型途径


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130、单项选择题  工笔重彩画的高峰是（）。

A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代


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131、单项选择题  未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的（）。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国


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132、问答题  简述美感的社会根源。


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133、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式


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134、单项选择题  人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。

A、封建社会
B、原始社会
C、资本主义社会
D、奴隶社会


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135、单项选择题  下面不是新石器时代的石器最常见的有（）。

A、斧
B、锛
C、锤
D、镞


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136、单项选择题  美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。

A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感


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137、判断题  马奈的《奥兰毕亚》中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则


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138、单项选择题  沟通的第一道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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139、问答题  结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。


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140、多项选择题  广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）的科学，是一门综合性的社会科学。

A.美
B.美感
C.艺术美
D.现实美
E、形式美


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141、判断题  广告艺术是审美第一性，实用第二性


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142、单项选择题  曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思‘梦、死与火是什么？’这些问题。”的是（）。

A、高尔基
B、巴尔扎克
C、雨果
D、莎士比亚


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143、问答题  简述自然美是作为人的生活环境而出现的。


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144、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力


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145、问答题  音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？


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146、单项选择题  创意方法五步骤顺序正确的是（）

A、收集资料，观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意
B、收集资料，观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感
C、收集资料，放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感
D、收集资料，观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意


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147、单项选择题  审美距离说是（）提出的

A、黑格尔
B、柏拉图
C、布洛
D、伯恩巴克


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148、多项选择题  艺术美的来源包括（）。

A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活


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149、单项选择题  下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用（）

A、引起注意
B、诱导激发
C、情绪感染
D、表现主题


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150、单项选择题  主观与客观两者的关系中客观因素是（）。

A、主导
B、基础
C、动力
D、原因


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151、单项选择题  以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）

A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性


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152、多项选择题  学习形式美的作用（）

A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比


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153、问答题  创意方法有哪些，请分别阐述？


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154、单项选择题  彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握（）上的巨大进步

A、自然美 
B、劳动美 
C、形式美 
D、生活美


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155、单项选择题  不属于自然美的形态的是（）。

A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感


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156、单项选择题  下列不属于美得特征的是（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、时效性


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157、单项选择题  艺术家的创作激情、创作素材都来源于（）。

A、艺术
B、美学
C、现实生活
D、主客观感受


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158、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念


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159、单项选择题  直觉愉悦功能是指（）

A、美感来自直接感官
B、愉悦来自直接感官
C、美感来自理性
D、愉悦来自理性


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160、单项选择题  自然界中最先成为人类审美对象的是（）。

A、植物
B、动物
C、山水
D、天空


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161、单项选择题  要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循（）。

A、自然美
B、形式美
C、社会美
D、艺术美


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162、问答题  试述艺术美来源于生活？


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163、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。

A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言


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164、单项选择题  娥眉山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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165、多项选择题  陶瓷艺术的典型包括（）

A、青瓷
B、青花瓷器
C、唐三彩
D、釉里红瓷器
E、白瓷


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166、单项选择题  表现派又称表现主义，是20世纪初发生在（）的重要艺术流派。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国


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167、单项选择题  美是在实践的基础上的（），这是美的本质，也是美的共性。

A、自由创造
B、审美活动
C、生活体验
D、情感体验


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168、单项选择题  中国山水画成熟是在哪个时期（）。

A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期


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169、多项选择题  研究实用广告美学的意义和作用（）

A、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
B、研究美学有利于办好应用型广告学专业
C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力
D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力
E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力


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170、问答题  请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。


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171、单项选择题  积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。

A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美


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172、多项选择题  美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。

A、理性认识
B、审美体验
C、感性认识
D、情感体验
E、生活体验


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173、单项选择题  不是受众审美心理差异性的形成因素是（）

A、环境条件
B、习俗条件
C、天气条件
D、生态条件


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174、判断题  理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐


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175、问答题  描述“以动传神”。


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176、问答题  显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？


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177、单项选择题  下列内容对应错误的是（）。

A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险


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178、单项选择题  “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。

A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性


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179、单项选择题  （）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。

A、艺术
B、美感
C、现实
D、实践


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180、多项选择题  艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）

A、思想
B、情感
C、意向
D、心境
E、愿望


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181、单项选择题  原始人类制作石器的目的（）。

A、追求美
B、买卖
C、坚固
D、实用


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182、问答题  简述研究实用美学的意义和方法。


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183、多项选择题  构成社会美的本质有哪些因素（）

A、积极的肯定的生活形象
B、人的相貌
C、人的内在品质
D、人的理想
E、人的爱好


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184、单项选择题  中国最早的瓷器（）。

A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器


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185、单项选择题  《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）

A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆


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186、单项选择题  以下哪项不属于广告审美类型（）

A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型


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187、单项选择题  传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。

A、徐悲鸿
B、高剑父
C、齐白石
D、蒋兆和


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188、单项选择题  作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。

A、理论学习
B、政治表现
C、艺术实践
D、主观想象


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189、单项选择题  我国从哪个朝代开始陶俑逐渐消失（）。

A、魏晋南北朝
B、隋朝
C、唐朝
D、宋朝


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190、单项选择题  下面不属于社会美的研究对象的是（）。

A、心灵美
B、形式美
C、精神美
D、内在美


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191、问答题  简述形式美的内容。


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192、单项选择题  美术的语言是指（）的造型语言。

A、视觉
B、触觉
C、线条
D、造型


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193、单项选择题  以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）

A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性


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194、多项选择题  以下哪几项是康德的理论：（）

A、崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
B、而美的形式是有规律、有限制的。
C、崇高分为两种，一种是数学的崇高，一种是力学的崇高。
D、崇高是人对自己伦理道德的力量、尊严的胜利的喜悦，是与理性观念直接相联系的。
E、必须有众多的“理性观念”和一定的文化修养，才能对崇高进行欣赏。欣赏崇高需要有更多的主观条件，因此，崇高比美更具有主观性。


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195、单项选择题  畅旷的美是属于（）

A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山


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196、单项选择题  艺术美是（）的和谐统一。

A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观


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197、问答题  简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？


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198、单项选择题  美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。

A、间接感受
B、直接感受
C、生活体验
D、审美体验


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199、单项选择题  哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、匀称比例
D、对称均衡


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200、单项选择题  我国广告的美学误区不包括（）

A、画龙无睛
B、以丑为美
C、滥竽充数
D、华而不实


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201、多项选择题  造型艺术中的因素包括：（）

A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性


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202、多项选择题  艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是（）的统一。

A、客观与主观
B、一般与个别
C、现实与想象
D、艺术与现实
E、内容与形式


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203、问答题  简述黑格尔关于艺术美的观点？


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204、问答题  世界上的国家可以分为哪些类？


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205、判断题  “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。


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206、问答题  为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？


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207、单项选择题  （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。

A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味


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208、判断题  广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。


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209、单项选择题  受众审美心理的类型没有（）

A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理


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210、单项选择题  “世界上没有一个人像我这样爱田野”是（）说的

A、莫扎特
B、贝多芬
C、柴科夫斯基
D、田野


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211、多项选择题  西方人物画的类型（）

A、风俗画
B、肖像画
C、神话，宗教题材人物画
D、抽象画
E、多为油画


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212、判断题  信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素


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213、单项选择题  现代广告美学应将哪两种理论为基础（）

A、创意和艺术 
B、创意和新奇 
C、感觉和艺术 
D、创意和感觉


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214、判断题  广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。


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215、单项选择题  自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感

A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征


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216、单项选择题  不属于沟通的的三个层次是（）

A、接收层
B、兴趣层
C、需求层
D、接受层


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217、问答题  简述观赏性美术的类型和特征。


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218、判断题  当代广告的美学趋势：多元化美学趋势，互动性美学趋势，效绩化美学趋势，社会化


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219、多项选择题  构成泰山雄伟的因素有哪些？（）

A.体积厚重
B.坡度陡峭
C.对比作用
D.良好的口碑
E.旅游者多


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220、单项选择题  广告美学是（）的一个分支。

A、文艺美学
B、商品美学
C、应用美学
D、环境美学


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221、单项选择题  工业设计起源于（）。

A、18世纪末德国
B、18世纪中期英国
C、18世纪中期法国
D、18世纪末荷兰


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222、单项选择题  广告的信息传播方式属于（）类型。

A、自我传播
B、人际传播
C、理解传播
D、大众传播


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223、问答题  美有哪些特点？


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224、单项选择题  （）是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。

A、想象
B、意识
C、认识
D、大脑


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225、问答题  概括显直类广告的特点。


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226、多项选择题  优美和崇高的表现可分为：（）

A、现实生活中的优美和崇高
B、思想中的优美和崇高
C、自然中的优美和崇高
D、艺术中的优美和崇高
E、精神中的优美与崇高


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227、单项选择题  将美术分成观赏性艺术和（）艺术。

A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性


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228、单项选择题  艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。

A、视觉
B、美学
C、客观
D、主观


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229、单项选择题  （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。

A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐


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230、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）

A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性


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231、单项选择题  广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性


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232、单项选择题  沟通的第三道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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233、单项选择题  广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括（）。

A、企业风格
B、技术
C、产品质量
D、业绩


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234、问答题  广告与绘画的异同点。


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235、判断题  实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性


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236、判断题  名物联系法则属于名人效应规律


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237、单项选择题  AIDA法则中的字母D代表什么含义（）

A、Decision，做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence，紧张


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238、单项选择题  下面不是建筑艺术特点的（）。

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一


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239、问答题  简述中国古代雕塑艺术中的形式美。


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240、问答题  简述美术的本质和特征。


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241、单项选择题  关于自然物的叙述错误的是（）。

A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的
B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的
C、分为直接象征与间接象征两种主要形式
D、自然物本身具有象征意义


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242、单项选择题  视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性


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243、单项选择题  美术作品的主题是作品的（）。

A、艺术创造
B、中心思想
C、主观体现
D、客观再现


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244、单项选择题  战国时期的《曾侯乙编钟》，是1978年在（）随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。

A、湖北省
B、河南省
C、陕西省
D、山西省


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245、单项选择题  陶器中的炊煮器，要求陶土（）。

A、有较高的美观性
B、有较高的实用性
C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂
D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂


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246、问答题  形式美在广告作品中的作用是什么？


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247、问答题  简述青铜器艺术的美感。


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248、问答题  简述中国古代建筑艺术的特点。


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249、单项选择题  现代广告的目标主要在于（）

A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息


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250、问答题  简述美是艺术的一个重要特性？


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251、单项选择题  在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用（）的法则

A、自然美
B、形式美
C、生活美
D、劳动美


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252、单项选择题  广告最主要的形式因素是（）

A.音乐
B.广告语言
C.画面图像
D.音响


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253、问答题  论述人物形象美与形式美的关系？


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254、单项选择题  构成广告艺术形象美学价值的要素是（）

A、人对现实的审美关系
B、广告审美因素
C、广告形态
D、广告整体


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255、问答题  简述环境艺术设计中的自然美。


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256、问答题  为什么说研究形式美是为了推动美的创造？


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257、单项选择题  华山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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258、单项选择题  （）的《剔红牡丹纹盖碗》，是从宫廷流传下来的重要漆器。

A、清代
B、元代
C、明代
D、宋代


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259、单项选择题  颐和园的长廊运用的是（）。

A、调和对比
B、多样统一
C、对称均衡
D、比例


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260、单项选择题  艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。

A、创造性
B、主观性
C、美化性
D、客观性


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261、问答题  试述社会美重在内容。


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262、单项选择题  按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。

A、静态均衡、动态均衡
B、天平式均衡、杆秤式均衡
C、静态均衡、杆秤式均衡
D、动态均衡、天平式均衡


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263、单项选择题  广告过程伴随着（）

A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为


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264、判断题  广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。


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265、问答题  如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？


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266、单项选择题  由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。

A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系


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267、问答题  创意在现代广告中的美学意义？


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268、单项选择题  滇池的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔


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269、单项选择题  “充实之谓美”是指（）。

A、社会美
B、形式美
C、艺术美
D、自然美


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270、多项选择题  广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）

A、广告摄影
B、绘画
C、卡通画
D、绘图
E、影视拍摄


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271、单项选择题  （）起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。

A、审美感受
B、审美判断
C、审美意识
D、审美价值


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272、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一


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273、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。


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274、单项选择题  关于社会美叙述正确是（）。

A、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的


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275、单项选择题  最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。

A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美


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276、多项选择题  形式美的组合规律（）

A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁


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277、单项选择题  美学上的一个重要审美特征为（）

A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉


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278、单项选择题  《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。

A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录


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279、问答题  比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？


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280、单项选择题  与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）

A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸


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281、多项选择题  崇高在形式上表现为：（）

A、无私
B、粗犷
C、激荡
D、刚健
E、雄伟


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282、判断题  三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说


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283、问答题  试分析广告受众审美接受心理的特征。


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284、单项选择题  我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）

A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年


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285、问答题  简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？


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286、单项选择题  下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？（）

A.大场面刺激
B.对比刺激
C.危险危难刺激
D.荒诞刺激


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287、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》


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288、单项选择题  以下论述正确的是（）。

A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关


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289、多项选择题  中国古代艺术雕塑主要集中在哪些地方（）

A、石窟艺术
B、艺术馆
C、现存的寺庙之中
D、山中
E、海边


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290、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象


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291、问答题  试述美感中的想象作用。


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292、多项选择题  以下不属于黑格尔理论的是：（）

A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。


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293、单项选择题  美的最根本的基础是什么（）

A、真
B、善
C、仁
D、德


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294、判断题  广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则


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295、单项选择题  广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是（），一种是理性劝说。

A、理性诱导
B、情感诱导
C、引导劝说
D、情感认识


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296、单项选择题  好的广告主题不应具备（）。

A、复杂
B、显著
C、刺激
D、统一


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297、判断题  在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪


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298、单项选择题  平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（）

A、团结创新型
B、质量技术型
C、抽象目标型
D、市场经营型


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299、问答题  简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？


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300、多项选择题  构成美的特征有哪些？（）

A.雄
B.险
C.奇
D.秀
E.幽


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