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经济学：广告学必看题库知识点（最新版）
2020-06-20 03:05:53 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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2、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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3、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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4、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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5、名词解释  比稿


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6、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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7、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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8、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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9、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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10、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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11、名词解释  广告主广告组织


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12、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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13、名词解释  历史广告学


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14、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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15、名词解释  直接标题


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16、名词解释  认知失调


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17、名词解释  色相


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18、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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19、名词解释  改变消费观念定位


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20、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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21、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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22、判断题  广告具有特定的目标对象。


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23、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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24、名词解释  公众心理


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25、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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26、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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27、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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28、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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29、名词解释  感性诉求广告


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30、问答题  媒体计划中存在的问题


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31、名词解释  企业经营哲学


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32、名词解释  广告产品定位策略


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33、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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34、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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35、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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36、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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37、问答题  广告艺术创作有何特点？


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38、问答题  广告作用的两重性


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39、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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40、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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41、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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42、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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43、名词解释  广告定位概念


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44、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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45、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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46、名词解释  广告主


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47、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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48、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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49、问答题  广告对消费者的作用


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50、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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51、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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52、名词解释  一体化策略


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53、名词解释  感性诉求广告


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54、名词解释  奖赠促销策略


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55、名词解释  水平思考法含义


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56、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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57、名词解释  应用广告学


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58、名词解释  动脑会议


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59、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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60、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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61、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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62、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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63、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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64、名词解释  到达率


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65、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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66、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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67、名词解释  广告主体


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68、名词解释  广告


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69、名词解释  代际效应


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70、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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71、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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72、名词解释  知名度


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73、名词解释  内部搜索


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74、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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75、问答题  广告的心理战术


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76、名词解释  客户代表


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77、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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78、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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79、问答题  电视的优势与劣势


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80、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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81、问答题  广告策划的特性


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82、名词解释  ARF


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83、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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84、名词解释  美誉度


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85、名词解释  连续式


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86、名词解释  6W+6O理论


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87、名词解释  知觉


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88、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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89、名词解释  广告中介


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90、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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91、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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92、名词解释  案例研究


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93、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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94、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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95、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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96、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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97、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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98、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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99、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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100、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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101、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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102、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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103、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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104、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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105、名词解释  广告传播的诱导性原理


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106、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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107、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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108、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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109、名词解释  明度


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110、名词解释  企业品牌形象的外延


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111、名词解释  广告团体组织


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112、名词解释  电子媒体


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113、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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114、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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115、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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116、问答题  分析说明USP策略的要点。


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117、名词解释  广告效果的事中检测


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118、名词解释  实体定位概念


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119、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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120、名词解释  美术指导


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121、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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122、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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123、名词解释  直效广告


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124、名词解释  广告遗忘


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125、名词解释  企业识别


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126、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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127、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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128、名词解释  广告调查


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129、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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130、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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131、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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132、判断题  广告会增加单位商品成本。


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133、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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134、问答题  广告策划的一般程序


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135、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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136、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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137、问答题  户外广告的优势。


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138、问答题  广告学与市场营销学的关系


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139、名词解释  箭头导向


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140、名词解释  从众心理


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141、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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142、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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143、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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144、问答题  黄页广告的优势与劣势


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145、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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146、问答题  广告学有哪几种研究方法


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147、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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148、名词解释  指向性


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149、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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150、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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151、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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152、名词解释  图案符号


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153、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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154、问答题  USP理论的实质是什么


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155、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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156、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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157、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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158、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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159、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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160、名词解释  纯度


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161、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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162、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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163、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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164、名词解释  垂直思考法


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165、名词解释  比率法


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166、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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167、问答题  心理学在广告中的运用


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168、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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169、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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170、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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171、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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172、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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173、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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174、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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175、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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176、名词解释  品质定位


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177、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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178、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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179、问答题  广告策划的主要内容


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180、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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181、名词解释  广告市场的传播环境


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182、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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183、名词解释  业务档案制度


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184、名词解释  影射法


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185、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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186、名词解释  诉求点


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187、名词解释  制管人员


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188、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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189、名词解释  补色


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190、名词解释  转化率


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191、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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192、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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193、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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194、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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195、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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196、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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197、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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198、名词解释  GS战略


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199、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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200、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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201、名词解释  感觉


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202、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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203、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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204、名词解释  构成导向


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205、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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206、名词解释  对照


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207、名词解释  诉求概念


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208、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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209、名词解释  配套促销策略


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210、问答题  如何写好广告文案


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211、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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212、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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213、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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214、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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215、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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216、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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217、名词解释  广告的保持


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218、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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219、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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220、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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221、名词解释  评估标准


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222、名词解释  完稿员


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223、问答题  广告主题确定的方法


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224、名词解释  广告的有意识记


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225、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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226、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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227、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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228、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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229、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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230、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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231、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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232、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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233、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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234、名词解释  非经济广告


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235、名词解释  目光导向


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236、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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237、名词解释  品牌形象


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238、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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239、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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240、名词解释  认知理论


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241、问答题  广告公司的运作流程


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242、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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243、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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244、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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245、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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246、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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247、名词解释  考虑组


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248、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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249、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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250、名词解释  价格定位


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251、问答题  产品陈列的优势与劣势


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252、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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253、问答题  广告定位的意义


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254、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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255、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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256、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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257、名词解释  广告代理制


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258、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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259、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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260、名词解释  总监


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261、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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262、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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263、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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264、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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265、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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266、名词解释  AE


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267、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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268、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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269、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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270、名词解释  目的与任务法


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271、名词解释  间接标题


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272、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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273、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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274、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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275、名词解释  定量分析


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276、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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277、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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278、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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279、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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280、问答题  广告学的研究方法


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281、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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282、名词解释  集中性


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283、名词解释  公众关心点


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284、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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285、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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286、名词解释  业务小组


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287、名词解释  行销导向型模式


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288、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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289、名词解释  说服


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290、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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291、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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292、名词解释  直接信息


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293、名词解释  外部搜索


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294、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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295、名词解释  广告客体


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296、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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297、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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298、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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299、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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300、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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