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经济学：广告学找答案（强化练习）
2020-06-21 23:52:23 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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2、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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3、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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4、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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5、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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6、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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7、名词解释  资本投资法


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8、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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9、名词解释  竞争法


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10、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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11、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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12、名词解释  奖赠促销策略


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13、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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14、问答题  现代广告对社会的影响


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15、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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16、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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17、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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18、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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19、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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20、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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21、名词解释  AE


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22、名词解释  间歇式


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23、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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24、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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25、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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26、名词解释  广告


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27、名词解释  企业品牌形象的外延


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28、名词解释  本土化策略


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29、名词解释  公众关心点


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30、名词解释  广告主


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31、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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32、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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33、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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34、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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35、问答题  广告传播的特点


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36、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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37、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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38、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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39、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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40、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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41、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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42、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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43、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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44、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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45、名词解释  到达率


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46、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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47、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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48、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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49、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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50、问答题  广告主题确定的要求


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51、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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52、名词解释  纯度


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53、名词解释  广告产品定位策略


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54、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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55、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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56、名词解释  认知理论


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57、名词解释  广告表现策略


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58、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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59、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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60、名词解释  从众心理


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61、名词解释  广告法规管理


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62、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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63、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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64、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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65、名词解释  箭头导向


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66、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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67、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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68、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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69、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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70、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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71、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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72、名词解释  代际效应


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73、名词解释  企业经营哲学


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74、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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75、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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76、名词解释  广告图画


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77、问答题  广告策划的特性


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78、名词解释  实体定位概念


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79、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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80、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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81、名词解释  动作导向


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82、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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83、名词解释  图案符号


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84、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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85、问答题  广告的分类


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86、名词解释  广告定位概念


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87、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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88、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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89、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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90、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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91、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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92、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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93、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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94、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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95、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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96、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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97、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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98、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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99、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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100、名词解释  美术指导


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101、名词解释  动脑会议


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102、名词解释  直接标题


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103、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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104、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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105、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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106、名词解释  系列广告


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107、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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108、名词解释  对抗竞争定位


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109、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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110、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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111、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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112、名词解释  广告市场的传播环境


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113、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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114、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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115、名词解释  广告的保持


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116、名词解释  整合营销传播


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117、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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118、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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119、名词解释  色相


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120、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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121、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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122、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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123、名词解释  广告作品的测试


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124、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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125、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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126、名词解释  文字符号


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127、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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128、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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129、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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130、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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131、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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132、问答题  简述广告对消费者的作用。


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133、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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134、名词解释  参照人群


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135、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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136、名词解释  脉动式


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137、名词解释  USP理论


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138、名词解释  逆向定位


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139、名词解释  6W+6O理论


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140、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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141、名词解释  广告遗忘


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142、问答题  广播的优势与劣势


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143、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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144、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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145、名词解释  广告的有意识记


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146、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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147、名词解释  印刷媒体


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148、名词解释  客户服务制度


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149、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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150、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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151、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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152、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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153、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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154、名词解释  几何符号


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155、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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156、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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157、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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158、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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159、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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160、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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161、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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162、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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163、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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164、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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165、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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166、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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167、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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168、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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169、问答题  产品陈列的优势与劣势


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170、名词解释  诉求点


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171、问答题  电视的优势与劣势


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172、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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173、名词解释  明度


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174、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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175、问答题  社会学原理在广告中的运用


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176、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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177、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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178、名词解释  集中性


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179、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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180、名词解释  比稿


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181、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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182、名词解释  感性诉求广告


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183、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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184、问答题  广告学有哪几种研究方法


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185、名词解释  定量分析


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186、名词解释  水平思考法含义


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187、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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188、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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189、名词解释  反类别定位


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190、名词解释  联想的含义


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191、名词解释  企业识别


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192、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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193、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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194、问答题  如何写好广告文案


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195、名词解释  价格定位


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196、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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197、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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198、名词解释  生活方式


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199、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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200、名词解释  垂直思考法


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201、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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202、名词解释  评估标准


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203、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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204、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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205、名词解释  目光导向


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206、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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207、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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208、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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209、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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210、名词解释  指向性


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211、问答题  广告主题确定的方法


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212、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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213、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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214、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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215、名词解释  5W理论


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216、名词解释  业务档案制度


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217、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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218、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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219、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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220、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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221、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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222、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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223、问答题  市场学理论在广告中的运用


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224、问答题  分析说明USP策略的要点。


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225、名词解释  补色


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226、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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227、名词解释  影射法


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228、名词解释  公众心理


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229、名词解释  广告媒介策略


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230、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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231、名词解释  感觉


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232、名词解释  目的与任务法


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233、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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234、名词解释  4C营销理论


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235、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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236、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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237、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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238、名词解释  业务小组


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239、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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240、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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241、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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242、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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243、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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244、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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245、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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246、名词解释  户外广告媒体


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247、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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248、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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249、名词解释  内部搜索


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250、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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251、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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252、名词解释  调和


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253、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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254、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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255、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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256、名词解释  非经济广告


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257、名词解释  性能导向：


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258、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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259、名词解释  提案


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260、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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261、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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262、问答题  广告定位的意义


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263、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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264、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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265、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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266、名词解释  效益分配制


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267、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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268、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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269、名词解释  定性分析


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270、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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271、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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272、名词解释  理性诉求广告


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273、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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274、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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275、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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276、名词解释  赠品广告媒体


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277、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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278、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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279、名词解释  广告信源


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280、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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281、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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282、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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283、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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284、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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285、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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286、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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287、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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288、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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289、问答题  USP理论的实质是什么


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290、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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291、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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292、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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293、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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294、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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295、名词解释  广告传播的诱导性原理


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296、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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297、名词解释  连续式


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298、问答题  广告学的研究方法


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299、名词解释  接触频率


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300、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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