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经济学：产品策略试题及答案（强化练习）
2020-06-24 01:23:55 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  筛选产品构思要考虑（）、企业内部条件、销售条件及利润收益条件。


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2、单项选择题  成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。

A.产品外观
B.产品质量
C.产品信誉
D.品牌偏好


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3、问答题  新产品开发的组织形式有哪几种？为什么在新产品开发中应倡导团队工作精神？


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4、填空题  需求生命周期一般分为五个阶段，首先是出现期，随后是加速成长期、（）、成熟期和衰退期。


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5、问答题  产品组合有哪几种主要策略?


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6、填空题  产品整体概念是建立在（）这样一个等式基础之上的。


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7、问答题  试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。


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8、填空题  产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、（）、分配渠道或其他方面相互关联的程度。


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9、判断题  企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（）


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10、单项选择题  企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。（）

A．消费者
B．顾客
C．社会
D．目标市场


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11、名词解释  品牌名称


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12、多项选择题  因为农产品具有（）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。

A．标准性
B．易腐性
C．无形性
D．季节性
E．耐用性


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13、填空题  企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从（）出发的。


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14、名词解释  产品组合决策


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15、填空题  商业服务包括维修或修理服务和（）服务。


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16、判断题  全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。（）


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17、多项选择题  新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

A．技术能力
B．未来的市场潜在容量
C．投资收益率
D．生产能力
E．销售成长率


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18、问答题  试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。


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19、名词解释  品牌和品牌信念


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20、问答题  简述产品整体概念的涵义


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21、判断题  人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（）


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22、判断题  新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（）


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23、判断题  在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（）


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24、填空题  在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏选良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了（），仓促投产，造成失败。


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25、判断题  继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）


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26、判断题  实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（）


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27、单项选择题  每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

A．服务
B．质量
C．效用
D．功能


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28、名词解释  产品组合


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29、单项选择题  期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。

A.服务
B.质量
C.产品
D.用途


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30、问答题  什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段各有哪些市场特征？


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31、问答题  试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。


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32、多项选择题  快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。

A．高品质
B．高促销
C．低促销
D．高价格
E．低价格


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33、单项选择题  影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

A．质量
B．品种
C．规格
D．价格


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34、单项选择题  产品组合的长度是指（）的总数。

A．产品项目
B．产品品种
C．产品规格
D．产品品牌


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35、名词解释  延伸产品


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36、单项选择题  大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。

A.换代产品
B.全新产品
C.仿制产品
D.最新产品


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37、填空题  新产品进行市场试销要考虑五方面的问题：试销市场、试销时间（）、所需经费、试销的营销策略及成功后的战略行动。


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38、判断题  产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）


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39、判断题  不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（）


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40、单项选择题  产品组合的长度是指（）的总数。

A．产品项目
B．产品品种
C．产品规格
D．产品品牌


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41、单项选择题  产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）数目。

A．产品项目
B．产品线
C．产品种类
D．产品品牌


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42、名词解释  产品整体概念


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43、填空题  从经济效益的角度对新产品概念进行商业分析，包括两个具体步骤：一是（），二是推算成本与利润。


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44、名词解释  产品项目


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45、判断题  产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）


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46、问答题  何谓产品整体概念？其营销意义是什么？


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47、名词解释  产品线


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48、多项选择题  优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。

A．调查
B．分析
C．研究
D．评价
E．调整


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49、名词解释  形式产品


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50、问答题  试述引入期和成熟期的市场特点及营销策略。


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51、问答题  简述成熟期的市场特点及营销策略。


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52、名词解释  新产品


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53、问答题  什么是优化产品组合？它通过哪些步骤或途径来实现？


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54、名词解释  产品组合策略


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55、多项选择题  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）

A．集中策略
B．扩张策略
C．维持策略
D．竞争策略
E．榨取策略


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56、问答题  何谓“同时型产品开发”，它有什么突出优点?


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57、问答题  新产品开发经过哪些主要管理阶段？每个阶段需要解决的主要问题是什么?


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58、单项选择题  处于市场不景气或原料.能源供应紧张时期，产品线（）反而能使总利润上升。

A.增加
B.扩充
C.延伸
D.缩减


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59、问答题  简述新产品开发的主要组织形式


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60、判断题  即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。


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61、填空题  新产品的（）过程，从创新采用者个早期采用者一早期大众一晚期大众一落后的购买者，形成类似正态分布的曲线。


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62、问答题  什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联度对企业营销活动的意义是什么？


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63、多项选择题  产品组合包括的变数是（）。

A．适应度
B．长度
C．相关性
D．宽度
E．深度


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64、单项选择题  非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。

A.很想购买
B.不想购买
C.渴求购买
D.即刻购买


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65、名词解释  核心产品


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66、填空题  每种新技术都有一个需求—技术生命周期，通常分为五个阶段，即：（）、迅速成长期、缓慢增长期、成熟期和衰退期。


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67、判断题  产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（）


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68、填空题  消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和（）。


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69、判断题  产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）


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70、多项选择题  企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。

A．开发新市场
B．开发新产品
C．寻求新用户
D．巩固老用户
E．改进老产品


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71、问答题  什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联度对企业营销活动的意义是什么？


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72、单项选择题  产品组合的是指一个产品线中所含产品项目（）的多少。

A．宽度
B．长度
C．关联度
D．深度


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73、名词解释  产品


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74、多项选择题  产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。

A．高档消费品
B．低档消费品
C．耐用品
D．非耐用品
E．劳务


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75、填空题  产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长的生命周期的是（）。


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76、填空题  产品线延伸策略，具体有（）、向下延伸和双向延伸三种实现方式。


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77、判断题  产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）


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78、判断题  一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（）


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79、单项选择题  下列说法中，说法错误的是（）

A.刺激会厌的喉面会引起喉痉挛
B.一侧喉返神经损伤出现声音嘶哑
C.双侧喉返神经损伤出现呼吸困难
D.咽神经丛仅由舌咽神经组成
E.呼吸道最敏感的部位是隆突


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80、名词解释  产品生命周期


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81、单项选择题  导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）

A．求名心理
B．求实心理
C．求新心理
D．求美心理


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82、判断题  因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（）


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83、填空题  营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有五种：（）强行关系法、多角分析法、聚会激励创新法和征集意见法。


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84、单项选择题  由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A．质量
B．品种
C．服务
D．功能


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85、填空题  各类产业组织需要购买三类产业用品：材料和部件、（）以及供应品与服务。


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86、多项选择题  劳务具有（）的特点。

A．无形性
B．满足感
C．易变性
D．不可分离性
E．不可储存性


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87、问答题  什么是新产品？新产品有哪几种类型？


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88、单项选择题  新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

A．收集
B．调查
C．寻找
D．评价


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