当前位置：91考试网 -> 考试题库

经济学：广告学必看考点（题库版）
2020-07-15 02:56:23 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


2、问答题  广告活动的一般规律


点击查看答案


3、名词解释  5W理论


点击查看答案


4、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


点击查看答案


5、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


点击查看答案


6、名词解释  美术指导


点击查看答案


7、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


8、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


9、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


10、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


11、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


12、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


点击查看答案


13、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


14、问答题  媒体计划中存在的问题


点击查看答案


15、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


点击查看答案


16、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


17、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


18、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


19、名词解释  调和


点击查看答案


20、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


21、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


22、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


点击查看答案


23、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


24、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


25、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


点击查看答案


26、名词解释  广告媒介策略


点击查看答案


27、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


点击查看答案


28、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


29、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


30、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


点击查看答案


31、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


32、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


点击查看答案


33、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


34、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


35、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


36、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


37、名词解释  考虑组


点击查看答案


38、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


39、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


40、名词解释  诉求点


点击查看答案


41、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


42、名词解释  连续式


点击查看答案


43、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


44、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


45、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


46、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


47、名词解释  系列广告


点击查看答案


48、名词解释  几何符号


点击查看答案


49、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


50、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


点击查看答案


51、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


52、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


点击查看答案


53、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


54、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


55、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


56、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


57、名词解释  提案


点击查看答案


58、名词解释  公众关心点


点击查看答案


59、问答题  产品陈列的优势与劣势


点击查看答案


60、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


61、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


62、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


63、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


64、名词解释  认知理论


点击查看答案


65、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


点击查看答案


66、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


67、名词解释  销售额百分比法


点击查看答案


68、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


点击查看答案


69、名词解释  影射法


点击查看答案


70、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


点击查看答案


71、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


72、名词解释  竞争法


点击查看答案


73、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


点击查看答案


74、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


点击查看答案


75、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


76、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


77、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


点击查看答案


78、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


79、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


80、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


81、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


82、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


83、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


点击查看答案


84、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


点击查看答案


85、名词解释  性能导向：


点击查看答案


86、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


点击查看答案


87、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


88、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


89、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


点击查看答案


90、名词解释  历史广告学


点击查看答案


91、名词解释  广告审查制度


点击查看答案


92、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


93、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


94、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


点击查看答案


95、名词解释  对抗竞争定位


点击查看答案


96、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


点击查看答案


97、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


98、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


99、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


100、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


101、名词解释  应用广告学


点击查看答案


102、名词解释  逆向定位


点击查看答案


103、名词解释  比稿


点击查看答案


104、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


点击查看答案


105、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


点击查看答案


106、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


107、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


108、名词解释  电子媒体


点击查看答案


109、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


110、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


点击查看答案


111、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


112、名词解释  参照人群


点击查看答案


113、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


114、名词解释  配套促销策略


点击查看答案


115、名词解释  ARF


点击查看答案


116、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


117、名词解释  感觉


点击查看答案


118、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


点击查看答案


119、问答题  广告作用的两重性


点击查看答案


120、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


121、判断题  企业广告是观念广告的一种。


点击查看答案


122、名词解释  箭头导向


点击查看答案


123、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


124、名词解释  外部搜索


点击查看答案


125、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


点击查看答案


126、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


点击查看答案


127、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


点击查看答案


128、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


129、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


130、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


131、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


132、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


点击查看答案


133、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


点击查看答案


134、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


点击查看答案


135、名词解释  认知失调


点击查看答案


136、问答题  广告主题确定的要求


点击查看答案


137、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


138、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


139、名词解释  价格定位


点击查看答案


140、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


点击查看答案


141、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


142、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


143、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


144、名词解释  理论广告学


点击查看答案


145、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


146、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


147、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


148、名词解释  美誉度


点击查看答案


149、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


点击查看答案


150、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


点击查看答案


151、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


点击查看答案


152、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


点击查看答案


153、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


154、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


点击查看答案


155、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


点击查看答案


156、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


157、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


158、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


点击查看答案


159、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


160、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


点击查看答案


161、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


162、问答题  广告传播的特点


点击查看答案


163、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


164、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


点击查看答案


165、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


166、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


167、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


168、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


169、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


170、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


点击查看答案


171、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


172、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


点击查看答案


173、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


174、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


点击查看答案


175、名词解释  知名度


点击查看答案


176、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


177、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


178、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


点击查看答案


179、问答题  广告效果测定的原则是什么？


点击查看答案


180、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


点击查看答案


181、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


182、问答题  广告主题确定的方法


点击查看答案


183、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


184、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


185、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


186、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


点击查看答案


187、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


188、名词解释  到达率


点击查看答案


189、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


190、名词解释  广告代理制


点击查看答案


191、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


192、问答题  如何写好广告文案


点击查看答案


193、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


194、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


195、名词解释  纯度


点击查看答案


196、名词解释  广告诉求的原理


点击查看答案


197、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


点击查看答案


198、名词解释  评估标准


点击查看答案


199、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


200、名词解释  指向性


点击查看答案


201、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


202、名词解释  间接标题


点击查看答案


203、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


点击查看答案


204、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


点击查看答案


205、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


点击查看答案


206、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


207、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


点击查看答案


208、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


209、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


点击查看答案


210、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


211、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


212、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


213、问答题  广告公司的运作流程


点击查看答案


214、问答题  广告社会效果的测定


点击查看答案


215、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


216、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


点击查看答案


217、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


218、名词解释  广告


点击查看答案


219、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


220、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


点击查看答案


221、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


222、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


点击查看答案


223、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


224、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


点击查看答案


225、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


点击查看答案


226、名词解释  间接信息


点击查看答案


227、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


228、名词解释  企业识别


点击查看答案


229、名词解释  说服


点击查看答案


230、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


231、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


232、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


233、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


点击查看答案


234、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


235、判断题  广告具有特定的目标对象。


点击查看答案


236、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


237、名词解释  广告传播的二次创造性原理


点击查看答案


238、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


239、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


240、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


点击查看答案


241、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


242、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


243、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


244、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


点击查看答案


245、名词解释  赠品广告媒体


点击查看答案


246、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


247、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


248、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


249、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


点击查看答案


250、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


点击查看答案


251、问答题  杂志的优势与劣势：


点击查看答案


252、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


253、名词解释  行销导向型模式


点击查看答案


254、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


255、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


256、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


257、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


258、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


259、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


260、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


261、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


262、名词解释  诉求概念


点击查看答案


263、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


点击查看答案


264、名词解释  直接信息


点击查看答案


265、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


点击查看答案


266、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


267、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


268、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


269、名词解释  集中性


点击查看答案


270、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


271、问答题  广告学有哪几种研究方法


点击查看答案


272、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


273、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


274、名词解释  制管人员


点击查看答案


275、名词解释  本土化策略


点击查看答案


276、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


点击查看答案


277、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


点击查看答案


278、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


279、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


点击查看答案


280、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


281、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


点击查看答案


282、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


283、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


点击查看答案


284、名词解释  从众心理


点击查看答案


285、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


点击查看答案


286、名词解释  接触频率


点击查看答案


287、名词解释  图案符号


点击查看答案


288、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


点击查看答案


289、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


点击查看答案


290、名词解释  广告的保持


点击查看答案


291、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


292、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


点击查看答案


293、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


294、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


295、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


点击查看答案


296、名词解释  明度


点击查看答案


297、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


点击查看答案


298、名词解释  定量分析


点击查看答案


299、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


300、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
【大 中 小】【打印】 【繁体】 【关闭】 【返回顶部】
下一篇：整形外科主治医师：围手术期处理..

相关栏目

问题咨询请搜索关注"91考试网"微信公众号后留言咨询