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经济学：市场调查与预测考点巩固（考试必看）
2020-07-20 09:46:00 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  ECRS分别是四项考虑的英文词头含义是能不能使某些工作简化（）。

A、E
B、C
C、R
D、s


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2、单项选择题  简单随机抽样又称为（）。

A.抽签抽样
B.随机数表抽样
C.纯随机抽样
D.等距随机抽样


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3、填空题  探索性调研的主要方法有（）、（）。


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4、填空题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。


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5、多项选择题  在下列市场调查方法中，选出两种访问调查效果最好的方法（）。

A.面谈调查
B.实验调查
C.观察调查
D.留置调查
E.邮寄调查


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6、单项选择题  完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样


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7、单项选择题  市场调查是进行（）的基础。

A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排


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8、单项选择题  运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动（）时，其观察期可以（），所用数据可以（）。

A.大；长些；少些
B.小；短些；少些
C.大；短些；多些
D.小；长些；多些


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9、单项选择题  市场观察法适用性强的特点是针对（）而言的。

A、观察内容
B、被观察对象
C、观察时间
D、观察空间


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10、多项选择题  调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。

A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性


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11、多项选择题  按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。

A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息


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12、多项选择题  适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是（）。

A.母体范围大
B.母体范围小
C.母体中各子体间差异大
D.母体中各子体差异小
E.母体中各子体分布不均匀


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13、多项选择题  市场调查策划的作用有（）。

A.定性认识到定量认识转换
B.调查内容转化为调查表
C.统一协调的作用
D.了解市场调查的背景


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14、多项选择题  确定调查课题的相关工作包括（）。

A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷


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15、单项选择题  下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。

A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练


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16、多项选择题  访问过程中接近被访问者的常用方法有（）。

A、正面接近
B、求同接近
C、友好接近
D、自然接近
E、直接接近


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17、问答题  简述回归分析预测法的操作步骤。


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18、填空题  市场调研的目的是为企业管理决策提供（）。


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19、多项选择题  搜集市场资料常用的方法有（）。

A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报


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20、单项选择题  邮寄调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制


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21、填空题  对目标人群的确定属于确认（）。


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22、问答题  说明市场调查进度一般可分为几个阶段？


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23、多项选择题  实验调查法的一般程序包括（）。

A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论


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24、单项选择题  市场占有率的相对分析是指（）。

A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构


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25、填空题  皮尔逊相关数据关联的是（）。


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26、问答题  简述市场调查与预测策划的作用与原则。


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27、填空题  姓名是（）标尺。


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28、填空题  市场调研的分类，按照调研的目的不同（）、（）、（）、（）、（）。


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29、单项选择题  下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。

A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算


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30、单项选择题  问卷回收率比较高的调查类型是（）。

A、邮政问卷
B、报刊问卷
C、自填问卷
D、送发问卷


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31、判断题  由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。


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32、问答题  举例说明地区对比类推法。


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33、单项选择题  （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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34、多项选择题  等距抽样的优点有（）。

A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用


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35、单项选择题  在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（）。

A.市场调研总监
B.项目经理
C.分析师
D.访问员


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36、单项选择题  市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）。

A、组织者要先作一些引导性发言
B、要先让专家中的权威发言
C、要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言
D、要让专家们自由发言


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37、单项选择题  对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。

A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法


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38、问答题  简述调查方案可行性研究的方法。


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39、多项选择题  销售人员意见法的缺点（）。

A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低


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40、判断题  市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。


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41、多项选择题  电话调查需要把握的要点主要有（）。

A.电话号码库的建设
B.访问样本的抽取
C.访问问卷的设计
D.访问时间的选择
E.通话的技巧


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42、多项选择题  二次移动平均法的预测步骤为（）。

A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测
D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测


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43、单项选择题  计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。

A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法


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44、单项选择题  当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。

A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计


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45、单项选择题  如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。

A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法


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46、单项选择题  一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。

A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同


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47、多项选择题  调研结果的演示方式有（）。

A.幻灯片
B.悬挂式投影仪
C.电脑生成的图像、图形
D.自制的图表或展示板
E.口头汇报


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48、单项选择题  事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为（）。

A、系统观察（也称有结构观察）
B、参与观察
C、验证性观察
D、静态观察


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49、单项选择题  市场调查按调查对象可以分为（）和产业市场调查。

A.消费者市场调查
B.团体市场调查
C.描述性市场调查
D.预测性市场调查


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50、多项选择题  市场调查按时间层次的不同，可以区分为（）。

A、一次性调查
B、中期调查
C、长期调查
D、经常性调查
E、定期调查


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51、多项选择题  案头调查主要可以用于下列用途（）。

A.为营销决策提供依据
B.开展市场分析
C.全面调查
D.为实地调查提供基础性资料
E.开展经常性市场调查


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52、问答题  什么是市场信息网络？


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53、多项选择题  统计表可以分为（）

A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表


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54、多项选择题  以下属于市场预测主要内容的是（）。

A、生产发展及其变化趋势预测
B、市场需求量预测
C、市场商品价格预测
D、消费需求变化预测
E、市场占有率预测


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55、多项选择题  专业市场调查与预测公司包括（）。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
E.政府统计机构


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56、多项选择题  单纯随机抽样的具体方法有（）。

A.直接抽选法
B.抽签法
C.随机数表法
D.计算机模拟法


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57、单项选择题  重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（）。

A、总体标准差大，样本单位数小
B、总体标准差小，样本单位数大
C、总体标准差大，样本单位数大
D、总体标准差小，样本单位数小


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58、单项选择题  对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为（）。

A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差


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59、单项选择题  抽样调查把调查的对象降低到较小的程度，又能保证调查的有效性，从而可以大大地减少工作量，降低费用开支，是指抽样调查的（）。

A.经济性好，易广泛应用
B.时间短
C.质量可控，可信度高
D.实效性强


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60、填空题  移动平均具有明显（）效果。


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61、多项选择题  数据审核的方法有（）。

A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查


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62、单项选择题  用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈（）。

A.上升趋势
B.下降趋势
C.无法确定


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63、填空题  关联性的三个方面（）、（）、（）。


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64、名词解释  有结构观察


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65、问答题  简述反映市场机会吸引力的指标。


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66、多项选择题  撰写调查报告应该注意的问题（）。

A.客观
B.篇幅要长
C.可完全公开
D.重点突出


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67、多项选择题  基本调查的内容包括（）。

A、市场可行性研究
B、各地区销售潜力研究
C、市场环境研究
D、需求研究
E、产品影响因素研究


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68、多项选择题  调研报告经常利用（）将调查结果出来。

A.文字
B.数据分析
C.图表
D.领导批示
E.视频图像


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69、单项选择题  （）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员


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70、多项选择题  作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）。

A.市场知识
B.市场调查知识
C.消费行为知识
D.心理学知识
E.法律知识


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71、多项选择题  利用统计表反映统计资料具有（）的特点。

A.逻辑严密
B.条理清晰
C.便于理解
D.简明扼要


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72、多项选择题  根据编码设计的时间不同，可分为（）。

A.前设计编码
B.后设计编码
C.封闭题编码
D.开放题编码


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73、填空题  市场假设形式是（）。


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74、多项选择题  时间序列预测法的特点有（）。

A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响


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75、多项选择题  在编制时间序列时，应注意的问题是（）。

A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致
B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致
C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致
D.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致


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76、单项选择题  市场实验调查的活动主体是（）。

A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测


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77、单项选择题  测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表


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78、多项选择题  从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有（）。

A、心理和生理原因
B、态度观点原因
C、环境干扰原因
D、知识和经验原因
E、时间和经费原因


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79、填空题  进行时间管理最好的办法是（）。


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80、多项选择题  调查者可不以控制的干扰变量有（）。

A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节


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81、单项选择题  市场调查课题的步骤中不包括（）。

A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定


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82、单项选择题  下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。

A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法


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83、多项选择题  市场调查报告的特点（）

A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性


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84、单项选择题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。

A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活


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85、多项选择题  市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。

A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性


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86、单项选择题  利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。

A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动


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87、填空题  以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。


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88、单项选择题  对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（）。

A、因果关系函数式
B、确定性函数关系
C、定义关系
D、质的规定性


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89、问答题  简述综合意见法的步骤。


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90、单项选择题  适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）。

A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.系统抽样


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91、单项选择题  有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。

A.x2–x1
B.x2－y2
C.（x2–x1）－（y2－y1）
D.（y2－y11）－（x2–x1）


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92、单项选择题  市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（）角度来理解市场的。

A、空间范围
B、买方
C、商品供求关系
D、商品流通的全局


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93、单项选择题  按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。

A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷


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94、判断题  综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。


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95、填空题  在市场调研方案分类设计中，结论性调研包括的是（）。


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96、多项选择题  市场调查所需花费的费用包括（）。

A.方案设计费
B.问卷设计印刷费
C.调查实施费
D.专家咨询费


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97、多项选择题  按照问题答案不同，问卷划分为（）。

A.封闭式问卷
B.全封闭式问卷
C.开发式问卷
D.半封闭式问卷


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98、单项选择题  下列属于观察法的缺点是（）。

A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制


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99、填空题  研究设计的分类（）、（）。


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100、单项选择题  就业与失业指标属于（）。

A.先行指标
B.滞后指标
C.同步指标
D.样本指标


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101、单项选择题  直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。

A.同等对待
B.区别对待
C.重远轻近
D.重近轻远


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102、填空题  市场调研误差一般分为（）和（）。


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103、单项选择题  分群随机抽样抽取的对象是（）。

A、总体
B、个性
C、样本
D、群


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104、单项选择题  对产品质量的调查属于（）。

A、需求调查
B、产品调查
C、产品生命周期调查
D、价格调查


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105、多项选择题  进行配额抽样，步骤是（）。

A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析


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106、单项选择题  （）是指整个调查工作所占用的时间。

A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期


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107、多项选择题  下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。

A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法


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108、单项选择题  在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。

A.统计图
B.统计表格
C.统计曲线
D.统计地图


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109、多项选择题  接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。

A.调查的意义
B.调查的目的
C.调查的内容
D.调查信息


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110、单项选择题  遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、定性预测方法
B、长期预测方法
C、定量预测方法
D、正规预测方法


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111、多项选择题  观察法适用的场合有（）。

A.产品设计观察
B.新产品试销观察
C.顾客行为观察
D.交通流量观察
E.营业员和顾客态度的双重观察


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112、多项选择题  单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样


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113、单项选择题  申请调查费用的原则是（）。

A、越少越好
B、节约有效
C、公开合理
D、越多越好


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114、单项选择题  对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为（）。

A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差


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115、单项选择题  一定时空范围内的所要调查的总体是（）。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查项目
D.调查提纲


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116、单项选择题  不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。

A.战争、政治运动
B.自然灾害
C.必然因素
D.偶然因素


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117、填空题  为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循的4C原则是（）、（）、（）、（）。


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118、单项选择题  想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。

A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?


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119、填空题  持续发展、逐年增长是（）趋势。


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120、填空题  （）的市场调研问题不能指导后续的研究。


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121、单项选择题  依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。

A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法


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122、多项选择题  几率抽样的类型有（）。

A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.判断抽样
E.任意抽样


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123、单项选择题  市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（）。

A、调查准备阶段
B、资料搜集阶段
C、调查研究阶段
D、调查总结阶段


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124、多项选择题  下列哪些方法属于分层随机抽样（）。

A.比例抽样
B.最佳抽样
C.多次分层抽样
D.最低成本抽样
E.多级分群抽样


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125、填空题  某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该选用的市场调研方法是（）。


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126、问答题  简述一次指数平滑法的计算步骤。


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127、单项选择题  头脑风暴法对设想数量的原则是（）。

A、越多越好
B、越少越好
C、无所谓
D、每人一个


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128、单项选择题  下面（）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

A.正文
B.标题
C.方法
D.附录


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129、多项选择题  市场外部信息，一般包括（）等信息。

A.市场物价
B.市场供求变化
C.消费趋向
D.同行业竞争情况


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130、单项选择题  问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）。

A.半开放式
B.封闭式
C.框图式
D.半封闭式


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131、多项选择题  根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
E、集体访问


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132、填空题  （）能够依据调查结果直接计算出总体参数。


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133、填空题  典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择（）的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对（）的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。


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134、单项选择题  下列关于市场预测方法描述错误的是（）。

A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测
B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况
C.几何平均法的预测模型
D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律


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135、单项选择题  市场调查最基本最重要的原则是（）。

A、真实性和准确性原则
B、全面性和系统性原则
C、经济性原则
D、时效性原则


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136、单项选择题  下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。

A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入


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137、单项选择题  市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。

A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查


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138、多项选择题  用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。

A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大


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139、单项选择题  （）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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140、单项选择题  参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为（）。

A、反馈性
B、统计性
C、匿名性
D、独立性


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141、单项选择题  采取双重对比的实验设计方法是（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是


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142、多项选择题  问卷调查法的优点包括（）。

A、调查过程无调查者干扰
B、匿名性
C、突破时空限制
D、资料便于整理分析
E、经济性


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143、填空题  为了准确的界定市场调研问题，决策者和调研人员要能够自由地交流各自的想法。这正好遵循了原则中的（）。


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144、单项选择题  市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。

A.管理职能
B.服务职能
C.监督职能
D.计划职能


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145、多项选择题  运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。

A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作


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146、单项选择题  应用观察法时应遵循的首要原则是（）。

A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性


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147、单项选择题  广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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148、填空题  超市购物频率适合表达为（）。


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149、单项选择题  通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。

A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械


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150、多项选择题  按照传递方式的不同，问卷可分为（）。

A.邮政问卷
B.送发问卷
C.自行填写问卷
D.报刊问卷
E.网络问卷
F.访问问卷


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151、单项选择题  观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围


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152、多项选择题  直观法是直线趋势法中的一种，又叫（）。

A.直接观察法
B.直接观图法
C.随手作图法
D.目估手画法
E.以上都对


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153、单项选择题  市场实验调查法的最突出的特点是（）。

A、科学性
B、实践性
C、动态性
D、综合性


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154、单项选择题  在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（）的影响，包含着（）。

A.长期趋势和季节性变动不规则变动
B.季节性变动和不规则变动长期趋势
C.长期趋势和不规则变动季节性变动
D.随机变动长期趋势


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155、多项选择题  问卷设计的原则有（）。

A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析


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156、填空题  为了将北京市建设问卷中较难回答的问题应放在（）位置。


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157、单项选择题  分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）。

A.差异性
B.相同性
C.误差
D.比例


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158、填空题  着重于对可观事实的静态描述，比较深入具体的反应调查对象全面的调研时（）。


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159、填空题  图表分析的目的是（）。


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160、单项选择题  街头拦截调查的第一环节是（）。

A.甄别
B.拦截
C.访谈
D.致谢


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161、单项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。

A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷


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162、单项选择题  在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数（）。

A.接近于1
B.接近于0
C.等于1
D.等于0


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163、填空题  声誉是企业评估市场调查公司的一个（）指标。


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164、单项选择题  典型的问卷的基本内容不包括（）。

A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码


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165、填空题  玩具的颜色差异，采用（）。


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166、单项选择题  当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）

A、水平样式
B、脉冲样式
C、斜坡样式
D、阶梯样式


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167、单项选择题  在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是（）。

A.10.6
B.11.0
C.13.0


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168、填空题  张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都是为了得到被调查者对有关问题的观点与理解的探索性研究。下列必须使用深度访谈法进行调研的问题是（）。


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169、单项选择题  撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。

A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构


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170、多项选择题  统计表由（）部分构成。

A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料


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171、问答题  简述市场调查报告的基本结构。


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172、多项选择题  市场调查报告的撰写技巧有（）。

A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧


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173、填空题  某品牌只在专卖店销售是（）。


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174、单项选择题  市场调查报告所使用的信息资料必须符合客观实际，不能有任何虚假的内容，是指撰写市场调查报告应注意（）。

A.实事求是
B.篇幅适当
C.重点突出
D.保密性


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175、单项选择题  随机抽样中最基本的方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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176、多项选择题  市场资料按照其来源不同，可以分为（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料


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177、多项选择题  （）是市场调查中搜集资料的最常用方法。

A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查


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178、问答题  什么是问卷？


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179、单项选择题  采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样


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180、多项选择题  市场社会文化环境调查主要包括（）。

A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念


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181、单项选择题  当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

A、描述性调查
B、因果性调查
C、探索性调查
D、入户调查


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182、多项选择题  市场调查研究报告的作用有（）。

A.市场调查报告是市场调查分析的最终成果
B.调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
C.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
D.市场调查报告是企业经营决策的重要依据
E.市场调查报告是进行经济管理的重要情报


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183、单项选择题  特定手机功能调查属于（）的业务。

A.市场细分专业公司
B.调研公司
C.市场营销公司
D.市场宣传公司


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184、单项选择题  编码时应预留足够的位置，以适应变化的需要，遵循了（）。

A.实用性原则
B.预见性原则
C.系统化原则
D.标准化原则


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185、多项选择题  市场调查报告的撰写中常用的叙述技巧包括（）。

A.概括叙述
B.按时间顺序叙述
C.叙述主体的省略
D.分类叙述
E.使用阿拉伯数字叙述


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186、单项选择题  调研对象的主要责任和义务是（）。

A.客观
B.公正
C.诚实合作
D.具体


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187、单项选择题  利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。

A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列


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188、单项选择题  （）是调查分析报告内容的浓缩点。

A.题目
B.摘要
C.目录
D.调查结论
E.调查建议


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189、多项选择题  问卷的基本结构一般可以分为（）。

A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语


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190、填空题  蔬菜批发冬高秋低属于（）波动。


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191、多项选择题  市场调查方案的内容包括（）。

A.前言部分
B.市场调查课题的目的和意义
C.市场调查课题的内容和范围
D.市场调查将采用的方法
E.课题的研究进度和有关经费开支预算
F.附件部分


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192、多项选择题  现代市场调查在方法上突出的特点是（）。

A.问卷精密化
B.计算机被广泛应用
C.数据质量显著提高
D.抽样调查被广泛应用


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193、单项选择题  企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。

A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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194、多项选择题  下列描述离散趋势的指标有（）。

A.全距
B.中位数
C.四分位数
D.平均差


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195、问答题  标题页应标明的内容有哪些？


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196、多项选择题  运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。

A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值


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197、单项选择题  下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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198、单项选择题  非几率抽样中最流行的一种是（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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199、多项选择题  实验效果的检测具有（）。

A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性


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200、单项选择题  抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。

A.抽样误差
B.非抽样误差
C.标准差
D.离差


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201、判断题  管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。


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202、单项选择题  先易后难符合问卷设计的（）。

A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则


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203、填空题  选择市场调查与预测专业机构实施调查具有（）和（）的优点。


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204、多项选择题  编码的作用主要有（）。

A.节省费用
B.数据定量化
C.节省时间
D.减少误差


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205、多项选择题  市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。

A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性


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206、多项选择题  市场调查研究阶段的主要任务有（）。

A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究


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207、填空题  整群抽样是一种（）抽样方法。


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208、问答题  区别现场调查服务公司和专项服务和辅助性公司。


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209、问答题  简述文案调查的特点。


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210、单项选择题  某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%，此指标为（）。

A、结构相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、动态相对指标


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211、多项选择题  按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。

A.参与观察
B.非参与观察
C.直接观察
D.结构性观察
E.非结构性观察


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212、多项选择题  进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。

A.调查对象和范围
B.调查目的
C.天气
D.资金
E.调查方式方法


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213、多项选择题  下列属于自填式问卷的有（）。

A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.报刊式问卷


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214、问答题  简述撰写书面调查报告的重要性。


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215、多项选择题  采用实验调查方法，必须（）。

A.测试调查效果
B.控制市场因素
C.正确控制无关变量影响
D.寻找科学实验场所


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216、多项选择题  下列关于分层抽样法与配额抽样法，说法正确的是（）。

A.配额抽样与分层抽样没有共同点
B.分层抽样采取随机方法抽取样本
C.配额抽样按判断抽样法抽取
D.配额抽样法属于分层判断抽样法
E.配额抽样法属于直观判断法


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217、填空题  研究设计是框架或（）。


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218、单项选择题  由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是（）。

A、直接资料法
B、必然结果法
C、复合因素法
D、趋势分析法


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219、多项选择题  下列预测方法中，属于调查研究预测法的有（）。

A、专家会议法
B、专家小组法
C、指标判断法
D、主观概率法
E、管理人员意见调查法


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220、填空题  利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是（）。


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221、单项选择题  客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定义市场调研问题的（）。

A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源


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222、单项选择题  （）一般由一些资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，主要为企业和单位的经营管理提供咨询服务的专业机构。

A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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223、单项选择题  市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键。

A、确定调查任务
B、设计调查方案
C、准备调查工具
D、组建调查队伍


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224、多项选择题  长期变动趋势的表现类型有（）。

A.线性上升
B.非线性上升
C.线性下降
D.非线性下降
E.水平变动


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225、多项选择题  有结构观察的突出特点是（）。

A、客观真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性强
E、充分发挥调查者主观能动性


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226、单项选择题  多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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227、单项选择题  有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。

A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料


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228、单项选择题  观察调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.对调查人员要求低
C.真实性高
D.不受时空限制


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229、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。

A.同业协会
B.广告代理公司
C.企业名录
D.出版物
E.批发商和经销商


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230、多项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。

A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式


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231、单项选择题  利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。

A.数量
B.价值
C.时间
D.序列


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232、单项选择题  随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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233、多项选择题  下列指标属于相对指标的是（）。

A、某地区平均每人生活费245元
B、某地区人口出生率14.3%
C、某地区粮食总产量4000万吨
D、某产品产量计划完成程度为113%
E、某地区人口自然增长率11.5‰


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234、单项选择题  一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。

A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性


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235、多项选择题  访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）。

A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接访问


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236、填空题  销售预测的程序第一步（首先要做的是）（）。


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237、判断题  在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。


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238、单项选择题  问卷是开展市场调查的（）。

A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具


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239、多项选择题  问卷的正文部分包括（）。

A.问卷说明
B.问候语
C.问题
D.编码


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240、多项选择题  市场观察法的优点是（）。

A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性强
E、可靠性高


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241、问答题  简述试点的任务和注意事项。


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242、单项选择题  （）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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243、单项选择题  可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（）。

A、电话调查
B、邮寄调查
C、面试调查
D、网络调查


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244、填空题  事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。


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245、单项选择题  指数曲线模型的阶差特征是（）。

A.二次差基本一致
B.一次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致


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246、单项选择题  从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。

A、5，10，15，20，25
B、3，13，23，33，43
C、1，2，3，4，5
D、2，4，6，16，32


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247、单项选择题  在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。

A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性


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248、单项选择题  对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。

A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查


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249、问答题  简述统计表列与图形分析的方法。


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250、单项选择题  为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时（）。

A.产品调研
B.价格调研
C.销售渠道调研
D.促销研究


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251、填空题  图示模型是可视模型但不能提供（）。


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252、多项选择题  下列属于综合意见法的有（）。

A.座谈意见交换法
B.部门意见交换法
C.意见测验法
D.综合业务人员意见法


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253、单项选择题  将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是（）。

A、按商品消费目的不同
B、按流通领域环节不同
C、按产品层次不同
D、按空间层次不同


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254、多项选择题  观察调查法的观察方式主要有（）。

A.直接观察
B.间接观察
C.人工观察
D.仪器观察
E.参与观察


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255、填空题  与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。


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256、单项选择题  案头调查可以为实地调查提供（）。

A.技术方法
B.调查问卷
C.调查样本
D.基础资料


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257、填空题  销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。


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258、多项选择题  专家会议法的优点包括（）。

A、节省时间和费用
B、应用灵活方便
C、预测结果客观准确
D、能够集思广益
E、有较强代表性


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259、单项选择题  时间序列分析法的特点之一是（）。

A.时间序列数据存在着规律性
B.时间序列数据存在不规律性
C.时间序列数据存在着一定的趋势
D.时间序列数据不存在一定的趋势


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260、问答题  简述市场调查与预测报告的基本结构。


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261、单项选择题  （）是统计调查的继续、统计分析的前提。

A.统计准备
B.统计分析
C.统计报告
D.统计整理


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262、单项选择题  在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。

A.自变量
B.因变量
C.干扰变量
D.都不是


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263、单项选择题  从商品买方角度理解，市场是（）。

A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和


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264、问答题  简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。


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265、多项选择题  直接市场资料的主要特点包括（）。

A、适用性强
B、有些资料获取难度大，甚至无法获得
C、可信度高
D、费用较高
E、所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性


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266、单项选择题  市场调查的主要形式是（）。

A、探测性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、预测性调查


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267、单项选择题  多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。

A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致


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268、单项选择题  当时间序列波动较大时，平滑系数应取（）。

A.较小值
B.较大值
C.中间值
D.极值


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269、单项选择题  负责实验设计、数据处理和分析的职位是（）。

A.市场调研总监
B.项目经理
C.统计师
D.访问员


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270、单项选择题  （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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271、单项选择题  下列归纳法中范围很有限的是（）。

A、不完全归纳法
B、简单枚举法
C、完全归纳法
D、科学归纳法


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272、多项选择题  在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。

A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价


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273、问答题  简述市场调查的一般步骤。


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274、多项选择题  常见的间接市场资料的来源有（）。

A.经济年鉴
B.报刊杂志
C.统计年鉴
D.定期发布的经济公报


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275、填空题  调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（）。


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276、单项选择题  查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。

A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法


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277、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。

A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性


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278、填空题  市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。


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279、单项选择题  案头调查法的特点之一是（）。

A.受时间限制
B.受空间限制
C.不受时间和空间限制
D.比实地调查更加费时


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280、多项选择题  网上调查的具体方式有（）。

A.电子问卷
B.搜索引擎
C.网上实时调查
D.BBS调查
E.网上焦点座谈


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281、问答题  简述头脑风暴法的操作步骤。


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282、多项选择题  按市场预测的时间长短不同可以将其分为（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
E、经常性市场预测


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283、多项选择题  下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）。

A.需要被访问者思考的问题应放在中间
B.问题应该循序渐进
C.引起被调查者兴趣
D.运用过滤性问题
E.被访者的自然情况在前
F.关键点的提示


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284、多项选择题  非几率抽样方法主要包括（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.分层抽样法
E.分群抽样法


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285、单项选择题  （）是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。

A、管理人员
B、研究人员
C、督导
D、资料员


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286、填空题  调研时间进度表合理性的评价应考虑的主要内容有（）、（）、（）、（）、（）。


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287、多项选择题  非随机抽样的具体方法包括（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、主观抽样
D、配额抽样
E、机械抽样


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288、问答题  简述项目培训的含义和内容。


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289、单项选择题  从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。

A.最小二乘法
B.散点图
C.时间序列的差分变化
D.函数表达式


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290、判断题  标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。


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291、问答题  简述调查方案评价的内容。


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292、单项选择题  在探索性研究中，比较适合于采用（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问


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293、单项选择题  市场调查的最后一个步骤（）。

A、形成调查报告
B、辨别所需信息的类型
C、数据处理
D、设计市场调查方案


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294、填空题  抽样误差估计的两个重要指标是（）、（）。


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295、多项选择题  我国的市场信息网络有（）。

A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络


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296、多项选择题  文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。

A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法


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297、填空题  资料员通常要具备（）方面的经验。


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298、多项选择题  按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。

A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式


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299、多项选择题  一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是（）。

A、消费者的购买意向明确清晰
B、这种意向会转化为购买行为
C、消费者愿意把其购买意向告诉调查者
D、消费者的需求部稳定


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300、多项选择题  非商业性质设立的统计调查部门有（）。

A.各级政府的统计部门
B.新闻单位、大学和研究机关的调查机构
C.行业协会的调查部门
D.咨询公司


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