1、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
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2、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
3、问答题 广告传播效果又几个层次？
4、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
5、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
6、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
7、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
8、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
9、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
10、名词解释 节目赞助
11、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
12、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
13、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
14、名词解释 电波媒体
15、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
16、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
17、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
18、名词解释 阅读率
19、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
20、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
21、名词解释 负广告的概念
22、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
23、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
24、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
25、问答题 什么是诉求策略？
26、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
27、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
28、名词解释 推销样本
29、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
30、问答题 简述媒体策略的内容。
31、填空题 新的营销观念4C（）。
32、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
33、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
34、名词解释 每收视点成本CPP
35、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
36、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
37、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
38、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
39、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
40、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
41、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
42、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
43、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
44、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
45、名词解释 善于分析
46、名词解释 媒体广告受众
47、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
48、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
49、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
50、名词解释 潜在消费者
51、名词解释 广告社会监督
52、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
53、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
54、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
55、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
56、名词解释 销售效果
57、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
58、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
59、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
60、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
61、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
62、名词解释 同步策略（同期声）
63、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
64、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
65、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
66、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
67、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
68、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
69、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
70、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
71、名词解释 均衡时间投放策略
72、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
73、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
74、名词解释 “软”模式
75、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
76、名词解释 媒体策划
77、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
78、名词解释 广告策划也称广告战略
79、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
80、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
81、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
82、问答题 广告策划的基本原则？
83、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
84、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
85、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
86、名词解释 招贴广告
87、问答题 广告道德的特征有哪些？
88、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
89、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
90、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
91、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
92、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
93、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
94、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
95、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
96、单项选择题 广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）
A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 E.品牌广告 F.企业广告
97、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
98、名词解释 CI（企业形象识别）
99、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
100、问答题 广告行政管理的主要内容是什么？
101、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
102、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
103、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
104、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
105、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
106、名词解释 联网广播
107、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
108、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
109、名词解释 商品时机
110、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
111、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
112、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
113、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
114、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
115、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
116、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
117、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
118、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色
119、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
120、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
121、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
122、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
123、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
124、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
125、名词解释 延迟策略（先铺货）
126、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
127、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
128、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
129、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
130、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
131、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
132、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
133、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
134、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
135、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
136、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
137、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
138、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
139、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
140、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
141、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
142、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
143、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
144、名词解释 媒体和媒介物
145、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
146、名词解释 广告文案
147、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
148、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
149、名词解释 总收视点
150、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
151、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
152、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
153、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
154、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
155、名词解释 广告策划
156、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
157、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
158、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
159、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
160、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
161、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
162、问答题 什么叫广告经营管理？
163、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
164、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
165、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
166、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
167、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
168、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
169、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
170、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
171、名词解释 展览广告
172、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
173、问答题 广告管理对象是什么？
174、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
175、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
176、名词解释 个人收视率
177、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
178、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
179、名词解释 法律竞合
180、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
181、问答题 广告创意的特点是什么？
182、问答题 试述广告策划的工作流程。
183、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
184、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
185、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
186、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
187、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
188、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
189、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
190、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
191、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
192、名词解释 收视人口
193、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
194、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
195、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
196、名词解释 媒体创意
197、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
198、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
199、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
200、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
201、名词解释 户外广告
202、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
203、名词解释 果子效应
204、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
205、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
206、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
207、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
208、名词解释 产品定位
209、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
210、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
211、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
212、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
213、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
214、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
215、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
216、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
217、名词解释 人类文化
218、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
219、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
220、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
221、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
222、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
223、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
224、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
225、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
226、填空题 广告车轮的轴心是（）。
227、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
228、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
229、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
230、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
231、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
232、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
233、名词解释 季节时间策略
234、问答题 广告审查程序有哪些？
235、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
236、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
237、名词解释 受众构成
238、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
239、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
240、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
241、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
242、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
243、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
244、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
245、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
246、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
247、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
248、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
249、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
250、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
251、名词解释 广告产业
252、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
253、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
254、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
255、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
256、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
257、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
258、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
259、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
260、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
261、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
262、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
263、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
264、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
265、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
266、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
267、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
268、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
269、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
270、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
271、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
272、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
273、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
274、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
275、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
276、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
277、名词解释 阅读人口
278、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
279、名词解释 赠品广告
280、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
281、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
282、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
283、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
284、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
285、名词解释 媒介分类的经典理论
286、名词解释 真实性
287、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
288、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
289、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
290、名词解释 目标网址
291、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
292、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
293、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
294、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
295、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
296、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
297、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
298、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
299、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
300、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
