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经济学：广告学试题预测（强化练习）
2020-07-26 00:26:25 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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2、名词解释  动作导向


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3、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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4、名词解释  广告图画


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5、名词解释  文字符号


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6、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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7、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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8、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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9、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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10、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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11、名词解释  广告客体


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12、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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13、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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14、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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15、名词解释  广告作品的测试


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16、问答题  互联网广告的优势与劣势


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17、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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18、问答题  分析说明USP策略的要点。


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19、名词解释  直接标题


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20、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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21、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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22、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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23、问答题  心理学在广告中的运用


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24、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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25、名词解释  比率法


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26、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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27、名词解释  广告主广告组织


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28、问答题  广告创意的方法


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29、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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30、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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31、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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32、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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33、名词解释  广告代理制


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34、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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35、名词解释  色相


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36、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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37、名词解释  诉求概念


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38、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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39、名词解释  USP理论


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40、名词解释  指向性


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41、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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42、名词解释  广告审查制度


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43、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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44、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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45、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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46、名词解释  制管人员


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47、名词解释  逆向定位


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48、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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49、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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50、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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51、问答题  广告的分类


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52、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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53、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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54、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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55、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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56、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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57、名词解释  业务小组


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58、名词解释  补色


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59、问答题  广告对消费者的作用


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60、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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61、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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62、问答题  简述广告对消费者的作用。


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63、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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64、名词解释  提案


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65、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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66、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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67、名词解释  行销导向型模式


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68、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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69、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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70、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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71、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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72、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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73、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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74、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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75、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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76、名词解释  内部搜索


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77、名词解释  应用广告学


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78、名词解释  图案符号


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79、名词解释  售前服务


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80、名词解释  经济广告的概念


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81、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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82、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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83、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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84、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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85、问答题  广告学与市场营销学的关系


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86、问答题  广告策划的主要内容


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87、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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88、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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89、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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90、名词解释  4C营销理论


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91、名词解释  定性分析


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92、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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93、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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94、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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95、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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96、问答题  广告艺术创作有何特点？


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97、名词解释  资本投资法


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98、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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99、名词解释  改变消费观念定位


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100、名词解释  销售额百分比法


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101、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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102、名词解释  广告团体组织


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103、名词解释  考虑组


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104、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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105、名词解释  反类别定位


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106、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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107、名词解释  生活方式


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108、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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109、名词解释  完稿员


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110、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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111、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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112、名词解释  代际效应


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113、问答题  USP理论的实质是什么


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114、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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115、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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116、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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117、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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118、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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119、问答题  现代广告的主要特征


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120、名词解释  实体定位概念


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121、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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122、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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123、名词解释  纯度


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124、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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125、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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126、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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127、名词解释  对照


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128、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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129、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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130、名词解释  集中性


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131、名词解释  到达率


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132、名词解释  目的与任务法


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133、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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134、名词解释  广告传播的诱导性原理


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135、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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136、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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137、名词解释  配套促销策略


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138、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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139、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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140、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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141、名词解释  广告的有意识记


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142、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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143、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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144、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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145、名词解释  业务档案制度


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146、名词解释  接触频率


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147、名词解释  定量分析


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148、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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149、问答题  广播的优势与劣势


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150、名词解释  广告产品定位策略


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151、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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152、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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153、问答题  广告的作用


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154、问答题  消费者行为具有什么特点


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155、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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156、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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157、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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158、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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159、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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160、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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161、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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162、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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163、判断题  广告具有特定的目标对象。


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164、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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165、名词解释  广告信源


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166、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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167、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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168、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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169、名词解释  间接标题


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170、名词解释  企业经营哲学


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171、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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172、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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173、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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174、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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175、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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176、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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177、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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178、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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179、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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180、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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181、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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182、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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183、问答题  黄页广告的优势与劣势


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184、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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185、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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186、名词解释  广告遗忘


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187、名词解释  认知理论


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188、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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189、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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190、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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191、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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192、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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193、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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194、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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195、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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196、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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197、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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198、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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199、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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200、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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201、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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202、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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203、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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204、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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205、问答题  产品陈列的优势与劣势


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206、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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207、问答题  广告策划的一般程序


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208、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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209、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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210、名词解释  直接信息


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211、问答题  杂志的优势与劣势：


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212、名词解释  广告主


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213、名词解释  品质定位


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214、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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215、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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216、名词解释  赠品广告媒体


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217、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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218、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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219、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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220、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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221、名词解释  5W理论


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222、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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223、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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224、名词解释  目光导向


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225、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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226、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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227、问答题  如何写好广告文案


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228、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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229、名词解释  感性诉求广告


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230、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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231、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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232、名词解释  广告调查


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233、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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234、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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235、问答题  广告公司的运作流程


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236、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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237、问答题  报纸的优势与劣势


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238、名词解释  性能导向：


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239、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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240、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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241、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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242、名词解释  构成导向


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243、名词解释  动脑会议


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244、问答题  广告学有哪几种研究方法


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245、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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246、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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247、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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248、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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249、名词解释  广告媒体策略


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250、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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251、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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252、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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253、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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254、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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255、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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256、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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257、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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258、问答题  广告作用的两重性


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259、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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260、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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261、名词解释  理论广告学


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262、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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263、问答题  现代广告对社会的影响


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264、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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265、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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266、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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267、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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268、名词解释  广告


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269、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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270、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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271、问答题  广告活动的一般规律


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272、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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273、问答题  广告策划的特性


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274、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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275、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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276、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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277、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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278、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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279、名词解释  印刷媒体


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280、名词解释  广告法规管理


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281、名词解释  广告主体


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282、问答题  市场学理论在广告中的运用


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283、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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284、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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285、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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286、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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287、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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288、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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289、名词解释  知觉


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290、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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291、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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292、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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293、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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294、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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295、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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296、名词解释  广告诉求的原理


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297、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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298、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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299、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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300、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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