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经济学：中外广告史题库考点（强化练习）
2020-07-27 02:20:17 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广


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2、问答题  简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？


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3、问答题  香港地区广告行业组织主要四种类型？


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4、单项选择题  我国最早的印刷广告出现于（）

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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5、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。


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6、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门


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7、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965


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8、多项选择题  目前广告收入名列前四的广播台是（）。

A、深圳广播电台
B、中央人民广播电台
C、广东人民广播电台
D、北京人民广播电台
E、上海人民广播电台


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9、问答题  我国现代广告公司经营观念


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10、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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11、填空题  韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。


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12、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会


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13、单项选择题  在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

A.1950
B.1956
C.1958
D.1978


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14、填空题  （）是传递广告信息最迅速的工具之一。


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15、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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16、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧


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17、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）


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18、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会


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19、填空题  孟元老《东京梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。


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20、多项选择题  与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。

A、人才上的差距
B、观念上的差距
C、规模和竞争力的差距
D、运作上的差距


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21、单项选择题  独立的广告行业发展的基础是（）

A.民主政治
B.农业技术进步
C.语言传播发展
D.现代大工业的发展


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22、问答题  简述旧中国广告行业自律的概况


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23、问答题  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？


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24、问答题  日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？


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25、问答题  在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？


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26、问答题  “文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）有哪些？


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27、问答题  文字出现前几种主要的广告形式？


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28、多项选择题  70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A、广告公司大量出现
B、广告公司发展壮大
C、引进国外先进经营管理方式
D、广告公司服务功能扩大


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29、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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30、问答题  简述明清时期我国招牌广告发展的特点。


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31、单项选择题  中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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32、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合


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33、填空题  按其服务功能和经营范围划分为两大类：（）的广告公司和（）的公司。


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34、多项选择题  下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。

A、《印刷者油墨法规》
B、《联邦贸易委员会法案》
C、《普令泰因克广告法草案》
D、《食品、药物和化妆品法》
E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》


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35、问答题  人类广告活动的规律有哪些？


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36、问答题  美国广告的程序


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37、问答题  外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？


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38、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织


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39、单项选择题  世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）

A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔


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40、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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41、问答题  我国高等院校广告教育的特点


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42、多项选择题  建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）

A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》


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43、多项选择题  唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A.杂货铺
B.酒店
C.饭馆
D.当铺


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44、问答题  改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？


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45、问答题  香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准：


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46、名词解释  中国广告协会


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47、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）

A、1840年
B、1841年
C、1903年
D、1925年


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48、问答题  俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？


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49、问答题  鸦片战争前后的广告


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50、问答题  古代广告业发展的特点有哪些？


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51、问答题  日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？


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52、单项选择题  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统计传》
C、《中外新报》
D、《上海新报》


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53、问答题  香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？


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54、问答题  经济广告的出现要具备的三个因素？


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55、单项选择题  1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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56、填空题  据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。


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57、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。


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58、问答题  世界广告可以分为哪几个阶段？


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59、问答题  明清时期的广告发展


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60、单项选择题  能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。

A、《东京梦华录》
B、《梁梦录·铺席》
C、《梁梦录·茶肆》
D、《清明上河图》


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61、多项选择题  战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格


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62、单项选择题  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A、《广告法》
B、《广告管理条理》
C、《广告管理暂行条例》
D、《广告管理条例实施细则》


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63、多项选择题  台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。

A、媒介佣金
B、摄影费
C、监督费
D、打字费
E、设计费


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64、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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65、问答题  国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？


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66、单项选择题  某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A.3处
B.4处
C.5处
D.6处


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67、问答题  社会主义改造时期，我国当时的基本任务：其指导思想：经济体制的模式


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68、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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69、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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70、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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71、单项选择题  我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）

A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系


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72、问答题  香港地区广告媒介主要有？


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73、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初


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74、单项选择题  美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》


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75、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。


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76、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。


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77、单项选择题  世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国
B、日本
C、俄罗斯
D、美国


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78、问答题  与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？


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79、问答题  20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？


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80、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。


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81、问答题  美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？


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82、问答题  戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？


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83、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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84、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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85、名词解释  商品命名广告


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86、问答题  什么是广告行业组织


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87、单项选择题  1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）

A、《每周新闻》
B、《报道式新闻报》
C、《新闻周报》
D、《报纸》


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88、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？


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89、问答题  法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么


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90、问答题  简论美国广告公司的特点。


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91、多项选择题  五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）

A、媒介的多样化
B、广告公司的兴起
C、广告研究开始引起重视
D、广告教学开始引起重


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92、单项选择题  广告行业中经常提到4A、广告公司，“4A、”的原意指的是（）。

A、美国广告公司协会
B、中国广告公司协会
C、香港广告公司协会
D、国际广告组织


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93、单项选择题  由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是（）

A.新华广告公司
B.中华广告公司
C.中国广告联合总公司
D.中国广告合资公司


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94、问答题  旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家


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95、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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96、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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97、单项选择题  以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告


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98、名词解释  “新闻信”


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99、问答题  法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？


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100、单项选择题  以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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101、填空题  “其时卖饧之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的（）广告形式。


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102、单项选择题  日本广告代理业的开始的标志是（）

A、1871年《横滨每日新闻》的创刊
B、1880年，“空气堂组”的开业
C、江藤直纯创办弘报堂
D、汤泽精司创办广告社


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103、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点


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104、多项选择题  以下电视台中，组建于1958年的是（）

A、中央电视台
B、北京电视台
C、广东电视台
D、上海电视台


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105、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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106、填空题  （）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。


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107、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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108、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年


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109、填空题  烽火台是一种（）广告。


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110、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利


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111、单项选择题  早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告


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112、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理


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113、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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114、单项选择题  唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）

A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告


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115、多项选择题  新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（）

A、数量增多
B、版面增多
C、内容不断丰富
D、类型增加
E、印刷质量提高


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116、名词解释  音响广告


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117、多项选择题  20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部
B、苏联广告协会
C、全苏贸易部
D、“部际广告协会”


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118、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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119、问答题  五四运动前后的广告


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120、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？


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121、多项选择题  香港地区广告宣传的特点是（）

A、创新
B、常以减价为手段
C、塑造高贵的产品形象
D、将不同牌子的同类产品做比较


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122、单项选择题  在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA、）代表（）的利益。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒体
D、消费者


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123、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？


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124、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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125、单项选择题  全国人民代表大会常务委员会审议通过的新《广告法》，将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？（）

A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。
B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。
C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。
D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。


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126、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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127、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式


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128、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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129、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


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130、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律


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131、单项选择题  法国最早的印刷周报是《（）》。

A、世界报
B、报纸
C、新闻报
D、法国周报


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132、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔


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133、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。


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134、多项选择题  香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A、广告行业组织
B、社会舆论
C、“政府”部门的行政管理
D、广告协会


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135、问答题  世界现代广告走向成熟的重要标志


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136、填空题  最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。


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137、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？


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138、问答题  80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


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139、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。


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140、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介


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141、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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142、多项选择题  1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）

A、扩大了广告管理范围
B、突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C、将竞争机制引入广告业中
D、确立了更为明确具体的广告证明制度


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143、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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144、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会


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145、单项选择题  预测培训需求的基本方法有：组织整体分析法；（）；员工个体培训需求分析法；绩效分析法等等一共十种分析法。

A、工作现状分析法
B、工作任务分析法
C、企业需求分析法
D、企业现状分析法


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146、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司


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147、多项选择题  下列关于广告代理制的说法中正确的是（）

A、强调广告业内部合理分工
B、仅是发达国家的广告经营体制
C、广告公司发挥桥梁作用
D、是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志
E、在广告业萌芽阶段就出现


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148、多项选择题  国际广告代理有哪些具体形式？（）

A、本国广告代理商兼营国际广告业务
B、国外当地广告代理商
C、合作式广告代理商
D、本国专业国际广告代理商


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149、填空题  我国的广告学教育与研究，始于（）时期。


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150、问答题  美国的广告公司种一般设置的部门有？


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151、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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152、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？


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153、填空题  文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）


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154、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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155、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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156、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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157、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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158、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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159、名词解释  媒介细分广告代理制度


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160、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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161、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年


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162、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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163、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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164、单项选择题  1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。

A、《普令泰因克广告法草案》
B、《国际广告从业准则》
C、《国际电视广告准则》
D、《国际商业广告从业准则》


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165、单项选择题  1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》


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166、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理


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167、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。


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168、单项选择题  台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播


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169、填空题  1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。


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170、单项选择题  瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A.1988
B.1992
C.2002
D.2005


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171、填空题  我国公益广告得历史发展，经历了一个由（）到（），由（）向（）转变得过程。


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172、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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173、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？


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174、填空题  第一个撰写对联广告的人是（）。


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175、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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176、多项选择题  以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）

A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等


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177、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品


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178、多项选择题  香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》


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179、问答题  广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？


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180、问答题  广告新观念革命的表现


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181、单项选择题  电解质分子比低，电解质颜色（）。

A、暗红
B、亮黄
C、无法判断


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182、填空题  广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。


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183、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代


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184、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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185、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。


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186、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会


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187、多项选择题  进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。

A.广告宣传突出了社会责任感
B.广告宣传突出人生、人格的价值
C.“软性广告”更能满足消费者的需要
D.广告的个性化更为突出


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188、多项选择题  香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）

A、枪械
B、婚姻介绍
C、占卜星相
D、殡仪
E、博彩


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189、问答题  国际广告协会的目的有哪些？


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190、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。


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191、问答题  在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？


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192、单项选择题  （）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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193、问答题  台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制


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194、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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195、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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196、填空题  艾菲奖是（）设立的奖项。


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197、问答题  改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是


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198、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告


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199、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点


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200、多项选择题  美国日报中被号称为“三大报”的是（）。

A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》


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201、填空题  1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。


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202、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者


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203、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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204、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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205、多项选择题  以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）

A、《电视广告制作规范》
B、《报业道德规范》
C、《无线电广播道德规范》
D、《电视道德规范》


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206、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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207、单项选择题  1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。

A、杨·罗必凯
B、艾尔父子
C、帕尔默兄弟
D、萨奇·萨奇


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208、问答题  简述美国政府管理广告的重店内容。


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209、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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210、多项选择题  国际广告管理的重点内容包括（）

A.对虚假广告的否定
B.禁止有害健康的产品广告
C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告
E.标贴要标明其主要内容成分


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211、问答题  香港地区的广告宣传的主要特点


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212、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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213、多项选择题  以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）

A、为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳
B、内容是“横越北美的特快列车”
C、可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳
D、为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳


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214、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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215、单项选择题  夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）

A.“誓”告诫将士
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文”


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216、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880


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217、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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218、名词解释  国际广告协会


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219、问答题  明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？


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220、问答题  国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。


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221、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？


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222、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查


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223、单项选择题  日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》
B、《读卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《朝日新闻》


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224、单项选择题  目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）

A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年


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225、多项选择题  在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外


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226、问答题  试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。


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227、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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228、问答题  广告公司按服务功能及经营范围分为两大类


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229、多项选择题  杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（）

A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵，读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足


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230、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。


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231、名词解释  社会广告。


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232、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立


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233、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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234、问答题  宋代广告的发展


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235、单项选择题  世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度


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236、名词解释  全面性服务广告公司


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237、单项选择题  19世纪，世界广告的中心是（）

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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238、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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239、多项选择题  奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）

A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子


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240、单项选择题  世界上最早开办广播电台的国家是（）

A、美国
B、英国
C、法国
D、日本


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241、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。


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242、名词解释  商品命名广告。


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243、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》


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244、单项选择题  我国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。

A.1979
B.1982
C.1987
D.1992


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245、问答题  简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同


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246、单项选择题  世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

A.雀巢
B.可口可乐
C.舒利兹啤酒
D.福特


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247、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。


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248、问答题  世界各国广告的产生和发展的规律？


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249、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。


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250、问答题  进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？


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251、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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252、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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253、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。


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254、问答题  广告代理制的作用和影响？


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255、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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256、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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257、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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258、名词解释  广告代理商


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259、填空题  从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。


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260、多项选择题  法国广告审查监督机构是（）

A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构


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261、名词解释  《遐迩贯珍》


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262、单项选择题  从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、8％
B、10％
C、15％
D、20％


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263、问答题  我国明清时期商品经济的发展与进步


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264、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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265、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告


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266、填空题  《广告法》立法的核心：维护广告的（）。


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267、填空题  在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。


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268、问答题  香港地区广告公司类型？


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269、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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270、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面


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271、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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272、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年


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273、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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274、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点


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275、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。


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276、问答题  国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？


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277、多项选择题  广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。

A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系


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278、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告


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279、名词解释  置入式营销


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280、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？


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281、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑


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282、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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283、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展


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284、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步


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285、问答题  未来广告的作用


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286、问答题  我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？


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287、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则


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288、多项选择题  以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》
B、《防止不正当竞争法》
C、《广告伦理纲领》
D、《屋外广告物法》


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289、问答题  我国早期的社会广告


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290、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。


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291、单项选择题  《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A、1992年
B、1993年
C、1994年
D、1995年


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292、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。


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293、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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294、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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295、单项选择题  有史记载为自己作广告的广告公司是（）。

A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗


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296、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。


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297、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？


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298、多项选择题  80年代我国广告界成立的两大行业组织是（）

A.中华广告联合会
B.中华广告协会
C.中国广告协会
D.中国对外经济贸易广告协会
E.中华广告合作协会


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299、多项选择题  目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。

A、新闻传播型
B、实践型
C、经贸型
D、艺术型


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300、多项选择题  在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权


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