1、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
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2、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
3、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
4、名词解释 每收视点成本CPP
5、名词解释 黄金时机
6、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
7、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
8、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
9、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
10、问答题 广告的功能是什么？
11、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
12、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
13、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
14、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
15、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
16、名词解释 总收视点
17、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
18、名词解释 受众构成
19、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
20、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
21、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
22、名词解释 观众组合
23、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
24、问答题 何谓广告工作的思步法？
25、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
26、名词解释 媒体计划
27、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
28、名词解释 网站式广告
29、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
30、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
31、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
32、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
33、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
34、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
35、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
36、名词解释 推销样本
37、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
38、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
39、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
40、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
41、名词解释 媒介分类的经典理论
42、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
43、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
44、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
45、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
46、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
47、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
48、名词解释 交错法
49、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
50、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
51、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
52、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
53、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
54、名词解释 互动式广告
55、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
56、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
57、填空题 广播电台分为（）、（）。
58、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
59、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
60、名词解释 5W2H法
61、名词解释 售点广告
62、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
63、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
64、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
65、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
66、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
67、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
68、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
69、问答题 简述广告策划的意义
70、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
71、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
72、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
73、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
74、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
75、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
76、问答题 广告道德的特征是什么？
77、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
78、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
79、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
80、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
81、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
82、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
83、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
84、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
85、名词解释 联网广播
86、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
87、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
88、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
89、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
90、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
91、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
92、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
93、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
94、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
95、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
96、名词解释 决策果断
97、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
98、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
99、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
100、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
101、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
102、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
103、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
104、名词解释 同步策略（同期声）
105、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
106、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
107、名词解释 个人收视率
108、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
109、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
110、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
111、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
112、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
113、问答题 广告产业的特征有哪些？
114、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
115、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
116、问答题 广告道德的特征有哪些？
117、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
118、问答题 什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？
119、问答题 广告社会监督的特点是什么？
120、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
121、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
122、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
123、问答题 广告管理对象是什么？
124、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
125、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
126、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
127、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
128、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
129、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
130、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
131、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
132、问答题 广告法规的特点有哪些？
133、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
134、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
135、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
136、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
137、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
138、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
139、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
140、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
141、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
142、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
143、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
144、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
145、多项选择题 液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落 B.细分目标受众 C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高 F.适合高科技产品和中高档消费品
146、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
147、问答题 广告策划的基本原则？
148、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
149、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
150、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
151、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
152、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
153、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
154、名词解释 广告图形
155、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
156、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
157、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
158、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
159、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
160、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
161、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
162、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
163、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
164、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机
165、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
166、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
167、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
168、名词解释 节令时机
169、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
170、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
171、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
172、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
173、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
174、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
175、名词解释 展览广告
176、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
177、名词解释 广告文案
178、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
179、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
180、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
181、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
182、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
183、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
184、名词解释 黄页广告
185、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
186、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
187、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
188、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
189、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
190、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
191、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
192、名词解释 目标网址
193、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
194、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
195、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
196、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
197、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
198、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
199、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
200、问答题 如何进行广告创意？
201、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
202、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
203、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
204、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
205、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
206、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
207、名词解释 广告道德
208、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
209、名词解释 季节时间策略
210、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
211、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
212、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
213、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
214、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
215、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
216、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
217、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
218、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
219、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
220、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
221、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
222、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
223、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
224、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
225、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
226、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
227、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
228、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
229、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
230、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
231、问答题 什么是诉求策略？
232、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
233、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
234、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
235、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
236、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
237、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
238、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
239、名词解释 广告产业
240、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
241、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
242、名词解释 重大活动时机
243、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
244、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
245、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
246、名词解释 广告审查
247、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
248、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
249、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
250、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
251、问答题 创意主要有哪些形式？
252、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
253、问答题 什么叫广告经营管理？
254、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
255、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
256、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
257、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
258、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
259、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
260、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
261、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
262、问答题
现代广告有哪些主要形式？
263、名词解释 “软”模式
264、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
265、名词解释 销售效果
266、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
267、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
268、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
269、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
270、名词解释 宣传样本
271、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
272、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
273、问答题 广告创意的特点是什么？
274、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
275、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
276、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
277、问答题 企业市场部门策略有哪些？
278、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
279、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
280、名词解释 广告社会监督
281、名词解释 到达率、有效到达率
282、问答题 什么是广告费用？
283、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
284、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
285、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
286、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
287、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
288、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
289、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
290、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
291、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
292、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
293、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
294、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
295、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
296、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
297、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
298、问答题 广告传播效果又几个层次？
299、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
300、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
