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管理学：广告策划与管理试题预测（强化练习）
2020-07-28 01:36:27 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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2、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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3、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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4、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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5、名词解释  媒体策划


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6、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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7、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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8、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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9、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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10、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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11、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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12、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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13、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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14、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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15、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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16、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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17、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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18、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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19、名词解释  POP广告


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20、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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21、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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22、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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23、判断题  广告终究是为销售服务的。


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24、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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25、名词解释  二八法则


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26、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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27、名词解释  媒体排期连续式


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28、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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29、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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30、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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31、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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32、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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33、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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34、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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35、名词解释  广告道德


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36、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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37、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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38、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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39、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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40、名词解释  MI


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41、名词解释  潜在消费者


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42、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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43、名词解释  户外广告


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44、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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45、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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46、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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47、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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48、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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49、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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50、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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51、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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52、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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53、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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54、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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55、名词解释  媒体计划


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56、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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57、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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58、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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59、名词解释  CI（企业形象识别）


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60、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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61、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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62、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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63、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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64、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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65、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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66、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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67、问答题  广告策划的基本原则？


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68、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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69、名词解释  售点广告


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70、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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71、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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72、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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73、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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74、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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75、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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76、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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77、问答题  什么叫大众传播？


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78、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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79、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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80、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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81、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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82、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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83、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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84、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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85、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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86、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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87、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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88、名词解释  5W2H法


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89、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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90、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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91、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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92、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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93、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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94、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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95、名词解释  人类文化


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96、名词解释  决策果断


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97、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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98、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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99、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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100、名词解释  同步策略（同期声）


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101、名词解释  媒体广告受众


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102、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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103、问答题  广告管理对象是什么？


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104、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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105、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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106、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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107、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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108、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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109、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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110、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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111、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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112、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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113、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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114、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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115、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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116、名词解释  重大活动时机


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117、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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118、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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119、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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120、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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121、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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122、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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123、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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124、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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125、名词解释  联网广播


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126、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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127、名词解释  广告策划也称广告战略


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128、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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129、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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130、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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131、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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132、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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133、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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134、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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135、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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136、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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137、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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138、名词解释  真实性


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139、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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140、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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141、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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142、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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143、名词解释  地址簿


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144、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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145、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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146、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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147、问答题  广告审查程序有哪些？


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148、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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149、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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150、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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151、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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152、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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153、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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154、名词解释  广告产业


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155、名词解释  波浪式推出法


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156、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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157、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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158、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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159、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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160、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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161、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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162、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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163、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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164、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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165、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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166、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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167、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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168、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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169、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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170、名词解释  SD测定法


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171、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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172、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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173、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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174、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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175、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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176、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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177、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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178、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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179、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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180、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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181、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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182、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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183、名词解释  观众组合


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184、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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185、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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186、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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187、问答题  什么叫广告经营管理？


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188、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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189、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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190、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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191、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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192、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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193、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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194、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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195、问答题  如何进行广告创意？


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196、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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197、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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198、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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199、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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200、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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201、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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202、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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203、名词解释  SERP


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204、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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205、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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206、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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207、问答题  试述广告策划的工作流程。


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208、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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209、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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210、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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211、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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212、名词解释  电话广告


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213、问答题  简述电视媒体的特性。


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214、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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215、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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216、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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217、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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218、名词解释  广告代理


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219、名词解释  销售效果


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220、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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221、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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222、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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223、名词解释  广义的现代广告策划


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224、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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225、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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226、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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227、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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228、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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229、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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230、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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231、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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232、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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233、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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234、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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235、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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236、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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237、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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238、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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239、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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240、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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241、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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242、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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243、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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244、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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245、名词解释  电波媒体


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246、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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247、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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248、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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249、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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250、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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251、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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252、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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253、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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254、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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255、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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256、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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257、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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258、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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259、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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260、名词解释  节假日时间策略


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261、名词解释  交错法


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262、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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263、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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264、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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265、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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266、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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267、问答题  广告媒体的种类？


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268、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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269、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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270、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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271、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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272、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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273、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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274、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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275、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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276、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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277、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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278、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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279、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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280、名词解释  空中广告


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281、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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282、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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283、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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284、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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285、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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286、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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287、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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288、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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289、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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290、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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291、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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292、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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293、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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294、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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295、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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296、名词解释  招贴广告


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297、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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298、名词解释  媒介分类的经典理论


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299、问答题  简述广告的营销功能


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300、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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