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经济学：中外广告史考试答案（最新版）
2020-08-01 01:46:09 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？


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2、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。


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3、问答题  文字出现前几种主要的广告形式？


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4、单项选择题  我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津


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5、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合


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6、单项选择题  1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》


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7、单项选择题  我国《广告管理条例》正式颁布于（）年。

A、1983年
B、1985年
C、1987年
D、1989年


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8、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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9、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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10、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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11、问答题  80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？


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12、单项选择题  在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）

A.4A广告协会
B.ANA广告协会
C.美国广告联合会（AAF）
D.全国广播家协会（NAB）


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13、单项选择题  在英国，广播电视广告主要由“（）”进行管理和审查。

A、英国广告人联合会
B、独立广播局
C、英国广告标准局
D、英国广告商协会


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14、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》


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15、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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16、单项选择题  2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）

A、电视
B、报纸
C、网络
D、广播


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17、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司


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18、多项选择题  美国日报中被号称为“三大报”的是（）。

A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》


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19、问答题  简述旧中国广告行业自律的概况


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20、多项选择题  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B、《申报》等由外国人创办的报纸
C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊


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21、单项选择题  60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播


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22、名词解释  幌子


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23、多项选择题  以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）

A、为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳
B、内容是“横越北美的特快列车”
C、可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳
D、为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳


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24、单项选择题  以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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25、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。


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26、问答题  合作式广告代理商有哪几种形式？


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27、单项选择题  商品命名广告出于（）

A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后


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28、问答题  世界各国广告的产生和发展的规律？


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29、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年


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30、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年


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31、单项选择题  世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）

A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔


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32、问答题  香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准：


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33、填空题  （）和（）推动了广告的发展。


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34、问答题  简述明清时期我国招牌广告发展的特点。


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35、单项选择题  法国实行的广告审查制度是（）

A、事先广告审查制度
B、事中广告监督制度
C、事后广告审查制度
D、事先和事后双重审查制度


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36、多项选择题  辛亥革命时期报刊广告的特点是（）

A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B.广告内容有了扩大
C.广告的效果开始被关注
D.广告的版面安排、编辑水平有所提高


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37、问答题  香港地区广告行业组织主要四种类型？


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38、单项选择题  日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》
B、《读卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《朝日新闻》


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39、问答题  戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？


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40、多项选择题  戊戌变法时期华人办的报纸有（）

A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》


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41、名词解释  音响广告


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42、填空题  1880年，日本第一家广告代理商“（）”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。


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43、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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44、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋


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45、问答题  经济广告的出现要具备的三个因素？


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46、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。


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47、名词解释  全面性服务广告公司


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48、问答题  在文革期间广告遭否定的主要表现


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49、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？


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50、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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51、多项选择题  众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）

A、一般性条款
B、对特殊媒体的条例
C、对特定对象的条例
D、对特定产品的条例
E、对特定行业的条例


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52、问答题  国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？


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53、问答题  俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？


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54、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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55、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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56、问答题  在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？


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57、问答题  20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？


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58、问答题  从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？


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59、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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60、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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61、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国


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62、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介


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63、问答题  台湾地区电视广告的表现特色


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64、问答题  香港地区广告媒介主要有？


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65、问答题  国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？


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66、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告


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67、多项选择题  香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）

A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商


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68、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会


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69、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？


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70、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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71、多项选择题  20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）

A.徐宝璜的《新闻学》
B.戈公振的《中国报学史》
C.如来生的《中国广告事业史》
D.甘永龙的《广告须知》
E.丁雏伯的《广告学》


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72、多项选择题  关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A、灯笼广告的兴盛
B、招牌、幌子广告繁盛
C、标记广告产生
D、书刊广告的出现


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73、多项选择题  下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告


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74、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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75、问答题  香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介最为普遍的是


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76、问答题  社会主义改造时期，我国当时的基本任务：其指导思想：经济体制的模式


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77、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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78、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。


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79、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型


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80、填空题  （）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。


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81、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。


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82、单项选择题  我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。

A、10
B、15
C、20
D、25


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83、单项选择题  在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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84、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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85、问答题  这个时期我国广告事业的发展的表现


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86、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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87、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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88、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。


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89、多项选择题  20--30年代上海最大的两家广告组织是（）

A.北洋广告社
B.大陆广告社
C.新中国广告公司
D.华商广告公司
E.联合广告公司


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90、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。


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91、多项选择题  在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业干部，应当（）。

A、安排相应的领导职务或者非领导职务
B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职
C、不予安排领导职务
D、只安排非领导职务


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92、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。（第一条报纸广告）。


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93、单项选择题  在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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94、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？


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95、问答题  我国公益广告的历史发展


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96、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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97、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司


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98、问答题  五四运动前后的广告业有哪些特点？


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99、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》


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100、填空题  被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。


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101、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国


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102、问答题  美国广告的程序


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103、填空题  “广告批发代理”这项业务是由（）创办的。


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104、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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105、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》


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106、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？


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107、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.


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108、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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109、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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110、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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111、多项选择题  日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会


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112、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？


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113、填空题  1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。


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114、问答题  五四运动前后的广告


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115、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会


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116、单项选择题  广告代理制最大的特点是（）

A、由媒介直接承揽广告业务
B、委托广告公司承揽广告业务
C、把媒介的承揽与发布分开
D、强调广告业内部合理分工


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117、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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118、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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119、填空题  （）是传递广告信息最迅速的工具之一。


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120、名词解释  广告代理商


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121、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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122、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会


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123、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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124、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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125、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


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126、多项选择题  当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（）

A、经贸类
B、艺术设计类
C、工商管理类
D、新闻传播类
E、经济学类


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127、多项选择题  1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）

A、帮助客户购买广告版面
B、帮助客户设计广告版面
C、制定广告策略与计划
D、测定广告效果。


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128、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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129、单项选择题  世界上最早的广告邮戳的内容是（）

A、费城建城百年纪念时做的广告戳
B、为某个著名的汽车做的广告戳
C、英国一则推销肥皂的广告戳
D、可口可乐的广告戳


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130、填空题  在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。


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131、问答题  未来广告的作用


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132、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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133、问答题  明清时期的广告发展


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134、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑


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135、多项选择题  判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）

A、管理水平
B、业务水平
C、财务状况
D、媒介关系


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136、多项选择题  五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）

A、媒介的多样化
B、广告公司的兴起
C、广告研究开始引起重视
D、广告教学开始引起重


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137、问答题  为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？


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138、多项选择题  新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（）

A、数量增多
B、版面增多
C、内容不断丰富
D、类型增加
E、印刷质量提高


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139、问答题  20世纪70年代台湾广告业发展的特点


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140、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告


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141、单项选择题  香港广告人才培养方式不包括（）

A、资格认证培训
B、广告高等教育
C、暑期训练培训
D、在职人员培训


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142、多项选择题  在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社
B、广告代理人
C、版面买卖人
D、广告公司


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143、问答题  香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？


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144、多项选择题  目前广告收入名列前四的广播台是（）。

A、深圳广播电台
B、中央人民广播电台
C、广东人民广播电台
D、北京人民广播电台
E、上海人民广播电台


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145、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元


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146、单项选择题  最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（）。

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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147、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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148、问答题  香港地区广告公司类型？


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149、填空题  现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年的电视广告“（）”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。


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150、单项选择题  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A、《广告法》
B、《广告管理条理》
C、《广告管理暂行条例》
D、《广告管理条例实施细则》


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151、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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152、多项选择题  从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》
B、《广告管理条例》
C、《广告法》
D、《广告管理暂行条例实施细则》


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153、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立


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154、单项选择题  法国最早的印刷周报是《（）》。

A、世界报
B、报纸
C、新闻报
D、法国周报


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155、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。


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156、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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157、单项选择题  由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（）。

A、说唱广告
B、快板广告
C、叫卖广告
D、音响广告


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158、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？


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159、多项选择题  1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字


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160、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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161、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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162、单项选择题  在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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163、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点


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164、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？


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165、问答题  实施广告代理制的意义


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166、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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167、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。


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168、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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169、问答题  日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？


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170、填空题  1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。


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171、单项选择题  “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶


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172、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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173、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步


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174、多项选择题  香港地区广告宣传的特点是（）

A、创新
B、常以减价为手段
C、塑造高贵的产品形象
D、将不同牌子的同类产品做比较


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175、填空题  我国近代最早的日报是1860年香港出版的（）。


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176、问答题  国际广告协会的目的有哪些？


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177、单项选择题  中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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178、填空题  据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。


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179、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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180、单项选择题  台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播


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181、填空题  第一个撰写对联广告的人是（）。


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182、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？


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183、问答题  日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？


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184、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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185、多项选择题  香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A、广告行业组织
B、社会舆论
C、“政府”部门的行政管理
D、广告协会


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186、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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187、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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188、问答题  试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。


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189、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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190、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。


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191、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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192、问答题  简述美国政府管理广告的重店内容。


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193、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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194、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理


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195、多项选择题  香港的广告行业协会主要包括（）。

A、香港广告商会
B、香港广告人联合会
C、香港广告业联会
D、广告商会
E、香港华资广告业商会


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196、多项选择题  香港的广告公司主要有哪四大类型？（）

A、跨国公司
B、华资公司
C、大陆在港开办的公司
D、专门的媒介购买公司
E、小型专业公司


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197、问答题  鸦片战争前后的广告


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198、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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199、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。


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200、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。


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201、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。


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202、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。


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203、问答题  世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？


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204、问答题  古代广告业发展的特点有哪些？


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205、问答题  20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？


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206、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告


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207、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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208、单项选择题  1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。

A.中国
B.美国
C.英国
D.德国


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209、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征


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210、多项选择题  作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。

A、广告标准局
B、全国广告部
C、独立广播局
D、食品及药物管理局
E、全国广告审查委员会


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211、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告


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212、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台


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213、填空题  广告是人类（）的必须产物。


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214、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年


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215、问答题  简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同


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216、单项选择题  在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）


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217、填空题  艾菲奖是（）设立的奖项。


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218、单项选择题  世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）

A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B、《每周新闻》
C、《报道或新闻报》
D、《新闻周报》


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219、问答题  史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征


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220、多项选择题  被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）

A.叫卖广告
B.政治广告
C.旗帜广告
D.实物广告
E.口头广告


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221、单项选择题  1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.德国


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222、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》


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223、填空题  我国公益广告得历史发展，经历了一个由（）到（），由（）向（）转变得过程。


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224、名词解释  “AE”制。


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225、单项选择题  以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）

A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害
C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗


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226、问答题  纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？


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227、多项选择题  20世纪60一70年代，台湾地区创办了三大电视公司，为观众提供了广阔的资讯娱乐服务。这三家电视公司是（）

A.星空卫视
B.台湾地区电视公司
C.中国电视公司
D.华娱卫视
E.中华电视公司


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228、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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229、填空题  （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。


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230、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。


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231、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品


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232、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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233、单项选择题  每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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234、问答题  人类广告活动的规律有哪些？


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235、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式


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236、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？


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237、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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238、单项选择题  各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）

A、实物广告
B、口头广告
C、标记广告
D、音响广告


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239、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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240、问答题  香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径？


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241、问答题  唐代广告的发展


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242、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。


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243、多项选择题  台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。

A、媒介佣金
B、摄影费
C、监督费
D、打字费
E、设计费


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244、多项选择题  奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）

A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子


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245、问答题  广告公司按服务功能及经营范围分为两大类


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246、单项选择题  1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）

A、“共同迈向明天”
B、“21世纪广告”
C、“广告的未来”
D、“发展中国家广告


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247、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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248、问答题  我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？


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249、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。


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250、问答题  国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？


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251、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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252、问答题  几个国家何时在哪儿召开了国际广告会议？


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253、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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254、问答题  国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。


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255、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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256、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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257、名词解释  商品命名广告


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258、多项选择题  国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）

A、国际广告协会
B、亚洲广告协会联盟
C、世界广告行销组织
D、中国广告协会


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259、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。


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260、多项选择题  以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B、上海人民广播电台恢复广告业务
C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D、中国广告协会成立


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261、名词解释  《遐迩贯珍》


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262、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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263、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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264、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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265、问答题  世界广告可以分为哪几个阶段？


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266、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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267、问答题  改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？


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268、填空题  广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。


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269、问答题  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。


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270、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？


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271、问答题  香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为四类，各自有何特点


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272、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子


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273、多项选择题  与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。

A、人才上的差距
B、观念上的差距
C、规模和竞争力的差距
D、运作上的差距


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274、单项选择题  唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）

A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告


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275、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会


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276、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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277、问答题  美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？


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278、单项选择题  香港地区最早开办的黑白电视台是（）

A、无线电视
B、亚视
C、香港电台
D、丽的电视台


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279、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？


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280、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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281、问答题  香港地区的广告宣传的主要特点


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282、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇


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283、问答题  广告的传播特征


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284、单项选择题  有史记载为自己作广告的广告公司是（）。

A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗


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285、单项选择题  在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）

A、英国
B、美国
C、德国
D、欧洲


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286、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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287、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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288、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律


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289、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？


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290、多项选择题  社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）

A、组建国营广告公司
B、重视发挥广播广告的作用
C、进一步加强广告管理
D、中央领导关心广告工作


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291、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？


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292、多项选择题  战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格


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293、填空题  1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。


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294、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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295、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？


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296、单项选择题  早期进行广告学研究的主要著作不包括（）

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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297、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会


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298、单项选择题  美国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》


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299、问答题  世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？


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300、单项选择题  我国最早的印刷广告出现于（）

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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