1、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
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2、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
3、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
4、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
5、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
6、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
7、名词解释 目标网址
8、名词解释 均衡时间投放策略
9、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
10、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
11、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
12、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
13、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
14、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
15、名词解释 广告策划
16、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
17、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
18、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
19、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
20、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
21、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
22、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
23、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
24、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
25、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
26、名词解释 5W2H法
27、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
28、名词解释 阅读率
29、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
30、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
31、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
32、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
33、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
34、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
35、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
36、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
37、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
38、名词解释 收视人口
39、名词解释 潜在消费者
40、判断题 广告规则即广告法规。
41、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
42、名词解释 宣传样本
43、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
44、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
45、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
46、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
47、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
48、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
49、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
50、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
51、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
52、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
53、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
54、名词解释 节假日时间策略
55、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
56、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
57、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
58、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
59、问答题 简述电视媒体的特性。
60、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
61、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
62、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
63、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
64、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
65、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
66、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
67、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
68、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
69、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
70、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
71、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
72、名词解释 刊载
73、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
74、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
75、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
76、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
77、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
78、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
79、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
80、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
81、名词解释 果子效应
82、名词解释 善于分析
83、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
84、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
85、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动 B.记忆—感知—理解—评价—行动 C.感知—理解—记忆—评价—行动 D.感知—记忆—评价—理解—行动
86、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
87、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
88、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
89、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
90、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
91、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
92、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
93、名词解释 法律竞合
94、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
95、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
96、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
97、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
98、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
99、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
100、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
101、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
102、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
103、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
104、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
105、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
106、名词解释 媒体营销
107、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
108、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
109、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
110、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
111、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
112、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
113、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
114、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
115、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
116、名词解释 二八定律
117、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
118、名词解释 电影广告
119、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
120、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
121、名词解释 总收视点
122、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
123、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
124、问答题 广告管理的职能是什么？
125、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
126、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
127、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
128、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
129、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
130、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
131、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
132、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
133、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
134、判断题 交通广告是一种提示性广告。
135、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
136、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
137、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
138、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
139、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
140、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
141、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
142、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
143、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
144、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
145、填空题 交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。
146、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
147、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
148、判断题 广告终究是为销售服务的。
149、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
150、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
151、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
152、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
153、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
154、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
155、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
156、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
157、名词解释 互动式广告
158、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
159、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
160、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
161、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
162、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
163、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
164、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
165、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
166、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
167、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
168、名词解释 杂交拍卖系统
169、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
170、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
171、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
172、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
173、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
174、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
175、名词解释 售点广告
176、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
177、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
178、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
179、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
180、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
181、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
182、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
183、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
184、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
185、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
186、问答题 我国广告事业担负的任务？
187、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
188、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
189、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
190、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
191、填空题 新的营销观念4C（）。
192、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
193、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
194、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
195、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
196、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
197、名词解释 广告投放的时点策略
198、填空题 广播电台分为（）、（）。
199、名词解释 发行量
200、名词解释 商品时机
201、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
202、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
203、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
204、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
205、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
206、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
207、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
208、问答题 广告传播效果又几个层次？
209、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
210、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
211、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
212、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
213、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
214、名词解释 广告市场
215、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
216、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
217、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
218、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
219、名词解释 交错法
220、名词解释 CI（企业形象识别）
221、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
222、名词解释 人类文化
223、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
224、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
225、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
226、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
227、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
228、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
229、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
230、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
231、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
232、名词解释 广告社会监督
233、问答题 广告创意的特点是什么？
234、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
235、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
236、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
237、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
238、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
239、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
240、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
241、名词解释 季节时间策略
242、名词解释 广告道德
243、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
244、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
245、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
246、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
247、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
248、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
249、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
250、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
251、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
252、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
253、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
254、名词解释 户外广告
255、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
256、问答题 何谓广告工作的思步法？
257、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
258、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
259、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
260、名词解释 一三原则
261、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
262、名词解释 印制量
263、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
264、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
265、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
266、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
267、问答题
现代广告有哪些主要形式？
268、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
269、名词解释 广告策划也称广告战略
270、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
271、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
272、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
273、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
274、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
275、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
276、名词解释 个人收视率
277、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
278、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
279、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
280、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
281、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
282、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
283、名词解释 产品定位
284、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
285、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
286、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
287、问答题 广告战略包括哪些内容？
288、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
289、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
290、名词解释 决策果断
291、名词解释 受众积累
292、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
293、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
294、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
295、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
296、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
297、问答题 创意主要有哪些形式？
298、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
299、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
300、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
