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经济学：市场调查与预测考试答案（考试必看）
2020-08-03 02:52:23 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  德尔菲法的特性是（）（注：参见网上内容）。

A、控制性
B、反馈性
C、程序性
D、量化性
E、匿名性


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2、单项选择题  如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。

A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法


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3、单项选择题  下列指标中亦称预兆性指标的是（）。

A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标


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4、单项选择题  在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（）的影响，包含着（）。

A.长期趋势和季节性变动不规则变动
B.季节性变动和不规则变动长期趋势
C.长期趋势和不规则变动季节性变动
D.随机变动长期趋势


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5、多项选择题  采用实验调查方法，必须（）。

A.测试调查效果
B.控制市场因素
C.正确控制无关变量影响
D.寻找科学实验场所


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6、单项选择题  对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。

A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查


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7、填空题  对目标人群的确定属于确认（）。


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8、填空题  要事先拟定一个调研计划和完整结构的调研方案的方法是（）和（）。


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9、单项选择题  市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。

A、特殊性
B、重点性
C、代表性
D、随机性


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10、单项选择题  计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。

A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法


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11、单项选择题  实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查


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12、多项选择题  市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。

A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷


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13、单项选择题  下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（）。

A.一次移动平均法简单形式
B.一次移动平均变动趋势的移动形式
C.二次曲线法
D.三次曲线法


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14、单项选择题  在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。

A.前面
B.后面
C.中间
D.随机


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15、单项选择题  抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（）。

A.费用开支的大小
B.调查结果的准确性要求
C.母体幅度大小
D.允许误差的大小


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16、单项选择题  下列方法不是以平均数为基础的是（）。

A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法


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17、单项选择题  下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。

A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同


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18、填空题  定类变量对定距变量的影响，可采用（）。


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19、单项选择题  问卷回收率比较高的调查类型是（）。

A、邮政问卷
B、报刊问卷
C、自填问卷
D、送发问卷


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20、单项选择题  （），是指时间序列数据在为期较长（五年、十年乃至数十年）的周期内，呈现出有规则的上升或下降的循环变动。

A.长期变动趋势
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动


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21、单项选择题  企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。

A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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22、单项选择题  下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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23、填空题  现场服务公司可以提供通过访谈收集数据的服务，你认为其收集数据的主要方法有（）、（）、（）、（）。


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24、判断题  在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。


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25、单项选择题  （）是调查分析报告内容的浓缩点。

A.题目
B.摘要
C.目录
D.调查结论
E.调查建议


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26、问答题  简述抽样调查程序。


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27、单项选择题  下列关于市场预测方法描述错误的是（）。

A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测
B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况
C.几何平均法的预测模型
D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律


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28、单项选择题  一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。

A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销


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29、单项选择题  （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。

A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示


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30、多项选择题  在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。

A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料


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31、单项选择题  运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。

A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法


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32、多项选择题  市场实验调查的基本要素包括（）等。

A.实验对象
B.实验活动
C.实验环境
D.实验检测


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33、单项选择题  市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。

A.调查资料
B.调查方法
C.调查结论
D.调查时间


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34、填空题  企业税收减免属于（）环境。


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35、单项选择题  从商品买方角度理解，市场是（）。

A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和


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36、多项选择题  邮寄调查法与面谈调查相比较，优点表现为（）。

A.调查对象广泛
B.费用低
C.结果较为客观
D.回收率高
E.时间短


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37、填空题  与小组座谈法相比，深度访谈法能够有效的用于（）、（）、（）。


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38、单项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。

A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷


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39、单项选择题  直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。

A.同等对待
B.区别对待
C.重远轻近
D.重近轻远


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40、问答题  实验法一般应用于哪些范围？


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41、单项选择题  通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。

A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械


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42、单项选择题  下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。

A、无法收集市场新情况
B、无法直接应用所收集资料
C、受时空间限制
D、对调查者能力要求较高


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43、多项选择题  时间序列的长期变动趋势主要有以下几种（）。

A.按照线性变动呈上升趋势
B.按照线性变动呈下降趋势
C.按照非线性变动呈上升趋势
D.按照非线性变动呈下降趋势
E.水平变动趋势


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44、填空题  张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都是为了得到被调查者对有关问题的观点与理解的探索性研究。下列必须使用深度访谈法进行调研的问题是（）。


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45、多项选择题  市场调查报告的撰写中常用的叙述技巧包括（）。

A.概括叙述
B.按时间顺序叙述
C.叙述主体的省略
D.分类叙述
E.使用阿拉伯数字叙述


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46、单项选择题  （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式


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47、单项选择题  零售市场调查和批发市场调查是根据（）的不同来划分的。

A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度


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48、单项选择题  下面哪项不属于问卷的内容？（）

A.问卷说明
B.问候语
C.标题
D.调查员介绍


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49、填空题  事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。


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50、单项选择题  运用时间序列法进行预测的前提是（）。

A.时间序列资料
B.预测对象和影响因素的时间序列资料
C.准确的时间序列资料
D.准确完整的时间序列资料


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51、单项选择题  测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表


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52、问答题  简述文案调查的特点。


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53、单项选择题  以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。

A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测


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54、单项选择题  下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。

A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入


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55、单项选择题  报刊资料属于（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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56、单项选择题  市场实验调查法的最突出的特点是（）。

A、科学性
B、实践性
C、动态性
D、综合性


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57、单项选择题  邮寄调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制


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58、填空题  研究设计是框架或（）。


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59、填空题  调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。


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60、多项选择题  下列属于自填式问卷的有（）。

A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.报刊式问卷


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61、单项选择题  原始资料的优点之一为（）。

A.来源多
B.针对性强
C.成本低
D.客观性强


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62、单项选择题  应用观察法时应遵循的首要原则是（）。

A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性


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63、单项选择题  进行市场预测时，对时间序列中各种变动形式采取消除处理的是（）。

A.长期趋势变动
B.循环变动
C.季节变动
D.随机变动


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64、单项选择题  当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）

A、水平样式
B、脉冲样式
C、斜坡样式
D、阶梯样式


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65、填空题  入户调查耗费较大、（）。


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66、单项选择题  二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。

A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型


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67、单项选择题  消费者市场调查和产业市场调查是根据（）的不同来划分的。

A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度


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68、多项选择题  按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。

A.参与观察
B.非参与观察
C.直接观察
D.结构性观察
E.非结构性观察


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69、单项选择题  下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（）。

A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.一次移动平均法
D.加权平均法


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70、单项选择题  为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时（）。

A.产品调研
B.价格调研
C.销售渠道调研
D.促销研究


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71、多项选择题  用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。

A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大


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72、填空题  了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（）。


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73、单项选择题  市场观察法最突出的优点是（）。

A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性和可靠性明显


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74、多项选择题  在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。

A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价


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75、单项选择题  问卷的正文一般包括二部分（）。

A.问题和编码
B.标题和问候语
C.问卷说明
D.感谢语


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76、多项选择题  调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。

A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式


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77、多项选择题  运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。

A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作


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78、问答题  简述市场调查与预测报告的基本结构。


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79、问答题  在调查实践中，为什么要先收集二手资料，后收集原始资料？


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80、填空题  试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。


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81、问答题  说明市场调查进度一般可分为几个阶段？


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82、多项选择题  问卷的优点主要体现在（）。

A.调查适用范围广
B.调查内容深入细致
C.调查过程可控性较强
D.调查耗时长


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83、填空题  （）的市场调研问题不能指导后续的研究。


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84、单项选择题  市场观察法适用性强的特点是针对（）而言的。

A、观察内容
B、被观察对象
C、观察时间
D、观察空间


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85、多项选择题  二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（）

A.由高而低再升高
B.由低而高再降低
C.由低而高
D.由高而低
E.比较稳定


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86、多项选择题  文案调查中，调查资料利用的方法主要有（）。

A、推导法
B、反馈法
C、相关法
D、综合法
E、追踪法


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87、单项选择题  观察法和访问法共有的优点是（）。

A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高


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88、单项选择题  （）是将调查程每个阶段的活动需要完成的任务和达到的目标做出的时间规定。

A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期


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89、多项选择题  简单平均法中，最常用的方法包括（）。

A.算术平均法
B.几何平均法
C.加权平均法
D.调和平均法
E.以上都对


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90、单项选择题  下列哪个选项不属于问卷的作用（）。

A.把研究目标转化为特定的问题
B.把问题和回答标准化
C.来获得被调查者的配合
D.定性认识转化为定量认识


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91、单项选择题  利用数学模型，以时间的延伸推断预测的方法是（）。

A.平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推法


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92、多项选择题  非随机抽样方法主要包括（）。

A.方便抽样
B.分层抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样


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93、多项选择题  搜集市场资料常用的方法有（）。

A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报


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94、单项选择题  对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。

A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式


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95、单项选择题  典型的问卷的基本内容不包括（）。

A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码


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96、单项选择题  利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。

A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动


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97、多项选择题  面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括（）。

A.向被调查者说明调查情况
B.提问要规范
C.询问要按一定顺序进行
D.观察与追问
E.耐心与礼貌


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98、多项选择题  与日常观察相比，科学观察的特点表现（）。

A.客观性
B.主观性
C.综合性
D.周密性
E.系统性


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99、单项选择题  市场调查报告中最常用的图形是（）。

A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图


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100、多项选择题  进行配额抽样，步骤是（）。

A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析


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101、问答题  简述场调查报告正文的主要内容。


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102、单项选择题  （）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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103、填空题  营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。


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104、单项选择题  按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。

A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷


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105、判断题  在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。


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106、判断题  市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。


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107、单项选择题  通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是（）。

A.调研报告
B.消费者调研数据
C.内部部门总结
D.外部部门指导意见


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108、单项选择题  （）是一组数据中出现次数最多的数值，用M表示。

A.众数
B.中位数
C.分位数
D.平均数


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109、多项选择题  市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。

A.课题的大小
B.课题的性质
C.课题的作用
D.课题的目的


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110、填空题  对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。


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111、多项选择题  类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循（）。

A、完整性原则
B、互斥性原则
C、可对比性原则
D、可测量性原则
E、完备性原则


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112、单项选择题  调查人员调查企业内部资料属于（）。

A.一手资料调查
B.文案调查
C.二手资料调查
D.实地调查


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113、单项选择题  抽样调查把调查的对象降低到较小的程度，又能保证调查的有效性，从而可以大大地减少工作量，降低费用开支，是指抽样调查的（）。

A.经济性好，易广泛应用
B.时间短
C.质量可控，可信度高
D.实效性强


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114、单项选择题  在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）。

A、事前事后对比实验
B、控制组同实验组对比实验
C、选择时间影响较小的季节进行实验
D、事前对比实验


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115、多项选择题  确定调查课题的相关工作包括（）。

A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷


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116、填空题  入户访问的缺点是（）。


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117、多项选择题  下列属于实验调查技术应用范围的有（）。

A.市场价格调查
B.掌握必要的市场信息实验
C.市场饱和程度实验
D.广告效果实验
E.各种促销效果实验


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118、单项选择题  客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。

A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰


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119、多项选择题  在对二手资料进行评估的标准一般有（）。

A.准确性
B.时效性
C.切题性
D.权威性
E.科学性


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120、单项选择题  问卷设计的起点是（）。

A、研究市场问题的需要
B、被调查者的回答能力
C、问卷调查的不利因素
D、调查的内容和具体项目


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121、多项选择题  类型随机抽样的优点有（）。

A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况


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122、多项选择题  等距抽样的优点有（）。

A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用


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123、填空题  市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。


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124、单项选择题  调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。

A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位


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125、填空题  在随机抽样中，要按照（）抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。


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126、问答题  德尔菲法的执行步骤是什么？


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127、单项选择题  下列关于市场调查描述错误的是（）。

A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性
B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求
C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况


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128、填空题  为了准确的界定市场调研问题，决策者和调研人员要能够自由地交流各自的想法。这正好遵循了原则中的（）。


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129、单项选择题  企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来完成市场调研任务是（）。

A.内部市场调研
B.外部市场调研
C.市场细分
D.市场外包


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130、多项选择题  几率抽样的类型有（）。

A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.判断抽样
E.任意抽样


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131、问答题  市场调查报告的标题有几种构成形式？


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132、单项选择题  在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。

A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性


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133、多项选择题  问卷设计的原则有（）。

A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析


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134、单项选择题  下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是（）。

A、邮寄调查法
B、观察法
C、实验法
D、网络调查法


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135、问答题  什么是问卷？


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136、多项选择题  在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（）。

A.简单平均法
B.加权平均法
C.按月（季）平均法
D.全年比率平均法
E.几何平均法


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137、多项选择题  二手资料的优点包括（）。

A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强


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138、单项选择题  综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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139、多项选择题  分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（）。

A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性
B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性
C.分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性
D.分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性
E.以上B、C为正确答案


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140、问答题  简述问卷的基本结构。


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141、单项选择题  市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）。

A.第一步骤
B.第二步骤
C.第三步骤
D.第四步骤


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142、问答题  简述试点的任务和注意事项。


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143、多项选择题  主观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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144、多项选择题  非商业性质设立的统计调查部门有（）。

A.各级政府的统计部门
B.新闻单位、大学和研究机关的调查机构
C.行业协会的调查部门
D.咨询公司


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145、填空题  销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。


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146、单项选择题  （）是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。

A、管理人员
B、研究人员
C、督导
D、资料员


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147、单项选择题  一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。

A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同


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148、问答题  区别综合意见法与个人经验法。


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149、单项选择题  某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。

A.15，5，25
B.15，15，15
C.10，5，30
D.15，10，20


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150、单项选择题  头脑风暴法对设想数量的原则是（）。

A、越多越好
B、越少越好
C、无所谓
D、每人一个


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151、填空题  某连锁便利店为了扩大经营规模，决定在本市的B地区开设一家新店，为了确定新店的商品结构，公司决定首先要用探索性调研的方法来了解影响该地区消费者购买决策的主要人口统计特征。假设你是公司的一名市场调研人员，在进行探索性调研中运用的具体方法主要有（）、（）。


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152、单项选择题  一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测


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153、填空题  皮尔逊相关数据关联的是（）。


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154、单项选择题  市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。

A.边进行便策划
B.之后
C.之中
D.之前


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155、多项选择题  要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。

A.选用人员时严格把关
B.对现有人员培训
C.将培训后不合格者调离
D.调查人员本身加强学习
E.招聘高学历者


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156、单项选择题  （）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议。

A.专门的调查与预测公司
B.顾问咨询公司
C.广告公司
D.综合性市场调查公司


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157、多项选择题  访问调查法的特点主要有（）。

A.反馈性
B.广泛性
C.简明性
D.深入性
E.随机性


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158、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业业务资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.客户名录


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159、多项选择题  调查者可以控制的干扰变量有（）。

A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节


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160、单项选择题  房地产调查公司属于（）。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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161、多项选择题  市场调查研究阶段的主要任务有（）。

A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究


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162、单项选择题  多元线性回归分析法预测，是指对（）。

A.两个自变量关系的预测
B.两个因变量关系的预测
C.两个或两个以上自变量与因变量关系的预测
D.三个或三个以上自变量关系的预测


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163、多项选择题  专业市场调查与预测公司包括（）。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
E.政府统计机构


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164、判断题  委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。


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165、多项选择题  比较常用的文案调查资料方法为（）。

A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法


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166、多项选择题  调研结果的演示方式有（）。

A.幻灯片
B.悬挂式投影仪
C.电脑生成的图像、图形
D.自制的图表或展示板
E.口头汇报


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167、单项选择题  企业不是孤立存在的，它的生存与发展受到内部和外部多方面的影响，在搜集资料时要注意（）。

A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研资料的全面性


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168、单项选择题  撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。

A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构


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169、填空题  摄像记录现场采用（）法。


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170、单项选择题  一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。

A.内容
B.目的
C.方法
D.资料


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171、判断题  市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。


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172、单项选择题  等距随机抽样也被称为（）。

A.机械随机抽样
B.系统随机抽样
C.A或B
D.A，B都不是


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173、问答题  简述市场调查口头报告的主要内容。


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174、单项选择题  下面哪项不是市场调查应遵循的原则（）。

A、保密性
B、经济性
C、时效性
D、合理性


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175、单项选择题  遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、定性预测方法
B、长期预测方法
C、定量预测方法
D、正规预测方法


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176、多项选择题  根据编码设计的时间不同，可分为（）。

A.前设计编码
B.后设计编码
C.封闭题编码
D.开放题编码


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177、单项选择题  利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。

A.数量
B.价值
C.时间
D.序列


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178、单项选择题  观察调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.对调查人员要求低
C.真实性高
D.不受时空限制


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179、单项选择题  由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是（）。

A、直接资料法
B、必然结果法
C、复合因素法
D、趋势分析法


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180、单项选择题  如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。

A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性


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181、多项选择题  时间序列预测法的特点有（）。

A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响


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182、单项选择题  加权平均法预测的关键是（）。

A.确定加权公式
B.确定平均的项数
C.确定权数
D.剔除一些特殊的影响因素


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183、单项选择题  对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为（）。

A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差


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184、多项选择题  下列关于三次曲线线法的模型的叙述说法正确的（）。

A.模型中参数通常用最小二乘法确定
B.参数b可解释为观察经济指标变化的速度估计值
C.参数b可解释为速度变化的加速度估计值
D.参数c可解释为加速度的变化率
E.参数c可以解释为加速度的动态变化


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185、多项选择题  文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。

A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法


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186、多项选择题  根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
E、集体访问


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187、单项选择题  二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。

A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势


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188、单项选择题  市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）。

A.定量化
B.信息化
C.扩大化
D.统一化


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189、多项选择题  运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。

A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值


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190、填空题  选择市场调查与预测专业机构实施调查具有（）和（）的优点。


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191、单项选择题  对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。

A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法


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192、多项选择题  按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。

A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息


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193、多项选择题  销售人员意见法的缺点（）。

A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低


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194、问答题  什么是客户满意度调查？


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195、填空题  市场调研的分类，按照调研的目的不同（）、（）、（）、（）、（）。


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196、多项选择题  单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样


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197、单项选择题  市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。

A.管理职能
B.服务职能
C.监督职能
D.计划职能


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198、单项选择题  在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。

A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会


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199、多项选择题  按照传递方式的不同，问卷可分为（）。

A.邮政问卷
B.送发问卷
C.自行填写问卷
D.报刊问卷
E.网络问卷
F.访问问卷


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200、单项选择题  不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。

A.战争、政治运动
B.自然灾害
C.必然因素
D.偶然因素


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201、单项选择题  （）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。

A.线形图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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202、多项选择题  下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）。

A.需要被访问者思考的问题应放在中间
B.问题应该循序渐进
C.引起被调查者兴趣
D.运用过滤性问题
E.被访者的自然情况在前
F.关键点的提示


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203、多项选择题  常采用的趋势外推法有（）。

A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法


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204、多项选择题  在进行案头调查时应遵循的原则有（）。

A.先易后难原则
B.由远至近原则
C.由近至远原则
D.先内后外原则
E.鉴别和筛选原则


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205、单项选择题  非几率抽样中最流行的一种是（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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206、填空题  问卷调查法是（）调查，即被调查者填写问卷是在调查者（）的情况下进行的。


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207、单项选择题  在探索性研究中，比较适合于采用（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问


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208、单项选择题  某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）。

A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、配额抽样法
D、系统抽样法


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209、单项选择题  观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围


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210、问答题  简述企业与市场经济的相互作用。


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211、单项选择题  在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数（）。

A.接近于1
B.接近于0
C.等于1
D.等于0


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212、单项选择题  负责实验设计、数据处理和分析的职位是（）。

A.市场调研总监
B.项目经理
C.统计师
D.访问员


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213、多项选择题  在下列市场调查方法中，选出两种访问调查效果最好的方法（）。

A.面谈调查
B.实验调查
C.观察调查
D.留置调查
E.邮寄调查


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214、单项选择题  文案调查法的对象是（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.内部资料
D.外部资料


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215、多项选择题  市场观察法的优点是（）。

A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性强
E、可靠性高


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216、多项选择题  网上调查的优点主要表现为（）。

A.简单性
B.快速性
C.广泛性
D.准确性
E.代表性


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217、单项选择题  将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。

A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容


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218、单项选择题  介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。

A.系统抽样
B.任意抽样
C.判断抽样
D.配额抽样


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219、单项选择题  下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。

A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法


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220、单项选择题  当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。

A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1


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221、单项选择题  有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。

A.x2–x1
B.x2－y2
C.（x2–x1）－（y2－y1）
D.（y2－y11）－（x2–x1）


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222、多项选择题  按市场预测的时间长短不同可以将其分为（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
E、经常性市场预测


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223、单项选择题  企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

A、单纯为了市场调查
B、不直接的
C、只是为预测提供基础
D、为企业经营决策提供依据


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224、多项选择题  市场调查方案的内容包括（）。

A.前言部分
B.市场调查课题的目的和意义
C.市场调查课题的内容和范围
D.市场调查将采用的方法
E.课题的研究进度和有关经费开支预算
F.附件部分


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225、单项选择题  （），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。

A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.三次曲线法
D.对数趋势法


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226、问答题  简述撰写书面调查报告的重要性。


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227、填空题  市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行（），为（）提供依据。


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228、多项选择题  相关关系的特点是（）。

A.依存关系
B.包含因果关系
C.不确定的关系
D.一一确定关系


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229、单项选择题  在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。

A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分群随机抽样法
D.系统抽样法


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230、单项选择题  对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（）。

A、补救
B、作废
C、重新调查
D、同等对待


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231、单项选择题  一般来说，案头调查可以（）。

A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行


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232、单项选择题  市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键。

A、确定调查任务
B、设计调查方案
C、准备调查工具
D、组建调查队伍


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233、单项选择题  非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）。

A、以部分单位的调查结果推断总体的情况
B、有特定的适用对象
C、节省人、财、物和时间
D、调查与研究的结合


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234、单项选择题  市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。

A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考


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235、多项选择题  整群抽样和分层抽样区别有（）。

A.具体的抽样方式
B.小部分的特征
C.划分小部分的标准
D.定义相同


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236、单项选择题  完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样


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237、单项选择题  市场调查是进行（）的基础。

A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排


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238、问答题  标题页应标明的内容有哪些？


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239、多项选择题  非几率抽样方法主要包括（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.分层抽样法
E.分群抽样法


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240、填空题  为了将北京市建设问卷中较难回答的问题应放在（）位置。


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241、单项选择题  案头调查法的特点之一是（）。

A.受时间限制
B.受空间限制
C.不受时间和空间限制
D.比实地调查更加费时


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242、问答题  简述调查方案可行性研究的方法。


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243、多项选择题  在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（）。

A、排除法
B、对比法
C、保持衡定法
D、纳入法
E、统计分析法


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244、单项选择题  （）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。

A.目录
B.标题
C.附录
D.结论


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245、问答题  什么是等比例分层抽样，其优点有哪些？


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246、多项选择题  问卷的基本结构一般可以分为（）。

A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语


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247、名词解释  市场调查


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248、单项选择题  人员走访的谈话记录资料应放在（）。

A.前言
B.目录
C.正文
D.附录


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249、单项选择题  采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样


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250、单项选择题  随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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251、判断题  市场调查策划的基本原则、科学性、可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。


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252、单项选择题  列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。

A.大众分析法
B.经验判断法
C.逻辑分析法
D.试点调查法


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253、多项选择题  书面调研报告的写作要求有（）。

A.坚持实事求是
B.符合市场规律及各项政策规定
C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
D.表达意思要准确
E.使用各种定量方法进行分析


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254、单项选择题  对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为（）。

A、配额测算
B、比例测算
C、抽样测算
D、适用面测算


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255、多项选择题  访问过程中接近被访问者的常用方法有（）。

A、正面接近
B、求同接近
C、友好接近
D、自然接近
E、直接接近


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256、单项选择题  随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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257、单项选择题  集合意见法最明显的优点是（）。

A、节省广告
B、成本低
C、集思广益
D、应用广泛


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258、单项选择题  参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为（）。

A、反馈性
B、统计性
C、匿名性
D、独立性


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259、多项选择题  方案调查的原则包括（）。

A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性


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260、多项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。

A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式


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261、填空题  消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。


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262、单项选择题  加权平均法的关键是（）。

A.确定权数
B.观察期的长短
C.各期资料的差异度
D.销售发展的总趋势


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263、填空题  以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。


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264、名词解释  市场抽样调查法


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265、填空题  市场调研的目的是为企业管理决策提供（）。


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266、填空题  进行时间管理最好的办法是（）。


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267、问答题  德尔菲法中如何轮番征询专家意见？


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268、问答题  简述等距抽样的含义和程序。


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269、单项选择题  问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。

A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷


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270、单项选择题  运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动（）时，其观察期可以（），所用数据可以（）。

A.大；长些；少些
B.小；短些；少些
C.大；短些；多些
D.小；长些；多些


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271、单项选择题  德尔菲法的优点是（）。

A、目标集中，易体现安全管理的符合性
B、简单易行，用途广泛，费用较低，在大多数情况下可以得到比较准确的预测效果
C、从结果查起，针对性强，易发现问题
D、可以系统地了解安全管理的整个过程，可观察到各接口协调的情况


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272、单项选择题  预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。

A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测


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273、单项选择题  市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员


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274、单项选择题  某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。

A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性


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275、多项选择题  市场调查与预测公司的类型有（）。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司


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276、填空题  探索性调研的主要方法有（）、（）。


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277、单项选择题  时间序列分析法预测未来的前提是（）。

A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的


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278、多项选择题  使用观察法调查的事物应满足（）。

A.调查的事物易于观察
B.调查事物无法观察但可以进行推断
C.观察的特性是重复的，经常出现的
D.观察的事物是不可预见的
E.观察的特性不能持续时间太长


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279、单项选择题  利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。

A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上


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280、单项选择题  评比量表是一种（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、等比量表
D、差距量表


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281、多项选择题  调查资料整理是对调查资料进行（）的过程。

A.分组
B.使其系统化
C.汇总
D.使其条理化


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282、多项选择题  根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可分为（）。

A.分配市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.生产者市场


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283、多项选择题  问卷的正文部分包括（）。

A.问卷说明
B.问候语
C.问题
D.编码


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284、单项选择题  下列抽样中不是系统抽样的是（）。

A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈


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285、多项选择题  调研报告经常利用（）将调查结果出来。

A.文字
B.数据分析
C.图表
D.领导批示
E.视频图像


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286、填空题  市场调研误差一般分为（）和（）。


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287、单项选择题  申请调查费用的原则是（）。

A、越少越好
B、节约有效
C、公开合理
D、越多越好


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288、填空题  市场调研的主要用途有（）、（）、（）、（）。


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289、问答题  简述问卷设计的程序。


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290、单项选择题  有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。

A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料


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291、多项选择题  调查者可不以控制的干扰变量有（）。

A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节


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292、单项选择题  依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。

A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法


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293、问答题  提问项目的设计需要注意哪几点？


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294、多项选择题  直观法是直线趋势法中的一种，又叫（）。

A.直接观察法
B.直接观图法
C.随手作图法
D.目估手画法
E.以上都对


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295、单项选择题  季节指数预测模型法是一种（）。

A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法


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296、单项选择题  在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。

A、系统误差越大
B、系统误差越小
C、抽样误差越大
D、抽样误差越小


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297、多项选择题  一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是（）。

A、消费者的购买意向明确清晰
B、这种意向会转化为购买行为
C、消费者愿意把其购买意向告诉调查者
D、消费者的需求部稳定


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298、多项选择题  利用统计表反映统计资料具有（）的特点。

A.逻辑严密
B.条理清晰
C.便于理解
D.简明扼要


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299、单项选择题  在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。

A.统计图
B.统计表格
C.统计曲线
D.统计地图


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300、多项选择题  案头调查主要可以用于下列用途（）。

A.为营销决策提供依据
B.开展市场分析
C.全面调查
D.为实地调查提供基础性资料
E.开展经常性市场调查


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