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经济学：广告学测试题（每日一练）
2020-08-03 23:41:03 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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2、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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3、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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4、名词解释  直接标题


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5、问答题  现代广告的主要特征


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6、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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7、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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8、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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9、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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10、名词解释  广告作品的测试


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11、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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12、问答题  广告传播的特点


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13、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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14、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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15、问答题  广播的优势与劣势


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16、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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17、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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18、名词解释  实体定位概念


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19、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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20、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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21、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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22、名词解释  广告定位概念


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23、问答题  互联网广告的优势与劣势


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24、名词解释  实验法


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25、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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26、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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27、名词解释  品质定位


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28、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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29、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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30、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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31、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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32、问答题  市场定位的利益是什么


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33、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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34、名词解释  完稿员


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35、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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36、名词解释  文字符号


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37、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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38、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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39、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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40、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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41、名词解释  广告媒介策略


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42、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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43、名词解释  广告遗忘


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44、名词解释  认知失调


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45、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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46、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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47、名词解释  反类别定位


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48、名词解释  目的与任务法


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49、名词解释  直效广告


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50、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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51、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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52、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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53、名词解释  补色


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54、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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55、名词解释  几何符号


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56、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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57、判断题  广告具有特定的目标对象。


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58、名词解释  知觉


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59、名词解释  代际效应


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60、名词解释  诉求点


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61、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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62、名词解释  4C营销理论


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63、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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64、名词解释  感觉


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65、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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66、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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67、问答题  广告对消费者的作用


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68、名词解释  影射法


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69、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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70、名词解释  图案符号


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71、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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72、名词解释  诉求概念


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73、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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74、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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75、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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76、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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77、名词解释  企业识别


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78、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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79、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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80、名词解释  广告客体


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81、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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82、问答题  消费者行为的主要研究内容


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83、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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84、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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85、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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86、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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87、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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88、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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89、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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90、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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91、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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92、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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93、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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94、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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95、名词解释  广告调查


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96、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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97、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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98、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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99、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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100、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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101、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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102、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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103、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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104、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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105、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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106、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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107、名词解释  广告媒体策略


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108、名词解释  直接信息


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109、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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110、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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111、名词解释  明度


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112、名词解释  对照


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113、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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114、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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115、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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116、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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117、名词解释  评估标准


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118、问答题  USP具有三部分的特点


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119、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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120、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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121、名词解释  客户服务制度


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122、名词解释  竞争法


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123、判断题  广告会增加单位商品成本。


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124、名词解释  广告


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125、名词解释  联想的含义


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126、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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127、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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128、名词解释  印刷媒体


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129、名词解释  外部搜索


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130、名词解释  配套促销策略


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131、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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132、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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133、名词解释  定性分析


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134、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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135、名词解释  认知理论


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136、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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137、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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138、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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139、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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140、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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141、名词解释  广告主


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142、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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143、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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144、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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145、名词解释  客户代表


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146、名词解释  定量分析


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147、名词解释  案例研究


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148、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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149、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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150、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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151、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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152、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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153、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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154、填空题  广播广告分为：（）（）。


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155、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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156、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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157、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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158、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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159、名词解释  经济广告的概念


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160、名词解释  广告主广告组织


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161、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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162、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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163、名词解释  指向性


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164、问答题  市场学理论在广告中的运用


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165、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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166、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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167、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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168、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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169、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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170、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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171、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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172、名词解释  逆向定位


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173、名词解释  知名度


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174、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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175、名词解释  考虑组


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176、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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177、问答题  报纸的优势与劣势


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178、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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179、名词解释  广告传播的诱导性原理


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180、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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181、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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182、名词解释  广告团体组织


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183、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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184、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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185、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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186、问答题  广告社会效果的测定


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187、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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188、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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189、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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190、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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191、名词解释  纯度


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192、名词解释  广告法规管理


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193、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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194、名词解释  箭头导向


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195、问答题  分析说明USP策略的要点。


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196、名词解释  行销导向型模式


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197、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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198、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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199、名词解释  广告主体


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200、名词解释  业务小组


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201、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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202、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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203、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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204、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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205、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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206、名词解释  比稿


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207、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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208、名词解释  动脑会议


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209、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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210、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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211、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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212、名词解释  转化率


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213、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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214、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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215、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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216、名词解释  理性诉求广告


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217、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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218、名词解释  广告审查制度


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219、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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220、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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221、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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222、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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223、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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224、名词解释  接触频率


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225、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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226、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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227、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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228、问答题  广告创意的方法


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229、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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230、名词解释  公众关心点


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231、问答题  广告活动的一般规律


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232、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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233、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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234、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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235、问答题  媒体计划中存在的问题


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236、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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237、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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238、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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239、名词解释  USP理论


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240、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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241、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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242、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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243、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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244、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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245、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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246、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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247、名词解释  赠品广告媒体


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248、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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249、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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250、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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251、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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252、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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253、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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254、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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255、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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256、名词解释  垂直思考法


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257、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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258、名词解释  应用广告学


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259、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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260、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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261、问答题  户外广告的优势。


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262、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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263、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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264、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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265、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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266、问答题  广告作用的两重性


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267、名词解释  从众心理


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268、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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269、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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270、名词解释  对抗竞争定位


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271、问答题  现代广告对社会的影响


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272、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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273、名词解释  间接信息


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274、名词解释  构成导向


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275、名词解释  电子媒体


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276、问答题  心理学在广告中的运用


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277、名词解释  广告表现策略


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278、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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279、名词解释  整合营销传播


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280、名词解释  AE


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281、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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282、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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283、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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284、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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285、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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286、名词解释  广告市场的传播环境


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287、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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288、问答题  广告定位的意义


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289、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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290、名词解释  销售额百分比法


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291、问答题  广告学的研究方法


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292、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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293、名词解释  广告中介


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294、问答题  简述广告对消费者的作用。


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295、问答题  广告公司的运作流程


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296、名词解释  脉动式


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297、问答题  广告策划的一般程序


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298、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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299、名词解释  广告的保持


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300、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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