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哲学：广告美学考试题库（最新版）
2020-08-09 01:46:13 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  下图反映的是哪条法则（）。

A、节奏
B、齐一
C、对比
D、比例


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2、问答题  简述美感中的感性和理性。


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3、问答题  如何构筑我国广告创意高平台？


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4、问答题  简述社会美和理想有紧密的联系。


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5、判断题  形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律


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6、多项选择题  外部环境艺术涉及的范围（）

A.城市规划
B.路牌设计
C.街心花园
D.室内空间
E.小区管理


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7、单项选择题  彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握（）上的巨大进步

A、自然美 
B、劳动美 
C、形式美 
D、生活美


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8、单项选择题  下面说法不正确的是（）。

A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品


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9、单项选择题  广告设计的基本原则不包括（）。

A、动态
B、比例
C、和谐
D、繁杂


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10、单项选择题  介于自然美和社会美之间的是（）。

A、艺术美
B、现实美
C、意境与传神
D、形象美


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11、问答题  简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？


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12、单项选择题  《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。

A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录


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13、问答题  简述美术的语言及其表达。


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14、问答题  广告艺术美的属性是什么？与纯粹艺术美的区别是什么？


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15、单项选择题  主观与客观两者的关系中客观因素是（）。

A、主导
B、基础
C、动力
D、原因


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16、问答题  简述外国近现代建筑艺术的特点。


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17、单项选择题  按照马克思实践美学的观点，美是人的（）。

A、自由创造
B、感受
C、直觉体现
D、实践


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18、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素


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19、单项选择题  下列内容对应错误的是（）。

A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险


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20、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。


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21、单项选择题  广告的当代美学趋势不包括（）

A、多元化美学趋势
B、互动性美学趋势
B、人文化美学趋势
D、综合性美学趋势


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22、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》


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23、单项选择题  主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。

A、主题与副主题
B、重点突出
C、秩序井然
D、主观与客观


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24、单项选择题  广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性


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25、问答题  论述美的社会性的表现？


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26、单项选择题  美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。

A、间接感受
B、直接感受
C、生活体验
D、审美体验


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27、判断题  现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审


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28、单项选择题  美学上的一个重要审美特征为（）

A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉


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29、单项选择题  以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）

A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性


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30、多项选择题  西方现代绘画中影响比较大的有（）等。

A、野兽派
B、表现派
C、立体派
D、未来派
E、超现实主义和抽象派


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31、单项选择题  “劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）

A、黑格尔
B、马克思
C、恩格斯
D、康德


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32、问答题  简述中国古代雕塑艺术中的形式美。


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33、多项选择题  以下选项中正确的是：（）

A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美


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34、单项选择题  在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用（）的法则

A、自然美
B、形式美
C、生活美
D、劳动美


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35、多项选择题  古代的思想家（），就是美学思想的起源与萌芽。

A、对美与艺术问题所作的哲学探讨
B、对美与艺术问题的理论探讨
C、对艺术实践理论的调查
D、对艺术实践经验的总结与研究
E、对美的实践经验的总结与研究


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36、单项选择题  （）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美


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37、问答题  为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美？


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38、问答题  为什么说美感中有社会功利？


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39、问答题  结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。


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40、单项选择题  广告语言文字创作原则有（）

A、夸张性
B、经济性
C、原创性
D、繁琐性


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41、问答题  形式美在广告作品中的作用是什么？


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42、单项选择题  自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是（）说的话

A、亚里士多德
B、黑格尔
C、但丁
D、莎士比亚


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43、问答题  现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。


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44、单项选择题  关于自然物的叙述错误的是（）。

A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的
B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的
C、分为直接象征与间接象征两种主要形式
D、自然物本身具有象征意义


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45、单项选择题  沟通的第三道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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46、单项选择题  现代广告美学应将哪两种理论为基础（）

A、创意和艺术 
B、创意和新奇 
C、感觉和艺术 
D、创意和感觉


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47、单项选择题  不属于沟通的的三个层次是（）

A、接收层
B、兴趣层
C、需求层
D、接受层


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48、单项选择题  形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

A、弯线
B、曲线
C、斜线
D、角线


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49、单项选择题  

下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）

A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念


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50、单项选择题  表现派又称表现主义，是20世纪初发生在（）的重要艺术流派。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国


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51、问答题  结合具体广告案例，阐述“名利劝诱”这一显现类的广告美学表现手法。


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52、问答题  简述调和对比和比例协调。


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53、单项选择题  中国最早的瓷器（）。

A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器


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54、单项选择题  关于形式美叙述正确的是（）。

A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系


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55、单项选择题  所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏

A、鉴定
B、鉴赏
C、欣赏
D、评价


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56、单项选择题  下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用（）

A、引起注意
B、诱导激发
C、情绪感染
D、表现主题


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57、单项选择题  艺术家的创作激情、创作素材都来源于（）。

A、艺术
B、美学
C、现实生活
D、主客观感受


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58、单项选择题  哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。

A、雕
B、刻
C、焊
D、塑


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59、问答题  创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。


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60、判断题  广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排


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61、单项选择题  山水画逐渐发展的时间（）。

A、汉代
B、隋代
C、魏晋南北朝
D、唐代


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62、单项选择题  自然美的某些特征可以与人的（）相似

A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度


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63、判断题  广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。


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64、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念


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65、单项选择题  AIDA法则中的字母D代表什么含义（）

A、Decision，做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence，紧张


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66、单项选择题  曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思‘梦、死与火是什么？’这些问题。”的是（）。

A、高尔基
B、巴尔扎克
C、雨果
D、莎士比亚


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67、单项选择题  下列属于创意思维的基本方法的是（）

A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法


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68、单项选择题  （）是艺术反映生活的基本形式。

A、形象
B、构造
C、性质
D、物质


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69、判断题  理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐


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70、单项选择题  第一届世界环境会议举办地（）。

A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩


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71、判断题  广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。


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72、单项选择题  艺术美是（）的和谐统一。

A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观


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73、单项选择题  IMC指的是（）

A、产品推销 
B、市场营销 
C、整合营销 
D、市场竞争力


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74、单项选择题  作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。

A、理论学习
B、政治表现
C、艺术实践
D、主观想象


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75、问答题  简述西方风景绘画中的自然美。


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76、单项选择题  自然界中最先成为人类审美对象的是（）。

A、植物
B、动物
C、山水
D、天空


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77、单项选择题  韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。

A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律


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78、问答题  简述研究实用美学的意义和方法。


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79、问答题  简述自然美是随着社会实践发展形成的。


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80、问答题  为什么说人的内在美是持久的？


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81、单项选择题  不属于自然美的形态的是（）。

A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感


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82、单项选择题  传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。

A、徐悲鸿
B、高剑父
C、齐白石
D、蒋兆和


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83、单项选择题  沟通的第二道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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84、单项选择题  直觉愉悦功能是指（）

A、美感来自直接感官
B、愉悦来自直接感官
C、美感来自理性
D、愉悦来自理性


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85、问答题  试述美感中的想象作用。


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86、问答题  如何从古代“美”字的含义上看美的产生？


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87、问答题  简述彩陶造型和纹饰上看美的产生。


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88、单项选择题  （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。

A、数比
B、排比
C、等比
D、对比


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89、单项选择题  报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象


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90、单项选择题  广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（）

A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓
B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑
D、现代人的审美意识和水平的提高


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91、单项选择题  艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观


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92、多项选择题  美学与艺术概论的区别（）

A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术


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93、单项选择题  所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A、广告艺术表现
B、广告行为表现
C、广告表现形式
D、广告艺术分类


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94、问答题  试述节奏韵律和多样统一。


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95、单项选择题  以下哪种是最简单的形式美（）。

A、对称均衡
B、单纯齐一
C、调和对比
D、比例


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96、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞


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97、多项选择题  陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）

A、是出于人们的臆造
B、是直接反映自然的形象
C、是几何图形的纹饰
D、是和生产技术过程相联系的
E、和生产技术无关


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98、多项选择题  从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有（）

A、绘画的许多因素
B、造型对称均衡
C、色彩单纯饱和
D、线条坚实、肯定、洗练
E、造型单一


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99、问答题  广告审美价值有什么功用？


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100、单项选择题  自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感

A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征


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101、问答题  简述观赏性美术的类型和特征。


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102、多项选择题  陶瓷艺术的典型包括（）

A、青瓷
B、青花瓷器
C、唐三彩
D、釉里红瓷器
E、白瓷


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103、问答题  简述实用美学的对象与任务。


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104、问答题  创意在现代广告中的美学意义？


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105、单项选择题  青城的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔


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106、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。

A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言


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107、问答题  简述美感中的情感体验。


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108、单项选择题  运动过程中有秩序的连续是指（）。

A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比


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109、多项选择题  近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。

A.移情说
B.心理距离说
C.别恋说
D.身体距离说
E.心理说


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110、单项选择题  广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸


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111、多项选择题  广告绘画的特点（）

A、具体
B、抽象化
C、实用
D、象征性
E、现实


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112、判断题  形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。


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113、单项选择题  海报又叫（）

A、平面广告
B、广播广告
C、车体广告
D、招贴广告


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114、问答题  简述中国人物画的特点。


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115、单项选择题  以下论述正确的是（）。

A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关


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116、单项选择题  改造自然，首先要改造（）的关系

A、自然与人类生活
B、人与社会
C、人与自然
D、社会与自然


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117、单项选择题  广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。

A、回环、比例
B、回环、对仗
C、反语、含蓄
D、对仗、含蓄


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118、多项选择题  构成社会美的本质有哪些因素（）

A、积极的肯定的生活形象
B、人的相貌
C、人的内在品质
D、人的理想
E、人的爱好


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119、单项选择题  广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。

A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文


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120、问答题  简述实用性美术的类型和特征。


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121、问答题  简述美术的本质和特征。


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122、单项选择题  不属于陶器的造型和装饰的图案来源的是（）。

A、直接反映自然的形象
B、人们想象出来的
C、几何图形的纹饰
D、和生产技术过程相联系的


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123、单项选择题  “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。

A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性


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124、单项选择题  畅旷的美是属于（）

A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山


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125、问答题  简述漆器艺术的美感。


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126、判断题  将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。


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127、多项选择题  崇高美具有十分积极的审美意义，主要包括：（）

A、激发自强不息的民族精神
B、推动社会的进步
C、鼓舞人生
D、激励人们奋发向上
E、净化人的心灵


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128、单项选择题  （）强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。

A、唯心主义
B、旧唯物主义
C、辩证唯物主义
D、历史唯物主义


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129、多项选择题  艺术美的本质包括（）。

A、艺术创造中主观与客观的关系
B、艺术创造中艺术与现实的关系
C、艺术创造中一般和个别的关系
D、艺术创造中激情与想象的关系
E、艺术创造中内容和形式的关系


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130、单项选择题  人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）

A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性


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131、多项选择题  服务信息侧重表现哪些内容？（）

A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度


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132、问答题  广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？


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133、单项选择题  （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。

A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味


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134、单项选择题  什么是广告审美的根本性规律（）

A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性


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135、单项选择题  人类最初在（）产生了美，并相应的产生了美感。

A、认识中
B、审美中
C、实践中
D、创造中


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136、单项选择题  （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。

A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感


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137、问答题  试述优美与崇高的内容。


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138、判断题  广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。


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139、单项选择题  下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）

A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒


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140、单项选择题  美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。

A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感


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141、单项选择题  艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质


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142、单项选择题  广告的灵魂是（）。

A、广告文案
B、广告创意
C、广告主题
D、广告图片


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143、问答题  美有哪些特点？


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144、问答题  简述美术的范围及其分类。


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145、问答题  简述中国古代建筑艺术的特点。


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146、问答题  当代广告创意的运作规则？


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147、单项选择题  将美术分成观赏性艺术和（）艺术。

A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性


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148、问答题  广告与绘画的异同点。


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149、多项选择题  人类早期广告活动主要有（）

A、以人的好恶为内容的个人广告
B、以奢侈品为内容的商业广告
C、传递私人信息的广告
D、以社会行为为内容的社会广告
E、传递经济信息的商业广告。


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150、单项选择题  “金玉其外，败絮其中”是指（）。

A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷


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151、问答题  简述西方人物画的类型。


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152、判断题  功利性是广告审美的实质性规律。


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153、问答题  为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似？


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154、判断题  在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪


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155、问答题  广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？


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156、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力


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157、单项选择题  （）常常可以象征着代表主观情感的运动形式

A、纹路
B、图腾
C、线条
D、色彩


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158、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念


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159、判断题  创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉


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160、单项选择题  似是而非是（）的表现之一。

A、切入泛化
B、大而不当
C、华而不实
D、画龙无睛


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161、单项选择题  对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）

A、彩色、形状和声音
B、形体、颜色和音乐
C、色彩、形体和声音
D、形状、颜色和音响


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162、单项选择题  以下（）不是内蕴类广告？

A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成


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163、单项选择题  下图反映了哪条法则（）。

A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡


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164、单项选择题  下列不是广告中空间表现所分三类的是（）

A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感


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165、单项选择题  不是形成秀的自然特征是（）。

A、线条柔美
B、古木浓荫
C、山脉绵亘
D、曲折如眉


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166、多项选择题  西方人物画的类型（）

A、风俗画
B、肖像画
C、神话，宗教题材人物画
D、抽象画
E、多为油画


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167、多项选择题  构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。

A、色彩
B、图画
C、文字
D、布局
E、线条


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168、单项选择题  广告创意中的形象体是指（）

A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主


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169、多项选择题  中国古代艺术雕塑主要集中在哪些地方（）

A、石窟艺术
B、艺术馆
C、现存的寺庙之中
D、山中
E、海边


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170、问答题  我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。


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171、多项选择题  旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动

A、自觉地
B、有意识
C、有目的
D、被动的
E、感性的


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172、问答题  试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。


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173、判断题  针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化


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174、判断题  音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染


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175、问答题  简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？


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176、单项选择题  以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？（）

A、主题凸显
B、视觉导向
C、名美劝诱
D、悬念


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177、单项选择题  下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（）

A、真实性
B、效益型
C、夸张性
D、简洁性


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178、单项选择题  中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美


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179、单项选择题  运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）

A、冲击性途径
B、另类性途径
C、情感性途径
D、内涵型途径


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180、多项选择题  广告表现的内容是为了？（）

A、引起人的注意
B、引起人的兴趣
C、引起人的美感
D、传播信息
E、赚钱


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181、单项选择题  人类生存的基础是（）。

A、解决人们在精神生活中的迫切需要
B、解决人们在物质生活中的迫切需要
C、解决人们的一般需要
D、解决人们的特殊需要


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182、判断题  广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。


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183、单项选择题  广告美学的根基是（）

A、社会学
B、自然学
C、美学
D、艺术学


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184、问答题  创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？


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185、问答题  请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。


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186、单项选择题  以下哪项不属于广告审美类型（）

A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型


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187、单项选择题  广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。

A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性


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188、单项选择题  广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。

A、美学思想
B、美学规律
C、美学范畴
D、美学理论


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189、单项选择题  下列不是按绘画技法的不同分类的一项是（）。

A、工笔人物画
B、写意人物画
C、泼墨人物
D、写真


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190、单项选择题  大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵的是（）。

A、意境与传神
B、形式美
C、自然美
D、社会美


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191、问答题  简述环境艺术设计中的自然美。


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192、多项选择题  中国人物画的特点（）

A、着重人物性格与内心世界的揭示
B、高度的笔墨技巧与技法的多样性
C、生活题材广泛
D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖
E、多为水墨画


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193、单项选择题  美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

A、前提 
B、总结 
C、根基 
D、条件


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194、单项选择题  哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、匀称比例
D、对称均衡


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195、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。


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196、单项选择题  《司母戊方鼎》和（）呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。

A、《莲鹤方壶》
B、《四羊尊》
C、《曾侯乙编钟》
D、《长信宫灯》


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197、问答题  创意方法有哪些，请分别阐述？


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198、多项选择题  艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是（）的统一。

A、客观与主观
B、一般与个别
C、现实与想象
D、艺术与现实
E、内容与形式


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199、判断题  广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。


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200、单项选择题  “图腾”的原意是（）。

A、他的亲族
B、他的民族
C、他的种族
D、他的国家


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201、单项选择题  现代广告的目标主要在于（）

A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息


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202、问答题  广告形式美的主要法则有哪些？


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203、判断题  创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。


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204、问答题  描述“以动传神”。


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205、单项选择题  艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。

A、主观印象 
B、主观视觉 
C、视觉感受 
D、实用基础


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206、单项选择题  创意的着眼点应该以（）为主

A、表达和情节的构思
B、外在诸形式
C、受众
D、广告主


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207、单项选择题  “世界上没有一个人像我这样爱田野”是（）说的

A、莫扎特
B、贝多芬
C、柴科夫斯基
D、田野


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208、问答题  中国广告绩效化的措施有哪些？


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209、多项选择题  崇高在形式上表现为：（）

A、无私
B、粗犷
C、激荡
D、刚健
E、雄伟


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210、多项选择题  多样统一的法则包含什么因素（）

A、对称
B、均衡
C、对比
D、调和
E、和谐


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211、多项选择题  广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。

A、艺术
B、真实
C、主观
D、科学
E、实事求是


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212、问答题  简述形式美的内容。


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213、单项选择题  车尔尼雪夫斯基说：自然美暗示（）

A、心理
B、生活
C、美丑
D、社会


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214、问答题  简述美学研究对象的争论。


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215、单项选择题  广告主体融合体中不包含（）。

A、信息个性
B、同类产品信息
C、广告目标
D、消费者心理需求


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216、单项选择题  中国古代山水画的高峰时期不包括（）。

A、北宋
B、元代
C、唐代
D、南宋


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217、单项选择题  视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性


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218、单项选择题  （）认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。

A、普洛丁
B、柏拉图
C、休谟
D、费尔巴哈


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219、单项选择题  美学的基本问题是（）的关系。

A、艺术与美学
B、主观与客观
C、艺术与现实
D、视觉与感觉


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220、问答题  视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？


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221、多项选择题  旅游广告不宜用的广告语（）

A.气候宜人
B.风景优美
C.服务周到
D.应有尽有
E.包您玩得愉快


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222、问答题  简述美是艺术的一个重要特性？


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223、多项选择题  名人广告要解决的问题（）

A、费用问题
B、本产品与名人的内在关联性何在
C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式
D、商业运作问题
E、名人的地位


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224、单项选择题  文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、综合形象


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225、问答题  论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。


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226、单项选择题  构成广告艺术形象美学价值的要素是（）

A、人对现实的审美关系
B、广告审美因素
C、广告形态
D、广告整体


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227、单项选择题  最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。

A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美


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228、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象


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229、问答题  简述西方美学史上关于美的本质的研究。


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230、问答题  创意思维的基本途径有哪些？


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231、单项选择题  纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（）。

A、思考形象
B、素描形象
C、想像形象
D、文字形象


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232、多项选择题  美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。

A、理性认识
B、审美体验
C、感性认识
D、情感体验
E、生活体验


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233、问答题  显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？


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234、单项选择题  华山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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235、判断题  实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性


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236、判断题  名物联系法则属于名人效应规律


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237、单项选择题  形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、对称均衡
D、节奏韵律


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238、问答题  为什么说广告美应归属于艺术美？


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239、问答题  请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。


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240、多项选择题  社会美主要研究哪些内容？（）

A、心灵美
B、精神美
C、外在美
D、性格美
E、意境和传神


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241、问答题  广告中语言文字的功能有哪些？


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242、单项选择题  在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。

A、以神写形
B、以形写神
C、形神结合
D、神中有形


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243、单项选择题  （）的《剔红牡丹纹盖碗》，是从宫廷流传下来的重要漆器。

A、清代
B、元代
C、明代
D、宋代


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244、单项选择题  下列叙述错误的是（）。

A、只要有名，就可以请他（她）做广告 
B、必须考虑名人与产品的相关性 
C、必须考虑名人的单一性 
D、费用


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245、问答题  试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。


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246、问答题  简述外国古代雕塑艺术中的形式美。


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247、问答题  简述优美的特点。


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248、单项选择题  受众审美心理的类型没有（）

A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理


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249、多项选择题  广告布局和构成的基本法则（）

A、对称
B、均衡
C、对比
D、分割
E、和谐


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250、单项选择题  （）作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。

A、美学
B、美感
C、审美
D、审美意识


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251、单项选择题  现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）

A、生理需求
B、安全需求
C、爱的需求
D、自我尊重和自我实现的需求


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252、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。

A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
B、要求艺术形象具有高度的概括性
C、超越相对静止的时空范畴
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系


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253、单项选择题  环境条件形成的根本原因是（）

A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯


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254、单项选择题  沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受

A.平等性
B.双向性
C.互利性
D.互补性


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255、单项选择题  颐和园的长廊运用的是（）。

A、调和对比
B、多样统一
C、对称均衡
D、比例


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256、单项选择题  （）从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。

A、唯心主义美学
B、辩证唯物主义美学
C、旧唯心主义美学
D、旧唯物主义美学


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257、单项选择题  不是受众审美心理差异性的形成因素是（）

A、环境条件
B、习俗条件
C、天气条件
D、生态条件


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258、问答题  怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？


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259、单项选择题  以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）

A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性


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260、单项选择题  艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。

A、视觉
B、美学
C、客观
D、主观


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261、单项选择题  积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。

A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美


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262、单项选择题  关于社会美叙述正确是（）。

A、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的


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263、单项选择题  西方“写实人物画”完全成熟是在（）。

A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末


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264、问答题  简述社会美的含义。


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265、单项选择题  美的最根本的基础是什么（）

A、真
B、善
C、仁
D、德


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266、单项选择题  广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括（）。

A、企业风格
B、技术
C、产品质量
D、业绩


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267、问答题  音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？


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268、多项选择题  构成泰山雄伟的因素有哪些？（）

A.体积厚重
B.坡度陡峭
C.对比作用
D.良好的口碑
E.旅游者多


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269、问答题  论述形式美的审美意义。


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270、单项选择题  现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）

A、制作
B、电脑制作
C、内容
D、创意


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271、判断题  意境方法一般不包括制造艺术效果


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272、问答题  广告审美类型的选择有哪些？


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273、单项选择题  西方出现独立的山水画是在（）

A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国


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274、单项选择题  平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（）

A、团结创新型
B、质量技术型
C、抽象目标型
D、市场经营型


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275、判断题  美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。


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276、问答题  简述美学的形成。


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277、单项选择题  （）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。

A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩


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278、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起


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279、判断题  三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说


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280、单项选择题  广告的特点中，（）是广告的美学标准。

A、真实性
B、艺术性
C、广泛性
D、具体性


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281、判断题  广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。


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282、单项选择题  黄山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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283、单项选择题  未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的（）。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国


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284、多项选择题  学习形式美的作用（）

A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比


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285、单项选择题  我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）

A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年


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286、单项选择题  广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是（），一种是理性劝说。

A、理性诱导
B、情感诱导
C、引导劝说
D、情感认识


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287、问答题  为什么说研究形式美是为了推动美的创造？


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288、问答题  试述社会美重在内容。


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289、多项选择题  广告摄影的特点（）

A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样


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290、单项选择题  以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。

A、《起来，饥寒交迫的奴隶》
B、《北方九月》
C、《主人》
D、《金刚般若波罗密多经》


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291、问答题  世界上的国家可以分为哪些类？


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292、单项选择题  “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。

A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思


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293、单项选择题  “美术”是艺术的种类之一，亦称（）。

A、视觉艺术
B、空间艺术
C、造型艺术
D、立体艺术


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294、单项选择题  “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。

A、心情
B、范围
C、场景
D、状态


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295、问答题  简述黑格尔关于艺术美的观点？


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296、判断题  詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。


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297、问答题  寓意的三种变现形式。


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298、单项选择题  旧石器时代早期人们使用的是（）。

A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器


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299、单项选择题  （）起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。

A、审美感受
B、审美判断
C、审美意识
D、审美价值


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300、问答题  简述优美与崇高的含义。


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