1、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
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2、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
3、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
4、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
5、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
6、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
7、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
8、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
9、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
10、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
11、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
12、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
13、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
14、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
15、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
16、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
17、名词解释 广告图形
18、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
19、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
20、问答题 广告创意的特点是什么？
21、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
22、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
23、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
24、名词解释 招贴广告
25、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
26、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
27、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
28、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
29、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
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30、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
31、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
32、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
33、名词解释 黄金时机
34、名词解释 媒体营销
35、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
36、问答题 如何进行广告创意？
37、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
38、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
39、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
40、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
41、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
42、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
43、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
44、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
45、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
46、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
47、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
48、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
49、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
50、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
51、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
52、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
53、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
54、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
55、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
56、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
57、名词解释 目标网址
58、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
59、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
60、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
61、名词解释 黄页广告
62、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
63、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
64、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
65、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
66、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
67、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
68、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
69、名词解释 感性诉求
70、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
71、填空题 搜索引擎 的领头羊（）。
72、填空题 广告分为（）、（）两种。
73、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
74、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
75、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
76、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
77、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
78、问答题 简述电视媒体的特性。
79、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
80、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
81、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
82、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
83、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
84、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
85、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
86、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
87、问答题 论述何为广告的视觉要素
88、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
89、名词解释 推销样本
90、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
91、名词解释 POP广告
92、问答题 广告行政管理的主要内容是什么？
93、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
94、问答题 广告代理制的内涵是什么？
95、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
96、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
97、名词解释 总收视点
98、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
99、问答题 广告道德的特征有哪些？
100、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
101、问答题 广告的核心要素包括哪些？
102、问答题 广告法规的特点有是什么？
103、名词解释 阅读人口
104、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
105、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
106、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
107、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
108、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
109、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
110、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
111、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
112、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
113、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
114、名词解释 受众构成
115、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
116、判断题 广告终究是为销售服务的。
117、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
118、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
119、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
120、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
121、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
122、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
123、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
124、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
125、名词解释 负广告的概念
126、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
127、名词解释 交错法
128、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
129、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
130、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
131、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
132、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
133、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
134、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
135、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
136、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
137、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
138、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
139、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
140、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
141、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
142、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
143、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
144、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
145、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
146、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
147、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
148、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
149、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
150、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
151、名词解释 重大活动时机
152、名词解释 广告投放的时点策略
153、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
154、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
155、问答题 什么叫广告审查制度？
156、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
157、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
158、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
159、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
160、名词解释 提前策略（先造势）
161、名词解释 二八法则
162、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
163、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
164、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
165、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
166、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
167、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
168、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
169、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
170、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
171、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
172、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
173、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
174、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
175、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
176、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
177、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
178、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
179、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
180、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
181、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
182、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
183、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
184、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
185、填空题 招牌的作用（）。
186、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
187、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
188、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
189、名词解释 媒介组合
190、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
191、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
192、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
193、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
194、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
195、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
196、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
197、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
198、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
199、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
200、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
201、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
202、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
203、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
204、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
205、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
206、问答题 广告管理对象是什么？
207、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
208、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
209、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
210、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
211、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
212、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
213、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
214、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
215、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
216、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
217、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
218、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
219、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
220、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调 查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
221、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
222、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
223、名词解释 刊载
224、名词解释 包装广告
225、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
226、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
227、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
228、名词解释 展览广告
229、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
230、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
231、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
232、名词解释 广告市场
233、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
234、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
235、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
236、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
237、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
238、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
239、问答题 广告管理的职能是什么？
240、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
241、名词解释 日历广告
242、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
243、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
244、判断题 交通广告是一种提示性广告。
245、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
246、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
247、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
248、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
249、名词解释 印制量
250、名词解释 决策果断
251、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
252、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
253、名词解释 波浪式推出法
254、名词解释 立体广告
255、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
256、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
257、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
258、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
259、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
260、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
261、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
262、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
263、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
264、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
265、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
266、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
267、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
268、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
269、问答题 广告产业的特征有哪些？
270、名词解释 “软”模式
271、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
272、填空题 交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。
273、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
274、名词解释 电话广告
275、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
276、名词解释 SD测定法
277、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
278、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
279、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
280、问答题 试述广告策划的工作流程。
281、名词解释 延迟策略（先铺货）
282、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
283、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
284、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
285、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
286、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
287、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
288、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
289、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
290、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
291、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
292、名词解释 媒体排期连续 式
293、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
294、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
295、问答题 广告色彩的作用有哪些？
296、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
297、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
298、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
299、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
300、名词解释 广告产业
