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经济学：广告学考试答案（考试必看）
2020-09-15 00:26:35 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  奖赠促销策略


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2、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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3、名词解释  参照人群


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4、名词解释  户外广告媒体


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5、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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6、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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7、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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8、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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9、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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10、名词解释  感性诉求广告


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11、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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12、名词解释  4C营销理论


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13、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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14、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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15、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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16、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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17、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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18、名词解释  箭头导向


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19、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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20、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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21、名词解释  广告


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22、名词解释  实验法


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23、名词解释  总监


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24、名词解释  间接标题


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25、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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26、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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27、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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28、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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29、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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30、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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31、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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32、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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33、名词解释  广告主体


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34、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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35、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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36、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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37、名词解释  广告表现策略


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38、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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39、名词解释  认知失调


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40、名词解释  广告的有意识记


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41、问答题  社会学原理在广告中的运用


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42、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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43、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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44、名词解释  知觉


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45、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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46、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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47、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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48、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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49、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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50、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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51、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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52、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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53、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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54、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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55、名词解释  整合营销传播


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56、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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57、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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58、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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59、名词解释  资本投资法


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60、名词解释  品质定位


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61、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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62、名词解释  企业经营哲学


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63、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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64、名词解释  理性诉求广告


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65、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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66、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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67、名词解释  间接信息


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68、名词解释  价格定位


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69、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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70、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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71、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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72、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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73、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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74、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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75、名词解释  业务小组


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76、名词解释  广告效果的事中检测


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77、问答题  简述广告对消费者的作用。


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78、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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79、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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80、名词解释  广告中介


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81、问答题  USP理论的实质是什么


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82、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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83、名词解释  公众心理


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84、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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85、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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86、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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87、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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88、名词解释  认知理论


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89、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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90、名词解释  色相


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91、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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92、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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93、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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94、名词解释  改变消费观念定位


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95、名词解释  广告市场的传播环境


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96、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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97、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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98、名词解释  构成导向


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99、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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100、名词解释  知名度


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101、名词解释  从众心理


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102、名词解释  生活方式


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103、名词解释  系列广告


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104、名词解释  直接信息


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105、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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106、问答题  USP具有三部分的特点


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107、名词解释  实体定位概念


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108、名词解释  广告代理制度


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109、名词解释  反类别定位


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110、名词解释  明度


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111、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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112、名词解释  定性分析


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113、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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114、名词解释  广告团体组织


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115、名词解释  补色


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116、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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117、名词解释  非经济广告


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118、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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119、名词解释  广告客体


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120、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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121、名词解释  广告图画


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122、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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123、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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124、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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125、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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126、名词解释  到达率


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127、问答题  认知理论的贡献


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128、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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129、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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130、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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131、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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132、名词解释  影射法


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133、名词解释  6W+6O理论


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134、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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135、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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136、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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137、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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138、问答题  互联网广告的优势与劣势


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139、名词解释  理论广告学


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140、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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141、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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142、名词解释  售前服务


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143、名词解释  间歇式


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144、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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145、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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146、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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147、名词解释  广告产品定位策略


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148、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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149、问答题  分析说明USP策略的要点。


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150、名词解释  公众关心点


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151、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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152、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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153、名词解释  广告主广告组织


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154、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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155、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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156、问答题  广告主题确定的要求


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157、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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158、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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159、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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160、问答题  广告策划的主要内容


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161、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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162、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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163、名词解释  企业品牌形象的外延


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164、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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165、名词解释  集中性


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166、名词解释  赠品广告媒体


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167、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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168、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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169、问答题  广告的作用


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170、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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171、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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172、问答题  心理学在广告中的运用


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173、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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174、名词解释  图案符号


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175、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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176、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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177、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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178、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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179、填空题  广播广告分为：（）（）。


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180、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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181、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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182、名词解释  行销导向型模式


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183、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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184、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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185、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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186、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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187、名词解释  感性诉求广告


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188、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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189、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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190、问答题  广告策划的一般程序


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191、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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192、名词解释  案例研究


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193、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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194、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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195、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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196、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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197、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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198、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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199、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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200、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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201、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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202、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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203、名词解释  经济广告的概念


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204、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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205、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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206、名词解释  内部搜索


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207、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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208、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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209、问答题  广告艺术创作有何特点？


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210、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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211、名词解释  广告传播的诱导性原理


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212、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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213、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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214、名词解释  广告代理制


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215、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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216、问答题  广告主题确定的方法


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217、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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218、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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219、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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220、问答题  产品陈列的优势与劣势


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221、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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222、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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223、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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224、问答题  黄页广告的优势与劣势


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225、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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226、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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227、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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228、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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229、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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230、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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231、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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232、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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233、名词解释  定量分析


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234、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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235、名词解释  提案


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236、名词解释  评估标准


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237、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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238、判断题  广告具有特定的目标对象。


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239、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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240、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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241、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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242、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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243、名词解释  历史广告学


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244、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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245、名词解释  指向性


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246、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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247、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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248、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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249、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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250、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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251、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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252、名词解释  广告的保持


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253、名词解释  广告调查


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254、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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255、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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256、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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257、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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258、名词解释  广告诉求的原理


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259、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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260、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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261、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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262、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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263、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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264、名词解释  对抗竞争定位


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265、名词解释  性能导向：


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266、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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267、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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268、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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269、问答题  现代广告对社会的影响


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270、名词解释  竞争法


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271、名词解释  脉动式


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272、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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273、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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274、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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275、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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276、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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277、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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278、名词解释  目的与任务法


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279、名词解释  ARF


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280、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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281、名词解释  联想的含义


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282、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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283、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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284、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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285、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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286、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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287、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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288、问答题  广告的心理战术


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289、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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290、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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291、问答题  广告定位的意义


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292、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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293、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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294、名词解释  动作导向


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295、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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296、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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297、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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298、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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299、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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300、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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