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经济学：广告学找答案（每日一练）
2020-09-25 04:12:02 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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2、名词解释  参照人群


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3、问答题  报纸的优势与劣势


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4、名词解释  实体定位概念


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5、问答题  黄页广告的优势与劣势


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6、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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7、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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8、问答题  社会学原理在广告中的运用


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9、名词解释  广告主


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10、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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11、问答题  现代广告的主要特征


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12、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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13、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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14、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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15、名词解释  水平思考法含义


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16、名词解释  生活方式


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17、名词解释  整合营销传播


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18、名词解释  广告媒介策略


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19、名词解释  广告信源


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20、名词解释  案例研究


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21、问答题  广告学的研究方法


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22、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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23、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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24、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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25、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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26、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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27、名词解释  感性诉求广告


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28、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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29、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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30、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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31、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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32、名词解释  广告法规管理


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33、名词解释  直效广告


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34、名词解释  奖赠促销策略


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35、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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36、名词解释  广告媒体策略


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37、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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38、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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39、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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40、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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41、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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42、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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43、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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44、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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45、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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46、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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47、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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48、名词解释  色相


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49、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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50、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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51、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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52、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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53、名词解释  总监


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54、名词解释  内部搜索


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55、名词解释  历史广告学


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56、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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57、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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58、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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59、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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60、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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61、名词解释  销售额百分比法


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62、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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63、问答题  交通广告的优势与劣势


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64、名词解释  品质定位


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65、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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66、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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67、名词解释  GS战略


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68、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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69、名词解释  间歇式


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70、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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71、问答题  心理学在广告中的运用


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72、名词解释  感觉


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73、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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74、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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75、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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76、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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77、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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78、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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79、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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80、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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81、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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82、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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83、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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84、名词解释  效益分配制


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85、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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86、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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87、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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88、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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89、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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90、名词解释  从众心理


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91、名词解释  实验法


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92、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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93、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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94、问答题  广告对消费者的作用


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95、名词解释  美术指导


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96、名词解释  系列广告


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97、名词解释  代际效应


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98、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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99、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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100、名词解释  广告作品的测试


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101、名词解释  直接信息


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102、问答题  USP具有三部分的特点


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103、名词解释  改变消费观念定位


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104、名词解释  文字符号


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105、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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106、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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107、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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108、名词解释  明度


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109、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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110、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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111、问答题  市场学理论在广告中的运用


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112、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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113、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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114、名词解释  广告正文


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115、名词解释  ARF


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116、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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117、名词解释  理性诉求广告


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118、名词解释  性能导向：


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119、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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120、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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121、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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122、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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123、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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124、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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125、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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126、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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127、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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128、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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129、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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130、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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131、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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132、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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133、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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134、问答题  如何写好广告文案


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135、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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136、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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137、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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138、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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139、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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140、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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141、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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142、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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143、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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144、名词解释  5W理论


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145、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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146、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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147、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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148、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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149、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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150、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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151、名词解释  广告代理制


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152、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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153、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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154、名词解释  补色 来源:91 考试网


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155、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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156、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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157、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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158、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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159、问答题  广告主题确定的要求


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160、名词解释  广告的保持


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161、名词解释  知觉


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162、名词解释  反类别定位


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163、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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164、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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165、问答题  广告策划的主要内容


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166、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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167、名词解释  售前服务


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168、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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169、名词解释  调和


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170、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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171、名词解释  纯度


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172、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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173、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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174、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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175、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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176、名词解释  4C营销理论


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177、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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178、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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179、名词解释  广告传播的诱导性原理


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180、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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181、问答题  广告创意的方法


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182、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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183、名词解释  外部搜索


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184、名词解释  比稿


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185、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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186、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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187、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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188、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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189、名词解释  指向性


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190、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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191、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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192、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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193、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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194、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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195、问答题  现代广告对社会的影响


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196、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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197、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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198、名词解释  评估标准


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199、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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200、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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201、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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202、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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203、名词解释  品牌形象


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204、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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205、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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206、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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207、名词解释  配套促销策略


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208、名词解释  几何符号


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209、问答题  广告学有哪几种研究方法


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210、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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211、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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212、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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213、问答题  媒体计划中存在的问题


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214、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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215、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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216、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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217、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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218、名词解释  诉求点


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219、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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220、问答题  广告的分类


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221、名词解释  企业品牌形象的外延


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222、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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223、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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224、名词解释  认知失调


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225、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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226、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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227、问答题  认知理论的贡献


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228、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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229、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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230、名词解释  间接标题


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231、问答题  消费者行为具有什么特点


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232、问答题  广告公司的运作流程


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233、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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234、名词解释  集中性


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235、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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236、判断题  广告具有特定的目标对象。


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237、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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238、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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239、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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240、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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241、名词解释  间接信息


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242、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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243、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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244、名词解释  业务档案制度


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245、名词解释  完稿员


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246、名词解释  AE


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247、名词解释  广告无意识记


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248、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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249、名词解释  户外广告媒体


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250、问答题  户外广告的优势。


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251、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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252、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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253、名词解释  感性诉求广告


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254、名词解释  电子媒体


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255、名词解释  广告诉求的原理


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256、名词解释  广告


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257、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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258、名词解释  美誉度


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259、名词解释  接触频率


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260、名词解释  直接标题


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261、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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262、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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263、名词解释  到达率


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264、名词解释  动作导向


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265、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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266、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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267、名词解释  广告调查


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268、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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269、名词解释  广告代理制度


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270、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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271、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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272、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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273、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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274、名词解释  经济广告的概念


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275、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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276、名词解释  诉求概念


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277、名词解释  非经济广告


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278、名词解释  动脑会议


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279、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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280、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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281、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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282、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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283、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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284、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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285、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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286、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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287、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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288、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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289、名词解释  广告主体


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290、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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291、名词解释  价格定位


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292、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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293、名词解释  企业经营哲学


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294、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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295、名词解释  目光导向


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296、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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297、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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298、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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299、问答题  简述广告对消费者的作用。


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300、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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