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经济学：广告学题库考点（题库版）
2020-09-26 03:58:10 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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2、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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3、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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4、名词解释  一体化策略


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5、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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6、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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7、名词解释  从众心理


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8、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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9、名词解释  感性诉求广告


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10、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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11、名词解释  经济广告的概念


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12、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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13、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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14、名词解释  效益分配制


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15、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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16、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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17、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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18、名词解释  集中性


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19、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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20、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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21、名词解释  内部搜索


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22、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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23、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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24、问答题  广告活动的一般规律


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25、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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26、名词解释  本土化策略


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27、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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28、名词解释  GS战略


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29、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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30、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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31、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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32、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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33、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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34、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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35、名词解释  广告表现策略


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36、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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37、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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38、名词解释  4C营销理论


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39、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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40、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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41、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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42、名词解释  AE


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43、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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44、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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45、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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46、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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47、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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48、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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49、问答题  广告的心理战术


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50、名词解释  影射法


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51、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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52、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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53、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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54、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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55、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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56、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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57、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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58、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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59、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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60、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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61、名词解释  广告产品定位策略


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62、问答题  现代广告对社会的影响


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63、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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64、名词解释  广告团体组织


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65、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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66、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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67、名词解释  纯度


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68、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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69、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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70、问答题  广告学的研究方法


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71、名词解释  改变消费观念定位


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72、名词解释  间接信息


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73、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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74、名词解释  联想的含义


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75、名词解释  色相


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76、问答题  广告艺术创作有何特点？


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77、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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78、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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79、名词解释  评估标准


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80、问答题  消费者行为的主要研究内容


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81、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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82、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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83、名词解释  户外广告媒体


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84、名词解释  广告的保持


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85、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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86、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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87、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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88、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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89、问答题  广告的分类


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90、问答题  广告主题确定的要求


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91、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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92、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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93、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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94、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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95、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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96、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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97、名词解释  脉动式


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98、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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99、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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100、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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101、名词解释  企业品牌形象的外延


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102、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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103、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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104、名词解释  文案（撰文人员）


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105、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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106、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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107、问答题  认知理论的贡献


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108、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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109、问答题  分析说明USP策略的要点。


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110、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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111、名词解释  广告作品的测试


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112、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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113、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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114、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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115、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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116、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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117、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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118、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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119、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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120、问答题  广告学有哪几种研究方法


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121、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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122、名词解释  广告代理制度


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123、名词解释  感性诉求广告


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124、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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125、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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126、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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127、问答题  现代广告的主要特征


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128、问答题  广告创意的方法


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129、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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130、名词解释  制管人员


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131、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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132、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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133、名词解释  知名度


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134、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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135、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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136、名词解释  奖赠促销策略


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137、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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138、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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139、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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140、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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141、名词解释  销售额百分比法


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142、问答题  社会学原理在广告中的运用


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143、名词解释  行销导向型模式


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144、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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145、名词解释  目的与任务法


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146、名词解释  企业经营哲学


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147、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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148、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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149、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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150、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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151、名词解释  连续式


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152、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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153、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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154、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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155、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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156、名词解释  5W理论


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157、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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158、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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159、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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160、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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161、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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162、名词解释  印刷媒体


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163、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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164、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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165、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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166、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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167、名词解释  广告代理制


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168、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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169、名词解释  比率法


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170、名词解释  竞争法


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171、名词解释  资本投资法


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172、名词解释  动脑会议


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173、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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174、问答题  USP具有三部分的特点


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175、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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176、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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177、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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178、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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179、名词解释  美誉度


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180、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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181、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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182、名词解释  指向性


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183、名词解释  直效广告


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184、名词解释  6W+6O理论


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185、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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186、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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187、名词解释  品质定位


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188、名词解释  广告媒体策略


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189、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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190、名词解释  公众心理


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191、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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192、名词解释  电子媒体


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193、名词解释  间接标题


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194、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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195、名词解释  直接信息


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196、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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197、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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198、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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199、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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200、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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201、名词解释  调和


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202、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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203、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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204、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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205、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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206、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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207、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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208、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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209、问答题  广告的作用


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210、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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211、名词解释  广告主


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212、名词解释  广告效果的事中检测


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213、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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214、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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215、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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216、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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217、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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218、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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219、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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220、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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221、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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222、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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223、名词解释  广告调查


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224、多项选择题 &n bsp;消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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225、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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226、判断题  广告会增加单位商品成本。


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227、名词解释  配套促销策略


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228、问答题  广播的优势与劣势


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229、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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230、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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231、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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232、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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233、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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234、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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235、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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236、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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237、名词解释  图案符号


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238、名词解释  比稿


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239、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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240、名词解释  广告定位概念


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241、名词解释  水平思考法含义


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242、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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243、名词解释  实验法


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244、名词解释  广告中介


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245、问答题  如何写好广告文案


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246、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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247、名词解释  广告传播的诱导性原理


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248、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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249、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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250、名词解释  逆向定位


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251、名词解释  历史广告学


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252、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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253、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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254、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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255、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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256、名词解释  广告市场的传播环境


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257、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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258、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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259、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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260、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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261、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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262、名词解释  箭头导向


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263、名词解释  赠品广告媒体


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264、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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265、名词解释  生活方式


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266、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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267、名词解释  理论广告学


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268、问答题  消费者行为具有什么特点


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269、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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270、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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271、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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272、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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273、问答题  广告作用的两重性


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274、问答题  广告策划的一般程序


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275、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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276、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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277、问答题  黄页广告的优势与劣势


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278、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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279、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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280、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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281、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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282、问答题  广告对消费者的作用


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283、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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284、名词解释  认知失调


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285、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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286、名词解释  ARF


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287、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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288、问答题  简述广告对消费者的作用。


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289、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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290、名词解释  性能导向：


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291、名词解释  美术指导


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292、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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293、名词解释  转化率


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294、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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295、名词解释  到达率


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296、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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297、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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298、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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299、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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300、名词解释  案例研究


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