1、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
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2、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
3、名词解释 重大活动时机
4、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
5、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
6、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
7、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
8、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
9、名词解释 广告社会监督
10、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
11、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
12、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
13、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
14、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
15、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
16、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
17、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
18、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
19、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
20、名词解释 镜头内部蒙太奇
21、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
22、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
23、问答题 简述媒体执行方案。
24、问答题 广告策划的含义及内容
25、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
26、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
27、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
28、名词解释 二八定律
29、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
30、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
31、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
32、名词解释 广告代理公司
33、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
34、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
35、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
36、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
37、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
38、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
39、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
40、名词解释 脉动排期法
41、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
42、名词解释 果子效应
43、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
44、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
45、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
46、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
47、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
48、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
49、名词解释 付费频道
50、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
51、名词解释 广告产业
52、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
53、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
54、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
55、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
56、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
57、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
58、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
59、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
60、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
61、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
62、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
63、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
64、名词解释 电影广告
65、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
66、填空题 新的营销观念4C（）。
67、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
68、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
69、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
70、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
71、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
72、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
73、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
74、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
75、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
76、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
77、名词解释 观众组合
78、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
79、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
80、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
81、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
82、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
83、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
84、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
85、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
86、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
87、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
88、名词解释 媒体计划
89、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
90、名词解释 交通广告
91、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
92、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
93、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
94、问答题 论述何为广告的视觉要素
95、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
96、名词解释 广义的现代广告策划
97、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
98、多项选择题 液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落 B.细分目标受众 C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高 F.适合高科技产品和中高档消费品
99、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
100、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
101、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
102、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
103、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
104、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
105、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
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106、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
107、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
108、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
109、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
110、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
111、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
112、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
113、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
114、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
115、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
116、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
117、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
118、名词解释 延迟策略（先铺货）
119、问答题 何谓广告工作的思步法？
120、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
121、名词解释 善于分析
122、问答题 广告管理对象是什么？
123、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
124、名词解释 决策果断
125、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
126、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
127、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
128、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
129、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
130、单项选择题 &n bsp;关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色
131、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
132、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
133、名词解释 阅读人口
134、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
135、名词解释 售点广告
136、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
137、问答题 什么叫广告审查制度？
138、名词解释 广告策划也称广告战略
139、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
140、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
141、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
142、名词解释 受众积累
143、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
144、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
145、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
146、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
147、问答题 试述广告策划的工作流程。
148、名词解释 广告文案
149、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
150、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
151、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
152、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
153、名词解释 立体广告
154、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
155、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
156、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
157、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
158、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
159、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
160、名词解释 敏感性强
161、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
162、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
163、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
164、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
165、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
166、名词解释 宣传样本
167、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
168、名词解释 节假日时间策略
169、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
170、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
171、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
172、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
173、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
174、名词解释 均衡时间投放策略
175、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
176、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
177、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
178、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
179、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
180、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
181、名词解释 目标网址
182、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
183、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
184、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
185、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
186、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
187、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
188、问答题 广告创意的特点是什么？
189、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
190、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
191、名词解释 产品定位
192、名词解释 阅读率
193、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
194、名词解释 到达率、有效到达率
195、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
196、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
197、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
198、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
199、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
200、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
201、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
202、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
203、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
204、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
205、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
206、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
207、问答题 广告法规的特点有哪些？
208、名词解释 媒体和媒介物
209、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
210、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
211、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
212、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
213、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
214、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
215、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
216、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
217、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
218、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
219、名词解释 媒体广告受众
220、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
221、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
222、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化
223、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
224、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
225、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
226、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
227、名词解释 同步策略（同期声）
228、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
229、名词解释 媒体载具
230、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
231、名词解释 广告投放的时点策略
232、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
233、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
234、名词解释 人类文化
235、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
236、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
237、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
238、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
239、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
240、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
241、问答题 广告战略包括哪些内容？
242、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
243、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
244、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
245、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
246、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
247、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
248、名词解释 SD测定法
249、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
250、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
251、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
252、名词解释 均匀法
253、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
254、问答题 广告道德的特征有哪些？
255、名词解释 4P理论
256、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
257、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
258、问答题 简述媒体策略的内容。
259、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
260、问答题 创意主要有哪些形式？
261、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
262、填空题 招牌的作用（）。
263、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
264、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
265、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
266、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
267、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
268、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
269、名词解释 总收视点
270、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
271、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
272、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
273、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
274、名词解释 广告策划
275、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
276、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
277、名词解释 刊载
278、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
279、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
280、名词解释 媒体创意
281、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
282、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
283、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
284、名词解释 一三原则
285、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
286、名词解释 真实性
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287、问答题 广告传播效果又几个层次？
288、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
289、名词解释 5W2H法
290、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
291、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
292、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
293、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
294、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
295、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
296、问答题 日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
297、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
298、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
299、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
300、问答题 简述电视媒体的特性。
