1、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
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2、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
3、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
4、名词解释 受众积累
5、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
6、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
7、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
8、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
9、名词解释 付费频道
10、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
11、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？
12、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
13、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
14、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
15、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
16、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
17、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
18、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
19、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
20、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
21、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
22、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
23、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
24、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
25、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
26、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
27、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
28、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
29、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
30、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
31、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
32、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
33、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
34、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
35、问答题 什么叫广告审查制度？
36、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
37、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
38、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
39、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
40、名词解释 脉动排期法
41、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
42、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
43、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
44、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
45、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
46、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
47、名词解释 售点广告
48、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
49、名词解释 节假日时间策略
50、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
51、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
52、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
53、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
54、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
55、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
56、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
57、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
58、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
59、名词解释 MI
60、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
61、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
62、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
63、名词解释 潜在消费者
64、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
65、名词解释 广告策划也称广告战略
66、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
67、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
68、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
69、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
70、名词解释 赠品广告
71、问答题 广告审查程序有哪些？
72、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
73、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
74、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
75、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
76、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
77、问答题 广告管理对象是什么？
78、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
79、判断题 广告终究是为销售服务的。
80、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
81、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
82、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
83、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
84、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
85、名词解释 阅读人口
86、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
87、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
88、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
89、名词解释 印制量
90、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
91、问答题 广告的功能是什么？
92、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
93、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
94、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
95、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
96、名词解释 SD测定法
97、问答题 简述广告策划的意义
98、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩
99、名词解释 观众组合
100、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
101、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
102、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
103、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
104、名词解释 决策果断
105、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
106、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
107、名词解释 法律竞合
108、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
109、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
110、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
111、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
112、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
113、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
114、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
115、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
116、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
117、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
118、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
119、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
120、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
121、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
122、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
123、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
124、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
125、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
126、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
127、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
128、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
129、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
130、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
131、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
132、问答题 论述何为广告的视觉要素
133、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
134、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
135、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
136、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
137、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
138、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
139、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
140、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
141、名词解释 媒体广告受众
142、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
143、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
144、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
145、问答题 我国广告事业担负的任务？
146、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
147、名词解释 阅读率
148、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
149、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
150、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
151、名词解释 二八定律
152、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
153、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
154、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
155、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
156、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
157、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
158、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
159、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
160、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
161、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
162、判断题 广告规则即广告法规。
163、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
164、名词解释 展览广告
165、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
166、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
167、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
168、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
169、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
170、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
171、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
172、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
173、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
174、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
175、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
176、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网
177、名词解释 二八法则
178、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
179、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
180、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
181、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
182、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
183、名词解释 联网广播
184、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
185、名词解释 空中广告
186、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
187、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
188、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
189、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
190、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
191、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
192、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
193、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
194、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
195、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
196、问答题 广告色彩的作用有哪些？
197、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
198、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
199、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
200、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
201、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
202、名词解释 收视人口
203、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
204、名词解释 交通广告
205、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
206、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
207、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
208、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
209、名词解释 推销样本
210、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
211、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
212、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
213、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
214、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
215、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
216、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
217、填空题 广告分为（）、（）两种。
218、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
219、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
220、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
221、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
222、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
223、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
224、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
225、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
226、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
227、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
228、名词解释 广告文案
229、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
230、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
231、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
232、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
233、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
234、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
235、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
236、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
237、问答题 广告战略包括哪些内容？
238、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
239、问答题 简述广播广告媒体的发展。
240、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
241、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
242、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
243、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
244、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
245、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
246、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
247、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
248、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
249、问答题 广告行业自律的特点是什么？
250、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
251、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
252、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
253、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
254、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
255、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
256、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
257、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
258、问答题 什么是诉求策略？
259、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
260、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
261、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
262、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
263、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
264、名词解释 广告道德
265、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
266、问答题 广告创意的特点是什么？
267、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
268、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
269、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
270、名词解释 杂交拍卖系统
271、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
272、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
273、名词解释 媒体营销
274、名词解释 媒体宣传力度
275、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
276、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
277、问答题 什么叫大众传播？
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278、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
279、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
280、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
281、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
282、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
283、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
284、名词解释 商品时机
285、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
286、名词解释 媒介组合
287、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
288、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
289、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
290、多项选择题 & nbsp;寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
291、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
292、名词解释 宣传样本
293、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
294、名词解释 地址簿
295、名词解释 重大活动时机
296、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
297、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
298、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
299、名词解释 媒体载具
300、问答题 广告行政管理的主要内容是什么？
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