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经济学：市场调查与预测考试题（最新版）
2020-11-16 05:33:31 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  在探索性调研中，通常采用的方法有（）、（）、（）、（）、（）。


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2、单项选择题  价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。

A.经济环境
B.法律环境
C.政治环境
D.社会文化环境


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3、单项选择题  时间序列分析法预测未来的前提是（）。

A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的


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4、多项选择题  要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。

A.选用人员时严格把关
B.对现有人员培训
C.将培训后不合格者调离
D.调查人员本身加强学习
E.招聘高学历者


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5、多项选择题  专业市场调查与预测公司包括（）。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
E.政府统计机构


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6、单项选择题  多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。

A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致


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7、多项选择题  下列哪些方法属于分层随机抽样（）。

A.比例抽样
B.最佳抽样
C.多次分层抽样
D.最低成本抽样
E.多级分群抽样


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8、问答题  简述市场调查与预测策划的作用与原则。


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9、多项选择题  非商业性质设立的统计调查部门有（）。

A.各级政府的统计部门
B.新闻单位、大学和研究机关的调查机构
C.行业协会的调查部门
D.咨询公司


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10、单项选择题  市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员


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11、单项选择题  应用观察法时应遵循的首要原则是（）。

A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性


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12、单项选择题  观察调查法获取的是（）。

A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料


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13、多项选择题  类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）。

A.分类的样本的科学性
B.分类必须依据互斥性原则
C.分类标志选择的科学性
D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则


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14、多项选择题  调查资料整理是对调查资料进行（）的过程。

A.分组
B.使其系统化
C.汇总
D.使其条理化


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15、多项选择题  运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。

A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值


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16、单项选择题  广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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17、单项选择题  市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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18、单项选择题  加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（）。

A.计算方法上更简便了
B.计算方法上更容易了
C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁
D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视


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19、多项选择题  在进行案头调查时应遵循的原则有（）。

A.先易后难原则
B.由远至近原则
C.由近至远原则
D.先内后外原则
E.鉴别和筛选原则


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20、多项选择题  简单随机抽样的优点有（）。

A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便


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21、单项选择题  市场调查课题的步骤中不包括（）。

A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定


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22、多项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。

A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式


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23、填空题  广告效果调研、广告形式、广告频率属于（）。


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24、多项选择题  单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样


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25、单项选择题  一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。

A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销


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26、问答题  简述封闭式问题的优缺点。


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27、单项选择题  以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。

A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测


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28、单项选择题  A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。

A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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29、多项选择题  现代市场调查在方法上突出的特点是（）。

A.问卷精密化
B.计算机被广泛应用
C.数据质量显著提高
D.抽样调查被广泛应用


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30、单项选择题  市场调查按调查对象可以分为（）和产业市场调查。

A.消费者市场调查
B.团体市场调查
C.描述性市场调查
D.预测性市场调查


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31、填空题  以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。


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32、判断题  中小企业应该配备自己的调查预测机构。


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33、填空题  抽样误差估计的两个重要指标是（）、（）。


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34、问答题  简述场调查报告正文的主要内容。


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35、多项选择题  实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）。

A.长期趋势变动
B.季节变动指数
C.循环变动
D.随机波动
E.综合变动


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36、多项选择题  市场信息的特征包括（）。

A、效用性
B、可传递性
C、多样性
D、可转换性
E、来源明确性


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37、单项选择题  （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式


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38、填空题  皮尔逊相关数据关联的是（）。


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39、多项选择题  在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有（）。

A.抽签法
B.随机号码表法
C.抓阄法
D.任意法
E.图表法


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40、问答题  简述头脑风暴法的操作步骤。


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41、单项选择题  下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。

A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同


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42、单项选择题  人员走访的谈话记录资料应放在（）。

A.前言
B.目录
C.正文
D.附录


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43、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。

A.同业协会
B.广告代理公司
C.企业名录
D.出版物
E.批发商和经销商


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44、单项选择题  问卷设计的起点是（）。

A、研究市场问题的需要
B、被调查者的回答能力
C、问卷调查的不利因素
D、调查的内容和具体项目


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45、多项选择题  接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。

A.调查的意义
B.调查的目的
C.调查的内容
D.调查信息


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46、单项选择题  （）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A.开放式问题
B.实质性问题
C.指导性问题
D.封闭性问题


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47、判断题  市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。


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48、多项选择题  市场机会调查主要有以下内容有（）。

A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查


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49、多项选择题  实验调查法的特点一般包括（）。

A.理论性
B.实践性
C.可控性
D.动态性
E.综合性


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50、单项选择题  减少误差的首要问题是（）。

A.恰当地确定样本的数目
B.合理抽取调查样本
C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量
D.增加费用开支


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51、多项选择题  市场调查方案设计的特点的有（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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52、问答题  什么是问卷？


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53、单项选择题  当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

A、描述性调查
B、因果性调查
C、探索性调查
D、入户调查


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54、多项选择题  问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。

A.提问
B.记录
C.编码
D.说明


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55、问答题  简述市场调查资料整理的一般程序。


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56、单项选择题  预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。

A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测


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57、多项选择题  根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
E、集体访问


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58、单项选择题  （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。

A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示


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59、填空题  对市场调研方案在技术上的科学性和适用性的研究是（）。


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60、单项选择题  采取双重对比的实验设计方法是（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是


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61、多项选择题  下列关于市场抽样调查描述正确的是（）。

A.分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性
B.分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性
C.所有调查都可以采用几率调查
D.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目
E.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目


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62、单项选择题  如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么每个个体被抽到的可能性为（）。

A.1/N
B.1/n
C.n/N
D.N/n


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63、多项选择题  市场社会文化环境调查主要包括（）。

A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念


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64、单项选择题  分群随机抽样抽取的对象是（）。

A、总体
B、个性
C、样本
D、群


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65、多项选择题  确定调查的时间和期限主要考虑（）。

A.客户的时间要求
B.信息的时效性发言简洁明了
C.调查的难易程度
D.调查过程中可能出现的问题


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66、填空题  探索性调研的主要方法有（）、（）。


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67、单项选择题  市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。

A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查


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68、填空题  某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（）。


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69、单项选择题  （）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

A.二级信息
B.生产信息
C.原始信息
D.企业信息


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70、填空题  持续发展、逐年增长是（）趋势。


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71、填空题  可以计算“品牌”变量的统计量有（）、（）。


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72、填空题  市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。


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73、单项选择题  完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样


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74、填空题  市场调研的主要用途有（）、（）、（）、（）。


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75、填空题  市场假设形式是（）。


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76、多项选择题  二次移动平均法的预测步骤为（）。

A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测
D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测


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77、多项选择题  常采用的趋势外推法有（）。

A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法


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78、单项选择题  测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。

A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表


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79、单项选择题  当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（）。

A.维护调研的真实
B.调研人员的积极性
C.维护调研的公正
D.维护调研的公平


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80、问答题  简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。


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81、单项选择题  下列属于观察法的缺点是（）。

A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制


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82、多项选择题  市场调查报告的撰写中常用的叙述技巧包括（）。

A.概括叙述
B.按时间顺序叙述
C.叙述主体的省略
D.分类叙述
E.使用阿拉伯数字叙述


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83、单项选择题  （）是对总体各单位或样本各单位同时采用两个或两个以上的标志或标准进行平行排列的分组。

A.简单分组处理
B.交叉分组处理
C.平行分组处理
D.三变量交叉列表


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84、单项选择题  市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。

A.边进行便策划
B.之后
C.之中
D.之前


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85、单项选择题  电话调查的缺点是（）。

A、成本高
B、回收率低
C、时间长
D、不宜深入探讨


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86、填空题  对目标人群的确定属于确认（）。


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87、多项选择题  采用季节指数预测法的条件（）。

A.按月收集数据
B.有三年以上的历史资料
C.按季度收集数据
D.一年的历史资料


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88、单项选择题  （）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。

A、结论及建议
B、数据分析
C、调查方案设计
D、调查结果及其评价


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89、多项选择题  确定调查课题的相关工作包括（）。

A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷


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90、单项选择题  对产品质量的调查属于（）。

A、需求调查
B、产品调查
C、产品生命周期调查
D、价格调查


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91、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业业务资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.客户名录


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92、问答题  什么是市场信息网络？


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93、单项选择题  （）是市场调查最常用的报告形式。

A.书面报告
B.会议报告
C.口头报告
D.多媒体报告


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94、单项选择题  企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。

A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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95、单项选择题  实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查


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96、单项选择题  将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是（）。

A、按商品消费目的不同
B、按流通领域环节不同
C、按产品层次不同
D、按空间层次不同


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97、单项选择题  如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。

A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性


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98、填空题  在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。


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99、多项选择题  问卷设计的原则有（）。

A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析


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100、单项选择题  撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。

A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构


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101、填空题  加权移动平均预测法是对市场现象观察值按（）的远近，给予不同的（），并求其按（）计算的移动平均值，以移动平均值为（）进行预测的方法。


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102、单项选择题  就业与失业指标属于（）。

A.先行指标
B.滞后指标
C.同步指标
D.样本指标


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103、多项选择题  整群抽样和分层抽样区别有（）。

A.具体的抽样方式
B.小部分的特征
C.划分小部分的标准
D.定义相同


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104、多项选择题  市场观察法的优点是（）。

A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性强
E、可靠性高


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105、单项选择题  一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测


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106、问答题  简述市场调查与预测的作用。


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107、单项选择题  某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。

A.15，5，25
B.15，15，15
C.10，5，30
D.15，10，20


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108、多项选择题  市场资料按照其来源不同，可以分为（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料


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109、填空题  市场营销组合是围绕企业营销活动开展的，包括（）、（）、（）、（）。


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110、单项选择题  利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。

A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动


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111、问答题  简述抽样调查程序。


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112、单项选择题  在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。

A.前面
B.后面
C.中间
D.随机


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113、多项选择题  实验调查法的一般程序包括（）。

A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论


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114、填空题  市场调研误差一般分为（）和（）。


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115、单项选择题  市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）。

A、组织者要先作一些引导性发言
B、要先让专家中的权威发言
C、要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言
D、要让专家们自由发言


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116、单项选择题  直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。

A.同等对待
B.区别对待
C.重远轻近
D.重近轻远


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117、问答题  简述市场调查口头报告的主要内容。


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118、单项选择题  微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（）。

A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研目标的明确性


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119、单项选择题  先易后难符合问卷设计的（）。

A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则


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120、判断题  书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。


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121、填空题  顾客年龄的集中趋势应采用（）。

来源:91考试网 91EXAm.org


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122、单项选择题  抽样调查把调查的对象降低到较小的程度，又能保证调查的有效性，从而可以大大地减少工作量，降低费用开支，是指抽样调查的（）。

A.经济性好，易广泛应用
B.时间短
C.质量可控，可信度高
D.实效性强


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123、单项选择题  市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料阶段
B、研究阶段
C、总结阶段


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124、多项选择题  德尔菲法的特性是（）（注：参见网上内容）。

A、控制性
B、反馈性
C、程序性
D、量化性
E、匿名性


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125、多项选择题  访问调查法的特点主要有（）。

A.反馈性
B.广泛性
C.简明性
D.深入性
E.随机性


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126、单项选择题  直接头脑风暴法的关键阶段（）。

A、准备
B、畅谈
C、介绍问题
D、对有价值的的设想加工整理


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127、单项选择题  街头拦截调查的第一环节是（）。

A.甄别
B.拦截
C.访谈
D.致谢


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128、单项选择题  在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数（）。

A.接近于1
B.接近于0
C.等于1
D.等于0


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129、问答题  简述综合意见法的步骤。


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130、单项选择题  （）一般由一些资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，主要为企业和单位的经营管理提供咨询服务的专业机构。

A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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131、填空题  某烟酒公司为新产品进行了两个月的广告宣传，为了评估广告宣传对产品销售的影响，公司调研部门应该采用的调研方式是（）。


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132、判断题  管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。


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133、名词解释  市场调查


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134、判断题  当我们对要进行调查研究的课题了解有限，甚至有点不知头绪时，采用描述性调查法可能比较适合。


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135、单项选择题  在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。

A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会


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136、单项选择题  重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（）。

A、总体标准差大，样本单位数小
B、总体标准差小，样本单位数大
C、总体标准差大，样本单位数大
D、总体标准差小，样本单位数小


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137、填空题  （）的市场调研问题不能指导后续的研究。


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138、名词解释  指标判断法


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139、单项选择题  下面哪项不属于问卷的内容？（）

A.问卷说明
B.问候语
C.标题
D.调查员介绍


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140、填空题  图表分析的目的是（）。


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141、填空题  关联性的三个方面（）、（）、（）。


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142、多项选择题  头脑风暴会议的纪律有（）。

A.不准私下讨论
B.发言简洁明了
C.不准消极旁观
D.可以评论别人的观点


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143、多项选择题  问卷的基本结构一般可以分为（）。

A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语


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144、多项选择题  企业内部二手资料的来源有（）。

A.业务资料
B.统计资料
C.财务资料
D.客户资料
E.竞争对手资料


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145、单项选择题  问卷设计的步骤中不包括（）。

A.准备阶段
B.检测和修改阶段
C.初步设计阶段
D.实地调查阶段


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146、单项选择题  利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。

A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上


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147、问答题  什么是因果性市场调查和预测性市场调查？


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148、填空题  为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订（）来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。


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149、单项选择题  为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（）。

A.产品调研
B.产品抽查
C.市场分析
D.政策分析


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150、单项选择题  不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。

A.战争、政治运动
B.自然灾害
C.必然因素
D.偶然因素


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151、问答题  简述二手资料调查法的特点。


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152、单项选择题  市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。

A、特殊性
B、重点性
C、代表性
D、随机性


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153、多项选择题  根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可分为（）。

A.分配市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.生产者市场


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154、填空题  试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。


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155、单项选择题  指数曲线模型的阶差特征是（）。

A.二次差基本一致
B.一次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致


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156、多项选择题  问卷的正文部分包括（）。

A.问卷说明
B.问候语
C.问题
D.编码


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157、单项选择题  （）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议。

A.专门的调查与预测公司
B.顾问咨询公司
C.广告公司
D.综合性市场调查公司


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158、多项选择题  问卷的主要特点有（）。

A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性


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159、问答题  简述网上调查的特点。


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160、单项选择题  （）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。

A.目录
B.标题
C.附录
D.结论


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161、单项选择题  一定时空范围内的所要调查的总体是（）。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查项目
D.调查提纲


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162、填空题  确定顾客对产品特征的了解程度属于（）的适用范围。


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163、单项选择题  网络调查得以进行的基础是（）。

A.计算机技术
B.通讯技术
C.局域网技术
D.互联网技术


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164、问答题  简述统计表列与图形分析的方法。


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165、单项选择题  市场实验调查的活动主体是（）。

A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测


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166、单项选择题  计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。

A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法


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167、多项选择题  市场调查报告的附录部分包含（）。

A.统计图表
B.调查问卷副本
C.资料来源的单位和个人名单
D.选定样本的详细资料


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168、单项选择题  下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（）。

A、市场抽样调查
B、市场典型调查
C、市场重点调查
D、市场个案调查


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169、单项选择题  从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）

A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式


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170、多项选择题  邮寄调查法与面谈调查相比较，优点表现为（）。

A.调查对象广泛
B.费用低
C.结果较为客观
D.回收率高
E.时间短


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171、多项选择题  时间序列预测法的特点有（）。

A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响


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172、填空题  声誉是企业评估市场调查公司的一个（）指标。


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173、单项选择题  利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。

A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列


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174、单项选择题  利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。

A.数量
B.价值
C.时间
D.序列


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175、单项选择题  查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。

A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法


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176、多项选择题  在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（）。

A.简单平均法
B.加权平均法
C.按月（季）平均法
D.全年比率平均法
E.几何平均法


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177、名词解释  市场占有率


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178、多项选择题  等距抽样的优点有（）。

A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用


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179、单项选择题  由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。

A.直接观察
B.间接观察
C.环境观察
D.都不是


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180、判断题  在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。


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181、单项选择题  提供给决策者制定决策所需要的信息是市场调研的（）。

A.目的
B.理由
C.借口
D.原因


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182、问答题  简述样本指标的含义和种类。


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183、问答题  简述市场调查报告的基本结构。


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184、填空题  营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。


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185、多项选择题  实验效果的检测具有（）。

A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性


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186、单项选择题  当时间序列波动较大时，平滑系数应取（）。

A.较小值
B.较大值
C.中间值
D.极值


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187、单项选择题  二手资料的缺点是（）。

A.花费较大
B.浪费时间
C.主观性强
D.缺乏针对性


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188、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录


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189、单项选择题  进行全面调查的成本很高时选取（）。

A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查


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190、填空题  市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（）。


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191、单项选择题  样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。

A.正比关系
B.反比关系
C.矛盾关系
D.不相关


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192、问答题  评价二手资料价值的条件有哪些？


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193、单项选择题  有一定规模的广告公司都下设有市场调查部门，是指（）。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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194、单项选择题  下列实验法中准确性最高的是（）。

A、事前事后对比实验
B、小规模市场实验
C、有控制组的事前事后对比实验
D、控制组同实验组对比实验


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195、多项选择题  几率抽样的类型有（）。

A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.判断抽样
E.任意抽样


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196、填空题  对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。


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197、单项选择题  各级政府的统计部门属于（）。

A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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198、单项选择题  下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。

A.科学性
B.经济型
C.有效性
D.可行性


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199、多项选择题  市场调查所需花费的费用包括（）。

A.方案设计费
B.问卷设计印刷费
C.调查实施费
D.专家咨询费


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200、多项选择题  对访问过程的控制可以采用（）。

A、引导
B、动作
C、追询
D、表情
E、提问


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201、单项选择题  （）是对不能直接利用的二手资料进行改造制作，使之符合调查项目研究的需要。

A.确认
B.评价
C.加工
D.整理


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202、单项选择题  调查问卷一般不要求被调查者在问卷上署名，说明问卷具有（）。

A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性


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203、单项选择题  非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）。

A、以部分单位的调查结果推断总体的情况
B、有特定的适用对象
C、节省人、财、物和时间
D、调查与研究的结合


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204、单项选择题  事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）。

A、注意选好专家
B、与会者要严格遵守会议原则
C、提出设想越多越好
D、私下交谈


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205、填空题  如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。


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206、多项选择题  下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。

A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法


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207、单项选择题  由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是（）。

A、直接资料法
B、必然结果法
C、复合因素法
D、趋势分析法


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208、单项选择题  测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表


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209、单项选择题  市场调查报告所使用的信息资料必须符合客观实际，不能有任何虚假的内容，是指撰写市场调查报告应注意（）。

A.实事求是
B.篇幅适当
C.重点突出
D.保密性


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210、单项选择题  在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。

A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性


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211、单项选择题  集合业务人员意见法中的业务人员（）。

A.只是企业外部的业务人员
B.只是企业内部的业务人员
C.是全部业务人员
D.既由企业内部、也有企业外部人员


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212、多项选择题  企业外部二手资料的来源有（）。

A.政府机构
B.出版物
C.行业团体
D.电子网络
E.专业调研机构


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213、单项选择题  所有抽样单位的总体称为（）。

A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样框


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214、填空题  销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。


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215、多项选择题  市场调查报告正文的撰写，包含的内容则应涵盖（）方面。

A.调查方法的说明
B.关于作者背景的介绍
C.关于问题背景的介绍
D.关于调查过程具体情况的介绍
E.提出结论和建议


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216、单项选择题  市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）。

A.第一步骤
B.第二步骤
C.第三步骤
D.第四步骤


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217、问答题  简述项目培训的含义和内容。


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218、单项选择题  在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（）。

A、分层比例抽样
B、分层最佳抽样
C、最低成本抽样
D、多次分层抽样


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219、单项选择题  从商品买方角度理解，市场是（）。

A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和


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220、填空题  入户调查耗费较大、（）。


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221、填空题  A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场调研。你认定A公司开展市场调研的目的是了解（）。


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222、填空题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。


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223、单项选择题  运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。

A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法


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224、单项选择题  企业不是孤立存在的，它的生存与发展受到内部和外部多方面的影响，在搜集资料时要注意（）。

A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研资料的全面性


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225、多项选择题  市场的经济环境主要是指市场所处的（）等方面的环境。

A.人口
B.消费水平及结构
C.收入水平
D.国民经济比例关系


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226、单项选择题  市场占有率的相对分析是指（）。

A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构


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227、多项选择题  在下列市场调查方法中，选出两种访问调查效果最好的方法（）。

A.面谈调查
B.实验调查
C.观察调查
D.留置调查
E.邮寄调查


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228、单项选择题  观察调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.对调查人员要求低
C.真实性高
D.不受时空限制


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229、多项选择题  市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。

A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性


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230、判断题  综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。


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231、填空题  调研时间进度表合理性的评价应考虑的主要内容有（）、（）、（）、（）、（）。


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232、单项选择题  面谈调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.客观性强
C.富于灵活性
D.对调查者要求低


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233、多项选择题  搜集市场资料常用的方法有（）。

A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报


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234、多项选择题  利用统计表反映统计资料具有（）的特点。

A.逻辑严密
B.条理清晰
C.便于理解
D.简明扼要


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235、多项选择题  （）是市场调查中搜集资料的最常用方法。

A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查


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236、填空题  调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（）。


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237、单项选择题  下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。

A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算


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238、多项选择题  电话调查需要把握的要点主要有（）。

A.电话号码库的建设
B.访问样本的抽取
C.访问问卷的设计
D.访问时间的选择
E.通话的技巧


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239、单项选择题  编码时应预留足够的位置，以适应变化的需要，遵循了（）。

A.实用性原则
B.预见性原则
C.系统化原则
D.标准化原则


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240、多项选择题  按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。

A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息


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241、多项选择题  调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。

A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性


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242、问答题  简述趋势外推法的分类。


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243、单项选择题  决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（）。

A、质的分析
B、经验判断
C、量的分析
D、质和量相联系的分析


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244、单项选择题  等距随机抽样也被称为（）。

A.机械随机抽样
B.系统随机抽样
C.A或B
D.A，B都不是


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245、多项选择题  市场调查的基本方式有（）

A.普查
B.抽样调查
C.典型调查
D.重点调查


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246、单项选择题  （）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A.问卷访问
B.无结构访问
C.非标准化访问


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247、多项选择题  影响样本容量的因素有（）。

A.总体规模的大小
B.总体的内部差异程度
C.精确度要求
D.调查者拥有的人力、物力和时间


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248、单项选择题  下列指标中亦称预兆性指标的是（）。

A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标


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249、填空题  （）与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。


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250、单项选择题  能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。

A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法


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251、单项选择题  市场观察法适用性强的特点是针对（）而言的。

A、观察内容
B、被观察对象
C、观察时间
D、观察空间


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252、多项选择题  我国的市场信息网络有（）。

A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络


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253、多项选择题  数据审核的方法有（）。

A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查


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254、单项选择题  可以构建一部分系统的模型，通过用户试用提出优缺点，最好选择（）生存期模型。

A.增量式模型
B.原型
C.螺旋模型
D.V模型


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255、填空题  了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（）。


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256、单项选择题  观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围


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257、问答题  简述深层访谈法的优缺点。


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258、填空题  市场调研按其性质和目的可划分为（）、（）、（）。


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259、单项选择题  多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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260、单项选择题  按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。

A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷


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261、多项选择题  根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。

A、探索性观察
B、验证性观察
C、整体性观察
D、无结构观察
E、有结构观察


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262、单项选择题  （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。

A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司


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263、单项选择题  时间序列分析法的特点之一是（）。

A.时间序列数据存在着规律性
B.时间序列数据存在不规律性
C.时间序列数据存在着一定的趋势
D.时间序列数据不存在一定的趋势


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264、单项选择题  市场调查是进行（）的基础。

A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排


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265、单项选择题  遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、定性预测方法
B、长期预测方法
C、定量预测方法
D、正规预测方法


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266、单项选择题  主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。

A、查找
B、购买
C、交换
D、接收


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267、多项选择题  类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循（）。

A、完整性原则
B、互斥性原则
C、可对比性原则
D、可测量性原则
E、完备性原则


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268、单项选择题  问卷回收率比较高的调查类型是（）。

A、邮政问卷
B、报刊问卷
C、自填问卷
D、送发问卷


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269、单项选择题  （）是作为现场收集数据的专家，专门提供现场收集数据的服务。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司


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270、多项选择题  分布数列按其分组标志不同可分为（）。

A.品质分布数列
B.变量分布数列
C.品质标志数列
D.数量标志数列


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271、多项选择题  观察法适用的场合有（）。

A.产品设计观察
B.新产品试销观察
C.顾客行为观察
D.交通流量观察
E.营业员和顾客态度的双重观察


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272、单项选择题  下列方法不是以平均数为基础的是（）。

A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法


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273、问答题  区别现场调查服务公司和专项服务和辅助性公司。


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274、多项选择题  移动平均法的优点有（）。

A.修匀作用
B.需要丰富的数据资料
C.准确度高
D.权重赋值存在主观性


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275、单项选择题  下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。

A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入


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276、问答题  简述问卷的基本结构。


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277、填空题  整群抽样是一种（）抽样方法。


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278、单项选择题  （）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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279、填空题  销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。


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280、单项选择题  ECRS分别是四项考虑的英文词头含义是能不能使某些工作简化（）。

A、E
B、C
C、R
D、s


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281、单项选择题  某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。

A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性


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282、填空题  市场调查公司的经验既包括其（）时间的长短，也包括公司主要人员的（）。


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283、单项选择题  在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。

A.统计图
B.统计表格
C.统计曲线
D.统计地图


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284、名词解释  市场抽样调查法


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285、单项选择题  下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（）。

A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.一次移动平均法
D.加权平均法


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286、多项选择题  调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。

A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式


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287、判断题  在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。


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288、判断题  由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。


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289、多项选择题  根据访问对象的特点不同，访问法可分为（）。

A.一般性访问
B.参与访问
C.特殊访问
D.个案访问


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290、填空题  区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个（），并联系这个区间的（）以样本指标推断总体指标。


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291、单项选择题  下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。

A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法


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292、单项选择题  市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。

A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考


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293、多项选择题  在编制时间序列时，应注意的问题是（）。

A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致
B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致
C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致
D.时间序列中各项数字的计来源:91考试网 91eXAm.org算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致


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294、问答题  简述市场调查资料整理的程序。


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295、单项选择题  对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。

A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式


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296、多项选择题  观察调查法的观察方式主要有（）。

A.直接观察
B.间接观察
C.人工观察
D.仪器观察
E.参与观察


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297、单项选择题  观察法和访问法共有的优点是（）。

A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高


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298、单项选择题  市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。

A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料


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299、多项选择题  下列属于实验调查技术应用范围的有（）。

A.市场价格调查
B.掌握必要的市场信息实验
C.市场饱和程度实验
D.广告效果实验
E.各种促销效果实验


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300、单项选择题  企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。

A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测


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