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经济学：市场调查与预测考点巩固（强化练习）
2020-11-28 02:34:25 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  下列关于市场调查叙述错误的是（）。

A.判断抽样法适用于母体中子体构成不同、样本数目不多的调查
B.对母体中幅度大的情形，则要在允许和可能的条件下，确定较少的样本数目
C.通常的市场调查，对于大型市场母体的调查，多采取市场普查的形式进行
D.系统抽样法，属于非几率抽样法中的一种
E.分层抽样一般应采取随机方法抽取样本


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2、多项选择题  常采用的趋势外推法有（）。

A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法


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3、单项选择题  市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）。

A.第一步骤
B.第二步骤
C.第三步骤
D.第四步骤


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4、单项选择题  能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。

A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法


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5、单项选择题  市场调研时一系列围绕（）展开的活动。

A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源


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6、单项选择题  将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）。

A、信息的产生过程
B、信息的来源
C、信息来源的稳定程度
D、信息的内容


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7、单项选择题  先易后难符合问卷设计的（）。

A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则


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8、多项选择题  调查消费者收支状况除了对消费者收入水平调查，还有（）方面的调查。

A.消费者支出模式
B.消费者储蓄和信贷
C.经济发展水平
D.人口增长数量


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9、单项选择题  人员走访的谈话记录资料应放在（）。

A.前言
B.目录
C.正文
D.附录


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10、单项选择题  下列属于观察法的缺点是（）。

A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制


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11、单项选择题  （）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。

A.线形图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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12、多项选择题  书面调研报告的写作要求有（）。

A.坚持实事求是
B.符合市场规律及各项政策规定
C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
D.表达意思要准确
E.使用各种定量方法进行分析


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13、填空题  对目标人群的确定属于确认（）。


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14、问答题  什么是客户满意度调查？


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15、多项选择题  按市场预测的时间长短不同可以将其分为（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
E、经常性市场预测


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16、单项选择题  利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。

A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列


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17、单项选择题  加权平均法预测的关键是（）。

A.确定加权公式
B.确定平均的项数
C.确定权数
D.剔除一些特殊的影响因素


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18、多项选择题  调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。

A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性


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19、单项选择题  市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）。

A、组织者要先作一些引导性发言
B、要先让专家中的权威发言
C、要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言
D、要让专家们自由发言


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20、问答题  简述趋势外推法的分类。


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21、单项选择题  实验数据属于（）。

A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息


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22、多项选择题  非商业性质设立的统计调查部门有（）。

A.各级政府的统计部门
B.新闻单位、大学和研究机关的调查机构
C.行业协会的调查部门
D.咨询公司


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23、单项选择题  采取双重对比的实验设计方法是（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是


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24、填空题  事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。


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25、单项选择题  利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。

A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上


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26、单项选择题  下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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27、问答题  简述市场调查与预测策划的作用与原则。


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28、单项选择题  市场调查的最后一个步骤（）。

A、形成调查报告
B、辨别所需信息的类型
C、数据处理
D、设计市场调查方案


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29、判断题  委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。


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30、填空题  市场调研按其性质和目的可划分为（）、（）、（）。


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31、单项选择题  德尔菲法的优点是（）。

A、目标集中，易体现安全管理的符合性
B、简单易行，用途广泛，费用较低，在大多数情况下可以得到比较准确的预测效果
C、从结果查起，针对性强，易发现问题
D、可以系统地了解安全管理的整个过程，可观察到各接口协调的情况


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32、多项选择题  在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有（）。

A.抽签法
B.随机号码表法
C.抓阄法
D.任意法
E.图表法


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33、多项选择题  市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。

A.课题的大小
B.课题的性质
C.课题的作用
D.课题的目的


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34、名词解释  判断分析法


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35、单项选择题  抽样调查的最终目的是（）。

A.用样本指标推断总体相应指标
B.样本客观性
C.概率的可计算性
D.抽样误差的最合理化


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36、单项选择题  报刊资料属于（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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37、问答题  简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。


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38、单项选择题  从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（）。

A、不会出现
B、通常非常大，以至影响抽样调查的使用
C、可以控制在允许的范围内
D、不能加以控制


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39、单项选择题  有一定规模的广告公司都下设有市场调查部门，是指（）。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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40、单项选择题  调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。

A.文案调查
B.实地调查
C.同步调查
D.实体调查


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41、多项选择题  以下属于市场预测主要内容的是（）。

A、生产发展及其变化趋势预测
B、市场需求量预测
C、市场商品价格预测
D、消费需求变化预测
E、市场占有率预测


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42、填空题  调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。


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43、问答题  简述深层访谈法的优缺点。


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44、单项选择题  下列方法不是以平均数为基础的是（）。

A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法


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45、单项选择题  下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（）。

A.一次移动平均法简单形式
B.一次移动平均变动趋势的移动形式
C.二次曲线法
D.三次曲线法


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46、单项选择题  市场调查的服务对象是（）。

A.政府
B.企业
C.消费者
D.市场


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47、多项选择题  访问者提出的实质性问题主要包括（）。

A、问候和试探方面的问题
B、观念和态度方面的问题
C、愿望和观点方面的问题
D、事实和行为方面的问题
E、尊重和引导方面的问题


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48、单项选择题  一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。

A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同


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49、多项选择题  在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（）。

A.误差率
B.可行性
C.准确性
D.效率


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50、单项选择题  调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）。

A.配额抽样
B.分群随机抽样
C.分层随机抽样
D.单纯随机抽样


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51、单项选择题  想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。

A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?


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52、单项选择题  问卷的正文一般包括二部分（）。

A.问题和编码
B.标题和问候语
C.问卷说明
D.感谢语


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53、多项选择题  专家会议法的优点包括（）。

A、节省时间和费用
B、应用灵活方便
C、预测结果客观准确
D、能够集思广益
E、有较强代表性


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54、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录


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55、单项选择题  经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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56、单项选择题  采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样


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57、单项选择题  典型的问卷的基本内容不包括（）。

A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码


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58、多项选择题  二手资料的优点包括（）。

A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强


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59、问答题  简述市场调查方案设计书的格式要求。


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60、多项选择题  市场调查研究阶段的 主要任务有（）。

A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究


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61、单项选择题  （）是对总体各单位或样本各单位同时采用两个或两个以上的标志或标准进行平行排列的分组。

A.简单分组处理
B.交叉分组处理
C.平行分组处理
D.三变量交叉列表


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62、单项选择题  季节指数预测模型法是一种（）。

A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法


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63、多项选择题  下列属于综合意见法的有（）。

A.座谈意见交换法
B.部门意见交换法
C.意见测验法
D.综合业务人员意见法


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64、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。

A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性


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65、问答题  简述头脑风暴法的操作步骤。


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66、单项选择题  （）是调查分析报告内容的浓缩点。

A.题目
B.摘要
C.目录
D.调查结论
E.调查建议


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67、问答题  简述企业宏观环境调查中对经济环境的调查内容。


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68、多项选择题  确定问卷类型与调查方式时，应注意以下几点（）。

A.系统性
B.可行性
C.循序渐进性
D.时效性
E.准确性
F.效率


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69、单项选择题  运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。

A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法


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70、单项选择题  分群随机抽样抽取的对象是（）。

A、总体
B、个性
C、样本
D、群


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71、问答题  什么是市场信息网络？


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72、多项选择题  接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。

A.调查的意义
B.调查的目的
C.调查的内容
D.调查信息


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73、单项选择题  非几率抽样中最流行的一种是（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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74、多项选择题  德尔菲法的特性是（）（注：参见网上内容）。

A、控制性
B、反馈性
C、程序性
D、量化性
E、匿名性


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75、单项选择题  在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。

A.前面
B.后面
C.中间
D.随机


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76、问答题  什么是问卷？


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77、单项选择题  （）是指整个调查工作所占用的时间。

A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期


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78、单项选择题  下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。

A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入


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79、多项选择题  与日常观察相比，科学观察的特点表现（）。

A.客观性
B.主观性
C.综合性
D.周密性
E.系统性


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80、单项选择题  （）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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81、多项选择题  市场信息的特征包括（）。

A、效用性
B、可传递性
C、多样性
D、可转换性
E、来源明确性


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82、多项选择题  市场调查报告中使用图表要注意（）。

A.简洁
B.表明资料来源
C.结构复杂
D.完整准确


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83、单项选择题  下面哪项不是市场调查应遵循的原则（）。

A、保密性
B、经济性
C、时效性
D、合理性


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84、问答题  简述撰写书面调查报告的重要性。


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85、多项选择题  网上调查的具体方式有（）。

A.电子问卷
B.搜索引擎
C.网上实时调查
D.BBS调查
E.网上焦点座谈


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86、填空题  可以计算“品牌”变量的统计量有（）、（）。


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87、单项选择题  下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。

A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同


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88、多项选择题  市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。

A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷


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89、填空题  研究设计的分类（）、（）。


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90、多项选择题  采用季节指数预测法的条件（）。

A.按月收集数据
B.有三年以上的历史资料
C.按季度收集数据
D.一年的历史资料


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91、多项选择题  实验调查法的特点一般包括（）。

A.理论性
B.实践性
C.可控性
D.动态性
E.综合性


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92、多项选择题  常见的实验设计方法有（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有控制组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.有控制组的事前实验
E.无控制组的事后实验


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93、单项选择题  市场实验调查的活动主体是（）。

A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测


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94、问答题  简述简单随机抽样的含义和具体分类。


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95、单项选择题  从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）

A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式


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96、单项选择题  当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）

A、水平样式
B、脉冲样式
C、斜坡样式
D、阶梯样式


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97、多项选择题  调查者可以控制的干扰变量有（）。

A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节


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98、多项选择题  编码的作用主要有（）。

A.节省费用
B.数据定量化
C.节省时间
D.减少误差


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99、名词解释  指标判断法


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100、单项选择题  下面哪项不属于问卷的内容？（）

A.问卷说明
B.问候语
C.标题
D.调查员介绍


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101、单项选择题  （）的目的是通过提供管理决策者需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。

A.市场分析
B.市场调查
C.市场调研
D.市场研究


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102、多项选择题  在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（）。

A、排除法
B、对比法
C、保持衡定法
D、纳入法
E、统计分析法


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103、单项选择题  客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定义市场调研问题的（）。

A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源


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104、多项选择题  时间序列的长期变动趋势主要有以下几种（）。

A.按照线性变动呈上升趋势
B.按照线性变动呈下降趋势
C.按照非线性变动呈上升趋势
D.按照非线性变动呈下降趋势
E.水平变动趋势


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105、多项选择题  统计表由（）部分构成。

A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料


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106、单项选择题  市场占有率的相对分析是指（）。

A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构


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107、多项选择题  一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是（）。

A.市场范围较小
B.母体数量较少
C.市场范围大
D.母体数量多
E.调查时间充裕


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108、多项选择题  按照问题答案不同，问卷划分为（）。

A.封闭式问卷
B.全封闭式问卷
C.开发式问卷
D.半封闭式问卷


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109、填空题  与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。


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110、单项选择题  对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（）。

A、因果关系函数式
B、确定性函数关系
C、定义关系
D、质的规定性


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111、单项选择题  下列关于市场调查描述错误的是（）。

A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性
B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求
C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况


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112、判断题  市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用。


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113、单项选择题  企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来完成市场调研任务是（）。

A.内部市场调研
B.外部市场调研
C.市场细分
D.市场外包


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114、多项选择题  实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）。

A.长期趋势变动
B.季节变动指数
C.循环变动
D.随机波动
E.综合变动


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115、多项选择题  市场调查与预测专业机构的职能有（）。

A.承接市场调查项目
B.提供信息
C.咨询顾问
D.服务职能
E.管理职能


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116、多项选择题  问卷设计的原则有（）。

A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析


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117、问答题  简述相关系数的取值和特征。


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118、问答题  实验法一般应用于哪些范围？


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119、单项选择题  市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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120、多项选择题  移动平均法最常用的是（）。

A.算术移动平均法
B.一次移动平均法
C.二次移动平均法
D.几何移动平均法
E.加权移动平均法


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121、多项选择题  下列关于分层抽样法与配额抽样法，说法正确的是（）。

A.配额抽样与分层抽样没有共同点
B.分层抽样采取随机方法抽取样本
C.配额抽样按判断抽样法抽取
D.配额抽样法属于分层判断抽样法
E.配额抽样法属于直观判断法


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122、单项选择题  抽样调查所必须遵循的原则是（）。

A、灵活性原则
B、可靠性原则
C、随机性原则
D、准确性原则


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123、多项选择题  运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。

A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作


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124、单项选择题  在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）。

A、事前事后对比实验
B、控制组同实验组对比实验
C、选择时间影响较小的季节进行实验
D、事前对比实验


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125、多项选择题  市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。

A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性


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126、多项选择题  市场实验调查的基本要素包括（）等。

A.实验对象
B.实验活动
C.实验环境
D.实验检测


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127、单项选择题  对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为（）。

A、配额测算
B、比例测算
C、抽样测算
D、适用面测算


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128、多项选择题  在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。

A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价


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129、多项选择题  用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。

A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大


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130、多项选择题  非几率抽样方法主要包括（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.分层抽样法
E.分群抽样法


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131、单项选择题  市场调查按调查对象可以分为（）和产业市场调查。

A.消费者市场调查
B.团体市场调查
C.描述性市场调查
D.预测性市场调查


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132、单项选择题  实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查


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133、多项选择题  市场调查报告的附录部分包含（）。

A.统计图表
B.调查问卷副本
C.资料来源的单位和个人名单
D.选定样本的详细资料


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134、单项选择题  撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。

A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构


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135、多项选择题  一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是（）。

A、消费者的购买意向明确清晰
B、这种意向会转化为购买行为
C、消费者愿意把其购买意向告诉调查者
D、消费者的需求部稳定


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136、单项选择题  直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。

A、如何……
B、怎样……
C、假如……
D、直接阐述……


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137、单项选择题  下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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138、填空题  市场假设形式是（）。


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139、多项选择题  进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。

A.调查对象和范围
B.调查目的
C.天气
D.资金
E.调查方式方法


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140、单项选择题  案头调查可以为实地调查提供（）。

A.技术方法
B.调查问卷
C.调查样本
D.基础资料


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141、单项选择题  下面哪项不是市场调查的内容（）。

A、产品销售
B、市场竞争
C、消费者需求
D、社会保险


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142、多项选择题  市场调查方案的内容包括（）。

A.前言部分
B.市场调查课题的目的和意义
C.市场调查课题的内容和范围
D.市场调查将采用的方法
E.课题的研究进度和有关经费开支预算
F.附件部分


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143、单项选择题  下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。

A、无法收集市场新情况
B、无法直接应用所收集资料
C、受时空间限制
D、对调查者能力要求较高


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144、多项选择题  问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。

A.提问
B.记录
C.编码
D.说明


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145、填空题  抽样误差估计的两个重要指标是（）、（）。


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146、填空题  营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。


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147、多项选择题  确定调查的时间和期限主要考虑（）。

A.客户的时间要求
B.信息的时效性发言简洁明了
C.调查的难易程度
D.调查过程中可能出现的问题


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148、单项选择题  （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。

A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示


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149、多项选择题  问卷调查法常采用的类型有（）。

A、自填问卷
B、报刊问卷
C、留置问卷
D、访问问卷
E、邮政问卷


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150、单项选择题  （）是将调查程每个阶段的活动需要完成的任务和达到的目标做出的时间规定。

A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期


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151、单项选择题  由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。

A.直接观察
B.间接观察
C.环境观察
D.都不是


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152、单项选择题  运用时间序列法进行预测的前提是（）。

A.时间序列资料
B.预测对象和影响因素的时间序列资料
C.准确的时间序列资料
D.准确完整的时间序列资料


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153、多项选择题  邮寄调查法与面谈调查相比较，优点表现为（）。

A.调查对象广泛
B.费用低
C.结果较为客观
D.回收率高
E.时间短


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154、多项选择题  问卷调查法的明显特点包括（）。

A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答


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155、单项选择题  问卷设计的起点是（）。

A、研究市场问题的需要
B、被调查者的回答能力
C、问卷调查的不利因素
D、调查的内容和具体项目


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156、多项选择题  客观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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157、单项选择题  市场调查的主要形式是（）。

A、探测性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、预测性调查


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158、单项选择题  如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。

A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法


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159、填空题  销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。


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160、多项选择题  市场社会文化环境调查主要包括（）。

A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念


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161、单项选择题  下列选项中不属于问卷调查法特点的是（）。

A、标准化
B、书面化
C、简便化
D、间接化


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162、多项选择题  面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。

A.回收率高
B.灵活性强
C.准确性高
D.资料范围广
E.费用低


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163、多项选择题  调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。

A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式


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164、多项选择题  面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括（）。

A.向被调查者说明调查情况
B.提问要规范
C.询问要按一定顺序进行
D.观察与追问
E.耐心与礼貌


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165、单项选择题  测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。

A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表


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166、单项选择题  文案调查法的对象是（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.内部资料
D.外部资料


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167、问答题  简述试点的任务和注意事项。


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168、单项选择题  一般来说，案头调查可以（）。

A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行


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169、判断题  市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。


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170、多项选择题  按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。

A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式


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171、单项选择题  下列对于定性预测法的优点说法不正确的是（）。

A、定性预测通常比定量预测法操作简单，且操作成本低
B、可以了解到消费者的动机及感觉
C、是定量预测的前提
D、预测的准确性高


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172、单项选择题  完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样


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173、单项选择题  减少误差的首要问题是（）。

A.恰当地确定样本的数目
B.合理抽取调查样本
C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量
D.增加费用开支


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174、问答题  简述市场调查与预测的作用。


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175、单项选择题  在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（）。

A.等于一个常数
B.呈线性变动
C.接近于一个常数
D.等于α


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176、单项选择题  集合意见法最明显的优点是（）。

A、节省广告
B、成本低
C、集思广益
D、应用广泛


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177、多项选择题  二次移动平均法的预测步骤为（）。

A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测
D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测


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178、多项选择题  下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。

A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法


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179、多项选择题  移动平均法的优点有（）。

A.修匀作用
B.需要丰富的数据资料
C.准确度高
D.权重赋值存在主观性


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180、填空题  典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择（）的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对（）的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。


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181、单项选择题  若某季度季节指数值为98%，则说明该季度的销售比全年季度平均销售量（）。

A.高98%
B.低98%
C.低2%
D.高2%


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182、名词解释  有结构观察


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183、填空题  持续发展、逐年增长是（）趋势。


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184、问答题  简述统计表列与图形分析的方法。


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185、多项选择题  销售人员意见法的缺点（）。

A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低


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186、判断题  市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。


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187、填空题  市场调研问题，调研人员首先应对市场调研问题的背景有正确的认识。为此，调研人员需要做的前期工作有（）、（）、（）、（）。


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188、多项选择题  统计表可以分为（）

A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表


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189、问答题  举例说明地区对比类推法。


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190、多项选择题  市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。

A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性


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191、多项选择题  文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。

A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法


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192、单项选择题  A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。

A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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193、多项选择题  搜集市场资料常用的方法有（）。

A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报


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194、单项选择题  利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。

A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动


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195、问答题  区别现场调查服务公司和专项服务和辅助性公司。


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196、多项选择题  确定调查课题的相关工作包括（）。

A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷


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197、问答题  简述市场调查资料整理的程序。


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198、单项选择题  评比量表是一种（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、等比量表
D、差距量表


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199、多项选择题  现代市场调查在方法上突出的特点是（）。

A.问卷精密化
B.计算机被广泛应用
C.数据质量显著提高
D.抽样调查被广泛应用


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200、填空题  消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。


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201、单项选择题  市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。

A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查


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202、单项选择题  市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。

A.调查资料
B.调查方法
C.调查结论
D.调查时间


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203、多项选择题  非随机抽样方法主要包括（）。

A.方便抽样
B.分层抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样


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204、多项选择题  头脑风暴会议的纪律有（）。

A.不准私下讨论
B.发言简洁明了
C.不准消极旁观
D.可以评论别人的观点


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205、填空题  在研究该调研课题之前为其他目的已经收集的资料被称为（）。


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206、单项选择题  在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。

A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会


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207、填空题  具备丰富的公司和行业知识的人被称为（）。


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208、多项选择题  对访问过程的控制可以采用（）。

A、引导
B、动作
C、追询
D、表情
E、提问


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209、多项选择题  实验效果的检测具有（）。

A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性


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210、多项选择题  企业外部二手资料的来源有（）。

A.政府机构
B.出版物
C.行业团体
D.电子网络
E.专业调研机构


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211、单项选择题  下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。

A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练


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212、单项选择题  下面（）不是市场调查分析报告的特点。

A.针对性
B.客观性
C.新颖性
D.科学性


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213、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。

A.同业协会
B.广告代理公司
C.企业名录
D.出版物
E.批发商和经销商


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214、多项选择题  非随机抽样的具体方法包括（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、主观抽样
D、配额抽样
E、机械抽样


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215、单项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。

A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷


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216、单项选择题  市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。

A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料


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217、问答题  简述调查方案评价的内容。


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218、多项选择题  在对二手资料进行评估的标准一般有（）。

A.准确性
B.时效性
C.切题性
D.权威性
E.科学性


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219、问答题  简述市场调查资料整理的一般程序。


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220、多项选择题  主观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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221、多项选择题  季节指数的测定，主要有（）。

A.不考虑长期变动趋势的测定
B.考虑确定性变动趋势的测定
C.考虑长期变动趋势的测定
D.不考虑确定性变动趋势的测定
E.不考虑风险性变动趋势的测定


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222、多项选择题  中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中（）等。

A.某一行业可向市场提供的产品总量
B.某类产品数量或某种商品的数量
C.研究供给与需求之间是否适应
D.研究顾客的态度、愿望等问题


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223、判断题  管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。


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224、问答题  简述调查方案可行性研究的方法。


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225、单项选择题  企业不是孤立存在的，它的生存与发展受到内部和外部多方面的影响，在搜集资料时要注意（）。

A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研资料的全面性


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226、多项选择题  分布数列按其分组标志不同可分为（）。

A.品质分布数列
B.变量分布数列
C.品质标志数列
D.数量标志数列


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227、多项选择题  企业内部二手资料的来源有（）。

A.业务资料
B.统计资料
C.财务资料
D.客户资料
E.竞争对手资料


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228、单项选择题  一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。

A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性


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229、单项选择题  主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。

A、查找
B、购买
C、交换
D、接收


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230、单项选择题  依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。

A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法


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231、多项选择题  访问调查法的特点主要有（）。

A.反馈性
B.广泛性
C.简明性
D.深入性
E.随机性


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232、单项选择题  抽样调查的主要优势表现在（）。

A.准确性高
B.工作量小
C.调查费用低
D.调查时间短


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233、单项选择题  运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。

A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法


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234、单项选择题  一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测


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235、判断题  综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。


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236、填空题  能将不同预测对象的预测（）用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。


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237、判断题  市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。


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238、单项选择题  二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。

A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型


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239、单项选择题  广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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240、单项选择题  企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。

A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测


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241、单项选择题  随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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242、单项选择题  多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法


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243、填空题  市场调研的分类，按照调研的目的不同（）、（）、（）、（）、（）。


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244、填空题  超市购物频率适合表达为（）。


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245、单项选择题  面谈调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.客观性强
C.富于灵活性
D.对调查者要求低


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246、单项选择题  二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。

A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势


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247、单项选择题  进行全面调查的成本很高时选取（）。

A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查


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248、多项选择题  下列（）是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。

A.处理不好篇幅和质量的关系
B.解释不充分或不准确
C.把握不准资料的取合
D.所提建议不可行
E.过度使用定量技术


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249、问答题  简述企业处于产品生命周期各个阶段的市场调查的重点。


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250、判断题  市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。


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251、问答题  电话调查的应用范围适用于哪些情况？


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252、填空题  进行时间管理最好的办法是（）。


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253、多项选择题  电话调查需要把握的要点主要有（）。

A.电话号码库的建设
B.访问样本的抽取
C.访问问卷的设计
D.访问时间的选择
E.通话的技巧


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254、单项选择题  企业在一些商场派驻信息员属于（）。

A.联谊活动
B.帮助销售
C.参与观察调查
D.非参与观察调查


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255、单项选择题  简单随机抽样又称为（）。

A.抽签抽样
B.随机数表抽样
C.纯随机抽样
D.等距随机抽样


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256、单项选择题  某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%，此指标为（）。

A、结构相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、动态相对指标


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257、填空题  图表分析的目的是（）。


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258、多项选择题  市场调查研究报告的作用有（）。

A.市场调查报告是市场调查分析的最终成果
B.调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
C.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
D.市场调查报告是企业经营决策的重要依据
E.市场调查报告是进行经济管理的重要情报


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259、名词解释  市场占有率


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260、问答题  简述一次指数平滑法的计算步骤。


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261、多项选择题  按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。

A.文案调查法
B.间接调查法
C.抽样调查法
D.直接调查法


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262、单项选择题  用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈（）。

A.上升趋势
B.下降趋势
C.无法确定


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263、单项选择题  加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（）。

A.计算方法上更简便了
B.计算方法上更容易了
C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁
D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视


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264、单项选择题  下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（）。

A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.一次移动平均法
D.加权平均法


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265、单项选择题  案头调查法的特点之一是（）。

A.受时间限制
B.受空间限制
C.不受时间和空间限制
D.比实地调查更加费时


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266、单项选择题  在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（）。

A、分层比例抽样
B、分层最佳抽样
C、最低成本抽样
D、多次分层抽样


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267、多项选择题  问卷的基本结构一般可以分为（）。

A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语


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268、名词解释  市场调查资料整理


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269、多项选择题  时间序列预测法的特点有（）。

A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响


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270、单项选择题  邮寄调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制


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271、多项选择题  简单随机抽样的优点有（）。

A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便


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272、单项选择题  加权平均法的关键是（）。

A.确定权数
B.观察期的长短
C.各期资料的差异度
D.销售发展的总趋势


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273、单项选择题  观察法和访问法共有的优点是（）。

A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高


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274、单项选择题  问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。

A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷


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275、单项选择题  当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。

A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1


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276、单项选择题  客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。

A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰


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277、填空题  销售预测的程序第一步（首先要做的是）（）。


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278、单项选择题  问卷设计的步骤中不包括（）。

A.准备阶段
B.检测和修改阶段
C.初步设计阶段
D.实地调查阶段


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279、填空题  （）是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。


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280、多项选择题  市场调查报告正文的撰写，包含的内容则应涵盖（）方面。

A.调查方法的说明
B.关于作者背景的介绍
C.关于问题背景的介绍
D.关于调查过程具体情况的介绍
E.提出结论和建议


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281、问答题  简述市场调查与预测报告的基本结构。


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282、多项选择题  市场调查人员应具备的素质条件包括（）。

A.要有强烈的事业心和责任感
B.要有高度的敏感性
C.要有广博的知识、兴趣
D.要有较高的综合分析的能力
E.要有良好的工作态度


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283、判断题  书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。


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284、单项选择题  从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。

A.最小二乘法
B.散点图
C.时间序列的差分变化
D.函数表达式


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285、问答题  简述反映市场机会吸引力的指标。


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286、多项选择题  市场的经济环境主要是指市场所处的（）等方面的环境。

A.人口
B.消费水平及结构
C.收入水平
D.国民经济比例关系


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287、单项选择题  将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。

A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容


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288、单项选择题  对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。

A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法


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289、单项选择题  介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。

A.系统抽样
B.任意抽样
C.判断抽样
D.配额抽样


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290、单项选择题  几率抽样又称（）。

A.概率抽样
B.非概率抽样
C.判断抽样
D.配额抽样


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291、多项选择题  等距抽样的优点有（）。

A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用


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292、填空题  如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。


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293、单项选择题  可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（）。

A、电话调查
B、邮寄调查
C、面试调查
D、网络调查


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294、问答题  简述文案调查的特点。


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295、填空题  现场服务公司可以提供通过访谈收集数据的服务，你认为其收集数据的主要方法有（）、（）、（）、（）。


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296、填空题  市场调查公司的经验既包括其（）时间的长短，也包括公司主要人员的（）。


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297、单项选择题  将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的。

A.数量标志
B.品质标志
C.品质与数量标志
D.变量值


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298、单项选择题  计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。

A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法


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299、多项选择题  广告效应调查包括（）。

A.广告的行为效益
B.广告的经济效益
C.广告的社会效益
D.广告的心理效应


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300、多项选择题  问卷的优点主要体现在（）。

A.调查适用范围广
B.调查内容深入细致
C.调查过程可控性较强
D.调查耗时长


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