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经济学：中外广告史必看考点（最新版）
2021-01-01 03:48:52 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社
B、广告代理人
C、版面买卖人
D、广告公司


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2、问答题  我国早期的社会广告


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3、多项选择题  广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。

A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系


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4、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会


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5、问答题  法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么


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6、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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7、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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8、多项选择题  台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。

A、媒介佣金
B、摄影费
C、监督费
D、打字费
E、设计费


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9、多项选择题  美国日报中被号称为“三大报”的是（）。

A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》


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10、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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11、单项选择题  法国最早的印刷周报是《（）》。

A、世界报
B、报纸
C、新闻报
D、法国周报


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12、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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13、多项选择题  香港的广告公司主要有哪四大类型？（）

A、跨国公司
B、华资公司
C、大陆在港开办的公司
D、专门的媒介购买公司
E、小型专业公司


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14、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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15、多项选择题  香港地区广告行业组织主要有四类（）

A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会


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16、填空题  我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。


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17、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？


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18、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国


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19、单项选择题  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会
B、台北广告人公会
C、综合广告业经营者联谊会
D、台北市广告代理商经营人联谊会


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20、单项选择题  有史记载为自己作广告的广告公司是（）。

A、华商
B、克劳
C、美灵登
D、维罗


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21、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会


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22、填空题  第一个撰写对联广告的人是（）。


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23、多项选择题  以下广告事件中，与英国无关的是（）。

A、世界第一个灯光广告
B、发明铅活字印刷
C、第一张英文印刷广告
D、世界最早的广告代理店
E、1907年颁布《广告法》


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24、多项选择题  公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）

A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告


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25、问答题  什么是广告行业组织


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26、填空题  韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。


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27、单项选择题  1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）

A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性


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28、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初


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29、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。


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30、问答题  古代广告业发展的特点有哪些？


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31、多项选择题  以下属于法国举办的广告奖项的是（）

A、莫比广告奖
B、广告片凯撒奖
C、商校大奖
D、媒介金奖


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32、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门


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33、单项选择题  以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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34、问答题  外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？


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35、单项选择题  我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津


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36、单项选择题  我国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。

A.1979
B.1982
C.1987
D.1992


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37、单项选择题  世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》
B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》
D.《关于欺诈及假冒产品或服务》


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38、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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39、单项选择题  1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.德国


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40、多项选择题  20--30年代上海最大的两家广告组织是（）

A.北洋广告社
B.大陆广告社
C.新中国广告公司
D.华商广告公司
E.联合广告公司


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41、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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42、名词解释  商品命名广告


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43、问答题  简述明清时期我国招牌广告发展的特点。


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44、单项选择题  世界上最早开办广播电台的国家是（）

A、美国
B、英国
C、法国
D、日本


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45、问答题  香港地区广告媒介主要有？


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46、单项选择题  由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（）。

A、说唱广告
B、快板广告
C、叫卖广告
D、音响广告


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47、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。


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48、多项选择题  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B、《申报》等由外国人创办的报纸
C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊


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49、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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50、多项选择题  广告代理制实施的意义是（）。

A、给广告公司创造了有利的外部条件
B、有效地推动了广告公司素质的提高
C、促使媒介单位改进广告发布效果
D、促使广告客户的广告意识普遍得到增强


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51、多项选择题  进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。

A.广告宣传突出了社会责任感
B.广告宣传突出人生、人格的价值
C.“软性广告”更能满足消费者的需要
D.广告的个性化更为突出


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52、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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53、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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54、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合


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55、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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56、问答题  为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？


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57、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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58、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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59、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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60、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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61、多项选择题  五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）

A、媒介的多样化
B、广告公司的兴起
C、广告研究开始引起重视
D、广告教学开始引起重


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62、问答题  香港地区的广告公司可分为哪几种类型？


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63、多项选择题  在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费
B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D、统一报纸广告发票，方便代理商


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64、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。


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65、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。


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66、问答题  香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？


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67、单项选择题  在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A、国会
B、参议院
C、联邦贸易委员会
D、工商管理司


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68、单项选择题  “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶


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69、单项选择题  在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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70、问答题  试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。


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71、单项选择题  在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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72、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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73、多项选择题  广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求


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74、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）

A、1840年
B、1841年
C、1903年
D、1925年


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75、问答题  20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期：


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76、填空题  艾菲奖是（）设立的奖项。


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77、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。


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78、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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79、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品


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80、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年


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81、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年


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82、填空题  据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。


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83、问答题  户外广告的主要形式


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84、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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85、问答题  国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？


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86、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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87、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？


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88、问答题  日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？


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89、多项选择题  以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）

A、《电视广告制作规范》
B、《报业道德规范》
C、《无线电广播道德规范》
D、《电视道德规范》


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90、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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91、问答题  美国广告的程序


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92、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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93、填空题  与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。


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94、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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95、多项选择题  1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字


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96、填空题  1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。


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97、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）


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98、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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99、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司


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100、多项选择题  80年代我国广告界成立的两大行业组织是（）

A.中华广告联合会
B.中华广告协会
C.中国广告协会
D.中国对外经济贸易广告协会
E.中华广告合作协会


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101、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。


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102、多项选择题  在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。

A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现


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103、填空题  广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。


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104、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年


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105、多项选择题  判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）

A、管理水平
B、业务水平
C、财务状况
D、媒介关系


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106、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？


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107、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。


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108、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告


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109、单项选择题  商品命名广告出于（）

A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后


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110、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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111、单项选择题  中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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112、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则


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113、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面


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114、多项选择题  综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（）。

A.社会发展水平
B.商品经济的兴旺发达
C.科学技术的进步
D.传播手段的革新


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115、多项选择题  香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》


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116、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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117、单项选择题  美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。

A、纽约
B、芝加哥
C、华盛顿
D、费城


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118、单项选择题  香港广告人才培养方式不包括（）

A、资格认证培训
B、广告高等教育
C、暑期训练培训
D、在职人员培训


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119、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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120、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》


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121、问答题  社会广告的发展


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122、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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123、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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124、单项选择题  香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）

A、《商品说明条例》
B、《广告标准》
C、《电视广告标准》
D、《商标条例》


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125、问答题  广告代理制的作用和影响？


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126、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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127、单项选择题  1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。

A.中国
B.美国
C.英国
D.德国


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128、多项选择题  目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。

A、新闻传播型
B、实践型
C、经贸型
D、艺术型


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129、单项选择题  能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。

A、《东京梦华录》
B、《梁梦录·铺席》
C、《梁梦录·茶肆》
D、《清明上河图》


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130、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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131、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？


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132、多项选择题  日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）

A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展
B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告
C、客户也不直接找媒介单位做广告
D、可以发挥广告公司的专长
E、大大提高了广告的质量


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133、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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134、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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135、填空题  从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。


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136、单项选择题  在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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137、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。


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138、单项选择题  广告行业中经常提到4A、广告公司，“4A、”的原意指的是（）。

A、美国广告公司协会
B、中国广告公司协会
C、香港广告公司协会
D、国际广告组织


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139、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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140、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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141、问答题  从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？


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142、单项选择题  经济广告所占比重由小到大，始于（）

A.封建社会初期
B.封建社会中期
C.封建社会中后期
D.封建社会晚期


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143、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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144、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品


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145、问答题  香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为四类，各自有何特点


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146、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元


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147、名词解释  中国对外经济贸易广告协会


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148、单项选择题  台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播


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149、问答题  世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？


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150、多项选择题  香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）

A、枪械
B、婚姻介绍
C、占卜星相
D、殡仪
E、博彩


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151、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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152、问答题  宋代广告的发展


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153、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介


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154、单项选择题  鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州
B、北京
C、香港
D、上海


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155、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？


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156、填空题  晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。


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157、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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158、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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159、问答题  据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？


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160、单项选择题  香港地区最早开办的黑白电视台是（）

A、无线电视
B、亚视
C、香港电台
D、丽的电视台


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161、多项选择题  古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了（）

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐


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162、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880


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163、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔


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164、名词解释  中国广告协会


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165、单项选择题  我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（）。

A、《广告须知》
B、《中国报学史》
C、《新闻学》
D、《howtoadverting》


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166、单项选择题  下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）

A、设立办事处
B、设立分公司（独资公司）
C、技术合作
D、合资


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167、单项选择题  我国的广告法从哪一年开始实施？（）

A、1979
B、1981
C、1995
D、2001


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168、单项选择题  香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）

A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会


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169、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代


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170、问答题  与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？


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171、单项选择题  莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865
B、1792
C、1881
D、1878


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172、多项选择题  香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A、广告行业组织
B、社会舆论
C、“政府”部门的行政管理
D、广告协会


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173、单项选择题  早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告


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174、单项选择题  申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告
B、缝纫机广告
C、马戏班开演广告
D、行情物价广告


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175、问答题  20世纪70年代台湾广告业发展的特点


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176、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告


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177、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国


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178、问答题  唐代广告的发展


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179、问答题  我国推行广告代理制试点工作的具体措施


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180、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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181、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？


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182、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。


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183、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋


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184、问答题  20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？


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185、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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186、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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187、名词解释  “AE”制。


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188、单项选择题  世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国
B、日本
C、俄罗斯
D、美国


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189、问答题  我国高等院校广告教育的特点


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190、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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191、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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192、单项选择题  世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）

A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B、《每周新闻》
C、《报道或新闻报》
D、《新闻周报》


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193、多项选择题  日本全国性的广告组织有三个，即（）

A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会


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194、问答题  广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？


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195、多项选择题  20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）

A.“科学广告”大量涌现
B.商业广告发展迅速
C.大型报纸基本不刊登广告
D.广告市场较为繁荣


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196、填空题  烽火台是一种（）广告。


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197、多项选择题  20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部
B、苏联广告协会
C、全苏贸易部
D、“部际广告协会”


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198、单项选择题  各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）

A、实物广告
B、口头广告
C、标记广告
D、音响广告


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199、名词解释  幌子


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200、问答题  广告的传播特征


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201、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？


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202、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点


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203、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理


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204、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国


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205、名词解释  《遐迩贯珍》


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206、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点


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207、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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208、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。


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209、单项选择题  唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）

A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告


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210、多项选择题  目前，香港地区的免费报纸主要有（）。

A.《星岛日报》
B.《都市日报》
C.《头条日报》
D.《快线周报》


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211、单项选择题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A.实物陈列
B.标记
C.招牌
D.口头


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212、多项选择题  下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告


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213、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者


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214、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型


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215、单项选择题  我国最早的印刷广告出现于（）

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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216、多项选择题  在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权


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217、填空题  （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。


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218、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别


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219、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。


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220、单项选择题  英、美等国的广告预审工作主要由（）承担

A、政府
B、媒介
C、广告自律机构
D、广告公司


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221、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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222、填空题  被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。


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223、单项选择题  在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

A.1950
B.1956
C.1958
D.1978


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224、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。


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225、问答题  旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？


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226、单项选择题  在英国，广播电视广告主要由“（）”进行管理和审查。

A、英国广告人联合会
B、独立广播局
C、英国广告标准局
D、英国广告商协会


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227、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？


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228、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸


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229、问答题  我国明清时期商品经济的发展与进步


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230、单项选择题  在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）

A.4A广告协会
B.ANA广告协会
C.美国广告联合会（AAF）
D.全国广播家协会（NAB）


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231、名词解释  商品细分广告代理制度


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232、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？


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233、问答题  法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？


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234、问答题  几个国家何时在哪儿召开了国际广告会议？


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235、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组


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236、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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237、多项选择题  我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（）

A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行


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238、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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239、问答题  改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？


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240、多项选择题  当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（）

A、经贸类
B、艺术设计类
C、工商管理类
D、新闻传播类
E、经济学类


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241、名词解释  社会广告。


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242、问答题  莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？


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243、单项选择题  商业对联广告的主要流行期是（）

A、秦汉时期
B、隋唐时期
C、宋元时期
D、明清时期


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244、多项选择题  香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）

A、“2A、商会”
B、“4A、广告协会”
C、“C、C、A、A、广告协会”
D、“香港客户协会”


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245、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？


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246、名词解释  《电视广告标准》


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247、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》


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248、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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249、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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250、问答题  简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同


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251、单项选择题  以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）

A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害
C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗


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252、名词解释  媒介细分广告代理制度


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253、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。


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254、问答题  抗日战争至建国前的广告（了解）


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255、单项选择题  夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）

A.“誓”告诫将士
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文”


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256、问答题  国境内第一座广播电台


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257、单项选择题  我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。

A、10
B、15
C、20
D、25


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258、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告


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259、单项选择题  对联广告最早出现于（）时期。

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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260、单项选择题  60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播


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261、单项选择题  19世纪，世界广告的中心是（）

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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262、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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263、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？


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264、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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265、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子


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266、问答题  世界现代广告走向成熟的重要标志


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267、填空题  1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。


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268、问答题  国际广告协会的目的有哪些？


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269、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。


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270、单项选择题  1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）

A、《每周新闻》
B、《报道式新闻报》
C、《新闻周报》
D、《报纸》


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271、问答题  俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？


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272、问答题  世界广告可以分为哪几个阶段？


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273、单项选择题  世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度


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274、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台


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275、多项选择题  新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（）

A、数量增多
B、版面增多
C、内容不断丰富
D、类型增加
E、印刷质量提高


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276、问答题  经济广告的出现要具备的三个因素？


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277、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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278、多项选择题  在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A、华商广告公司
B、联合广告公司
C、克劳广告公司
D、北洋广告公司


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279、问答题  国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。


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280、多项选择题  在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业干部，应当（）。

A、安排相应的领导职务或者非领导职务
B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职
C、不予安排领导职务
D、只安排非领导职务


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281、名词解释  置入式营销


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282、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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283、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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284、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年


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285、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。（第一条报纸广告）。


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286、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？


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287、多项选择题  西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A、音响广告 
B、口头广告 
C、招牌 
D、幌子


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288、问答题  未来广告的作用


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289、多项选择题  国际广告管理的重点内容包括（）

A.对虚假广告的否定
B.禁止有害健康的产品广告
C.制定儿童广告管理规则
D.规定商品广告
E.标贴要标明其主要内容成分


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290、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？


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291、单项选择题  瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A.1988
B.1992
C.2002
D.2005


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292、问答题  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？


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293、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记


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294、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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295、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》


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296、单项选择题  从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、8％
B、10％
C、15％
D、20％


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297、填空题  1962年成立的（）是90年代以后全国众多广告公司中的佼佼者。


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298、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征


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299、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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300、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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