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经济学：广告学考试资料（考试必看）
2021-01-01 04:13:45 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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2、名词解释  广告市场的传播环境


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3、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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4、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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5、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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6、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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7、问答题  产品陈列的优势与劣势


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8、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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9、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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10、名词解释  广告主


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11、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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12、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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13、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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14、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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15、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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16、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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17、问答题  广告社会效果的测定


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18、名词解释  广告主体


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19、名词解释  公众关心点


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20、名词解释  诉求点


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21、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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22、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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23、问答题  媒体计划中存在的问题


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24、名词解释  广告中介


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25、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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26、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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27、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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28、名词解释  公众心理


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29、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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30、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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31、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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32、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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33、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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34、名词解释  广告客体


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35、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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36、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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37、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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38、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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39、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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40、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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41、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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42、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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43、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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44、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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45、名词解释  系列广告


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46、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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47、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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48、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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49、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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50、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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51、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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52、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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53、名词解释  理论广告学


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54、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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55、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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56、名词解释  广告代理制度


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57、名词解释  资本投资法


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58、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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59、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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60、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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61、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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62、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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63、名词解释  ARF


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64、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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65、名词解释  提案


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66、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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67、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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68、名词解释  制管人员


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69、名词解释  销售额百分比法


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70、名词解释  应用广告学


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71、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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72、名词解释  改变消费观念定位


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73、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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74、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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75、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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76、问答题  广告学与市场营销学的关系


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77、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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78、名词解释  广告审查制度


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79、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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80、名词解释  配套促销策略


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81、问答题  广告的作用


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82、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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83、名词解释  经济广告的概念


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84、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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85、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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86、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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87、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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88、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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89、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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90、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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91、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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92、名词解释  广告团体组织


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93、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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94、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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95、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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96、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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97、名词解释  一体化策略


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98、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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99、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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100、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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101、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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102、名词解释  赠品广告媒体


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103、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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104、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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105、问答题  广告公司的运作流程


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106、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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107、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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108、问答题  广告学有哪几种研究方法


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109、名词解释  业务小组


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110、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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111、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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112、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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113、名词解释  整合营销传播


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114、名词解释  广告定位概念


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115、名词解释  对抗竞争定位


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116、名词解释  动作导向


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117、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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118、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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119、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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120、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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121、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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122、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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123、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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124、名词解释  评估标准


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125、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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126、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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127、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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128、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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129、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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130、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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131、名词解释  连续式


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132、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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133、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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134、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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135、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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136、名词解释  广告法规管理


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137、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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138、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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139、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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140、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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141、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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142、名词解释  比稿


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143、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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144、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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145、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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146、名词解释  转化率


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147、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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148、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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149、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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150、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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151、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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152、名词解释  AE


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153、名词解释  图案符号


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154、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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155、问答题  USP理论的实质是什么


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156、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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157、名词解释  GS战略


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158、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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159、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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160、问答题  广告主题确定的方法


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161、名词解释  文字符号


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162、问答题  现代广告的主要特征


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163、名词解释  USP理论


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164、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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165、名词解释  水平思考法含义


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166、名词解释  广告的保持


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167、名词解释  实验法


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168、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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169、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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170、名词解释  脉动式


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171、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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172、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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173、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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174、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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175、名词解释  性能导向：


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176、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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177、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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178、名词解释  定性分析


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179、名词解释  接触频率


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180、名词解释  案例研究


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181、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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182、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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183、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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184、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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185、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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186、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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187、名词解释  补色


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188、名词解释  竞争法


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189、名词解释  品质定位


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190、问答题  广告的分类


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191、问答题  心理学在广告中的运用


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192、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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193、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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194、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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195、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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196、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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197、填空题  广播广告分为：（）（）。


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198、问答题  广告创意的方法


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199、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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200、名词解释  售前服务


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201、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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202、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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203、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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204、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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205、问答题  广告定位的意义


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206、名词解释  感性诉求广告


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207、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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208、问答题  消费者行为的主要研究内容


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209、名词解释  4C营销理论


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210、名词解释  印刷媒体


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211、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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212、名词解释  广告效果的事中检测


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213、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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214、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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215、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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216、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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217、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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218、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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219、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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220、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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221、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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222、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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223、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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224、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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225、名词解释  认知理论


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226、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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227、名词解释  知名度


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228、名词解释  广告信源


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229、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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230、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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231、问答题  简述广告对消费者的作用。


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232、问答题  社会学原理在广告中的运用


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233、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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234、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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235、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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236、名词解释  企业品牌形象的外延


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237、名词解释  广告作品的测试


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238、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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239、名词解释  客户服务制度


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240、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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241、名词解释  总监


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242、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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243、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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244、名词解释  明度


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245、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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246、名词解释  调和


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247、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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248、问答题  现代广告对社会的影响


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249、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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250、名词解释  本土化策略


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251、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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252、名词解释  广告的有意识记


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253、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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254、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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255、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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256、名词解释  广告代理制


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257、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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258、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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259、名词解释  直效广告


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260、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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261、名词解释  非经济广告


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262、问答题  广播的优势与劣势


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263、名词解释  美术指导


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264、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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265、名词解释  广告媒体策略


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266、名词解释  间接标题


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267、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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268、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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269、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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270、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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271、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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272、问答题  报纸的优势与劣势


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273、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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274、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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275、名词解释  反类别定位


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276、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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277、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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278、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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279、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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280、名词解释  直接标题


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281、问答题  广告策划的一般程序


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282、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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283、问答题  如何写好广告文案


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284、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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285、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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286、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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287、问答题  交通广告的优势与劣势


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288、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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289、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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290、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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291、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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292、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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293、名词解释  广告无意识记


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294、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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295、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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296、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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297、名词解释  广告产品定位策略


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298、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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299、问答题  互联网广告的优势与劣势


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300、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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