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经济学：国际市场营销学考点巩固（考试必看）
2021-01-08 03:45:34 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  定额许可证


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2、单项选择题  买照相机时，照相机和胶卷属于哪种产品层次（）？

A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.以上都不对


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3、单项选择题  在自己熟悉的品牌中选择品牌的时候，不需要付出有意识的努力，直接做出决策即可。这体现那种问题的解决类型（）。

A.扩展性问题解决
B.有限性问题解决
C.常规性问题解决
D.特殊性问题解决


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4、名词解释  文化适应


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5、问答题  简述国际服务市场迅速发展的原因。


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6、单项选择题  按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）

A.保险
B.运输
C.旅游
D.技术专利


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7、单项选择题  用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（）

A.类比估计技术
B.多因素指标技术
C.回归分析技术
D.风险评估技术


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8、单项选择题  与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（）

A．管理合同
B．合同制造
C．间接出口
D．特许经营


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9、单项选择题  市场营销分析、进入、占有市场的目的是（）。

A.扩大市场份额
B.增加企业利润
C.降低企业成本
D.实现潜在交换


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10、单项选择题  服务商品的交换过程，既是生产过程又是（）

A.分配过程
B.交易过程
C.消费过程
D.反馈过程


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11、单项选择题  通过促销企业可以让消费者从知之不多到知之较多，从而能使他在选择购买目标时，将企业的产品或服务纳入其选择范围，这是促销的（）功能。

A.告知
B.说服
C.影响
D.传递


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12、单项选择题  市场上已经存在而企业没有生产过的产品，或者在其他地区已经存在而在本地是第一次生产的产品属于（）。

A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品


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13、单项选择题  生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。

A.一阶渠道
B.二阶渠道
C.三阶渠道
D.四阶渠道


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14、单项选择题  千方百计推销产品，从扩大销售中获取利润，这种经营观念叫做（）

A．生产观念
B．推销观念
C．市场营销观念
D．社会市场营销观念


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15、问答题  简述资本国际化的含义及形成原因。


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16、单项选择题  在服务营销组合策略中，企业必须要考虑（）个P。

A.4
B.5
C.6
D.7


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17、单项选择题  为了使包装物成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装物设计中注重（）。

A.差异
B.安全性
C.便利
D.艺术性


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18、单项选择题  通过促销企业可以使消费者加强对本企业产品或服务的信心，以促使其迅速采取购买行为，这是促销的（）功能。

A.告知
B.说服
C.影响
D.传递


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19、单项选择题  企业要制订季度.年度市场营销计划，应进行（）。

A.长期预测
B.中期预测
C.短期预测
D.正期预测


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20、填空题  服务商品的交换过程，同时也是服务的（）


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21、问答题  选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？


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22、问答题  简述与国际营销有关的国内法律措施。


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23、多项选择题  影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有（）

A.信誉与资金
B.企业的销售能力
C.企业控制渠道的愿望
D.经济效益大小
E.企业满足消费者需求的观念


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24、单项选择题  信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（）

A．广告促销之中
B．人员促销之中
C．销售促进之中
D．公共关系之中


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25、单项选择题  有关国际营销的各项经营活动计划的总和，叫做（）

A.国际营销策略
B.国际营销战略
C.国际营销计划
D.国际营销控制


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26、单项选择题  价格昂贵.购买风险较大的耐用消费品首选的促销方式是（）。

A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.营业推广


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27、单项选择题  技术贸易最主要的形式是（）

A.交钥匙工程承包
B.合作生产与合作研究
C.技术咨询服务
D.许可贸易


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28、单项选择题  （）是将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中一个或少数细分市场作为目标市场，开发相应的市场营销组合。

A.差异性营销
B.无差异性营销
C.集中营销
D.大量营销


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29、单项选择题  如果顾客的需求、偏好较为接近，可以采用（）。

A.无差异性营销战略
B.差异性营销战略
C.集中性营销战略
D.进一步细分市场


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30、多项选择题  根据企业市场营销活动的跨国性质，可以将市场营销划分为（）

A．国内市场营销
B．出口市场营销
C．国际市场营销
D．全球市场营销
E．无国界市场营销


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31、单项选择题  根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（）

A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期


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32、问答题  国际营销中的成本包括哪些项目的费用？


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33、单项选择题  精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场地位的企业是（）。

A.市场主导者
B.市场跟随着
C.市场进攻者
D.市场补缺者


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34、单项选择题  与4P’s市场营销组合中分销（Place）相对应的4C’s中的C是（）。

A.Consumerneedsandwants（顾客需要和欲望）
B.Costtothecustomer（顾客成本）
C.Convenience（方便性）
D.Communication（沟通）


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35、单项选择题  以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（）

A.通过访谈
B.通过调查问卷
C.通过市场试验
D.通过报纸、刊物


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36、单项选择题  企业的目标会影响企业产品价格的制定，如果企业以利润最大化为目标，这是企业最可能采用的价格政策。（）

A、高价
B、低价
C、无影响
D、中等价格


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37、单项选择题  以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（）

A.完全成本
B.单位成本
C.变动成本
D.固定成本


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38、单项选择题  高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（）？

A.语言
B.宗教
C.教育水平
D.物质要素


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39、单项选择题  根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为（）

A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期


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40、单项选择题  美国著名市场学家菲利普•科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（）

A．3
B．4
C．5
D．6


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41、单项选择题  所选择的细分市场有足够的需求量且有一定的发展潜力，使企业赢得长期稳定的利润。这是市场细分的（）原则。

A.可衡量性
B.可实现性
C.可盈利性
D.可区分性


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42、单项选择题  某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念
B.市场营销观念
C.生态营销观念
D.社会市场营销观念


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43、单项选择题  市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是（）。

A.问号类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类


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44、填空题  在同等产品质量条件下，NIKE牌的产品价格比鸿星尔克牌要高，这说明（）对产品价格有影响。


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45、单项选择题  下列属于外部刺激的是（）。

A.采购新原料
B.购置新机器
C.更换供应商
D.广告


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46、问答题  简述国际技术市场的作用。


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47、单项选择题  根据人的社会实践和不同的文化现象的特殊性，社会文化基本可以分成三大要素：物质文化、关系文化和观念文化。任何一个文化就是这三方面的统一。其中，以（）为内核的观念文化是最深成的核心文化，有高度的连续性，不会轻易改变。

A.世界观
B.价值观
C.人生观
D.道德观


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48、单项选择题  依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的导入期，扩大产品的知名度是企业的主要任务，这时应以（）为主。

A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系


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49、问答题  国际市场商品价格有哪几种类型？


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50、单项选择题  在一个不完全竞争的市场上，行业中在同类产品市场占有率最高的企业称为（）。

A.市场挑战者
B.市场追随者
C.市场领导者
D.市场补缺者


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51、单项选择题  在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做（）。

A.市场开发
B.市场调研
C.市场预测
D.市场控制


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52、问答题  试述跨国公司如何选择融资来源？或简述跨国公司融资的来源。


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53、单项选择题  企业在细分市场的基础上，对不同的子市场提供不同的营销组合属于（）。

A.集中性市场营销
B.差异性市场营销
C.无差异性市场营销
D.大量市场营销


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54、单项选择题  是在商品经济不甚发达的条件下产生的，随着经济的发展，生产资料的销售常采用这种渠道（）

A、直接营销渠道
B、间接营销渠道
C、长营销渠道
D、宽营销渠道


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55、问答题  简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。


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56、单项选择题  通过促销活动进行广泛地社会信息传播，能使消费者的印象不断加深，甚至形成一种社会舆论并运用从众心理，对目标市场的消费产生舆论导向，于不知不觉中接受本企业的各种宣传，形成企业及产品的好感，这是促销的（）功能。

A.告知
B.说服
C.影响
D.传递


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57、单项选择题  （）产品与普通产品一起构成满足需要的基本条件。

A.核心
B.期望
C.增值
D.潜在


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58、单项选择题  以下（）市场类型不属于组织市场。

A.生产者市场
B.消费者市场
C.非营利组织市场
D.政府市场


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59、填空题  便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用（）


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60、单项选择题  为了对付货币波动，当本国货币为软货币时，企业可以（）

A.进行价格竞争
B.尽量用所在国货币开支
C.在当地市场贷款扩大经营
D.使用易货贸易


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61、单项选择题  具有能适应不同市场需求，体现竞争有势，但难以实现规模经济效益的目标市场选择策略的是（）。

A.无差异市场策略
B.整体市场策略
C.差异化市场策略
D.密集型市场策略


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62、单项选择题  倾销是指企业将出口销售价格定得（）

A.高于“合理的价值”
B.等于“合理的价值”
C.低于“合理的价值”
D.低于生产成本


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63、单项选择题  下列对最佳的“补缺基点”应具有的特征描述不正确的是（）。

A.有足够的市场潜量和购买力
B.对主要竞争者具有吸引力
C.利润有增长的潜力
D.企业已有的信誉足以对抗竞争者


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64、单项选择题  在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）

A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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65、单项选择题  对市场商品供给.需求和销售进行不同时期的预测应采用（）。

A.简单算术平均法
B.算术移动平均法
C.时间序列分析法
D.加权移动平均法


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66、单项选择题  消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能，特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）。

A.习惯型购买行为
B.变换型购买行为
C.协调性购买行为
D.复杂型购买行为


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67、单项选择题  WTO拥有完善的组织结构，其最高一层是（）

A．部长会议
B．总理事会
C．理事会
D．秘书处


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68、单项选择题  企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要适用于（）市场。

A.垄断竞争
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品


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69、单项选择题  新产品进入市场的方式，根据产品进入市场时的直接促销对象的不同，可分为（）。

A.高位型和低位型
B.造势型和渐进型
C.创牌型、传牌型和改牌型
D.拉动型和推进型


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70、填空题  市场营销组合是指对（）的组合。


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71、单项选择题  关税与贸易总协定生效于（）

A.2001年
B.1996年
C.1949年
D.1948年


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72、单项选择题  某公司在其所处的行业内占支配地位，在推出新产品时其定价总是比市场上同类其他品牌产品的定价低。在销售的第一年往往获利较小，但由于能很快把产品打入了市场，从而第二、三年便能大量销售产品而获取利润。该公司采用的是（）定价策略。

A.撇脂定价
B.渗透定价
C.需求差异定价
D.理解价值定价


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73、单项选择题  在服务营销中，服务产品质量难以实施标准化的主要原因是服务的（）。

A.无形性
B.不可储存性
C.差异性
D.不可分性


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74、多项选择题  国际营销中的成本包括（）

A．生产费用
B．储运费用
C．关税及其它税赋
D．中间商毛利
E．融资与风险成本


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75、名词解释  品牌化


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76、单项选择题  企业参与某项社会活动的倡议或响应广告，以及为慈善机构向社会集资、募捐，或配合有关部门开展的诸如戒烟、环保、计划生育等方面活动的广告则属于（）。

A.商品广告
B.服务广告
C.公共关系广告
D.启示广告


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77、单项选择题  在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（）

A．直接出口
B．间接出口
C．合同制造
D．特许经营


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78、单项选择题  20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（）

A.进口营销阶段
B.出口营销阶段
C.跨国国际营销阶段
D.全球营销阶段


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79、问答题  试述我国企业发展跨国经营的必要性。


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80、多项选择题  国际市场营销计划的方法，主要（）

A．销售预测分析法
B．目标和任务法
C．责任会计法
D．销售百分比法
E．“如果—怎么办”分析法


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81、单项选择题  按消费数量来细分市场属于（）。

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分


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82、单项选择题  在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（）

A．抽样误差
B．回答误差
C．总样本误差
D．调研对象范围误差


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83、多项选择题  对技术而言，其非物化形态主要有（）

A.商标
B.经验
C.技能
D.信息
E.产品


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84、单项选择题  企业专门为满足某个顾客群的各种需要服务，称为（）。

A.产品专门化
B.市场专门化
C.密集单一市场
D.选择专门化


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85、单项选择题  某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）

A.产品特色定位
B.顾客利益定位
C.使用者定位
D.竞争定位


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86、名词解释  易货贸易


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87、单项选择题  丰田汽车公司的汽车就有“丰田”、“皇冠”、“花冠”等各种品牌，体现了其产品的多样性，这是（）市场进入策略。

A.创牌型
B.改牌型
C.传牌型
D.其它


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88、单项选择题  提供旅游服务的公司和提供家庭耐用消费品的企业是（）。

A.一般竞争者
B.欲望竞争者
C.属类竞争者
D.产品竞争者


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89、单项选择题  市场营销的核心告诉我们市场交换活动的基本动因是（）。

A.满足人们的需要和欲望
B.促进产品交易
C.获得商业利润
D.增加商品种类


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90、问答题  合资进入模式和独资进入模式相比各有何利弊？


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91、问答题  世贸组织的职能包括哪些方面？


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92、单项选择题  下列哪些不属于企业内部环境（）

A.制造部门
B.供应商
C.研发部门
D.财务部门


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93、单项选择题  对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）

A.随机型竞争者
B.从容不迫型竞争者
C.选择型竞争者
D.凶猛型竞争者


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94、单项选择题  青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于。（）

A、广告
B、营业推广
C、公共关系
D、广播


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95、单项选择题  为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用（）。

A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法


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96、单项选择题  寻求新产品构思的起点是（）。

A.竞争对手
B.顾客
C.中间商
D.科技人员


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97、单项选择题  宝洁公司同时生产9种品牌的洗衣粉，此决策是（）。

A.品牌扩展决策
B.多品牌决策
C.个别品牌决策
D.品牌化决策


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98、问答题  国际市场营销的三种基本类型及各自的特点是什么？


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99、单项选择题  哪种目标市场战略会引起生产成本和营销费用的增加？（）。

A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.AC都对


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100、单项选择题  下列行为中不属于政治干预的是（）。

A.没收、征用和国有化
B.外汇管制
C.政治冲突
D.本国化


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101、单项选择题  抽样方式随研究目的不同而有所不同，对于探索性研究仅用（）就行了。

A.概率抽样
B.随机抽样
C.非概率抽样
D.分层抽样


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102、单项选择题  某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙，该服装店的定价属于（）。

A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价


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103、名词解释  外汇管制


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104、问答题  简述促销组合及其构成。


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105、单项选择题  雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。说明雅诗兰黛在使用（）。

A.无差异营销
B.差异营销
C.集中营销
D.一体化营销


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106、单项选择题  下列各种产品中，适宜采用非品牌化测量的是（）

A．手机
B．洗发水
C．奶酪
D．矿砂


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107、名词解释  潜在产品


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108、单项选择题  整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求围绕企业的营销目标对可利用的各种营销资源加以统一整合，从而形成具有层次感和节奏感的营销传播计划指的是其特征（）

A.整体性
B.目标性
C.动态性
D.时效性


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109、单项选择题  国际分销中主要的运输方式是（）

A．空运
B．公路运输
C．铁路运输
D．海运


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110、名词解释  外部性的类型


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111、单项选择题  美邦以周杰伦为代言人，森马请谢霆锋和twins为代言人，凡客请韩寒，诸如此类的行为，用消费者行为学知识解释，这是利用（）。

A.睡眠效果
B.信源的魅力性
C.信源的可信性
D.对信源的熟悉感


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112、问答题  企业在选择国外中间商时应遵循哪些步骤，考虑哪些基本条件？


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113、单项选择题  国际市场营销调研的最后一个环节是（）

A.问卷设计
B.二手资料搜集
C.数据分析
D.撰写调研报告


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114、填空题  企业从事国际营销面临的法律环境包括（）。


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115、名词解释  作业计划


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116、单项选择题  定价决策取决于许多因素。下面的因素中，除了（），全部为需要更多精心考虑的。

A.需求的弹性
B.服务定位
C.成本结构
D.竞争状态


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117、单项选择题  国际促销组合中，短期效益比较明显的是（）

A．国际广告
B．外销人员
C．国际营业推广
D．国际公共关系


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118、单项选择题  如实反映企业经营状况的调查研究属于（）

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究


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119、单项选择题  估计生产产业用品企业的区域市场潜量常用（）。

A.市场累加法
B.市场试验法
C.购买力指数法
D.专家意见法


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120、多项选择题  构成一个国家主体文化的基本要素有（）

A、价值观
B、语言
C、宗教
D、审美观
E、风俗习惯


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121、单项选择题  认识与分析营销环境的目的是（）。

A.防患于未然
B.寻求企业发展空间
C.增强企业适应能力
D.发现机会和识别威胁


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122、单项选择题  下列关于长期成本的说法中正确的是（）。

A.长期成本分为固定成本与可变成本
B.长期平均成本与边际成本相等时，长期平均总成本最高
C.长期平均成本函数适合于长期内全部投入是固定成本的情况
D.长期成本中没有固定成本，一切成本都是可变成本


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123、问答题  简述国际市场销售渠道的特点。


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124、问答题  简述市场营销审计的内容。


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125、单项选择题&n来源:91考试网 91exam.orgbsp; 当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择。（）

A、全球营销
B、出口营销
C、多国营销
D、国内营销


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126、问答题  在国际市场营销中，跨国公司运用转移定价的目的有哪些？


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127、单项选择题  有些商品价格上涨时，人们反而买的多起来，甚至出现抢购现象，而价格下降时，购买量反倒减少，这是消费者的（）心理在起作用。

A.高价炫耀
B.价格风险
C.价格逆反
D.按质论价


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128、单项选择题  中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）

A.独家配货 
B.专深配货 
C.广泛配货 
D.杂乱配货


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129、多项选择题  市场细分的基础是消费者需求的（）

A．异质性
B．相似性
C．统一性
D．差异性
E．双向性


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130、单项选择题  撇脂定价方法属于。（）

A、心理定价策略
B、折扣定价策略
C、新产品定价策略
D、价格调整策略


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131、单项选择题  洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）

A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销


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132、问答题  国际营销企业在东道国所面临的主要控制和压力是什么？


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133、单项选择题  企业进入目标市场的最高阶段是在海外建立（）

A．合资企业
B．独资企业
C．合作经营企业
D．战略联盟


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134、判断题  根据波士顿矩阵分析，问号类产品必须采取收割策略。（）


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135、单项选择题  咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（）。

A.欲望竞争
B.类别竞争
C.产品形式竞争
D.品牌竞争


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136、多项选择题  国外推销人员的组成成员主要有（）

A.管理人员
B.推销经理
C.推销员
D.服务维修员
E.使用企业产品的顾客


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137、单项选择题  根据产品生命周期理论，越来越多的人接受某种新产品，销售额快速增加，盈利水平明显上升，这一阶段称为（）

A．投人期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期


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138、单项选择题  误用创意后企业虽能获取利润，但是机会成本过高，或低于企业的目标利润率指的是（）。

A.绝对失败
B.部分失败
C.相对失败
D.完全失败


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139、单项选择题  直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（）

A.国际广告
B.人员推销
C.营业推广
D.国际公共关系


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140、名词解释  高背景相关文化


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141、单项选择题  广州宝洁公司的“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“熊猫”等品牌的产品均冠以P＆G公司的标志，这是（）品牌策略。

A.品牌归属策略
B.统一品牌与个别品牌并行策略
C.统一品牌策略
D.联合品牌略


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142、单项选择题  价值链理论是由于1985年提出的。（）

A、德鲁克
B、西蒙
C、波特
D、泰勒


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143、判断题  在营销组合中，标准化程度最高的是促销策略。（）


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144、单项选择题  企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这体现了网络营销的（）特点。

A.互动性
B.整合性
C.跨时空性
D.成长性


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145、单项选择题  下列各项统计误差属样本设计误差的是（）

A．调研对象范围误差
B．替代信息误差
C．回答误差
D．测量工具误差


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146、单项选择题  下列哪种农产品运输是按运输路径分类的（）。

A.散装运输
B.集装箱运输
C.直线运输
D.迂回运输


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147、单项选择题  联合利华进入中国市场初期是通过与上海制造厂合资，这种进入中国市场的方式属于。（）

A、许可经营
B、合资企业
C、直接出口
D、间接出口


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148、多项选择题  在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有（）

A.替代信息误差
B.抽样误差
C.回答误差
D.调研对象范围误差
E.处理过程误差


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149、多项选择题  影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）

A.参照群体
B.家庭
C.社会角色
D.年龄
E.生活方式


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150、单项选择题  以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织，是最典型的连锁店，这叫做（）

A．自愿连锁
B．正规连锁
C．特许连锁
D．超级连锁


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151、单项选择题  某种产品的最高价格取决于该种产品的（）。

A.市场需求
B.成本费用
C.市场占有率
D.竞争产品价格


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152、单项选择题  按照经济学的解释，下列关于短期的论述中正确的是（）。

A.短期内，企业可以自由调整生产要素的投入和组合
B.短期内，企业能够选择最有力的生产规模
C.短期内，企业不能选择各种可能的生产规模
D.短期成本中没有固定成本，一切成本都是可变成本


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153、问答题  国际贸易和国际营销的区别和联系如何？


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154、单项选择题  对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（）

A.间接出口
B.许可交易
C.直接出口
D.合同模式


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155、问答题  试阐述国际市场定位通常采用的几种策略。


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156、问答题  简述国际营销战略的规划过程或简述国际营销战略规划的主要步骤是什么？


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157、单项选择题  在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。

A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.定期性调研


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158、单项选择题  现代市场营销企业要建立（）型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。

A.产品管理
B.职能
C.产品/市场
D.市场导向


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159、问答题  什么是市场营销观念？


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160、名词解释  进口商


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161、单项选择题  在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为（）

A.直接补偿方式
B.间接补偿方式
C.部分补偿方式
D.全部补偿方式


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162、单项选择题  以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别。（）

A、时间长短不同
B、计划内容不同
C、对人员的要求不同
D、面向市场不同


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163、名词解释  国际市场营销研究


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164、名词解释  相对配额


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165、问答题  试述世界经济发展的总趋势。


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166、填空题  国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于（）。


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167、名词解释  主动竞争定价法


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168、单项选择题  “华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（）。

A.招徕定价法
B.整数定价法
C.习惯定价法
D.尾数定价法


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169、单项选择题  如果同学提起要买手机，很多人的第一句话就是：要就买个诺基亚吧，用着爽！那么，用消费者行为学知识解释，这属于什么现象（）。

A.消费者专业性
B.消费者情绪
C.刺激的代表性
D.刺激的突出性


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170、单项选择题  李哲正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）。

A.复杂性购买行为
B.选择性购买行为
C.简单性购买行为
D.习惯性购买行为


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171、多项选择题  新产品被接受的过程包括（）。

A．知悉阶段
B．感兴趣阶段
C．评估阶段
D．试用阶段
E．采用阶段


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172、单项选择题  （）只能反映相对的行业机会，而不反映相对的企业机会。

A.总市场潜量
B.地区市场潜量
C.实际销售额
D.市场占有率


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173、单项选择题  产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）

A.说服性广告策略
B.告知性广告策略
C.提醒性广告策略
D.诱导性广告策略


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174、判断题  一般认为,实施全球营销的最大障碍是各国消费者之间的社会文化差异。（）


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175、问答题  产品标准化策略与差异化策略的适用条件是什么？


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176、单项选择题  手表从圆型到方型，由又发展到各种艺术造型的新产品属于（）。

A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品


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177、问答题  国际服务市场发展有哪些趋势？


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178、单项选择题  产生新产品设想的直接原因是（）。

A.顾客的需要
B.竞争对手
C.政府机关
D.科技


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179、单项选择题  在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（）

A．市场需求
B．进口国政策
C．出口品成本
D．企业管理水平


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180、名词解释  平行输入


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181、单项选择题  与市场营销的全球化对应的必然是（）

A.贸易全球化
B.生产全球化
C.品牌全球化
D.产品组合多样化


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182、问答题  简述跨国公司的经营特点？


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183、单项选择题  铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者 
B.一般竞争者 
C.产品形式竞争者 
D.品牌竞争者


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184、单项选择题  根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于（）

A.高相关/快速扩散
B.高相关/低速扩散
C.低相关/快速扩散
D.低相关/低速扩散


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185、单项选择题  除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（）

A.自己投资建立分销渠道
B.直接将产品销售给最终用户
C.将产品交给政府去销售
D.利用中间商来销售商品


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186、问答题  简述国际市场信息系统的构成。


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187、单项选择题  国际分销渠道决策的核心问题是确定（）

A．出口商品的价格
B．出口市场的分布
C．到达国际目标市场的最佳途径
D．出口交易合同的类型


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188、单项选择题  市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。

A.新技术
B.自然资源
C.社会文化
D.政治法律


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189、单项选择题  利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。其中，困难业务属于（）。

A.高机会水平，低威胁水平
B.高机会水平，高威胁水平
C.低机会水平，低威胁水平
D.低机会水平，高威胁水平


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190、名词解释  国际市场销售渠道


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191、单项选择题  水果上市旺季，许多果农将水果整车运往城镇的水果店或果摊，以批发价格分售给他们。这种渠道模式为（）。

A.生产者→消费者
B.生产者→零售商→消费者
C.生产者→批发商→零售商→消费者
D.生产者→收购商→批发商→零售商→消费者


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192、多项选择题  企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（）

A.世界市场的需要
B.企业潜力
C.根据市场潜力大小对世界各市场排序
D.运输费用
E.目标市场购买者行为


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193、问答题  简述技术商品价格决定的特点。


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194、单项选择题  市场营销学中市场是站在企业角度分析的，特指（）。

A.卖方
B.买方
C.买方和卖方
D.企业的顾客群体


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195、单项选择题  霍夫斯塔德认为地位差别较小的国家是（）

A．丹麦
B．印度
C．菲律宾
D．法国


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196、单项选择题  大米、油相对于服装更适于采用营销策略。（）

A、差异化营销策略 
B、无差异营销策略 
C、集中营销策略 
D、本土化营销策略


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197、单项选择题  购买者对价格变动较敏感的商品是（）。

A.价值高、经常购买的商品
B.价值低、经常购买的商品
C.价值高、不经常购买的商品
D.价值低、不经常购买的商品


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198、单项选择题  不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受得定价方法是（）。

A.认知价值定价法
B.差别定价法
C.目标定价法
D.反向定价法


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199、单项选择题  IBM和卡特彼勒公司在信息产品和服务与重型建筑设备行业，采用的是（）。

A.总成本领先战略
B.差异化战略
C.聚焦战略
D.一体化战略


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200、单项选择题  大市场营销观念是著名营销学者（）提出来的。

A菲利普·科特勒
B麦卡锡
C迈克尔·波特
D彼得·杜拉克


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201、多项选择题  国际技术转让中，技术价格的主要构成项目有（）

A.直接转让费用
B.提成费用
C.研究与开发费用的补偿价值
D.技术转让税负
E.市场机会损失的补偿价值


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202、单项选择题  （）最富灵活性，但花费成本较高。

A.电话访问
B.人员访问
C.邮寄问卷
D.现场调查


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203、填空题  国际营销的特殊性主要表现在（）。


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204、单项选择题  以下哪项为服务产品的特点？（）

A.同质性
B.不易消失性
C.不可分割性
D.有形性


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205、单项选择题  营销调研过程中最困难的环节是（）。

A.确定问题
B.确定信息来源
C.收集信息
D.分析信息


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206、问答题  简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。


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207、单项选择题  在国外市场进行促销的有效工具是（）

A．国际广告
B．人员促销
C．国际营业推广
D．国际公共关系


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208、单项选择题  企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于其生命周期的（）

A.创新阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段


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209、判断题  国际营销并不一定意味着产品的跨国界移动（进出口），只要营销决策具有“跨国”性质，其营销活动就属于国际营销的范畴。（）


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210、单项选择题  时效性.刺激性.多样性和直接性是（）的特征。

A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广


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211、单项选择题  传统市场营销与直复营销在（）方面有明显区别。

A.附加价值
B.品牌扩展战略
C.价格
D.决策所需的资料


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212、多项选择题  间接出口方式的主要优点是（）

A.风险大
B.风险小
C.成本低
D.简单易行
E.成本高


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213、单项选择题  某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（）。

A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.产品多元化战略


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214、填空题  在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。


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215、名词解释  可控制限制


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216、单项选择题  企业的营销活动不能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A.适应环境
B.征服环境
C.改造环境
D.控制环境


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217、单项选择题  促销活动的本质企业同目标市场的信息传播，信息传播的图中空白框中应该填的是（）。

A.发送者
B.接受者
C.信息符号
D.媒体


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218、单项选择题  收集第一手资料的主要工具是（）。

A.计算机
B.乱数表
C.调查表
D.统计年鉴


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219、单项选择题  在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（）

A．间接出口
B．直接出口
C．直接投资
D．许可贸易


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220、问答题  试述国际市场营销活动中可能遇到的政治风险。


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221、单项选择题  作为一项重要的管理职能，管理者确保企业资源的有效利用，以实现组织目标的过程，叫（）

A．国际市场营销计划
B．国际市场营销控制
C．国际市场营销组织
D．国际市场营销协调


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222、问答题  简述市场追随者的营销策略。


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223、问答题  试述后起者企业宜采用的营销策略。


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224、单项选择题  2003年，普尔斯马特向北京市人民政府捐赠了价值100万元的防治SARS用品，这为该产品赢得了很好的宣传效果，这属于促销手段。（）

A、广告 
B、营业推广 
C、公共关系 
D、广播


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225、单项选择题  浙江义乌的小商品采用的分销渠道是。（）

A、密集分销
B、独家分销
C、选择分销
D、自销


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226、单项选择题  某服装厂商只生产销售儿童服装，这属于（）目标市场选择策略。

A.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化


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227、单项选择题  在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）

A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.分散性营销策略


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228、单项选择题  企业在考虑供货商时，没有以下哪项要素（）

A.保证质量
B.价格便宜
C.交货期准确
D.低成本


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229、多项选择题  国际营销中的定价方法包括（）

A.成本加成定价法
B.撇脂定价法
C.竞争导向定价法
D.标准化定价法
E.地心定价法


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230、名词解释  特许经营


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231、单项选择题  新产品进入市场的方式，根据产品在品牌延续关系上的不同，可分为（）。

A.高位型和低位型
B.造势型和渐进
C.创牌型、传牌型和改牌型
D.拉动型和推进型


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232、单项选择题  某企业团体从出产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是。（）

A、产品开发型模式
B、市场开发型模式
C、市场浸透型模式
D、多种经营型模式


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233、单项选择题  以下哪个不属于服务具有的特征？（）

A.无形
B.不可分离性
C.一致性
D.不可储存


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234、判断题  “自动”出口配额制是商品出口国出于自己的意愿而采取的限制向某国出口的措施。（）


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235、问答题  简述广告定位的主要策略。


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236、名词解释  出口商


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237、单项选择题  对于金融、保险、教育等产业，哪种优势更被人们看重。（）

A、品牌
B、成本
C、产品
D、价格


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238、判断题  在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。（）


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239、单项选择题  把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是（）

A.产品竞争战略
B.市场竞争战略
C.企业形象战略
D.产品形象战略


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240、单项选择题  牙科诊所常常采取预约看病制度，预约期就是等候期，预约期越短，收费越高，而预约期较长的收费较低。这是考虑到顾客购买服务的（）。

A.时间
B.信息
C.交通
D.精神


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241、问答题  选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？


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242、问答题  简述市场调查中的问题。


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243、判断题  国际市场营销这门课程主要是围绕消费者需求展开研究的。（）


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244、问答题  简述跨国公司对外投资目标。


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245、问答题  简述“信息”的定义和内涵。


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246、单项选择题  电熨斗加上蒸汽喷雾装置，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于（）新产品。

A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品


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247、单项选择题  航空公司提供的餐饮服务，属于航空业产品整体概念中的。（）

A、核心产品
B、附加产品
C、整体产品
D、形式产品


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248、单项选择题  市场营销活动的核心是（）

A.销售
B.购买
C.交易
D.交换


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249、名词解释  密集型国际营销


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250、单项选择题  利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。其中，理想业务属于（）

A.高机会水平，低威胁水平
B.高机会水平，高威胁水平
C.低机会水平，低威胁水平
D.低机会水平，高威胁水平


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251、问答题  包装的含义是什么？产品包装有什么好处？


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252、问答题  计算题：某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少？


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253、单项选择题  在特殊的某种聚会上，与会者就某一创意目标任意地发表意见、提出自己的构思方法是（）。

A.垂直
B.水平
C.联想
D.头脑风暴


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254、单项选择题  一般需求曲线倾斜的方向是（）。

A.向上
B.向下
C.水平
D.垂直


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255、问答题  请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。


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256、单项选择题  产业购买者购买过程中在新购的情况下要经过几个阶段？（）

A.1
B.2
C.8
D.2或8


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257、多项选择题  国际服务市场发展趋势主要有（）

A.服务贸易自由化
B.发展速度迅速
C.国民待遇普遍化
D.市场发展不平衡
E.贸易构成项目全面增长


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258、单项选择题  目标营销的基础是（）。

A、营销组合
B、营销环境
C、市场细分
D、市场目标


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259、单项选择题  新产品开发的根本目的是（）。

A.扩大市场份额
B.开辟新型渠道
C.为企业带来经济效益
D.带动其它产品销售


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260、判断题  消费者收入是衡量市场规模的重要指标,人均收入往往影响消费品市场潜力,而GNP指标又是衡量工业品市场潜力的重要指标。（）


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261、单项选择题  某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（）五

A.1
B.2
C.3
D.4


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262、单项选择题  从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）

A.经济环境
B.政治环境
C.不可控制因素
D.可控制因素


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263、问答题  简述国际市场营销的特殊性。


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264、判断题  有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最主要的是重视技术的更新。（）


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265、单项选择题  将市场上所有消费者分别作为独立的市场，为每个消费者设计一项独立的营销计划的市场细分称为（）。

A.个性化细分
B.独立细分
C.完全细分
D.联合细分


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266、问答题  简述企业进入国际市场的模式。


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267、单项选择题  国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是（）

A.公路
B.铁路
C.空运
D.海运


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268、单项选择题  “需求层次论”的首创者是（）。

A.西格蒙德•弗洛伊德
B.亚伯拉罕•马斯洛
C.宇野正雄
D.菲利普•科特勒


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269、单项选择题  用（）方法预测非耐用消费品的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可能性稍高，预测产用品需要的可靠性则更高。

A.购买者意向调查法
B.销售人员综合意见法
C.专家意见法
D.市场试验法


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270、单项选择题  企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）。

A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售


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271、问答题  在是否实行广告标准化的决策中要考虑哪些问题？


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272、多项选择题  国外市场中间人中，能够拥有商品所有权的中间人包括（）

A.国外代理人
B.经销人
C.经纪人
D.贩货商
E.进口批发商


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273、单项选择题  日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。日本汽车新产品开发模式属于（）

A.消费者驱动模式
B.竞争驱动模式
C.技术驱动模式
D.生产者驱动模式


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274、单项选择题  “组织”就人而言，是指按一定的宗旨和系统建立的（）。

A.集体
B.计划
C.任务
D.部门


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275、单项选择题  对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（）

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究


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276、单项选择题  一家医院设置一个病人等候时候最长时间为15分钟的目标，它是在缩短（）的差距。

A.顾客期望和管理部门感觉
B.管理部门感觉和服务质量期望
C.服务质量的规格和服务交付
D.服务交会和与顾客的外部沟通


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277、问答题  简述市场营销学的基础理论。


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278、单项选择题  德国的大众汽车公司专在小型汽车市场进行开拓和经营，这种策略是（）营销策略。

A.无差异
B.差异性
C.专业化
D.集中


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279、名词解释  测量工具误差


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280、判断题  公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）


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281、单项选择题  高价工业品国际促销方式一般是（）

A.广告多、人员推销少
B.广告多、人员推销多
C.广告少、人员推销多
D.广告中等、人员推销多


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282、单项选择题  所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。

A.前后
B.左右
C.东西
D.上下


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283、单项选择题  女性化妆品市场依据年龄层次和肌肤类型等变量进行细分。这是市场细分的（）原则。

A.可衡量性
B.可实现性
C.可盈利性
D.可区分性


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284、单项选择题  当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于（）

A.成熟期
B.成长期
C.投入期
D.发展期


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285、单项选择题  为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取（）

A.出口国控制
B.出口产品控制
C.出口价格控制
D.出口税收控制


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286、问答题  国际市场定价方法主要有哪些？


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287、单项选择题  2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

A.负需求
B.潜伏需求
C.充分需求
D.过量需求


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288、问答题  简述二手资料利用中存在的主要问题。


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289、名词解释  资源利用


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290、单项选择题  确定各层次配置同类型中间商数目属于（）渠道决策。

A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道


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291、单项选择题  国际公共关系促销方法有（）

A.营业推广
B.价格折扣
C.新闻发布
D.红利分成


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292、单项选择题  至今年12月1日止，使本品牌在上海市18~45岁的女性消费者中的知晓度由30%提升至80%，这强调的是广告的（）。

A.时间跨度
B.目标受众
C.性质描述
D.数量指标


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293、问答题  简述国际市场环境中的文化环境。


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294、单项选择题  在环境分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等的各种营销业务，要采取不同的对策。其中，对（），机会与威胁同处于较低水平，可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转。


A.理想业务

B.风险业务

C.成熟业务

D.困难业务



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295、单项选择题  发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（）

A.技术质量
B.技术引进
C.技术价格
D.技术出口


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296、单项选择题  在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是（）

A.经常项目
B.资本与金融项目
C.官方储备项目
D.错误与遗漏项目


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297、名词解释  自然资源


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298、问答题  简述人口因素对营销的影响。


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299、单项选择题  国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（）

A.市场渗透模式
B.产品开发模式
C.市场开发模式
D.多种经营模式


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300、单项选择题  质量不易鉴别的商品的定价最适宜采用（）。

A.声望定价
B.尾数定价
C.招徕定价
D.基点定价


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