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经济学：广告学必看考点（强化练习）
2021-01-15 05:03:48 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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2、问答题  媒体计划中存在的问题


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3、问答题  广告策划的特性


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4、名词解释  广告诉求的原理


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5、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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6、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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7、问答题  市场学理论在广告中的运用


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8、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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9、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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10、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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11、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的 影响要素进行确定和实施。


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12、问答题  认知理论的贡献


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13、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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14、问答题  广告社会效果的测定


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15、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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16、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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17、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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18、问答题  消费者行为具有什么特点


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19、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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20、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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21、问答题  互联网广告的优势与劣势


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22、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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23、问答题  广告艺术创作有何特点？


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24、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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25、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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26、名词解释  改变消费观念定位


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27、问答题  分析说明USP策略的要点。


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28、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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29、名词解释  广告主


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30、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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31、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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32、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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33、名词解释  GS战略


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34、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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35、名词解释  AE


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36、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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37、问答题  广告策划的一般程序


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38、问答题  杂志的优势与劣势：


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39、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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40、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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41、名词解释  广告产品定位策略


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42、名词解释  间歇式


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43、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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44、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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45、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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46、名词解释  色相


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47、名词解释  广告媒体策略


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48、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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49、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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50、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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51、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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52、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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53、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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54、名词解释  广告调查


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55、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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56、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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57、名词解释  诉求概念


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58、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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59、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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60、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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61、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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62、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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63、名词解释  直接标题


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64、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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65、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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66、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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67、名词解释  广告定位概念


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68、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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69、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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70、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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71、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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72、名词解释  连续式


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73、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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74、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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75、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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76、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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77、名词解释  调和


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78、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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79、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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80、名词解释  户外广告媒体


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81、问答题  USP理论的实质是什么


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82、名词解释  广告的保持


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83、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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84、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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85、名词解释  资本投资法


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86、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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87、名词解释  比率法


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88、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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89、名词解释  从众心理


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90、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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91、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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92、名词解释  目的与任务法


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93、名词解释  定量分析


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94、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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95、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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96、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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97、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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98、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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99、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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100、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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101、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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102、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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103、名词解释  生活方式


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104、名词解释  外部搜索


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105、名词解释  水平思考法含义


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106、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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107、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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108、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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109、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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110、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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111、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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112、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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113、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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114、问答题  市场定位的利益是什么


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115、名词解释  广告效果的事中检测


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116、名词解释  内部搜索


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117、名词解释  企业品牌形象的外延


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118、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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119、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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120、名词解释  实验法


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121、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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122、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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123、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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124、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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125、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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126、名词解释  广告客体


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127、问答题  消费者行为的主要研究内容


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128、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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129、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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130、名词解释  广告审查制度


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131、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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132、名词解释  ARF


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133、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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134、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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135、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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136、名词解释  直接信息


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137、问答题  如何写好广告文案


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138、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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139、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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140、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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141、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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142、名词解释  感性诉求广告


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143、名词解释  客户服务制度


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144、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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145、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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146、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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147、名词解释  USP理论


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148、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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149、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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150、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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151、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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152、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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153、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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154、名词解释  售前服务


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155、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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156、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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157、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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158、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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159、名词解释  广告作品的测试


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160、名词解释  本土化策略


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161、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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162、名词解释  历史广告学


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163、名词解释  广告代理制度


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164、名词解释  公众心理


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165、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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166、名词解释  集中性


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167、问答题  心理学在广告中的运用


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168、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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169、名词解释  广告法规管理


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170、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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171、问答题  广告作用的两重性


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172、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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173、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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174、名词解释  评估标准


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175、填空题  广播广告分为：（）（）。


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176、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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177、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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178、名词解释  垂直思考法


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179、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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180、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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181、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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182、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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183、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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184、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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185、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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186、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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187、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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188、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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189、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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190、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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191、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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192、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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193、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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194、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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195、名词解释  广告媒介策略


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196、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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197、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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198、名词解释  企业经营哲学


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199、名词解释  5W理论


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200、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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201、问答题  广告的作用


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202、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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203、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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204、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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205、名词解释  指向性


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206、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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207、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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208、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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209、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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210、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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211、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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212、名词解释  纯度


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213、名词解释  对照


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214、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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215、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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216、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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217、问答题  广告公司的运作流程


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218、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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219、名词解释  广告市场的传播环境


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220、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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221、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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222、名词解释  知名度


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223、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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224、名词解释  诉求点


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225、问答题  户外广告的优势。


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226、名词解释  销售额百分比法


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227、问答题  广告定位的意义


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228、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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229、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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230、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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231、名词解释  业务小组


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232、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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233、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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234、名词解释  制管人员


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235、问答题  简述广告对消费者的作用。


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236、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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237、名词解释  电子媒体


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238、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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239、名词解释  接触频率


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240、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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241、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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24来源:91考试网 www.91eXam.org2、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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243、问答题  社会学原理在广告中的运用


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244、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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245、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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246、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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247、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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248、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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249、问答题  广告传播的特点


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250、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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251、名词解释  配套促销策略


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252、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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253、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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254、名词解释  广告团体组织


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255、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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256、名词解释  对抗竞争定位


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257、名词解释  美誉度


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258、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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259、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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260、问答题  现代广告对社会的影响


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261、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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262、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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263、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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264、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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265、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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266、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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267、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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268、名词解释  广告主广告组织


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269、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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270、名词解释  品质定位


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271、问答题  广告的心理战术


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272、问答题  广播的优势与劣势


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273、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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274、名词解释  影射法


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275、名词解释  广告传播的诱导性原理


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276、名词解释  参照人群


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277、名词解释  广告主体


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278、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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279、名词解释  应用广告学


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280、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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281、名词解释  奖赠促销策略


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282、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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283、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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284、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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285、名词解释  总监


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286、名词解释  理性诉求广告


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287、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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288、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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289、名词解释  价格定位


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290、问答题  USP具有三部分的特点


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291、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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292、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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293、问答题  广告学有哪几种研究方法


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294、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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295、名词解释  感觉


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296、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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297、名词解释  代际效应


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298、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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299、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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300、问答题  广告主题确定的方法


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