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经济学：广告学试题预测（每日一练）
2021-03-02 06:14:17 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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2、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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3、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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4、问答题  广告学与市场营销学的关系


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5、名词解释  销售额百分比法


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6、名词解释  构成导向


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7、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一 91exam .org视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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8、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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9、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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10、名词解释  售前服务


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11、问答题  心理学在广告中的运用


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12、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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13、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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14、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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15、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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16、名词解释  广告的保持


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17、名词解释  水平思考法含义


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18、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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19、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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20、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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21、名词解释  明度


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22、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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23、名词解释  广告媒介策略


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24、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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25、问答题  广告策划的主要内容


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26、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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27、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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28、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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29、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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30、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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31、名词解释  广告定位概念


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32、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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33、名词解释  感觉


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34、问答题  广告对消费者的作用


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35、名词解释  垂直思考法


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36、名词解释  目光导向


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37、问答题  USP理论的实质是什么


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38、问答题  广告作用的两重性


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39、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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40、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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41、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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42、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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43、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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44、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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45、名词解释  反类别定位


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46、名词解释  印刷媒体


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47、名词解释  USP理论


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48、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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49、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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50、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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51、名词解释  评估标准


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52、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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53、名词解释  联想的含义


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54、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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55、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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56、名词解释  效益分配制


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57、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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58、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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59、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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60、名词解释  竞争法


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61、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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62、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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63、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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64、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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65、名词解释  广告审查制度


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66、名词解释  6W+6O理论


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67、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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68、名词解释  客户服务制度


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69、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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70、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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71、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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72、名词解释  企业经营哲学


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73、名词解释  几何符号


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74、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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75、名词解释  广告代理制


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76、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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77、问答题  现代广告对社会的影响


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78、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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79、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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80、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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81、名词解释  广告客体


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82、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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83、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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84、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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85、名词解释  广告的有意识记


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86、问答题  广告公司的运作流程


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87、名词解释  广告


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88、名词解释  ARF


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89、名词解释  箭头导向


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90、名词解释  代际效应


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91、名词解释  广告代理制度


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92、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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93、名词解释  AE


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94、问答题  产品陈列的优势与劣势


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95、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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96、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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97、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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98、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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99、名词解释  内部搜索


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100、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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101、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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102、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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103、问答题  广告艺术创作有何特点？


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104、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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105、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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106、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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107、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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108、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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109、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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110、名词解释  知名度


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111、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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112、问答题  广告的作用


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113、名词解释  广告法规管理


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114、名词解释  公众关心点


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115、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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116、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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117、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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118、名词解释  广告市场的传播环境


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119、问答题  USP具有三部分的特点


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120、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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121、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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122、名词解释  逆向定位


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123、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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124、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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125、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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126、名词解释  广告产品定位策略


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127、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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128、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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129、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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130、名词解释  广告图画


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131、名词解释  总监


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132、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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133、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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134、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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135、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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136、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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137、名词解释  认知理论


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138、名词解释  色相


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139、名词解释  完稿员


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140、名词解释  非经济广告


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141、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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142、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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143、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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144、名词解释  业务档案制度


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145、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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146、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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147、名词解释  5W理论


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148、判断题  广告具有特定的目标对象。


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149、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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150、名词解释  广告媒体策略


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151、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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152、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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153、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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154、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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155、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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156、名词解释  纯度


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157、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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158、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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159、名词解释  动作导向


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160、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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161、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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162、名词解释  文案（撰文人员）


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163、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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164、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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165、名词解释  集中性


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166、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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167、名词解释  客户代表


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168、名词解释  户外广告媒体


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169、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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170、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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171、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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172、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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173、名词解释  价格定位


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174、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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175、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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176、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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177、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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178、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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179、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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180、问答题  杂志的优势与劣势：


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181、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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182、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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183、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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184、问答题  媒体计划中存在的问题


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185、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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186、问答题  广播的优势与劣势


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187、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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188、问答题  分析说明USP策略的要点。


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189、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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190、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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191、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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192、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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193、名词解释  动脑会议


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194、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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195、名词解释  改变消费观念定位


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196、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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197、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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198、名词解释  直效广告


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199、判断题  广告会增加单位商品成本。


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200、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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201、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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202、名词解释  广告讯息策略


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203、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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204、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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205、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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206、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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207、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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208、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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209、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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210、名词解释  参照人群


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211、名词解释  品牌形象


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212、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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213、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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214、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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215、名词解释  公众心理


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216、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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217、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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218、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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219、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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220、名词解释  配套促销策略


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221、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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222、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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223、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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224、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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225、名词解释  脉动式


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226、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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227、名词解释  补色


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228、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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229、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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230、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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231、名词解释  图案符号


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232、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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233、名词解释  提案


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234、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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235、问答题  广告主题确定的方法


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236、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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237、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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238、问答题  消费者行为的主要研究内容


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239、名词解释  间接标题


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240、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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241、名词解释  美术指导


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242、名词解释  广告正文


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243、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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244、名词解释  接触频率


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245、问答题  广告的分类


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246、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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247、名词解释  广告主体


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248、名词解释  系列广告


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249、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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250、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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251、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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252、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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253、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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254、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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255、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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256、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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257、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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258、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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259、名词解释  认知失调


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260、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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261、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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262、名词解释  案例研究


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263、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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264、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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265、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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266、名词解释  生活方式


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267、名词解释  广告主


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268、名词解释  广告信源


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269、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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270、问答题  广告策划的特性


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271、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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272、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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273、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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274、名词解释  比率法


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275、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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276、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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277、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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278、问答题  广告活动的一般规律


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279、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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280、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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281、问答题  现代广告的主要特征


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282、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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283、名词解释  外部搜索


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284、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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285、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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286、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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287、名词解释  连续式


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288、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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289、名词解释  品质定位


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290、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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291、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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292、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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293、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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294、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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295、名词解释  业务小组


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296、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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297、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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298、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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299、问答题  交通广告的优势与劣势


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300、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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