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经济学：市场调查与预测在线测试（考试必看）
2021-04-18 05:18:00 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  下面（）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

A.正文
B.标题
C.方法
D.附录


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2、多项选择题  市场资料按照其来源不同，可以分为（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料


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3、多项选择题  二次移动平均法的预测步骤为（）。

A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测
D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测


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4、多项选择题  市场调查报告的特点（）

A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性


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5、多项选择题  调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。

A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性


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6、填空题  某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（）。


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7、多项选择题  分布数列按其分组标志不同可分为（）。

A.品质分布数列
B.变量分布数列
C.品质标志数列
D.数量标志数列


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8、填空题  在直接调研法中，调研人员不掩饰调研的（）。


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9、多项选择题  适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是（）。

A.母体范围大
B.母体范围小
C.母体中各子体间差异大
D.母体中各子体差异小
E.母体中各子体分布不均匀


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10、多项选择题  在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。

A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价


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11、多项选择题  电话调查需要把握的要点主要有（）。

A.电话号码库的建设
B.访问样本的抽取
C.访问问卷的设计
D.访问时间的选择
E.通话的技巧


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12、问答题  德尔菲法中如何轮番征询专家意见？


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13、单项选择题  随机抽样中最基本的方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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14、问答题  简述趋势外推法的分类。


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15、单项选择题  非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。

A.判断抽样
B.目的抽样
C.配额抽样
D.任意抽样


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16、单项选择题  观察调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.对调查人员要求低
C.真实性高
D.不受时空限制


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17、单项选择题  市场调查报告中最常用的图形是（）。

A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图


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18、多项选择题  调查消费者收支状况除了对消费者收入水平调查，还有（）方面的调查。

A.消费者支出模式
B.消费者储蓄和信贷
C.经济发展水平
D.人口增长数量


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19、多项选择题  常见的间接市场资料的来源有（）。

A.经济年鉴
B.报刊杂志
C.统计年鉴
D.定期发布的经济公报


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20、问答题  简述简单随机抽样的含义和具体分类。


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21、单项选择题  下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。

A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算


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22、填空题  市场调研误差一般分为（）和（）。


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23、判断题  市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。


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24、单项选择题  可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。

A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查


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25、单项选择题  样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。

A.正比关系
B.反比关系
C.矛盾关系
D.不相关


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26、填空题  研究设计的分类（）、（）。


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27、多项选择题  搜集市场资料常用的方法有（）。

A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报


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28、多项选择题  市场调查的基本方式有（）

A.普查
B.抽样调查
C.典型调查
D.重点调查


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29、填空题  A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场调研。你认定A公司开展市场调研的目的是了解（）。


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30、问答题  简述市场调查报告的重要性。


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31、单项选择题  在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（）。

A.等于一个常数
B.呈线性变动
C.接近于一个常数
D.等于α


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32、单项选择题  分群随机抽样抽取的对象是（）。

A、总体
B、个性
C、样本
D、群


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33、单项选择题  抽样调查把调查的对象降低到较小的程度，又能保证调查的有效性，从而可以大大地减少工作量，降低费用开支，是指抽样调查的（）。

A.经济性好，易广泛应用
B.时间短
C.质量可控，可信度高
D.实效性强


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34、单项选择题  消费者物价指数上升，表明消费者的购买力会（）。

A.不受其影响
B.增长
C.不变
D.降低


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35、多项选择题  在下列市场调查方法中，选出两种访问调查效果最好的方法（）。

A.面谈调查
B.实验调查
C.观察调查
D.留置调查
E.邮寄调查


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36、单项选择题  （）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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37、填空题  在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。


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38、单项选择题  下列指标中亦称预兆性指标的是（）。

A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标


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39、单项选择题  在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）。

A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查


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40、填空题  持续发展、逐年增长是（）趋势。


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41、单项选择题  采取双重对比的实验设计方法是（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是


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42、单项选择题  在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是（）。

A.10.6
B.11.0
C.13.0


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43、填空题  调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为（）。


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44、单项选择题  从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。

A.最小二乘法
B.散点图
C.时间序列的差分变化
D.函数表达式


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45、填空题  广告效果调研、广告形式、广告频率属于（）。


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46、多项选择题  从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有（）。

A、心理和生理原因
B、态度观点原因
C、环境干扰原因
D、知识和经验原因
E、时间和经费原因


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47、单项选择题  测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表


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48、填空题  问卷中的每一个问题都应该对所需要的信息的获取有所贡献，或者能够起到（）。


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49、填空题  企业税收减免属于（）环境。


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50、单项选择题  邮寄调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制


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51、单项选择题  德尔菲法的优点是（）。

A、目标集中，易体现安全管理的符合性
B、简单易行，用途广泛，费用较低，在大多数情况下可以得到比较准确的预测效果
C、从结果查起，针对性强，易发现问题
D、可以系统地了解安全管理的整个过程，可观察到各接口协调的情况


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52、单项选择题  市场预测的第一步是（）。

A、收集资料
B、明确预测目的
C、判断分析
D、作出预测


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53、单项选择题  （）是调查分析报告内容的浓缩点。

A.题目
B.摘要
C.目录
D.调查结论
E.调查建议


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54、多项选择题  在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（）。

A.简单平均法
B.加权平均法
C.按月（季）平均法
D.全年比率平均法
E.几何平均法


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55、单项选择题  在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数（）。

A.接近于1
B.接近于0
C.等于1
D.等于0


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56、问答题  电话调查的应用范围适用于哪些情况？


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57、判断题  市场调查策划的基本原则、科学性、可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。


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58、填空题  销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。


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59、单项选择题  因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）。

A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析
D、结果的分析


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60、填空题  如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。


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61、单项选择题  事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为（）。

A、系统观察（也称有结构观察）
B、参与观察
C、验证性观察
D、静态观察


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62、多项选择题  有结构观察的突出特点是（）。

A、客观真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性强
E、充分发挥调查者主观能动性


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63、单项选择题  下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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64、多项选择题  市场的经济环境主要是指市场所处的（）等方面的环境。

A.人口
B.消费水平及结构
C.收入水平
D.国民经济比例关系


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65、单项选择题  抽样调查的主要优势表现在（）。

A.准确性高
B.工作量小
C.调查费用低
D.调查时间短


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66、填空题  加权移动平均预测法是对市场现象观察值按（）的远近，给予不同的（），并求其按（）计算的移动平均值，以移动平均值为（）进行预测的方法。


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67、多项选择题  实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）。

A.长期趋势变动
B.季节变动指数
C.循环变动
D.随机波动
E.综合变动


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68、多项选择题  调查者可不以控制的干扰变量有（）。

A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节


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69、单项选择题  抽样调查的最终目的是（）。

A.用样本指标推断总体相应指标
B.样本客观性
C.概率的可计算性
D.抽样误差的最合理化


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70、填空题  现场服务公司可以提供通过访谈收集数据的服务，你认为其收集数据的主要方法有（）、（）、（）、（）。


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71、多项选择题  长期变动趋势的表现类型有（）。

A.线性上升
B.非线性上升
C.线性下降
D.非线性下降
E.水平变动


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72、单项选择题  利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。

A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列


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73、单项选择题  下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。

A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法


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74、单项选择题  观察调查法获取的是（）。

A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料


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75、单项选择题  将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）。

A、信息的产生过程
B、信息的来源
C、信息来源的稳定程度
D、信息的内容


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76、单项选择题  一定时空范围内的所要调查的总体是（）。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查项目
D.调查提纲


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77、多项选择题  作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）。

A.市场知识
B.市场调查知识
C.消费行为知识
D.心理学知识
E.法律知识


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78、问答题  简述企业与市场经济的相互作用。


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79、多项选择题  问卷设计的原则有（）。

A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析


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80、单项选择题  对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为（）。

A、配额测算
B、比例测算
C、抽样测算
D、适用面测算


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81、多项选择题  整群抽样和分层抽样区别有（）。

A.具体的抽样方式
B.小部分的特征
C.划分小部分的标准
D.定义相同


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82、单项选择题  下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。

A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练


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83、填空题  市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。


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84、填空题  市场营销组合是围绕企业营销活动开展的，包括（）、（）、（）、（）。


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85、多项选择题  消费者信心指数越大，表明消费者（）。

A.预期未来经济形势越好
B.预期收入越高
C.消费越少
D.储蓄越多


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86、判断题  市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。


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87、问答题  电话调查有何特点？一般如何进行电话访问？


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88、单项选择题  将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是（）。

A、按商品消费目的不同
B、按流通领域环节不同
C、按产品层次不同
D、按空间层次不同


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89、多项选择题  观察法适用的场合有（）。

A.产品设计观察
B.新产品试销观察
C.顾客行为观察
D.交通流量观察
E.营业员和顾客态度的双重观察


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90、名词解释  市场抽样调查法


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91、单项选择题  减少误差的首要问题是（）。

A.恰当地确定样本的数目
B.合理抽取调查样本
C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量
D.增加费用开支


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92、多项选择题  市场实验调查的基本要素包括（）等。

A.实验对象
B.实验活动
C.实验环境
D.实验检测


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93、单项选择题  电话调查的缺点是（）。

A、成本高
B、回收率低
C、时间长
D、不宜深入探讨


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94、多项选择题  市场调查报告正文的撰写，包含的内容则应涵盖（）方面。

A.调查方法的说明
B.关于作者背景的介绍
C.关于问题背景的介绍
D.关于调查过程具体情况的介绍
E.提出结论和建议


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95、填空题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。


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96、问答题  简述相关系数的取值和特征。


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97、单项选择题  市场实验调查的活动主体是（）。

A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测


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98、单项选择题  下列实验法中准确性最高的是（）。

A、事前事后对比实验
B、小规模市场实验
C、有控制组的事前事后对比实验
D、控制组同实验组对比实验


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99、名词解释  市场占有率


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100、单项选择题  经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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101、多项选择题  市场信息的特征包括（）。

A、效用性
B、可传递性
C、多样性
D、可转换性
E、来源明确性


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102、多项选择题  市场社会文化环境调查主要包括（）。

A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念


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103、单项选择题  等距随机抽样也被称为（）。

A.机械随机抽样
B.系统随机抽样
C.A或B
D.A，B都不是


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104、单项选择题  对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。

A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法


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105、问答题  在调查实践中，为什么要先收集二手资料，后收集原始资料？


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106、单项选择题  下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是（）。

A、邮寄调查法
B、观察法
C、实验法
D、网络调查法


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107、多项选择题  一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是（）。

A.市场范围较小
B.母体数量较少
C.市场范围大
D.母体数量多
E.调查时间充裕


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108、单项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。

A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷


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109、单项选择题  市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键。

A、确定调查任务
B、设计调查方案
C、准备调查工具
D、组建调查队伍


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110、单项选择题  下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。

A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同


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111、多项选择题  市场调查方案设计的特点的有（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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112、单项选择题  市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。

A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考


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113、多项选择题  根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。

A、探索性观察
B、验证性观察
C、整体性观察
D、无结构观察
E、有结构观察


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114、多项选择题  问卷调查法的优点包括（）。

A、调查过程无调查者干扰
B、匿名性
C、突破时空限制
D、资料便于整理分析
E、经济性


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115、单项选择题  加权平均法的关键是（）。

A.确定权数
B.观察期的长短
C.各期资料的差异度
D.销售发展的总趋势


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116、填空题  营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。


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117、单项选择题  市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员


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118、问答题  简述选择二手资料时应考虑的因素。


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119、多项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。

A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式


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120、单项选择题  几率抽样又称（）。

A.概率抽样
B.非概率抽样
C.判断抽样
D.配额抽样


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121、填空题  市场调研按其性质和目的可划分为（）、（）、（）。


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122、问答题  什么是市场信息网络？


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123、问答题  评价二手资料价值的条件有哪些？


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124、单项选择题  进行全面调查的成本很高时选取（）。

A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查


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125、单项选择题  （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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126、填空题  在探索性调研中，通常采用的方法有（）、（）、（）、（）、（）。


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127、单项选择题  （）是将调查程每个阶段的活动需要完成的任务和达到的目标做出的时间规定。

A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期


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128、单项选择题  对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。

A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式


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129、填空题  在研究该调研课题之前为其他目的已经收集的资料被称为（）。


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130、单项选择题  下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。

A.探索预测性调查课题
B.理论性调查课题
C.描述性调查课题
D.解释性调查课题


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131、填空题  为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关系而进行的调研是（）。


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132、单项选择题  报刊资料属于（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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133、多项选择题  问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。

A.提问
B.记录
C.编码
D.说明


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134、判断题  企业规模影响制约着市场调查预测的需求。


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135、单项选择题  主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。

A、查找
B、购买
C、交换
D、接收


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136、问答题  市场调查的步骤是什么？


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137、填空题  研究设计是框架或（）。


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138、多项选择题  书面调研报告的写作要求有（）。

A.坚持实事求是
B.符合市场规律及各项政策规定
C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
D.表达意思要准确
E.使用各种定量方法进行分析


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139、填空题  试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。


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140、单项选择题  下列关于市场预测方法描述错误的是（）。

A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测
B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况
C.几何平均法的预测模型
D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律


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141、多项选择题  企业外部二手资料的来源有（）。

A.政府机构
B.出版物
C.行业团体
D.电子网络
E.专业调研机构


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142、单项选择题  在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。

A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分群随机抽样法
D.系统抽样法


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143、单项选择题  一个观察值与均值之间的差值被称为（）。

A、方差
B、标准差
C、离均差
D、均差


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144、多项选择题  在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有（）。

A.抽签法
B.随机号码表法
C.抓阄法
D.任意法
E.图表法


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145、填空题  F检验通常检验的是（）。


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146、单项选择题  在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（）的影响，包含着（）。

A.长期趋势和季节性变动不规则变动
B.季节性变动和不规则变动长期趋势
C.长期趋势和不规则变动季节性变动
D.随机变动长期趋势


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147、多项选择题  方案调查的原则包括（）。

A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性


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148、多项选择题  下列描述离散趋势的指标有（）。

A.全距
B.中位数
C.四分位数
D.平均差


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149、填空题  市场调研的目的是为企业管理决策提供（）。


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150、单项选择题  二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。

A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型


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151、问答题  简述市场调查资料整理的程序。


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152、填空题  为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循的4C原则是（）、（）、（）、（）。


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153、单项选择题  从商品买方角度理解，市场是（）。

A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和


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154、问答题  简述综合意见法的步骤。


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155、单项选择题  （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。

A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示


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156、单项选择题  市场实验调查法的最突出的特点是（）。

A、科学性
B、实践性
C、动态性
D、综合性


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157、单项选择题  市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。

A.边进行便策划
B.之后
C.之中
D.之前


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158、多项选择题  在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。

A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料


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159、单项选择题  加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（）。

A.计算方法上更简便了
B.计算方法上更容易了
C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁
D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视


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160、多项选择题  市场调查口头报告的特点主要有（）。

A.时间短
B.生动灵活
C.不能互动
D.资料详细


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161、单项选择题  利用数学模型，以时间的延伸推断预测的方法是（）。

A.平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推法


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162、单项选择题  对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。

A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查


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163、填空题  市场假设形式是（）。


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164、单项选择题  下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。

A、无法收集市场新情况
B、无法直接应用所收集资料
C、受时空间限制
D、对调查者能力要求较高


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165、填空题  定类变量对定距变量的影响，可采用（）。


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166、单项选择题  （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。

A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司


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167、多项选择题  按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。

A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式


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168、单项选择题  不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。

A.战争、政治运动
B.自然灾害
C.必然因素
D.偶然因素


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169、单项选择题  从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）

A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式


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170、多项选择题  运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。

A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作


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171、单项选择题  采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样


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172、填空题  一般将调查的结果和客观实际情况的出入和偏差统称为（）。


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173、单项选择题  （）是指整个调查工作所占用的时间。

A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期


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174、问答题  简述等距抽样的含义和程序。


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175、判断题  委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。


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176、多项选择题  接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。

A.调查的意义
B.调查的目的
C.调查的内容
D.调查信息


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177、单项选择题  季节指数预测模型法是一种（）。

A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法


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178、单项选择题  市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。

A.判断抽样
B.配额抽样
C.任意抽样
D.系统抽样


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179、多项选择题  以下属于定性市场预测法特点的是（）。

A、与定量市场预测法相比，更难于掌握
B、容易被预测者接受
C、费用较低
D、时效性较高


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180、单项选择题  下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。

A.科学性
B.经济型
C.有效性
D.可行性


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181、多项选择题  非随机抽样方法主要包括（）。

A.方便抽样
B.分层抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样


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182、多项选择题  市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。

A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性


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183、单项选择题  为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时（）。

A.产品调研
B.价格调研
C.销售渠道调研
D.促销研究


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184、问答题  简述反映市场机会吸引力的指标。


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185、单项选择题  企业在一些商场派驻信息员属于（）。

A.联谊活动
B.帮助销售
C.参与观察调查
D.非参与观察调查


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186、填空题  若某随机变量服从正态分布，应该选择的检验统计量为（）。


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187、单项选择题  头脑风暴法对设想数量的原则是（）。

A、越多越好
B、越少越好
C、无所谓
D、每人一个


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188、单项选择题  市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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189、填空题  抽样误差估计的两个重要指标是（）、（）。


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190、单项选择题  下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（）。

A.一次移动平均法简单形式
B.一次移动平均变动趋势的移动形式
C.二次曲线法
D.三次曲线法


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191、单项选择题  二手资料的缺点是（）。

A.花费较大
B.浪费时间
C.主观性强
D.缺乏针对性


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192、多项选择题  市场调查和市场预测的联系表现在（）。

A、二者是同一门学科
B、二者是不同市场分析过程的同一阶段
C、二者是同一项实际工作
D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作
E、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查


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193、单项选择题  在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析。

A.商品需求
B.商品库存
C.商品质量
D.广告效果


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194、单项选择题  撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。

A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构


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195、单项选择题  事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）。

A、注意选好专家
B、与会者要严格遵守会议原则
C、提出设想越多越好
D、私下交谈


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196、单项选择题  按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。

A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷


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197、单项选择题  利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。

A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上


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198、单项选择题  （）是市场调查最常用的报告形式。

A.书面报告
B.会议报告
C.口头报告
D.多媒体报告


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199、单项选择题  （）是对总体各单位或样本各单位同时采用两个或两个以上的标志或标准进行平行排列的分组。

A.简单分组处理
B.交叉分组处理
C.平行分组处理
D.三变量交叉列表


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200、填空题  着重于对可观事实的静态描述，比较深入具体的反应调查对象全面的调研时（）。


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201、问答题  德尔菲法的执行步骤是什么？


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202、多项选择题  市场调查研究阶段的主要任务有（）。

A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究


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203、单项选择题  下列属于观察法的缺点是（）。

A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制


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204、单项选择题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。

A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活


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205、多项选择题  在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（）。

A.误差率
B.可行性
C.准确性
D.效率


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206、问答题  简述市场调查的一般步骤。


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207、多项选择题  统计表可以分为（）

A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表


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208、多项选择题  我国的市场信息网络有（）。

A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络


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209、问答题  如何凭借经验来决定样本的大小？


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210、名词解释  指标判断法


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211、多项选择题  专家会议法的优点包括（）。

A、节省时间和费用
B、应用灵活方便
C、预测结果客观准确
D、能够集思广益
E、有较强代表性


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212、单项选择题  A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。

A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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213、单项选择题  市场调查的最后一个步骤（）。

A、形成调查报告
B、辨别所需信息的类型
C、数据处理
D、设计市场调查方案


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214、单项选择题  有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。

A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料


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215、问答题  什么是因果性市场调查和预测性市场调查？


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216、问答题  简述回归分析预测法的操作步骤。


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217、多项选择题  在直线趋势法中，X是代表时间序列的时间，对时间的编号的方法可以是（）。

A.从0开始顺序编写
B.从1开始顺序编写
C.以公元年号编写
D.当数列为奇数项时，编写成-n，-（n-1），-（n-2），…-2，-1，0，1，2，…n-1，n
E.当数列为偶数项时，如10项编写成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，5


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218、多项选择题  主观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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219、问答题  简述市场调查与预测策划的作用与原则。


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220、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。

A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性


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221、名词解释  定量预测法


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222、多项选择题  根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
E、集体访问


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223、多项选择题  广告效应调查包括（）。

A.广告的行为效益
B.广告的经济效益
C.广告的社会效益
D.广告的心理效应


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224、单项选择题  （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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225、名词解释  有结构观察


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226、单项选择题  科学预测和正确决策的前提和基础是（）。

A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型


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227、判断题  在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。


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228、单项选择题  在探索性研究中，比较适合于采用（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问


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229、填空题  某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该选用的市场调研方法是（）。


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230、单项选择题  介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。

A.系统抽样
B.任意抽样
C.判断抽样
D.配额抽样


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231、多项选择题  直观法是直线趋势法中的一种，又叫（）。

A.直接观察法
B.直接观图法
C.随手作图法
D.目估手画法
E.以上都对


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232、多项选择题  运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。

A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值


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233、多项选择题  调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。

A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式


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234、单项选择题  案头调查可以为实地调查提供（）。

A.技术方法
B.调查问卷
C.调查样本
D.基础资料


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235、单项选择题  一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。

A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同


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236、单项选择题  （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式


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237、单项选择题  对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为（）。

A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差


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238、单项选择题  整体序列无明显变化趋势的时间序列是（）。

A.水平型时间序列
B.循环型时间序列
C.季节型时间序列
D.直线型时间序列


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239、单项选择题  观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围


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240、单项选择题  如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。

A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法


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241、单项选择题  在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）。

A、事前事后对比实验
B、控制组同实验组对比实验
C、选择时间影响较小的季节进行实验
D、事前对比实验


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242、多项选择题  直接市场资料的主要特点包括（）。

A、适用性强
B、有些资料获取难度大，甚至无法获得
C、可信度高
D、费用较高
E、所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性


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243、多项选择题  案头调查主要可以用于下列用途（）。

A.为营销决策提供依据
B.开展市场分析
C.全面调查
D.为实地调查提供基础性资料
E.开展经常性市场调查


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244、单项选择题  一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。

A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性


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245、填空题  概率抽样技术主要包括（）、（）、（）、（）。


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246、单项选择题  从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。

A、5，10，15，20，25
B、3，13，23，33，43
C、1，2，3，4，5
D、2，4，6，16，32


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247、单项选择题  市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）。

A、依据
B、方法
C、分析
D、判断


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248、多项选择题  文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。

A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法


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249、单项选择题  市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。

A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查


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250、问答题  实验法一般应用于哪些范围？


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251、填空题  顾客年龄的集中趋势应采用（）。


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252、多项选择题  报刊问卷就是随着（）等传递分发的调查问卷。

A.报纸
B.互联网
C.信件
D.杂志


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253、多项选择题  企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（）。

A.调查的范围与调查方式
B.预算
C.付款条件
D.人员配备
E.期限


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254、单项选择题  特定手机功能调查属于（）的业务。

A.市场细分专业公司
B.调研公司
C.市场营销公司
D.市场宣传公司


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255、单项选择题  （），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。

A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.三次曲线法
D.对数趋势法


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256、单项选择题  完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样


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257、单项选择题  直接头脑风暴法的关键阶段（）。

A、准备
B、畅谈
C、介绍问题
D、对有价值的的设想加工整理


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258、多项选择题  数据审核的方法有（）。

A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查


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259、判断题  市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。


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260、单项选择题  实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查


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261、单项选择题  市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。

A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料


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262、单项选择题  案头调查法搜集的是（）。

A.第一手资料
B.第二手资料
C.企业内部资料
D.企业外部资料


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263、单项选择题  从一定意义上说，配额抽样法属于（）。

A.分群抽样法
B.分层抽样法
C.分层判断抽样法
D.分群判断抽样法


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264、多项选择题  市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。

A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷


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265、多项选择题  下列属于案头调查搜集资料方法的有（）。

A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
E.接受法


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266、问答题  简述市场调查报告的基本结构。


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267、单项选择题  时间序列分析法的特点之一是（）。

A.时间序列数据存在着规律性
B.时间序列数据存在不规律性
C.时间序列数据存在着一定的趋势
D.时间序列数据不存在一定的趋势


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268、单项选择题  如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。

A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性


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269、单项选择题  决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（）。

A、质的分析
B、经验判断
C、量的分析
D、质和量相联系的分析


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270、单项选择题  随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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271、多项选择题  相关关系的特点是（）。

A.依存关系
B.包含因果关系
C.不确定的关系
D.一一确定关系


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272、多项选择题  与日常观察相比，科学观察的特点表现（）。

A.客观性
B.主观性
C.综合性
D.周密性
E.系统性


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273、单项选择题  下列对于定性预测法的优点说法不正确的是（）。

A、定性预测通常比定量预测法操作简单，且操作成本低
B、可以了解到消费者的动机及感觉
C、是定量预测的前提
D、预测的准确性高


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274、多项选择题  市场机会调查主要有以下内容有（）。

A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查


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275、多项选择题  市场调查报告的撰写技巧有（）。

A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧


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276、单项选择题  一般来说，案头调查可以（）。

A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行


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277、单项选择题  下列方法不是以平均数为基础的是（）。

A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法


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278、多项选择题  市场调查报告的附录部分包含（）。

A.统计图表
B.调查问卷副本
C.资料来源的单位和个人名单
D.选定样本的详细资料


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279、判断题  市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。


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280、单项选择题  调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。

A.文案调查
B.实地调查
C.同步调查
D.实体调查


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281、填空题  市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。


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282、多项选择题  下列属于实验调查技术应用范围的有（）。

A.市场价格调查
B.掌握必要的市场信息实验
C.市场饱和程度实验
D.广告效果实验
E.各种促销效果实验


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283、多项选择题  观察调查法的观察方式主要有（）。

A.直接观察
B.间接观察
C.人工观察
D.仪器观察
E.参与观察


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284、单项选择题  零售市场调查和批发市场调查是根据（）的不同来划分的。

A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度


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285、多项选择题 & nbsp;采用实验调查方法，必须（）。

A.测试调查效果
B.控制市场因素
C.正确控制无关变量影响
D.寻找科学实验场所


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286、单项选择题  一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。

A、探索性调查
B、描述性调查
C、因果性调查


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287、问答题  区别综合意见法与个人经验法。


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288、单项选择题  典型的问卷的基本内容不包括（）。

A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码


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289、单项选择题  资料的（）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。

A、分组与编码
B、验收
C、整理
D、编辑


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290、问答题  说明市场调查进度一般可分为几个阶段？


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291、名词解释  市场调查资料整理


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292、多项选择题  现代市场调查在方法上突出的特点是（）。

A.问卷精密化
B.计算机被广泛应用
C.数据质量显著提高
D.抽样调查被广泛应用


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293、单项选择题  某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。

A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标


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294、单项选择题  为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（）。

A.产品调研
B.产品抽查
C.市场分析
D.政策分析


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295、单项选择题  查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。

A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法


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296、多项选择题  根据编码设计的时间不同，可分为（）。

A.前设计编码
B.后设计编码
C.封闭题编码
D.开放题编码


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297、多项选择题  问卷的优点主要体现在（）。

A.调查适用范围广
B.调查内容深入细致
C.调查过程可控性较强
D.调查耗时长


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298、多项选择题  使用观察法调查的事物应满足（）。

A.调查的事物易于观察
B.调查事物无法观察但可以进行推断
C.观察的特性是重复的，经常出现的
D.观察的事物是不可预见的
E.观察的特性不能持续时间太长


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299、填空题  与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。


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300、多项选择题  比较常用的文案调查资料方法为（）。

A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法


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