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经济学：市场调查与预测题库考点（强化练习）
2021-05-09 02:28:21 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  简述抽样调查程序。


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2、多项选择题  市场调查研究阶段的主要任务有（）。

A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究


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3、填空题  在探索性调研中，通常采用的方法有（）、（）、（）、（）、（）。


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4、单项选择题  （）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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5、填空题  图示模型是可视模型但不能提供（）。


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6、单项选择题  时间序列分析法预测未来的前提是（）。

A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的


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7、多项选择题  单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样


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8、单项选择题  主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。

A、查找
B、购买
C、交换
D、接收


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9、判断题  书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。


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10、单项选择题  指数曲线模型的阶差特征是（）。

A.二次差基本一致
B.一次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致


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11、填空题  A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场调研。你认定A公司开展市场调研的目的是了解（）。


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12、单项选择题  问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。

A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷


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13、填空题  抽样误差估计的两个重要指标是（）、（）。


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14、多项选择题  市场调查报告的撰写技巧有（）。

A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧


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15、单项选择题  有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。

A.x2–x1
B.x2－y2
C.（x2–x1）－（y2－y1）
D.（y2－y11）－（x2–x1）


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16、多项选择题  市场调查报告的撰写中常用的叙述技巧包括（）。

A.概括叙述
B.按时间顺序叙述
C.叙述主体的省略
D.分类叙述
E.使用阿拉伯数字叙述


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17、问答题  在调查实践中，为什么要先收集二手资料，后收集原始资料？


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18、单项选择题  在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）。

A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查


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19、单项选择题  先易后难符合问卷设计的（）。

A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则


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20、判断题  在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。


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21、填空题  调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（）。


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22、多项选择题  在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（）。

A.误差率
B.可行性
C.准确性
D.效率


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23、多项选择题  市场信息的特征包括（）。

A、效用性
B、可传递性
C、多样性
D、可转换性
E、来源明确性


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24、名词解释  有结构观察


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25、单项选择题  观察调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.对调查人员要求低
C.真实性高
D.不受时空限制


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26、单项选择题  市场实验调查的活动主体是（）。

A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测


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27、单项选择题  市场调查的最后一个步骤（）。

A、形成调查报告
B、辨别所需信息的类型
C、数据处理
D、设计市场调查方案


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28、多项选择题  市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。

A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性


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29、多项选择题  统计表由（）部分构成。

A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料


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30、单项选择题  市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）。

A.定量化
B.信息化
C.扩大化
D.统一化


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31、填空题  在直接调研法中，调研人员不掩饰调研的（）。


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32、单项选择题  重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（）。

A、总体标准差大，样本单位数小
B、总体标准差小，样本单位数大
C、总体标准差大，样本单位数大
D、总体标准差小，样本单位数小


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33、问答题  简述网上调查的特点。


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34、单项选择题  一般来说，案头调查可以（）。

A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行


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35、单项选择题  企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

A、单纯为了市场调查
B、不直接的
C、只是为预测提供基础
D、为企业经营决策提供依据


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36、填空题  一般将调查的结果和客观实际情况的出入和偏差统称为（）。


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37、单项选择题  资料的（）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。

A、分组与编码
B、验收
C、整理
D、编辑


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38、问答题  简述封闭式问题的优缺点。


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39、单项选择题  某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。

A.15，5，25
B.15，15，15
C.10，5，30
D.15，10，20


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40、多项选择题  市场调查报告的特点（）

A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性


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41、填空题  如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。


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42、多项选择题  下列（）是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。

A.处理不好篇幅和质量的关系
B.解释不充分或不准确
C.把握不准资料的取合
D.所提建议不可行
E.过度使用定量技术


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43、填空题  对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。


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44、单项选择题  实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查


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45、单项选择题  调查问卷一般不要求被调查者在问卷上署名，说明问卷具有（）。

A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性


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46、判断题  管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。


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47、单项选择题  对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（）。

A、补救
B、作废
C、重新调查
D、同等对待


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48、多项选择题  确定调查课题的相关工作包括（）。

A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷


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49、多项选择题  调查者可以控制的干扰变量有（）。

A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节


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50、单项选择题  可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。

A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查


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51、单项选择题  测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表


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52、单项选择题  将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。

A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容


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53、多项选择题  按照问题答案不同，问卷划分为（）。

A.封闭式问卷
B.全封闭式问卷
C.开发式问卷
D.半封闭式问卷


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54、问答题  简述选择二手资料时应考虑的因素。


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55、填空题  试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。


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56、单项选择题  在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）。

A、事前事后对比实验
B、控制组同实验组对比实验
C、选择时间影响较小的季节进行实验
D、事前对比实验


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57、问答题  简述二手资料调查的主要步骤。


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58、多项选择题  简单随机抽样的优点有（）。

A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便


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59、单项选择题  下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。

A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算


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60、填空题  以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。


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61、填空题  典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择（）的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对（）的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。


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62、单项选择题  应用观察法时应遵循的首要原则是（）。

A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性


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63、问答题  简述企业宏观环境调查中对经济环境的调查内容。


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64、填空题  （）能够依据调查结果直接计算出总体参数。


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65、单项选择题  一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。

A.内容
B.目的
C.方法
D.资料


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66、填空题  入户访问的缺点是（）。


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67、单项选择题  事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）。

A、注意选好专家
B、与会者要严格遵守会议原则
C、提出设想越多越好
D、私下交谈


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68、填空题  调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。


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69、判断题  具体的市场调查的实施方式有很多，在进行市场调查策划时根据调查者的具体情况在进行选择。


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70、填空题  对目标人群的确定属于确认（）。


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71、多项选择题  面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。

A.回收率高
B.灵活性强
C.准确性高
D.资料范围广
E.费用低


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72、判断题  市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。


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73、单项选择题  直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。

A、如何……
B、怎样……
C、假如……
D、直接阐述……


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74、多项选择题  用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。

A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大


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75、单项选择题  抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。

A.抽样误差
B.非抽样误差
C.标准差
D.离差


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76、填空题  某品牌只在专卖店销售是（）。


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77、单项选择题  在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（）。

A、分层比例抽样
B、分层最佳抽样
C、最低成本抽样
D、多次分层抽样


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78、多项选择题  方案调查的原则包括（）。

A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性


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79、多项选择题  文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。

A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法


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80、填空题  为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循的4C原则是（）、（）、（）、（）。


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81、问答题  简述市场调查与预测报告的基本结构。


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82、多项选择题  一手资料的优点包括（）。

A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强


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83、单项选择题  有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。

A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料


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84、单项选择题  集合业务人员意见法中的业务人员（）。

A.只是企业外部的业务人员
B.只是企业内部的业务人员
C.是全部业务人员
D.既由企业内部、也有企业外部人员


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85、单项选择题  （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式


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86、填空题  张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都是为了得到被调查者对有关问题的观点与理解的探索性研究。下列必须使用深度访谈法进行调研的问题是（）。


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87、多项选择题  对访问过程的控制可以采用（）。

A、引导
B、动作
C、追询
D、表情
E、提问


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88、多项选择题  相关关系的特点是（）。

A.依存关系
B.包含因果关系
C.不确定的关系
D.一一确定关系


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89、单项选择题  市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。

A、特殊性
B、重点性
C、代表性
D、随机性


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90、多项选择题  实验效果的检测具有（）。

A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性


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91、单项选择题  市场预测的第一步是（）。

A、收集资料
B、明确预测目的
C、判断分析
D、作出预测


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92、多项选择题  消费者信心指数越大，表明消费者（）。

A.预期未来经济形势越好
B.预期收入越高
C.消费越少
D.储蓄越多


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93、单项选择题  市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）。

A、依据
B、方法
C、分析
D、判断


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94、填空题  整群抽样是一种（）抽样方法。


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95、问答题  区别现场调查服务公司和专项服务和辅助性公司。


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96、填空题  概率抽样技术主要包括（）、（）、（）、（）。


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97、多项选择题  调研结果的演示方式有（）。

A.幻灯片
B.悬挂式投影仪
C.电脑生成的图像、图形
D.自制的图表或展示板
E.口头汇报


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98、多项选择题  问卷的正文部分包括（）。

A.问卷说明
B.问候语
C.问题
D.编码


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99、单项选择题  广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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100、问答题  简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。


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101、填空题  超市购物频率适合表达为（）。


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102、单项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。

A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷


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103、填空题  利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是（）。


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104、问答题  简述综合意见法的步骤。


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105、多项选择题  网上调查的优点主要表现为（）。

A.简单性
B.快速性
C.广泛性
D.准确性
E.代表性


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106、填空题  市场调研的主要用途有（）、（）、（）、（）。


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107、单项选择题  市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（）角度来理解市场的。

A、空间范围
B、买方
C、商品供求关系
D、商品流通的全局


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108、填空题  能将不同预测对象的预测（）用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。


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109、多项选择题  下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。

A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法


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110、多项选择题  我国的市场信息网络有（）。

A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络


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111、单项选择题  （）是统计调查的继续、统计分析的前提。

A.统计准备
B.统计分析
C.统计报告
D.统计整理


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112、多项选择题  书面调研报告的写作要求有（）。

A.坚持实事求是
B.符合市场规律及各项政策规定
C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
D.表达意思要准确
E.使用各种定量方法进行分析


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113、单项选择题  随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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114、多项选择题  无结构观察的显著优点是（）。

A、客观、真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性较强
E、充分发挥调查者主观能动性


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115、填空题  进行时间管理最好的办法是（）。


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116、问答题  举例说明地区对比类推法。


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117、单项选择题  时间序列市场预测法，是一类（）。

A.主观概率预测法
B.判断分析预测法
C.定量预测法
D.定性预测法


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118、填空题  事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。


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119、单项选择题  介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。

A.系统抽样
B.任意抽样
C.判断抽样
D.配额抽样


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120、判断题  委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。


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121、单项选择题  对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。

A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式


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122、多项选择题  访问调查法的特点主要有（）。

A.反馈性
B.广泛性
C.简明性
D.深入性
E.随机性


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123、单项选择题  市场调查报告中最常用的图形是（）。

A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图


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124、多项选择题  市场调查方案设计的特点的有（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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125、判断题  综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。


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126、多项选择题  客观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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127、问答题  简述市场调查的一般步骤。


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128、单项选择题  调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）。

A.配额抽样
B.分群随机抽样
C.分层随机抽样
D.单纯随机抽样


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129、填空题  与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。


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130、单项选择题  案头调查法搜集的是（）。

A.第一手资料
B.第二手资料
C.企业内部资料
D.企业外部资料


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131、多项选择题  从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有（）。

A、心理和生理原因
B、态度观点原因
C、环境干扰原因
D、知识和经验原因
E、时间和经费原因


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132、单项选择题  市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。

A.调查资料
B.调查方法
C.调查结论
D.调查时间


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133、单项选择题  一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。

A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同


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134、填空题  蔬菜批发冬高秋低属于（）波动。


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135、单项选择题  在下列部分中，（）不是问卷开头的组成部分。

A、问候语
B、填表说明
C、问卷编号
D、引言


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136、单项选择题  市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。

A.边进行便策划
B.之后
C.之中
D.之前


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137、多项选择题  市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。

A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性


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138、多项选择题  下列指标属于相对指标的是（）。

A、某地区平均每人生活费245元
B、某地区人口出生率14.3%
C、某地区粮食总产量4000万吨
D、某产品产量计划完成程度为113%
E、某地区人口自然增长率11.5‰


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139、单项选择题  将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的。

A.数量标志
B.品质标志
C.品质与数量标志
D.变量值


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140、判断题  在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。


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141、多项选择题  问卷的优点主要体现在（）。

A.调查适用范围广
B.调查内容深入细致
C.调查过程可控性较强
D.调查耗时长


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142、单项选择题  下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。

A.探索预测性调查课题
B.理论性调查课题
C.描述性调查课题
D.解释性调查课题


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143、单项选择题  抽样方法说明的内容应放在（）。

A.前言
B.目录
C.正文
D.附录


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144、多项选择题  常见的实验设计方法有（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有控制组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.有控制组的事前实验
E.无控制组的事后实验


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145、单项选择题  一个观察值与均值之间的差值被称为（）。

A、方差
B、标准差
C、离均差
D、均差


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146、多项选择题  常规培训的主要内容包括（）。

A.业务培训
B.思想品德修养培训
C.职业道德的教育
D.资料收集方法培训


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147、单项选择题  （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。

A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示


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148、多项选择题  在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。

A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料


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149、单项选择题  （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。

A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司


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150、问答题  实验法一般应用于哪些范围？


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151、填空题  销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。


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152、单项选择题  如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。

A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性


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153、单项选择题  网络调查得以进行的基础是（）。

A.计算机技术
B.通讯技术
C.局域网技术
D.互联网技术


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154、多项选择题  实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）。

A.长期趋势变动
B.季节变动指数
C.循环变动
D.随机波动
E.综合变动


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155、多项选择题  在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有（）。

A.抽签法
B.随机号码表法
C.抓阄法
D.任意法
E.图表法


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156、多项选择题  市场社会文化环境调查主要包括（）。

A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念


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157、多项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。

A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式


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158、问答题  简述调查方案评价的内容。


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159、填空题  营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。


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160、单项选择题  在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。

A.自变量
B.因变量
C.干扰变量
D.都不是


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161、填空题  了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（）。


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162、填空题  区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个（），并联系这个区间的（）以样本指标推断总体指标。


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163、单项选择题  市场调查报告所使用的信息资料必须符合客观实际，不能有任何虚假的内容，是指撰写市场调查报告应注意（）。

A.实事求是
B.篇幅适当
C.重点突出
D.保密性


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164、多项选择题  下列属于自填式问卷的有（）。

A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.报刊式问卷


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165、单项选择题  计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。

A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法


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166、问答题  简述头脑风暴会议中，专家人选的确定技巧。


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167、单项选择题  对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。

A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法


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168、填空题  在市场调研方案分类设计中，结论性调研包括的是（）。


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169、单项选择题  市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员


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170、判断题  市场调查策划的基本原则、科学性、可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。


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171、单项选择题  市场调查的服务对象是（）。

A.政府
B.企业
C.消费者
D.市场


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172、填空题  市场研究问题（）、（），市场调研问题应关注现象背后的原因。


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173、填空题  可以计算“品牌”变量的统计量有（）、（）。


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174、填空题  在研究该调研课题之前为其他目的已经收集的资料被称为（）。


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175、单项选择题  市场调查课题的步骤中不包括（）。

A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定


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176、问答题  简述趋势外推法的分类。


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177、问答题  简述市场调查报告的重要性。


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178、多项选择题  按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。

A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息


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179、单项选择题  负责实验设计、数据处理和分析的职位是（）。

A.市场调研总监
B.项目经理
C.统计师
D.访问员


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180、单项选择题  （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员


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181、单项选择题  通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。

A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法


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182、填空题  （）是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。


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183、单项选择题  下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。

A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练


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184、多项选择题  下列哪些方法属于分层随机抽样（）。

A.比例抽样
B.最佳抽样
C.多次分层抽样
D.最低成本抽样
E.多级分群抽样


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185、单项选择题  邮寄调查法的优点之一是（）。

A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制


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186、单项选择题  抽样调查所必须遵循的原则是（）。

A、灵活性原则
B、可靠性原则
C、随机性原则
D、准确性原则


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187、多项选择题  市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。

A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷


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188、单项选择题  市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（）。

A、调查准备阶段
B、资料搜集阶段
C、调查研究阶段
D、调查总结阶段


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189、填空题  持续发展、逐年增长是（）趋势。


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190、填空题  要事先拟定一个调研计划和完整结构的调研方案的方法是（）和（）。


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191、单项选择题  运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。

A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法


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192、单项选择题  下面（）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

A.正文
B.标题
C.方法
D.附录


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193、单项选择题  经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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194、单项选择题  利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。

A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上


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195、多项选择题  下列关于三次曲线线法的模型的叙述说法正确的（）。

A.模型中参数通常用最小二乘法确定
B.参数b可解释为观察经济指标变化的速度估计值
C.参数b可解释为速度变化的加速度估计值
D.参数c可解释为加速度的变化率
E.参数c可以解释为加速度的动态变化


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196、单项选择题  对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。

A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查


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197、多项选择题  非随机抽样方法主要包括（）。

A.方便抽样
B.分层抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样


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198、填空题  政府统计机构是市场调查与预测的（）机构之一。


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199、单项选择题  （）是作为现场收集数据的专家，专门提供现场收集数据的服务。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司


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200、问答题  简述市场调查资料整理的一般程序。


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201、单项选择题  下列调查中，属于消费者市场调查的是（）。

A、对某种拖拉机市场的调查
B、对化肥市场的调查
C、对钢材市场的调查
D、对服装市场的调查


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202、多项选择题  基本调查的内容包括（）。

A、市场可行性研究
B、各地区销售潜力研究
C、市场环境研究
D、需求研究
E、产品影响因素研究


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203、判断题  市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。


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204、问答题  简述市场调查资料整理的程序。


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205、名词解释  市场抽样调查法


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206、多项选择题  下列关于市场调查叙述错误的是（）。

A.判断抽样法适用于母体中子体构成不同、样本数目不多的调查
B.对母体中幅度大的情形，则要在允许和可能的条件下，确定较少的样本数目
C.通常的市场调查，对于大型市场母体的调查，多采取市场普查的形式进行
D.系统抽样法，属于非几率抽样法中的一种
E.分层抽样一般应采取随机方法抽取样本


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207、单项选择题  下列抽样中不是系统抽样的是（）。

A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈


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208、单项选择题  观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围


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209、多项选择题  市场观察法的优点是（）。

A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性强
E、可靠性高


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210、单项选择题  （）是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。

A、管理人员
B、研究人员
C、督导
D、资料员


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211、多项选择题  类型随机抽样的优点有（）。

A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况


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212、单项选择题  （）是指整个调查工作所占用的时间。

A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期


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213、单项选择题  就业与失业指标属于（）。

A.先行指标
B.滞后指标
C.同步指标
D.样本指标


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214、单项选择题  如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。

A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法


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215、填空题  玩具的颜色差异，采用（）。


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216、判断题  市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。


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217、单项选择题  头脑风暴法对设想数量的原则是（）。

A、越多越好
B、越少越好
C、无所谓
D、每人一个


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218、单项选择题  非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。

A.判断抽样
B.目的抽样
C.配额抽样
D.任意抽样


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219、单项选择题  申请调查费用的原则是（）。

A、越少越好
B、节约有效
C、公开合理
D、越多越好


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220、单项选择题  市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。

A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料


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221、单项选择题  用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈（）。

A.上升趋势
B.下降趋势
C.无法确定


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222、多项选择题  主观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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223、填空题  在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。


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224、单项选择题  对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为（）。

A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差


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225、单项选择题  对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为（）。

A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差


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226、多项选择题  市场机会调查主要有以下内容有（）。

A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查


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227、问答题  德尔菲法中如何轮番征询专家意见？


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228、多项选择题  访问过程中接近被访问者的常用方法有（）。

A、正面接近
B、求同接近
C、友好接近
D、自然接近
E、直接接近


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229、单项选择题  科学预测和正确决策的前提和基础是（）。

A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型


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230、单项选择题  集合意见法最明显的优点是（）。

A、节省广告
B、成本低
C、集思广益
D、应用广泛


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231、单项选择题  在探索性研究中，比较适合于采用（）。

A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问


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232、多项选择题  与日常观察相比，科学观察的特点表现（）。

A.客观性
B.主观性
C.综合性
D.周密性
E.系统性


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233、单项选择题  随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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234、多项选择题  按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。

A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式


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235、单项选择题  企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来完成市场调研任务是（）。

A.内部市场调研
B.外部市场调研
C.市场细分
D.市场外包


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236、多项选择题  问卷的基本结构一般可以分为（）。

A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语


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237、问答题  什么是客户满意度调查？


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238、单项选择题  下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。

A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入


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239、单项选择题  非几率抽样中最流行的一种是（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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240、单项选择题  企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。

A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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241、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录


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242、问答题  市场调查报告的标题有几种构成形式？


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243、多项选择题  比较常用的文案调查资料方法为（）。

A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法


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244、填空题  市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。


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245、单项选择题  下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。

A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法


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246、单项选择题  按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。

A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷


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247、多项选择题  访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）。

A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接访问


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248、单项选择题  企业在一些商场派驻信息员属于（）。

A.联谊活动
B.帮助销售
C.参与观察调查
D.非参与观察调查


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249、单项选择题  下面哪项不是市场调查的内容（）。

A、产品销售
B、市场竞争
C、消费者需求
D、社会保险


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250、单项选择题  问卷设计的步骤中不包括（）。

A.准备阶段
B.检测和修改阶段
C.初步设计阶段
D.实地调查阶段


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251、填空题  市场调查公司的经验既包括其（）时间的长短，也包括公司主要人员的（）。


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252、问答题  如何凭借经验来决定样本的大小？


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253、填空题  关联性的三个方面（）、（）、（）。


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254、问答题  电话调查有何特点？一般如何进行电话访问？


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255、多项选择题  企业外部二手资料的来源有（）。

A.政府机构
B.出版物
C.行业团体
D.电子网络
E.专业调研机构


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256、多项选择题  统计表可以分为（）

A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表


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257、单项选择题  市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。

A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则


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258、问答题  简述市场调查与预测策划的作用与原则。


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259、单项选择题  将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是（）。

A、按商品消费目的不同
B、按流通领域环节不同
C、按产品层次不同
D、按空间层次不同


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260、问答题  简述企业处于产品生命周期各个阶段的市场调查的重点。


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261、多项选择题  销售人员意见法的缺点（）。

A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低


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262、单项选择题  （）的目的是通过提供管理决策者需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。

A.市场分析
B.市场调查
C.市场调研
D.市场研究


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263、问答题  简述一次指数平滑法的计算步骤。


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264、单项选择题  典型的问卷的基本内容不包括（）。

A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码


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265、填空题  某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该选用的市场调研方法是（）。


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266、多项选择题  等距抽样的优点有（）。

A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用


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267、填空题  为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关系而进行的调研是（）。


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268、单项选择题  （），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。

A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.三次曲线法
D.对数趋势法


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269、单项选择题  一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。

A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销


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270、单项选择题  一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。

A、探索性调查
B、描述性调查
C、因果性调查


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271、单项选择题  二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。

A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势


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272、多项选择题  长期变动趋势的表现类型有（）。

A.线性上升
B.非线性上升
C.线性下降
D.非线性下降
E.水平变动


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273、多项选择题  按照市场信息发出的时间分为（）。

A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息


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274、填空题  顾客年龄的集中趋势应采用（）。


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275、单项选择题  下列属于观察法的缺点是（）。

A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制


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276、单项选择题  完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样


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277、单项选择题  编码时应预留足够的位置，以适应变化的需要，遵循了（）。

A.实用性原则
B.预见性原则
C.系统化原则
D.标准化原则


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278、单项选择题  下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。

A.科学性
B.经济型
C.有效性
D.可行性


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279、多项选择题  下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）。

A.需要被访问者思考的问题应放在中间
B.问题应该循序渐进
C.引起被调查者兴趣
D.运用过滤性问题
E.被访者的自然情况在前
F.关键点的提示


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280、多项选择题  调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。

A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性


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281、填空题  冷饮市场特征属于（）原理。


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282、单项选择题  在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）。

A.索取法
B.查找法
C.接受法
D.交换法


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283、单项选择题  多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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284、单项选择题  在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。

A.前面
B.后面
C.中间
D.随机


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285、多项选择题  市场调查的基本方式有（）

A.普查
B.抽样调查
C.典型调查
D.重点调查


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286、多项选择题  市场调查报告正文的撰写，包含的内容则应涵盖（）方面。

A.调查方法的说明
B.关于作者背景的介绍
C.关于问题背景的介绍
D.关于调查过程具体情况的介绍
E.提出结论和建议


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287、单项选择题  为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时（）。

A.产品调研
B.价格调研
C.销售渠道调研
D.促销研究


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288、单项选择题  （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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289、单项选择题  （）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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290、多项选择题  市场调查报告中使用图表要注意（）。

A.简洁
B.表明资料来源
C.结构复杂
D.完整准确


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291、单项选择题  各级政府的统计部门属于（）。

A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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292、单项选择题  某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。

A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标


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293、多项选择题  市场调查口头报告的特点主要有（）。

A.时间短
B.生动灵活
C.不能互动
D.资料详细


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294、填空题  某连锁便利店为了扩大经营规模，决定在本市的B地区开设一家新店，为了确定新店的商品结构，公司决定首先要用探索性调研的方法来了解影响该地区消费者购买决策的主要人口统计特征。假设你是公司的一名市场调研人员，在进行探索性调研中运用的具体方法主要有（）、（）。


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295、填空题  问卷中的每一个问题都应该对所需要的信息的获取有所贡献，或者能够起到（）。


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296、单项选择题  某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。

A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性


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297、单项选择题  A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。

A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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298、单项选择题  通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。

A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械


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299、单项选择题  直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。

A.同等对待
B.区别对待
C.重远轻近
D.重近轻远


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300、名词解释  市场占有率


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