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经济学：广告学考试资料（题库版）
2021-05-14 02:28:34 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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2、名词解释  奖赠促销策略


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3、名词解释  广告团体组织


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4、名词解释  直效广告


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5、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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6、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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7、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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8、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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9、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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10、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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11、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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12、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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13、名词解释  构成导向


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14、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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15、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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16、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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17、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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18、名词解释  竞争法


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19、名词解释  对照


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20、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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21、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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22、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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23、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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24、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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25、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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26、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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27、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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28、问答题  广告主题确定的方法


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29、名词解释  AE


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30、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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31、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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32、问答题  广告策划的特性


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33、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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34、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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35、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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36、问答题  产品陈列的优势与劣势


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37、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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38、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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39、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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40、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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41、名词解释  理性诉求广告


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42、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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43、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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44、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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45、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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46、名词解释  广告主


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47、问答题  电视的优势与劣势


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48、名词解释  经济广告的概念


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49、名词解释  销售额百分比法


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50、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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51、名词解释  广告调查


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52、名词解释  广告审查制度


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53、问答题  广告传播的特点


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54、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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55、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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56、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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57、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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58、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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59、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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60、名词解释  动脑会议


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61、问答题  广告社会效果的测定


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62、名词解释  广告中介


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63、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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64、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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65、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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66、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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67、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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68、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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69、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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70、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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71、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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72、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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73、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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74、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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75、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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76、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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77、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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78、名词解释  USP理论


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79、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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80、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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81、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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82、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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83、名词解释  客户服务制度


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84、问答题  如何写好广告文案


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85、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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86、问答题  广告的心理战术


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87、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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88、名词解释  外部搜索


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89、名词解释  认知失调


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90、名词解释  户外广告媒体


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91、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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92、名词解释  电子媒体


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93、填空题  广播广告分为：（）（）。


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94、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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95、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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96、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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97、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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98、名词解释  说服


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99、名词解释  感觉


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100、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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101、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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102、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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103、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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104、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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105、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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106、问答题  广告学与市场营销学的关系


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107、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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108、问答题  USP理论的实质是什么


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109、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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110、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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111、名词解释  知名度


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112、问答题  市场学理论在广告中的运用


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113、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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114、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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115、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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116、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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117、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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118、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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119、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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120、名词解释  广告客体


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121、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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122、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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123、名词解释  定性分析


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124、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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125、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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126、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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127、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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128、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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129、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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130、名词解释  生活方式


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131、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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132、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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133、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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134、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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135、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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136、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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137、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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138、名词解释  完稿员


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139、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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140、名词解释  历史广告学


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141、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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142、名词解释  接触频率


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143、名词解释  理论广告学


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144、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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145、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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146、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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147、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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148、名词解释  连续式


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149、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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150、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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151、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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152、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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153、名词解释  总监


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154、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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155、问答题  广告活动的一般规律


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156、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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157、名词解释  整合营销传播


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158、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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159、名词解释  文案（撰文人员）


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160、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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161、名词解释  公众关心点


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162、问答题  广告对消费者的作用


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163、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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164、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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165、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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166、名词解释  品质定位


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167、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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168、名词解释  内部搜索


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169、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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170、名词解释  广告遗忘


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171、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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172、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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173、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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174、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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175、名词解释  印刷媒体


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176、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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177、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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178、名词解释  非经济广告


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179、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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180、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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181、名词解释  动作导向


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182、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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183、问答题  广告主题确定的要求


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184、问答题  广告作用的两重性


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185、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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186、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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187、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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188、名词解释  色相


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189、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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190、名词解释  垂直思考法


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191、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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192、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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193、名词解释  联想的含义


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194、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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195、名词解释  图案符号


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196、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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197、问答题  广告策划的主要内容


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198、名词解释  改变消费观念定位


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199、名词解释  案例研究


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200、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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201、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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202、问答题  互联网广告的优势与劣势


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203、名词解释  广告无意识记


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204、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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205、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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206、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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207、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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208、判断题  广告会增加单位商品成本。


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209、名词解释  箭头导向


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210、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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211、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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212、名词解释  效益分配制


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213、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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214、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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215、名词解释  GS战略


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216、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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217、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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218、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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219、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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220、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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221、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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222、名词解释  代际效应


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223、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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224、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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225、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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226、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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227、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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228、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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229、问答题  心理学在广告中的运用


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230、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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231、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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232、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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233、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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234、问答题  媒体计划中存在的问题


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235、名词解释  广告表现策略


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236、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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237、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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238、问答题  市场定位的利益是什么


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239、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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240、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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241、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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242、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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243、名词解释  业务档案制度


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244、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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245、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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246、判断题  广告具有特定的目标对象。


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247、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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248、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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249、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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250、名词解释  到达率


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251、名词解释  参照人群


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252、名词解释  配套促销策略


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253、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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254、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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255、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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256、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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257、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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258、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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259、问答题  广告创意的方法


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260、名词解释  直接标题


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261、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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262、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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263、名词解释  目光导向


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264、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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265、名词解释  广告正文


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266、名词解释  广告的保持


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267、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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268、名词解释  补色


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269、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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270、名词解释  广告讯息策略


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271、名词解释  企业品牌形象的外延


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272、名词解释  实验法


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273、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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274、名词解释  广告法规管理


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275、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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276、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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277、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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278、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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279、名词解释  反类别定位


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280、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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281、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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282、名词解释  客户代表


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283、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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284、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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285、名词解释  广告信源


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286、问答题  广告的作用


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287、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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288、名词解释  赠品广告媒体


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289、名词解释  考虑组


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290、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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291、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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292、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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293、名词解释  从众心理


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294、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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295、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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296、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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297、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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298、名词解释  提案


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299、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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300、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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