1、填空题 广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。
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2、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
3、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
4、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
5、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
6、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
7、名词解释 杂交拍卖系统
8、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
9、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
10、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
11、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
12、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
13、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
14、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
15、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
16、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
17、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
18、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
19、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
20、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
21、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
22、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
23、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
24、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
25、名词解释 观众组合
26、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
27、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
28、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
29、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
30、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
31、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
32、名词解释 广告产业
33、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
34、问答题 简述广播广告媒体的发展。
35、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
36、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
37、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
38、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
39、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
40、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
41、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
42、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
43、名词解释 媒体营销
44、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
45、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
46、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
47、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
48、名词解释 负广告的概念
49、单项选择题 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段
50、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
51、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
52、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
53、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
54、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
55、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
56、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
57、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
58、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
59、问答题 如何进行广告创意？
60、名词解释 交通广告
61、问答题 广告道德的特征是什么？
62、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
63、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
64、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
65、问答题 广告战略包括哪些内容？
66、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
67、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
68、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
69、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
70、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
71、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
72、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
73、名词解释 立体广告
74、问答题 广告的功能是什么？
75、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
76、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
77、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
78、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
79、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
80、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
81、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
82、名词解释 广告策划也称广告战略
83、名词解释 售点广告
84、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
85、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
86、问答题 企业市场部门策略有哪些？
87、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
88、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
89、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
90、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
91、名词解释 媒体计划
92、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
93、单项选择题 广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能 B．经济功能 C．社会功能 D．启发功能
94、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
95、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
96、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
97、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
98、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
99、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
100、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
101、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
102、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
103、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
104、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
105、问答题 广告策划的含义及内容
106、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
107、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
108、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
109、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
110、名词解释 媒体和媒介物
111、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
112、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
113、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
114、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
115、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
116、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
117、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
118、名词解释 付费频道
119、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
120、名词解释 到达率、有效到达率
121、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
122、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
123、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
124、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
125、问答题
现代广告有哪些主要形式？
126、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
127、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
128、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
129、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
130、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
131、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
132、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
133、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
134、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
135、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
136、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
137、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
138、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
139、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
140、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
141、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
142、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
143、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
144、名词解释 集中时间投放策略
145、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
146、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。
147、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
148、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
149、名词解释 电影广告
150、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
151、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
152、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
153、问答题 广告社会监督的特点是什么？
154、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
155、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
156、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
157、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
158、填空题 广播电台分为（）、（）。
159、名词解释 提前策略（先造势）
160、问答题 试述广告策划的工作流程。
161、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
162、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
163、问答题 广告色彩的作用有哪些？
164、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
165、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
166、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
167、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
168、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
169、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
170、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
171、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
172、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
173、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
174、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
175、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
176、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
177、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
178、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
179、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
180、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
181、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
182、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
183、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
184、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
185、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
186、名词解释 媒体宣传力度
187、填空题 招牌的作用（）。
188、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
189、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
190、问答题 广告审查程序有哪些？
191、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
192、名词解释 媒体载具
193、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
194、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
195、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
196、名词解释 户外广告
197、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
198、填空题 新的营销观念4C（）。
199、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
200、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
201、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
202、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
203、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
204、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
205、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
206、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
207、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
208、问答题 如何编制广告预算书？
209、问答题 广告策划的基本原则？
210、名词解释 广告策划
211、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
212、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
213、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
214、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
215、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
216、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
217、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
218、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
219、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
220、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
221、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
222、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
223、名词解释 5W2H法
224、名词解释 决策果断
225、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
226、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
227、问答题 简述媒体执行方案。
228、名词解释 媒介分类的经典理论
229、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
230、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
231、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
232、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
233、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
234、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
235、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
236、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
237、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
238、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
239、名词解释 均匀法
240、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
241、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
242、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
243、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
244、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
245、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
246、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
247、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
248、名词解释 展览广告
249、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
250、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
251、名词解释 脉动排期法
252、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
253、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
254、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
255、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
256、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
257、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
258、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
259、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
260、名词解释 媒体策划
261、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
262、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
263、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
264、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
265、名词解释 一三原则
266、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
267、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
268、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
269、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
270、名词解释 网站式广告
271、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
272、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
273、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
274、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
275、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
276、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
277、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
278、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
279、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
280、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
281、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
282、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
283、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
284、名词解释 发行量
285、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
286、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
287、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
288、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
289、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
290、名词解释 善于分析
291、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
292、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
293、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
294、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
295、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
296、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
297、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
298、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
299、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
300、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
