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广告设计师考试：广告设计师考试微信做题（题库版）
2021-05-27 04:21:27 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  在版面制作的一开始就应确定（），左右的空白区域大小。

A.成品尺寸
B.成品输出格式
C.成品上下
D.天头
E.地脚


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2、单项选择题  为了达到大写字母、小写字母在视觉上的（）一致，拉丁字母在书写排列中设定4条引线作为统一规范的基础。

A.宽度
B.高度
C.结构
D.重心


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3、多项选择题  在Illustrator中执行“文字”菜单中的命令，可以相应的显示字符、（）字符样式等控制面板。

A.字体
B.字形
C.段落
D.制表符
E.段落样式


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4、单项选择题  （）文件不适合放大观看，输出为印刷品时其品质也会受到影响，JPEG不支持透明图像，但支持路径。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS


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5、单项选择题  （）是加在版面外的细线，它用于定义超过版面的大小、即版面的毛尺寸。

A.出血标记
B.规矩线
C.裁切标记
D.规矩线


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6、单项选择题  心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（）

A、整体性
B、选择性
C、恒常性
D、错觉性


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7、单项选择题  广告具有沟通供求，促进（）的功能。

A.说服
B.引导
C.传播
D.销售


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8、单项选择题  金色和银色不能由四色印刷来实现，印刷时金色和银色是按（）来处理的.

A.CMYK
B.RGB
C.特殊色
D.专色


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9、单项选择题  

ADOBE公司的PHOTO中带有一个叫做ADOBE IMAGE READY的套装软件，也可以很轻松、方便地制作GIF动画，其原理和（）跟ULEAD ANIMATOR基本一样。

A.矢量图形
B.制作效果
C.网页设计
D.注释标签


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10、单项选择题  （）的文字处理与图像的输入输出构成排版功能。

A.Illustrator
B.Photoshop
C.PageMaker
D.CoreIDRAW


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11、多项选择题  商标通过（），以其自身独特的形式阐述着不同文化，表现出商标特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。

A.名称
B.文字
C.图形
D.地域
E.色彩


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12、单项选择题  在Photoshop中，预设的模糊滤镜有3种，他们分别是（）、模糊和进一步模糊。

A.高斯模糊
B.补色
C.平均
D.灰色


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13、单项选择题  （）是自然界存在的非几何形，自然、淳朴、温暖，富于生命力，构成的图形易于认知和情感的表达。

A.偶然形
B.有机形
C.主体形
D.独立形


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14、多项选择题  在Photoshop中，图层组的功能和图层一样，可观看、（）、或改变组中图的上下位置。

A.选取
B.描边
C.移动
D.选择
E.复制


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15、单项选择题  广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。

A、人际传播
B、自我传播
C、非自我传播
D、非人际传播


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16、单项选择题  广告要为广告主的产品或服务带来长期稳定的效果。因为任何企业都不会满足于短期的（）。

A.销售增长
B.企业效益
C.经济效益
D.销售效果


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17、单项选择题  从审美角度来讲，（）往往被认为普通或者不够突出，而“网页”的美更多是在动和交互过程中得以体现。

A.矢量图形
B.网页设计
C.网页广告
D.网络广告


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18、单项选择题  去底图是指沿着图形边缘进行剪裁，去掉背景后只保留清晰轮廓的（）。

A.线条
B.文字
C.图形
D.方形


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19、单项选择题  （）由美国ADOBE公司发展推出的影响广泛的一种面向美术创意与专业印刷领域的图像处理软件，用于黑白、彩色图像校正、修版、图像特技制作与分色等处理。

A.Painter
B.CorelDRAW
C.Photoshop
D.FreeHand


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20、单项选择题  简化商标图形的结构层次，强化形象特点，使商标图形具有单纯、简洁、明快、新颖、清晰的（），加强人们的视觉记忆力。

A.企业形象
B.艺术形象
C.视觉美
D.独创性


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21、单项选择题  （）的“节奏”是指运动过程中有秩序地连续、有规律的反复。

A.设计美学
B.形式美
C.功能美
D.美学


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22、多项选择题  字体造型的美学特征主要通过文字（）、组合、肌理等要素来传达特定的视觉感受。

A.笔画
B.外形
C.工艺
D.结构
E.搭配


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23、单项选择题  必须对所要传播的内容进行筛选，选择其中最重要的、（）地表现产品或企业特征的信息，以简洁方法表达，以提高广告传播的效果。

A.最突出
B.最真实
C.最准确
D.最详细


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24、单项选择题  烫印的材料是具有金属光泽的电化铝箔，颜色有金、银、（）、绿以及其他种类。

A.黄
B.黑
C.白
D.蓝


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25、单项选择题  （）是在印刷字体基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。美术字体、装饰字体以及现在的创意字体都属于这一类字体。

A.手写字体
B.变体字体
C.雕刻字体
D.象征字体


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26、单项选择题  （）是广告设计中的重要视觉元素，严谨、规范、准确的图像制作是清晰表达设计意图的必要技术前提。

A.色彩
B.图案
C.图像
D.图形


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27、单项选择题  字体组合设计有两部分内容：一是两个以上文字的单一词组的组合设计，二是（）。

A.两个以上图形的组合设计
B.两个以上文字的复合词组的组合设计
C.两个以上词组复合词组的组合设计
D.两个以上词组的多词组的组合设计


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28、单项选择题  （）在书写上只适用于横写，不适用于竖写，排列上主要考虑字母高度在水平方向上的整齐统一。

A.英文字母
B.变体字体
C.拉丁字母
D.汉字字体


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29、多项选择题  字体设计必须考虑到表达对象、展示环境、（）等诸多方面的要求，目的在于更准确、更形象、更生动、更有效的传达信息。

A.接受对象
B.组合结构
C.生产工艺
D.笔画造型
E.视觉原理


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30、单项选择题  （）是最被广泛使用的版面设计软件。

A.FreeHand
B.QuarkXoress
C.Engineer
D.Photoshop


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31、单项选择题  （）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。

A.电视
B.广播
C.报纸
D.霓虹灯


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32、单项选择题  （）是视、听结合的先进传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。

A.电视媒体
B.广播媒体
C.报纸媒体
D.计算机网络媒体


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33、单项选择题  广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般（）心理。

A.盲目
B.盲从
C.利益
D.顺从


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34、单项选择题  CoreIDRAW中的段落文本应用了排版系统的框架理念，可以任意缩放、（）文字框架。

A.删除
B.调整
C.移动
D.改变


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35、单项选择题  

在Illustrator CS4中，除了渐变色外，还有一种更为有效的颜色表现方式——（）。

A.专色
B.填充色
C.单色
D.渐变网格


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36、多项选择题  （）这三个软件是处理矢量文件的软件，特点互不相同，是由三个不同的公司出品。

A.IIIustrator
B.PageMaker
C.Photoshop
D.CoreIDRAW
E.Freehand


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37、单项选择题  拾色器是最为常用的定义（）的功能，分为常规的Adobe拾色器和HDR拾色器，通过单击色域并调整颜色滑块来定义前景色或背景色。

A.背景色
B.颜色
C.前景色
D.蒙版


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38、单项选择题  广告主作为广告的发布者，根据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有（）、社会团体、企业或个人几种形式。

A、政府机构
B、广告协会
C、工商管理
D、集团企业


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39、单项选择题  版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面设计的（）。

A.原理
B.根基
C.法则
D.依据
E.原则


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40、单项选择题  （）是广告表现的生命，是吸引广告受众视听感觉的关键。

A.内容
B.手法
C.形式
D.技巧


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41、单项选择题  第一架霓虹灯出现在哪年（）。

A.1900年
B.1910年
C.1920年
D.1930年


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42、单项选择题  经过分析比较和反复思考后而产生的购买动机为（）。

A.理智动机
B.感情动机
C.信任动机
D.需求动机


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43、单项选择题  （）一般用于主体文字，要把这一组文字作为一个整体来设计。

A.形式设计
B.变体设计
C.协调设计
D.功能设计


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44、单项选择题  （）一共有26字母，并且分有26个大写字母和26个小写字母。

A.变体字
B.拉丁文
C.英文
D.汉字


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45、多项选择题  我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能：立法和法规解释，（），接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件。

A.对广告进行审批
B.广告经营登记
C.监督检查
D.指导广告业健康发展
E.处理违法广告


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46、单项选择题  设计艺术的本质界定了设计艺术存在的综合意义，界定了其作为人类的一种（）实践活动所应具备的内涵和价值，也界定了在具体的实践活动中所应遵循的基本原则。

A.艺术性
B.创造性
C.功能性
D.经济性


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47、单项选择题  广告的传播速度快、范围广。杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间，是一个星期左右；（）的传播时间只有一天左右。

A.电视
B.广播宣
C.报纸
D.杂志


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48、单项选择题  （）以宇宙中自然生成的自然形为基础，人们通过这些形态可以直观地分辨出不同事物。

A.抽象形
B.写实形
C.具象形
D.象征形


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49、单项选择题  （）平静、稳定、宽阔、安宁。

A.水平线
B.斜线
C.垂直线
D.直线


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50、单项选择题  变体设计的变化要素：外形变化、笔画变化、结构变化、（）。

A.特殊技法
B.材料技法
C.夸张技法
D.寓意技法


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51、多项选择题  市场营销审计包括（）及盈利能力审计和职能审计，从全面、系统的角度，对企业的市场营销活动进行分析、审核。

A.环境审计
B.战略审计
C.综合审计
D.系统审计
E.组织审计


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52、单项选择题  著名广告大师奥格威的一句名言：“每一广告都是对（）的长期投资”。

A.产品形象
B.企业形象
C.品牌形象
D.广告设计


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53、单项选择题  和谐也称多样统一，是（）的基本原则，也是其高级形式。它既包含了量的差异统一，又包含了质的差异统一。

A.体验美
B.感知美
C.功能美
D.形式美


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54、单项选择题  文字的字体造型具有（），它是直观的、可以感知的。不同字体可以展现不同的风格和形态。

A.美学特征
B.视觉传达特征
C.装饰特征
D.形象特征


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55、单项选择题  一个好的平面广告设计往往离不开图形的创意表现，好的图形创意不仅能够完美地表现设计主题，同时还对设计主题起到了锦上添花的作用，而作为图形本身所具有的创意和视觉形式上也具有（）的意义。

A.相对独立
B.相互结合
C.相对特立
D.相互融合


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56、单项选择题  形式统一是指变体设计主要通过艺术形式来增强视觉感染力和吸引力。首先立足于变，其次把握好笔画、字形、空间在变化中的（）。

A.形式与统一
B.变体与统一
C.协调与统一
D.功能与第一


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57、多项选择题  象征性用（）的符号给人以暗示和启示，使人们产生联想。

A.感性
B.暗喻
C.含蓄
D.隐喻
E.对比


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58、单项选择题  广告的社会文化功能：（）生活方式，提高人民生活水平，促进人的社会化，促进社会和谐发展。

A.加强
B.幸福
C.改变
D.充实


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59、单项选择题  广告调查问卷的设计：（）、问卷内容、问卷说明书、填写说明。

A.标题
B.内容
C.问卷答案
D.问卷方式


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60、单项选择题  一副黑白图像要添加自然的颜色效果，可以使用通道混合器调整命令，在通道混合器对话框中，对不同的通道颜色进行设置，即可在原图像中添加自然的（）效果。

A.灰色
B.补色
C.间色
D.单色


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61、单项选择题  （）是广播、电视媒体最重要的数量指标。

A.收视率
B.节目视听众占有率
C.毛评点
D.到达率


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62、单项选择题  （）色彩模型的色彩在电脑中用32位字节记录，这就是常所说的32位真彩。

A.RGB
B.CMYK
C.通道
D.Lab


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63、单项选择题  所谓的（），就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。

A．经商法则
B．商业意识
C．广告目的
D．广告创意


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64、单项选择题  中国（）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。

A、古代
B、近代
C、现代
D、当代


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65、单项选择题  （）的发明和使用，不但为广告提供了一种先进的传播手段，使它的传播范围得到空前的扩大。也打破了广告缓慢发展的状态，使广告在世界各地都出现了飞跃。

A.报纸
B.排字印刷
C.招牌
D.印刷术


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66、单项选择题  广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。

A.广告受众调查
B.广告范围调查
C.服务意识调查
D.广告成本调查


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67、单项选择题  （）是版式设计中对大篇量文字进行编排的一种方法。

A.排版
B.分栏
C.分栏
D.骨格


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68、单项选择题  在CorelDraw中，（）、形状工具是使用最频繁的，也是最重要的工具。

A.修剪工具
B.焊接工具
C.挑选工具
D.变形工具


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69、多项选择题  中国广告发展历程大致经历以下几个时期：（）及广告业的高速发展。

A.广告业的萌芽期
B.广告业的艰难发展期
C.广告业的停滞发展期
D.广告业的发展期
E.广告业的转型与变革


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70、单项选择题  

在Illustrator CS4中，渐变网格中的网格点是（）方块，选中时显示为实心状态，未选中时显示为空心状态。

A.长形
B.菱形
C.方形
D.圆形


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71、单项选择题  版式与构图是根椐广告主题的要求，选择多种表现元素，进行整体设计和配置，使这些元素能够和谐而具有活力的组合在画面上，达到强烈的（），提供明确的广告信息。

A.广告效果
B.诉求效果
C.图像质量
D.视觉传达


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72、单项选择题  设计者在从事设计的时候，除了要从技术角度思考之外，还要充分考虑（）。

A.经济因素
B.品牌因素
C.艺术因素
D.营销因素


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73、单项选择题  文字符号在图形创意设计中应遵循易读性、（）、趣味性的特点。

A.符号性
B.特殊性
C.多样性
D.概括性


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74、单项选择题  由于视觉上同样宽度的，横线比竖线显得粗，加上大量汉字的笔画是横多竖少，因而汉字为了达到空间分布的均匀，通常（）。

A.横画比竖画细
B.横画比竖画粗
C.横画粗
D.竖画细


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75、多项选择题  在广告策划中采用晕光式广告时，应注意以下几点（）。

A.忌无关联性
B.忌过分夸张
C.忌过度曝光
D.忌喧宾夺主
E.忌主次不分


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76、单项选择题  动态是指Web页在传送过程中，Web服务器能根据如ASP、JSP、CGI等技术加以修改，然后发送给用户浏览器。这种技术称为（）。

A.视音频技术
B.服务器技术
C.搜索引擎优化
D.页面设计


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77、单项选择题  广告文案标题的形式不包括（）.

A.叙述型标题
B.询问型标题
C.幽默型标题
D.诗歌型标题


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78、单项选择题  1898年，美国人路易斯首先提出了（）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。

A.AIDA
B.WEAF
C.USP
D.RED


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79、多项选择题  设计和技术、材料、（）等因素紧密地结合在一起。

A.销售
B.工艺
C.市场
D.宣传
E.消费


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80、单项选择题  确认公司的整体发展目标及任务要注意以下几个影响因素：企业整体发展目标与阶段性任务的关系，企业资源的有效分配与阶段性（）的关系，企业长期发展目标与短期任务指标的关系。

A.销售
B.生产
C.成功
D.指标


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81、单项选择题  广告表现的基本元素中，属于非语言文字系统的是（）.

A.电话
B.符号
C.解说词
D.价格


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82、单项选择题  几何图形主要是用规则或不规则的造型进行设计，图形不具体指某物传达出较（）的视觉形象。

A.抽象
B.具象
C.形象
D.事物


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83、多项选择题  使用数据绑定面板，可以为当前页面添加记录集、命令（）等。

A.请求变量
B.记录集变量
C.阶段变量
D.服务
E.应用程序变量


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84、多项选择题  全图全字版式是版面中以整幅图片为背景，在图片上嵌入（）和企业信息等内容，将全景图片强烈的直观视觉冲击所形成的吸引力有机地与广告传播信息融为一体，大大提高广告的感染力和说服力。

A.广告标题
B.广告语
C.品牌标志
D.说明文字
E.品牌形象


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85、单项选择题  在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强商标的表现力。

A.具象
B.对比
C.抽象
D.色彩


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86、单项选择题  使用Exposure曝光度命令，可以调整图像的（），以此来校正图像的曝光度，Exposure曝光命令是通过在线性颜色空间（灰度系数1.0）而不是图像的当前颜色空间执行计算而得出的。

A.色阶
B.亮度
C.色调
D.灰度


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87、单项选择题  字体设计强调（），主要表现在准确、有效、形象地传递信息。

A.功能第一
B.变体统一
C.协调统一
D.形式统一


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88、单项选择题  视觉传达中的形象是由各种各样的视觉（）所构成的。

A.形象
B.图形
C.形态
D.图像


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89、单项选择题  （）是体现设计风格的重要组成部分。

A.版式设计
B.图案设计
C.排版设计
D.文字排版


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90、单项选择题  如果（）在置入文件后没有包含图像的全部信息，交付印刷时必须附上。

A.嵌入图像
B.连接图像
C.图形
D.源图像


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91、单项选择题  在IllustratorCS4中，透明度面板除了可以为对象的填充、（）和图层设置透明度外，还可以为对象设置颜色混合模式，制作不透明度蒙板。

A.专色
B.图形
C.蒙板
D.描边


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92、单项选择题  在Illustrator中，路径有两种类型：不管路径的形状如何，根据（）重合的情况，可以将其分为两种。一种是开放式路径，另一种是闭合式路径。

A.锚点
B.结合点
C.封闭点
D.端点


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93、单项选择题  视觉传达设计四维空间的设计，如电视演播，（）、舞台设计等。

A.包装
B.摄影
C.动画
D.招贴


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94、单项选择题  在制版稿中，色块和（）的边缘线应外扩到裁切线以外约3mm处，以免印刷品在裁切加工过程中，由于误差而出现白边，影响美观。

A.像素
B.图形
C.图片
D.图像


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95、单项选择题  营销传播的典型模式有：沟通模式和（）。

A.诱导模式
B.创新模式
C.反应模式
D.营销模式


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96、单项选择题  通常人们的观察路线不包括（）.

A.左上中下右
B.上左中右下
C.上中下左右
D.上右中下左


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97、单项选择题  标志形象的设计必须符合形式美的要求，在标志设计中，图形、尺度、角度、比例、色彩等各方面必须按照多样统一、对比调和、平衡均齐、（）的设计规则进行形式美的处理，使标志简洁、生动、准确地传达信息。

A.造型独特
B.动静结合
C.风格简洁
D.对比强烈


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98、多项选择题  现代设计方法主要有：综合方法、移植方法、杂交方法、改变方法、扩大方法、缩小方法、转换方法、（）。

A.反转方法
B.替代方法
C.倒转方法
D.填充方法
E.重组方法


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99、单项选择题  当（）的标志图形与商标所传达的信息相融合时，令人回味无穷，记忆深刻。

A.形象化
B.艺术化
C.适用化
D.准确化


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100、单项选择题  准确地应用（），不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。

A.造型
B.标志
C.色彩
D.文字


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101、单项选择题  （）是版式设计统一画面形成风格的一个重要因素，色彩的最终表现体现在色调的形成。

A.色相
B.色彩
C.色调
D.色度


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102、单项选择题  在Photoshop中，TIFF格式支持位图、灰度模式、索引模式、（）、CMYK和LAB等图像模式。

A.Labv
B.双色调模式
C.RGB
D.位图模式


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103、单项选择题  任何形态的字体，在结构上都有共性的基本规律。（）严谨、规范。学习字体基本结构，应从印刷体着手。

A.拉丁文字
B.英文字体
C.变体字体
D.印刷字体


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104、单项选择题  Illustrator中，在利用“形状区域相交”按钮制作图形时，如果是奇数个图形对象，则重叠区域将被保留，而若是偶数个图形对象，则重叠区域将变为（）。

A.填充
B.图层
C.路径
D.透明


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105、单项选择题  计算机艺术设计的发展似乎还远远没有真正展露其魅力，计算机及相应的（）的普及，将使设计艺术在某些领域产生质的变化。

A.网络技术
B.互联网
C.计算机
D.绘图软件


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106、单项选择题  商标的构成要素是指一个完整的商标由名称、文字、图形、（）4部分构成。

A.造型
B.拉丁字母
C.色彩
D.内容


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107、单项选择题  （）是字体设计的基本法则

A.上紧下松
B.横细竖粗
C.参差呼应
D.汉字排列


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108、单项选择题  广告表现元素中有时候比图形和图像更具有能动性作用的是（）.

A.音乐
B.色彩
C.文字
D.版式与构图


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109、单项选择题  在CoreIDRAW中将选择的对象成组，快捷键是（）。

A.Ctrl+A
B.Ctrl+G
C.Ctrl+F
D.Ctrl+I


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110、单项选择题  在版式设计中往往容易注意色相的色彩倾向，而忽略了（）的存在，这是应当引起注意的。

A.亮度
B.纯度
C.色度
D.色相


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111、单项选择题  CorelDRAW是由加拿大（）公司开发的，它拥有多种工具软件，主要用来绘制二维彩色图形，在制作广告、插图等二维美术创意作品方面应用广泛。

A.ADOBE
B.COREL
C.MACROMEDIA
D.Check Point


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112、单项选择题  图形创意的操作步骤主要有：对主体图形进行设计构思，选择恰当的表现方法进行（）。

A.图形创意
B.图像创意
C.文字创意
D.设计创意


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113、单项选择题  一幅（）的图像在转换为CMYK模式或RGB模式后，可以增加色彩。如果将CMYK模式或RGB模式的色彩图像转变为灰度模式，则颜色会丢失但会保留很好的图像亮度层次。

A.彩色
B.HSB
C.灰度
D.黑白


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114、判断题  教育学作为一门独立形态的学科，形成于资本主义社会中期。


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115、单项选择题  将动态内容添加到网页之前，必须定义（）来提供动态内容。

A.数据源
B.属性
C.行为
D.网页特效


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116、单项选择题  商标的形象应通过对客体典型特征的描写得以体现，其中客体是指商标的名称、文字，是组成标志图形的一部分，（）的设计是商标设计的主要组成部分。

A.文字
B.标志
C.品牌
D.图形


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117、多项选择题  报纸的第一版中要出现报头，报头是由报名、报徽、出版日期（农历和公历）、（）、（）、（）等构成的。

A.刊号
B.期号
C.主办单位
D.版号
E.导读标记


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118、单项选择题  （）是在外力作用下意外偶然发生成的形态，其具有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测、只可意会的感觉，偶然形构成的图形易产生强烈的视觉冲击力。

A.有机形
B.独立形
C.偶然形
D.主体形


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119、单项选择题  以现代企业经营理念，精神文化为主题的标志，采用（）居多。图形标志易识别和记忆，生动感人。

A.文字图形
B.具象图形
C.非具象图形
D.字母图形


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120、单项选择题  （）（字腰线）是指小写字母（不包括上伸字母和下伸字母）高度的线。

A.顶线
B.肩线
C.基线
D.底线


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121、单项选择题  将物体多次累积，使一个物形部分地遮盖住另一物形叫做（）。

A.重叠
B.透叠
C.融合
D.结合


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122、单项选择题  在Photoshop中，PDF格式支持RGB.CMYK、索引颜色、Lab、位图和（）色彩模式。

A.PICT
B.PNG
C.灰度
D.TGA


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123、单项选择题  下列那一项不是广告媒体的基本功能？（）

A.传播功能
B.说服和引导功能
C.吸引功能
D.服务功能


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124、单项选择题  Photoshop中快速蒙板创建选区类似于使用快速选择工具的操作，即通过（）的绘制方式来灵活创建选区。

A.画笔
B.钢笔
C.路径
D.套索


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125、单项选择题  （）一般位于页面外的4条边中央，它是为方便四色套印时对位时使用。

A.裁切线
B.规矩线
C.辅助线
D.出血线


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126、单项选择题  形态、色彩、肌理作为形式要素是设计艺术子系统中的重要组成部分，它与（）、经济要素等共同形成了设计物的存在意义。

A.销售要素
B.宣传要素
C.生产要素
D.功能要素


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127、单项选择题  广告是一种通过（）表现形式来实现商业目的的经济活动。

A.报纸
B.艺术
C.电视
D.网络


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128、单项选择题  （）广告主要指商品处于成长期与成熟期的广告。

A.竞争性
B.宣传性
C.维持性
D.开拓性


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129、多项选择题  链接与图像信息包括链接、嵌入字体、（）等5种。该信息表示该文件的连接对象总数，有无修改过的图像、有无丢失的图像、有无嵌入字体、有无使用RGB色彩的图像。

A.图像
B.修改过
C.缺失图像
D.规格尺寸
E.使用RGB色彩


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130、单项选择题  在Illustrator中，如果要将一个开放路径的两个（）连接在一起形成一个闭合路径，则可以利用钢笔工具或菜单命令来实现。

A.锚点
B.端点
C.封闭点
D.结合点


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131、多项选择题  从企业经营的内容、行业的特征入手进行标志设计创意，概括出能代表经营内容、行业特征的图形符号，使标志（）。

A.外在表象
B.切入主题
C.形象生动
D.容易理解
E.视觉感受


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132、单项选择题  条码符号印刷时底色要采用白色或浅色，线条采用黑色或深色，底色与线条反差密度值大于（）。

A.0.2
B.0.3
C.0.5
D.0.6


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133、单项选择题  （）是一种最具代表性的符号语言，使人们把信息与某物联系起来，然后再通过视觉感知其代表的事物。

A.图形
B.图像
C.形象
D.设计


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134、单项选择题  媒体的成本预算通常采用——和“每收视点成本”的指标计算方法。（）

A.每百人成本
B.每千人成本
C.每万人成本
D.每十万人成本


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135、单项选择题  下列哪项不是广播媒体的特点？（）

A.采用电声、音频技术
B.按时传播声音节目
C.可形象、直观地展现产品特点
D.专门诉诸于媒体受众的听觉


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136、单项选择题  设计美学的组成内容决定了它特殊的研究范畴：即作为构成物的存在状态的功能美、（），作为物的形成和综合实现的美学意义以及相对应的设计审美内容。

A.功能美
B.形式美
C.审美
D.美学


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137、单项选择题  网络广告是以（）作为传播媒体的广告，其覆盖范围广泛，信息容量大，形式多样，能实现信息的交互传递。

A.电视
B.广播
C.互联网
D.报纸


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138、单项选择题  目标市场的定位需要3个步骤：市场（）分化，确定目标市场，确定目标市场策略。

A.部分
B.细
C.多
D.指标


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139、单项选择题  中国第一家广告专业杂志是（）。

A.《中国杂志》
B.《中央广告》
C.《现代广告》
D.《中国广告》


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140、多项选择题  当整个文件制作完成以后，就要进行排版成品的输出，要对需要输出文件的（）等进行一次全面系统的检查。

A.尺寸
B.字体
C.链接文件
D.内容
E.颜色


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141、单项选择题  在Illustrator中，文字分为三种类型：点文字、路径文字和（）。

A.图形文字
B.变形文字
C.区域文字
D.绕图文字


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142、多项选择题  字体组合设计在文字内容上经常出现的组合有（）等各种组合。

A.印刷字与装饰字
B.汉字与汉字
C.拉丁字母与汉字
D.拉丁字母与拉丁字母
E.汉字与拉丁字母


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143、单项选择题  封面设计中包含的内容元素有中文刊名，（），双月刊或单月刊，出版的年、月、期等。

A.作者名称
B.英文刊名
C.期刊定价
D.期刊页数


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144、单项选择题  一个广告设计师只有永不停息地（），走在时代前面，才能领导市场。

A.学习
B.创新
C.改进
D.进取


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145、单项选择题  在CorelDraw中，可以应用3种类型：推拉、（）与扭曲的变形效果为对象造型。

A.拉链
B.变形
C.焊接
D.交叉


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146、单项选择题  （）是现代广告宣传中应用最广泛、最基本的一种广告形式。

A.网络广告
B.交通广告
C.印刷品广告
D.户外广告


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147、多项选择题  广告学和其他学科有着密切的关系，它和（）、社会学、企业管理学、新闻、文学等学科有关。

A.经济学
B.心理学
C.哲学
D.营销学
E.美学


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148、单项选择题  （）以具体清晰的图样去表现设计内容；指示性具有命令、传达、指示的功能。

A.象征性
B.具象性
C.形象性
D.写实性


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149、多项选择题  抽象形运用设计表达广告内容，只得借助点、线、面、体的重复、（）、分散等等形式的艺术处理，使无具象的广告画面产生各种不同的心理感受。

A.填充
B.放射
C.变异
D.渐变
E.聚


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150、单项选择题  （）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告
B.报纸广告
C.年历
D.杂志广告


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151、单项选择题  在文字的造型中赋予一定的思想内容和情感内容，使形与意紧密结合。字体的寓意变化通常采用两种手法：（）。

A.寓意和形象
B.比喻和夸张
C.表象和表意
D.形象和意向


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152、单项选择题  生产的物品为产品。产品设计是与生产方式紧密联系的设计，是达成最能体现（）、实用性而又具美感的系统化设计。从生产方式的角度，它包括手工业的手工艺设计和现代大机器生产的工业设计两大类型。

A.目的性
B.功能性
C.象征性
D.寓意性


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153、单项选择题  商标又分（）标志和商品标志，它们分别代表企业形象和商品形象，同时也分别代表自身的质量与信誉。

A.广告
B.企业
C.图形
D.文字


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154、单项选择题  广告是一种非人员促销手段，是以发送者以（）方式传播信息的促销活动。

A.付款
B.付费
C.汇款
D.转款


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155、多项选择题  变体字体是依据设计要求而创作的字体，它在视觉传达设计中占据重要位置，它的（）、在视觉传达中起到了相当积极的作用。

A.审美性
B.整体性
C.功能性
D.可塑性
E.适用性


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156、多项选择题  广告作为营销传播手段的一些基本特性是：（）。

A.广告传播的诱导性
B.广告传播的二次创造性
C.广告策划是营销传播手段
D.广告传播的文化同一性
E.广告传播的连续性


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157、多项选择题  广告计划书的构成要素主要有以下几种：（）、广告建议事项、媒介推荐、促销活动推荐、评估、结论。

A.执行摘要
B.情况分析
C.销售范围
D.行销目标
E.预算


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158、单项选择题  广告的艺术表现的有效性不可能完全（），只能通过广告之后产品销售的市场变化来进行间接的推测，而这种推测由于受到许多有关因素的影响而无法精确。

A.量化
B.测量
C.推测
D.评价


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159、单项选择题  （）是Adobe公司1987年推出的一款专业矢量绘图工具，是全球最著名的图形软件。

A.CoreIDRAW
B.Illustrator
C.Photoshop
D.PageMaker


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160、单项选择题  设计艺术的（）功能性本质是其存在的固有价值的体现。无论是以何种形式出现，满足功能需要是根本基础。

A.目的性
B.功能性
C.象征性
D.寓意性


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161、多项选择题  产品品牌决策可以从（）角度来进行分析.

A.确定是否使用品牌
B.确定品牌建立的方式
C.确定品牌策略
D.确定品牌定位
E.确定品牌名称


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162、多项选择题  商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的（）

A.平民性
B.独特性
C.新颖性
D.小众化
E.大众化


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163、单项选择题  不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的优美、活力感等，都是由形式自身体现的一种心理反应。

A.垂直
B.水平
C.圆曲
D.倾斜


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164、单项选择题  计量检定规程是用于对（）领域计量器具检定的依据。

A.教学
B.科学研究
C.产品检测
D.法制计量管理


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165、单项选择题  平面设计的出现和发展，从功能角度来说，首先是建立在运用（）进行信息传达的需求上，传达的目的直接影响了平面设计的目标。

A.文字符号
B.视觉符号
C.象征符号
D.指示符号


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166、单项选择题  在广告设计、印刷制版工作中一般是（）和另外三个软件中的一个合用。

A.Illustrator
B.Painter
C.Photoshop
D.PageMaker


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167、多项选择题  图层的属性可以在创建图层前进行设置，也可以在创建图层后进行相关的设置，图层的基本属性包括图层名称、不透明度、（）。此外还包括图层的锁定、链接状态等。

A.蒙板
B.混合模式
C.像素
D.显示颜色
E.缩览图大小


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168、多项选择题  汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂，因此必须注意文字互相间的外形大小、（）的协调统一，力求和谐、悦目、流畅的最佳视觉效果。

A.笔画粗细
B.空间疏密
C.结构优美
D.组合结构
E.重心平稳


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169、多项选择题  一般的表单由（）等部分组成。

A.文本域
B.复选框
C.按钮
D.数据库
E.文件域


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170、单项选择题  在图像输入过程中，扫描的（）非常重要，也就是说采用多少DPI的扫描图像，直接决定了图像质量。

A.图像大小
B.像素
C.分辨率
D.图像清晰度


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171、单项选择题  在具体的设计艺术实践中，经济因素是贯穿始终的。也就是说设计艺术的经济性本质决定了其必须以符合（）、符合市场变化、符合经济发展要求而进行的实践活动。

A.市场销售
B.市场竞争
C.经济规律
D.经济循环


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172、单项选择题  广告一词在我国最早出现于（）年的《政治官报章程》。

A、1906
B、1908
C、1927
D、1905


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173、单项选择题  现代广告学不仅涉及经济学和管理学，而且还涉及心理学、传播学、社会学和（）。

A.文学
B.政治学
C.哲学
D.美学


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174、多项选择题  一个完整的URL地址由（）组成。

A.协议名
B.Web服务器地址
C.文件在服务器中的路径
D.数据库
E.文件名


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175、单项选择题  在CoreIDRAW中，属于透明度模式的有正常、减少、差异、（）、如果更暗、如果更亮、底纹化、饱和度、色度、亮度等。

A.添加
B.深度
C.纯度
D.明度


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176、单项选择题  标志形象必须符合公众的审美要求，考虑时代发展的因素。视觉形象清晰、造型风格简洁、造型语言独特、造型（）、视觉艺术效果强烈的标志设计有助于准确、快捷地传达信息，并便于识别、记忆。

A.新颖独特
B.动静结合
C.意义明确
D.对比强烈


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177、单项选择题  （）软件本身为用户提供了很多不同类型、效果多样的符号实例，利用这些符号实例，可以很容易地制作出许多美观实用的设计作品。

A.Photoshop
B.CoreIDRAW
C.Illustrator
D.PageMaker


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178、单项选择题  网页设计首先会用到图形处理软件，如（）。

A.PageMaker
B.Illustrator
C.Painter
D.Photoshop


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179、多项选择题  包装版式编排设计的原则：统一性、时代性、（）。

A.准确性
B.独特性
C.艺术性
D.国际性
E.地域性


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180、单项选择题  制作广告条时，通常是先在（）中将图形制作好，然后再合并生成gif格式的动画。目前用的比较多的是flash动画，用flash软件来制作。

A.PageMaker
B.Photoshop
C.Painter
D.Illustrator


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181、单项选择题  在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用（）.

A.完形规律
B.组合规律
C.选择规律
D.知觉规律


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182、多项选择题  广告计划的主要内容：企业背景分析、广告目标、广告对象、广告策略、广告活动计划、广告设计制作计划、（）。

A.广告营销战略计划
B.广告实施计划
C.广告预算分配计划
D.广告调查与效果测定计划
E.广告市场状况计划


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183、单项选择题  （）是视觉传达最富于变化的视觉要素

A.点
B.线
C.面
D.度


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184、多项选择题  在IIIustrator中有（）和网页安全五种颜色模式。

A.HSB
B.彩色度
C.RGB
D.CMYK
E.灰度


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185、单项选择题  （）是美国Macromedia公司推出的一个应用广泛的计算机图形设计软件，特别是在报纸和杂志的广告制作以及统计图形的制作方面深受欢迎。

A.Photoshop
B.PageMaker
C.FreeHand
D.Painter


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186、单项选择题  产品的概念：核心产品、（）、附加产品。

A.有形产品
B.赠送产品
C.品牌产品
D.销售产品


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187、单项选择题  设计的目标在于（），产品如果不能给工厂主带来利益，生产就会停止。

A.品牌
B.市场
C.经济
D.营销


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188、单项选择题  设计存在于设计、（）或制作的全过程。

A.销售
B.市场
C.工艺
D.生产


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189、多项选择题  包装设计从形式角度可分为（）

A、包装容器设计
B、包装结构设计
C、包装装潢设计
D、包装产品设计


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190、单项选择题  所有的动态页都源于（）。创建一个动态页可分为创建静态页、建立记录集、在静态页中添加动态内容、添加服务器行为、编辑和调试Web5个步骤。

A.网站后台的开发
B.静态页
C.设计软件
D.服务器的质量


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191、单项选择题  （）是指文字、图形在版面中所占比率，在视觉上最直接的感受就是版面余留空白的多少。

A.版面率
B.空白率
C.强弱率
D.填充率


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192、多项选择题  市场营销定义中包含的核心要素：（）及营销和营销者。

A.需要、欲望和需求
B.产品
C.价值和满足
D.交换和交易
E.市场


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193、单项选择题  广告是一种有偿的、有责任和目的性的（）传播活动。

A、无偿的
B、信息
C、媒体
D、销售


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194、单项选择题  在Photoshop中，除了背景图层外其他图层都可以具有蒙版，蒙版用于隐藏或显示图层的某个部分，而非永久地改变图像，可以通过（）轻松地载入选取。

A.像素
B.蒙版
C.通道
D.图层


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195、单项选择题  设计的（）是形态、色彩、肌理等外在造型形式。

A.办法
B.方法
C.方式
D.形式


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196、单项选择题  下面哪一项不属于广告创意的特征（）.

A.趣味性
B.形象化
C.突破性
D.超越性


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197、多项选择题  没有明确色调的版式设计必定缺乏（）。

A.强调力
B.关注度
C.表现力
D.感染力
E.色彩


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198、多项选择题  广告策划的重要作用表现在以下几个个方面：（）及保证广告活动的最佳效果。

A.保证广告活动的计划性
B.保证广告工作的艺术性
C.保证广告工作的连续性
D.保证广告活动的创造性
E.保证广告活动的效益型


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199、单项选择题  人员推销是一种通过推销人员与一个或多个潜在购买者谈话，（）传达促销信息达到销售目的的活动。

A.面对面
B.当面
C.现场
D.口头


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200、单项选择题  广告经济效益的是广告与其他经济活动产出的另一重要区别（）。

A.竞争性
B.模糊性
C.维持性
D.开拓性


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201、单项选择题  三阶流通：流通渠道的中介单位包括批发商、中间商及（）三个阶层。

A.销售商
B.工业经销商
C.制造商
D.零售商


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202、单项选择题  （）是广告的中心思想和灵魂。

A.广告主题
B.广告创意
C.广告策划
D.广告表现


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203、单项选择题  在CoreIDRAW中，提供了许多预设的底纹填充，而且每种底纹均有（）可以更改的选项。

A.一组
B.二组
C.三组
D.四组


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204、单项选择题  （）是企业立于不败之地的基本选择.

A.扬长避短，发挥自身优势
B.加大广告发布量
C.暗中调查竞争对手
D.不断研发新产品


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205、单项选择题  在Illustrator中，分割图形对象时，如果被分割的对象是（）路径，路径必须是有填充色，才能使用美工刀工具进行分割，分割后产生的新图形是闭合的图形对象。

A.锚点
B.端点
C.开放
D.闭合


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206、单项选择题  Photoshop中转换指定的（），也就是说针对某一种颜色将其转换为另一种颜色。

A.色调
B.颜色
C.饱和度
D.色相


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207、单项选择题  在CoreIDRAW中，（）填充是随机生成的填充，可以赋予对象自然的外观。

A.渐变
B.均匀
C.底纹
D.图样


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208、单项选择题  （）广告不得含有“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示。

A.药品
B.特殊商品
C.保健品
D.食品


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209、单项选择题  在IllustratorCS4中，在各种元素中，经常会制作一些（）的对象，利用不同的透明度设置，来产生不同的颜色和层次变化，表现不同的视觉效果和对象质感。

A.透明
B.不透明
C.半透明
D.透明蒙版


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210、单项选择题  （）媒体能最大限度地促使媒体受众产生购买欲望。

A.电视媒体
B.广播媒体
C.杂志媒体
D.电影媒体


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211、多项选择题  图形创意的表现形式可以分为（）三大类型。

A.形的独特
B.形的复合
C.形的同构
D.形的变异
E.形的突破


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212、多项选择题  Illustrator具有（）及各种图表的设计制作和编辑等优越的功能。

A.文字输入
B.图标
C.字图
D.标题字
E.图像


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213、单项选择题  （）是一个或多个形的重复或组合。

A.图的组合
B.形的结合
C.图的融合
D.形的复合


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214、单项选择题  在IIIustrator中，变暗混合模式组中有（）混合模式，可以使对象在混合叠加后产生不同程度和特点的变暗效果。

A.1种
B.2种
C.3种
D.4种


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215、单项选择题  （）是形与形的组合形式。

A.编排
B.融合
C.群
D.群组


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216、单项选择题  对产品或服务本身的造型、质地、色彩、场景氛围和人物形象等综合表现元素的完美和谐有较高要求是广告表现的（）手法

A.对比夸张
B.离奇魔幻
C.纪实再现
D.直接展示


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217、单项选择题  在CoreIDRAW中，（）按键可以启动文本工具。

A.F5
B.F6
C.F7
D.F8


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218、多项选择题  在Illustrator中通过使用矩形、椭圆形、（）、符号形状等工具绘制各种基本形状，并且可利用工具编辑各种基本形状。

A.多边形
B.方形
C.矩形
D.螺纹
E.三角形


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219、单项选择题  （）颜色模式是一种基于人眼对颜色的感知方式而定义的颜色模式，人们在观察自然界中的颜色时，通过光线感知到周围世界的色彩，因此HSB颜色模式是用色相、饱和度、亮度3个色彩的基本属性来描述颜色。

A.RGB
B.HSB
C.灰度
D.CMYK


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220、单项选择题  设计字体，必然要使字体发生一定的变化，其变化方式，可归纳为（）变化、具象性变化、装饰性变化等类型。

A.抽象性
B.因素性
C.艺术性
D.笔画性


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221、多项选择题  广告策划是以（）分析为基础。

A.企业产品
B.消费者
C.营销模式
D.竞争者
E.广告环境


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222、单项选择题  在Photoshop中，光照效果滤镜可以在（）图像上产生无数种光照效果，光照效果只对（）图像有效。

A.CMYK
B.RGB
C.Lab
D.HSB


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223、单项选择题  开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告（）。

A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.策划广告目标


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224、单项选择题  （）庄重、崇高、肃穆、强直。

A.水平线
B.直线
C.斜线
D.垂直线


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225、单项选择题  如果要在网页应用程序中使用数据库，则必须（）。

A.制作下拉菜单
B.创建导航条
C.创建数据库连接
D.将层转换为表格


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226、单项选择题  设计逐步走向商品化，商品经济使一切变成商品，（）和技术也不例外，因此，设计作为一个新的行业出现了，在生产过程中，它的作用也更加明确，更加广泛。

A.生产
B.销售
C.智慧
D.品牌


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227、单项选择题  突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（）的基本要求.

A.标题
B.正文
C.随文
D.标语


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228、单项选择题  不同的方向感引发不同的（），例如垂直的崇高、神圣感。

A.轻重反应
B.强弱反应
C.方向反应
D.心理反应


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229、多项选择题  在CoreIDRAW中艺术笔工具属性栏包括笔刷、（）、书法5种艺术笔效果。

A.预设
B.铅笔
C.喷罐
D.毛笔
E.压力


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230、单项选择题  应用简单的手法将图像优化为最好的（）图像，方法为使用图像调整命令对图像进行直接转换。

A.双色调
B.黑白
C.灰色调
D.彩色


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231、单项选择题  现代社会要求商标必须简洁、（）地传达信息，提高商标对消费者的吸引力。

A.简化
B.强化
C.准确
D.认知


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232、多项选择题  广告调研的内容：（）及广告效果调研。

A.广告环境调研
B.广告市场状况调研
C.广告信息调研
D.广告媒体调研
E.广告对象调研


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233、单项选择题  在图形创意中，（）不是简单地陈列摆放，它是运用对比手法，将其中的一个物体进行夸张、变形，或把两个毫不相干和不合情理的物形并置，利用某个切入点使人产生联想，从而达到意想不到的视觉效果和心理感受。

A.重复图形
B.并置图形
C.重叠图形
D.融合图形


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234、单项选择题  文字的诞生，（）的发展，乃至于今天计算机网络技术的普及，都体现了人类不断寻求更大的范围，更简洁方式进行沟通交流的愿望和成果。

A.工业
B.印刷术
C.制版印刷
D.印刷


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235、多项选择题  目前裁切规格尺寸正确的是（）。

A.大度16开本为188mmX265mm
B.大度16开本为210mmX297mm
C.大度32开本为148mmX210mm
D.大度64开本为105mmX148mm
E.大度64开本为210mmX148mm


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236、多项选择题  Photoshop中，在修改命令子菜单中包含边界（）、羽化五种命令，可以对选区进行不同的修改编辑。

A.扩充
B.平滑
C.扩展
D.修改
E.收缩


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237、单项选择题  Illustrator中，在“直线段工具”对话框中选择线段填色复选框时，如果将绘制的线段改为折线或者曲线，则绘制的线段将以设置的（）进行填充。不选择时，若绘制的线段改为折线或者曲线，则图形会以无色方式做填充状态。

A.前景色
B.填充色
C.背景色
D.透明色


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238、单项选择题  艺术设计的（）本质是以满足人的精神需求而存在的，是衡量设计物审美价值的重要标准，同时也是实现设计艺术创造性的主要途径。

A.艺术性
B.经济性
C.功能性
D.寓意性


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239、单项选择题  Adobe公司开发的（）使设计师可以在电脑上直接完成文字的录入，排版、图像处理、形象创造和分色制版的全过程，开创了“电脑平面设计”的时代。

A.Illustrator
B.Painter
C.Photoshop
D.PageMaker


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240、多项选择题  在汉语构词法中，（）都应在设计时加以重视。

A.音节形式
B.结构形式
C.词组形式
D.外来语转化
E.词语缩略


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241、多项选择题  广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。

A.广告市场研调阶段
B.广告战略分析阶段
C.设计阶段
D.综合决策阶段
E.实施阶段


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242、单项选择题  网页广告仍然有很多使用了GIF89A格式的GIF动画，它的最大优势是能在大多数（）上正常显示。

A.数据库
B.桌面
C.快捷方式
D.浏览器


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243、多项选择题  在Photoshop中，EPS格式可以同时包含矢量图形和位图图像。而且几乎所以有（）都支持该文件格式。

A.图象
B.页面排版程序
C.点阵图
D.图形
E.图表


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244、单项选择题  Photoshop生成的文件格式是（）。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS


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245、单项选择题  从广告发布持续时间角度可以分为（）和（）两种类型。（）

A.连续性发布，单元行发布
B.连续性发布，时段性发布
C.持续性发布，单元行发布
D.持续性发布，时段性发布


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246、单项选择题  记录集是通过数据库查询得到的数据库中记录的（）。它是由查询来定义，查询则由搜索条件组成，这些条件决定记录集中应该包含什么，不应该包含什么。

A.收集信息
B.搜索功能
C.条件
D.子集


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247、单项选择题  广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。

A.广告费用
B.广告信息
C.广告媒体
D.广告客户


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248、单项选择题  商标应具有视觉的冲击力和凝聚力，舍繁求简，概括集中，通过凝练、浓缩的（），创造出醒目突出的艺术作品。

A.企业形象
B.艺术形象
C.品牌形象
D.产品形象


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249、单项选择题  广告基本准则就是对广告内容、形式等做出的必须遵守的（）和限制。

A.禁止
B.方法
C.规定
D.原则


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250、多项选择题  商标设计思维是将思维对象具体化、形象化，以传达商品信息。在进行设计时，可以进行多维的交叉组合，让商标设计更加（）、信息化、形象化。

A.规律化
B.艺术化
C.逻辑化
D.哲理化
E.准确化


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251、单项选择题  广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、（）。

A.竞争的
B.最好的
C.成功的
D.开拓的


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252、单项选择题  （）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。

A.实验调查法
B.询问调查法
C.面谈询问法
D.观察调查法


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253、单项选择题  广告是以（）的形式，让媒体受众自愿的购买商品（或服务）。

A.引导
B.传播
C.说服
D.沟通


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254、单项选择题  在CoreIDRAW中，可以在【底纹填充】对话框中使用任一颜色模型或调色板中的颜色来定义底纹填充，底纹填充只能包含（）颜色。

A.Labv
B.HSB
C.RGB
D.CMYK


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255、单项选择题  （）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。

A、广告公司
B、广告协会
C、广告主
D、广告媒体


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256、单项选择题  中轴对称版式是以中轴为对称，安排标题、图片、（）和标志、企业信息等内容，视觉中心位于版面的中心位置，视觉感受平衡、有力，较为强烈。

A.标题
B.说明文字
C.主题
D.标语


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257、单项选择题  不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的运动、刺激感。

A.水平
B.倾斜
C.垂直
D.圆曲


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258、多项选择题  标志是大众传播的一种视觉符号，它以（）的视觉图形传达给受众特定的信息与含义。

A.准确
B.明确
C.精炼
D.便于识别
E.便于记忆


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259、多项选择题  商标名称的确定应受到（）的限制、约束，好的商标名称应能够蠃得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。

A.民族心理
B.审美心理
C.购买心理
D.市场心理
E.消费心理


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260、单项选择题  竞争对手分析包括：识别竞争对手、搞清竞争对手的目标和战略、（）竞争对手的市场反应、选择企业应采取的对策。

A.选择
B.判断
C.分析
D.建立


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261、单项选择题  在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确（）。

A.评估
B.评价
C.推测
D.测量


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262、单项选择题  （），哈尔滨广播无线电台开始播音，这是中国人建立的第一座广播电台。

A.1926年
B.1941年
C.1936年
D.1906年


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263、单项选择题  从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（）、广告信息和广告费用这几个要素。

A.广告图形
B.广告设计
C.广告媒体
D.表现形式


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264、单项选择题  （）是广告设计的基础，是印刷工作的前提环节。

A.版式制作
B.排版制作
C.图像制作
D.输出制作


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265、单项选择题  据考证，我国第一座橱窗广告约出现在（）左右的上海。

A.1941年
B.1906年
C.1936年
D.1925年


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266、多项选择题  虽然世界各民族都有自己相应的文字，但所有各不相同的文字在字体的造型上都遵循了视觉传达清晰、稳定、（）、协调、和谐、统一的基本原则。

A.工整
B.明了
C.均衡
D.悦目
E.易懂


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267、多项选择题  市场营销审计是对企业的市场环境及（）等方面进行综合、系统、宏观核查与分析的过程。

A.营销目标
B.营销手段
C.营销战略
D.营销方法
E.营销管理


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268、多项选择题  书籍装帧设计的种类包括：文学艺术书籍、（）、科技书籍、工具书籍、儿童书籍、期刊。

A.杂志
B.丛书
C.生活用书
D.文史书籍
E.教科书


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269、多项选择题  单向视觉流程包括：竖向视觉流程、（）。

A.直向视觉流程
B.横向视觉流程
C.立体视觉流程
D.斜向视觉流程
E.反向视觉流程


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270、多项选择题  图形创意是一个基于一般图形意义上的专用名词，它是介于文字与图形之间的一种特殊化的视觉传达语言。它既有别于（）的表述，也有别于以审美为主体的纯艺术形象的描绘。

A.设计
B.词语
C.语言
D.文字
E.文化


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271、单项选择题  美国的ADOBE公司的（）是一款非常普及的桌面出版用排版软件。

A.PageMaker
B.Illustrator
C.FreeHand
D.CorelDRAW


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272、单项选择题  （）利用同轴电缆，与电话一样，是双方沟通成为可能。

A.文字多重播映系统
B.主控系统
C.CATV系统
D.高度情报通信系统（INS）


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273、单项选择题  品牌形象策略要点：消费者购买时所追求的是：实质利益+（）。

A.品牌效应
B.价格利益
C.心理利益
D.品牌形象


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274、多项选择题  在版式设计中常利用明度来营造画面的（），以表现不同的主题内容。

A.高调
B.色调
C.中调
D.低调


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275、多项选择题  工业设计的本质和宗旨在于创造一种更方便、（）的生活方式。

A.更舒适
B.更轻松
C.更实用
D.更合理
E.更艺术


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276、多项选择题  群组在版式设计中是一个重要的概念。版式设计要把众多（）的视觉形象围绕设计主题主次有序地一一展现。

A.不同的信息
B.不同形态
C.不同色彩
D.不同规格
E.不同肌理


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277、单项选择题  有图层的图像只能保存为PSD、PDF或（）格式。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.TIFF


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278、单项选择题  为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的（）和修养。

A.专业素质
B.专业技能
C.职业素质
D.职业道德


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279、单项选择题  Gradient-Map（渐变映射）用于将相等的图像灰度范围映射到指定的渐变填充色中，如果指定的是（）双色渐变填充，图像中的阴影会映射到渐变填充的一个端点颜色。高光则映射到另一个端点颜色，而中间调则映射到两个端点颜色之间的渐变。

A.黑白
B.双色
C.彩色
D.单色


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280、单项选择题  常规版式是最常见的一种版式设计，图片位于版面的上方，依次为图片、（）、标志和企业信息等。

A.标题
B.主题
C.标语
D.说明文字


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281、单项选择题  不同的方向感引发不同的心理反应，例如（）的安定、宏大感。

A.水平
B.垂直
C.倾斜
D.圆曲


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282、单项选择题  商标设计以一种富有（）的艺术化表现，使商标具有“随风潜入夜，润物细无声”的艺术魅力。

A.简化性
B.强化性
C.独创性
D.认知性


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283、单项选择题  广告最重要的产出就是创造一个（）。广告通过广告策划完成对产品价值和生命的“二度创造”，赋予产品新的市场价值以帮助一个商品完成从产品到商品的飞跃。

A.质量
B.商标
C.标志
D.名牌


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284、单项选择题  若按设计的目的来分类，设计包括视觉传达设计、（）产品设计三大领域。

A.包装设计
B.广告设计
C.VI设计
D.环境设计


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285、单项选择题  汉字的篆、隶、宋、黑体和拉丁字母的罗马、等线体等。一套完整的字体除了文字的（）外，还包括标点符号和数字。

A.笔画
B.特性
C.组合
D.造型


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286、单项选择题  在Dreamweaver中，如果时间轴中只有两个帧，那么创建的时间轴动画将做直线运动，如果想使时间轴动画作曲线运动，必须在时间轴中添加（）。

A.动作
B.洋葱皮
C.动画
D.关键帧


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287、单项选择题  （）在版式设计中是指分隔画面区域的框架，它通过设置不同数量、不同方向、不同形状的分割线所构成。

A.排版
B.版面
C.骨格
D.分栏


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288、单项选择题  （）格式图像文件是唯一支持全部颜色模式的图像文件格式。

A.JPEG
B.PSD
C.PDF
D.EPS


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289、单项选择题  字体设计中运用最广的文字是我国的汉字和世界通用的（）。

A.英文字体
B.印刷字体
C.拉丁文字
D.变体字体


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290、单项选择题  线的两大系统是（）

A.长线和短线
B.直线和曲线
C.直线和虚线
D.直线和折线


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291、单项选择题  图形的解构就是将物象通过分割、（）等方法使其化整为零。

A.重复
B.重组
C.打散
D.拼贴


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292、多项选择题  

只有Dreamweaver MX还无法创建动态网页，还必须建立（）。

A.页面设计
B.添加记录集
C.Web服务器环境
D.数据库运行环境
E.图片集


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293、单项选择题  在Illustrator中，（）的功能也可以对非矢量图形执行。

A.编辑段落
B.文本绕图
C.编辑字符
D.路径文字


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294、单项选择题  在设计表现过程中，符号以认知性、普遍性、（）和独特性的基本特征被广泛运用。

A.系统性
B.约束性
C.功能性
D.象征性


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295、单项选择题  太阳与月亮属于联想中的（）。

A.接近律
B.对比律
C.类似律
D.因果律


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296、单项选择题  一种物形通过形的渐变生成为另一种物形的表现手法叫（）。

A.重构
B.同化
C.渐变
D.异变


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297、多项选择题  广告表现形式还可划分为（）、情节广告和标志广告等。

A.图片广告
B.文字广告
C.年历广告
D.演说广告
E.表演广告


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298、单项选择题  在当今信息爆炸、广告信息泛滥的现代社会，提高广告信息传播（）的重要手段是实现信息传播的简洁、准确、重点突出。

A.真实性
B.快节奏
C.准确率
D.抗干扰


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299、多项选择题  预设功能是Photoshop为用户提供的创建选框工具和套索工具的特殊功能。可以对（）样式、自定形状和工具进行存储、重命名、删除和载入等操作。

A.画笔
B.色板
C.渐变
D.图案
E.等高线


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300、单项选择题  广告调研的作用：广告调研能为广告决策提供充分有力的信息，广告调研能为广告的创作设计提供依据，广告调研能为企业经营管理发挥（）作用。

A.管理
B.销售
C.积极
D.参谋


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