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经济学：广告学考试资料（题库版）
2021-06-01 02:32:57 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  理性诉求广告


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2、名词解释  生活方式


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3、名词解释  非经济广告


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4、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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5、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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6、问答题  市场学理论在广告中的运用


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7、名词解释  间歇式


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8、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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9、名词解释  认知失调


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10、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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11、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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12、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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13、名词解释  实体定位概念


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14、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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15、问答题  广告创意的方法


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16、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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17、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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18、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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19、问答题  媒体计划中存在的问题


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20、问答题  杂志的优势与劣势：


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21、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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22、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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23、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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24、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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25、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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26、名词解释  完稿员


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27、问答题  广告策划的一般程序


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28、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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29、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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30、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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31、名词解释  广告主体


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32、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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33、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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34、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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35、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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36、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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37、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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38、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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39、名词解释  广告产品定位策略


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40、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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41、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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42、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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43、名词解释  内部搜索


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44、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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45、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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46、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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47、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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48、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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49、名词解释  广告定位概念


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50、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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51、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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52、名词解释  经济广告的概念


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53、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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54、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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55、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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56、名词解释  广告讯息策略


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57、问答题  广告策划的主要内容


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58、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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59、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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60、名词解释  定量分析


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61、问答题  广告学有哪几种研究方法


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62、名词解释  广告传播的诱导性原理


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63、名词解释  诉求概念


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64、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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65、名词解释  比稿


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66、名词解释  联想的含义


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67、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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68、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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69、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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70、名词解释  知名度


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71、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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72、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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73、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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74、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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75、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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76、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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77、名词解释  纯度


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78、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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79、名词解释  GS战略


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80、问答题  广告策划的特性


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81、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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82、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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83、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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84、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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85、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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86、名词解释  一体化策略


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87、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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88、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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89、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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90、问答题  广告传播的特点


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91、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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92、名词解释  动作导向


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93、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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94、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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95、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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96、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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97、名词解释  销售额百分比法


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98、名词解释  动脑会议


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99、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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100、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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101、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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102、名词解释  知名度


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103、名词解释  广告的保持


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104、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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105、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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106、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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107、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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108、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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109、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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110、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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111、名词解释  代际效应


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112、问答题  消费者行为的主要研究内容


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113、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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114、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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115、名词解释  广告市场的传播环境


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116、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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117、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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118、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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119、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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120、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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121、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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122、名词解释  比率法


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123、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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124、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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125、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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126、名词解释  广告效果的事中检测


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127、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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128、名词解释  对抗竞争定位


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129、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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130、名词解释  直接信息


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131、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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132、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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133、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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134、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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135、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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136、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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137、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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138、名词解释  ARF


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139、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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140、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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141、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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142、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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143、问答题  心理学在广告中的运用


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144、问答题  现代广告对社会的影响


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145、名词解释  目的与任务法


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146、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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147、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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148、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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149、名词解释  对照


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150、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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151、名词解释  电子媒体


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152、问答题  广告主题确定的要求


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153、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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154、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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155、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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156、名词解释  感性诉求广告


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157、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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158、名词解释  售前服务


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159、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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160、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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161、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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162、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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163、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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164、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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165、判断题  广告具有特定的目标对象。


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166、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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167、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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168、名词解释  广告作品的测试


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169、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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170、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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171、名词解释  广告主


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172、名词解释  外部搜索


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173、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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174、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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175、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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176、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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177、名词解释  参照人群


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178、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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179、问答题  社会学原理在广告中的运用


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180、名词解释  配套促销策略


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181、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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182、名词解释  反类别定位


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183、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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184、问答题  电视的优势与劣势


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185、名词解释  总监


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186、名词解释  赠品广告媒体


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187、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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188、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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189、名词解释  企业品牌形象的外延


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190、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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191、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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192、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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193、名词解释  广告团体组织


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194、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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195、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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196、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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197、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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198、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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199、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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200、名词解释  4C营销理论


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201、问答题  消费者行为具有什么特点


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202、名词解释  垂直思考法


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203、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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204、名词解释  评估标准


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205、名词解释  企业识别


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206、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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207、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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208、问答题  USP理论的实质是什么


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209、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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210、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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211、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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212、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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213、名词解释  广告法规管理


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214、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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215、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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216、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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217、名词解释  几何符号


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218、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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219、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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220、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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221、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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222、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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223、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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224、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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225、问答题  广告对消费者的作用


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226、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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227、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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228、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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229、名词解释  案例研究


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230、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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231、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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232、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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233、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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234、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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235、名词解释  广告


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236、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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237、名词解释  间接标题


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238、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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239、名词解释  印刷媒体


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240、名词解释  脉动式


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241、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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242、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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243、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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244、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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245、名词解释  实验法


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246、名词解释  广告诉求的原理


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247、判断题  广告会增加单位商品成本。


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248、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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249、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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250、名词解释  逆向定位


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251、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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252、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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253、名词解释  感觉


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254、名词解释  明度


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255、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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256、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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257、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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258、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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259、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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260、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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261、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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262、问答题  交通广告的优势与劣势


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263、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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264、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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265、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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266、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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267、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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268、名词解释  广告的有意识记


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269、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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270、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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271、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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272、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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273、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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274、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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275、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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276、名词解释  广告调查


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277、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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278、名词解释  广告遗忘


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279、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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280、名词解释  公众心理


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281、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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282、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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283、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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284、名词解释  性能导向：


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285、名词解释  竞争法


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286、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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287、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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288、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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289、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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290、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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291、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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292、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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293、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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294、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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295、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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296、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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297、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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298、问答题  广告的分类


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299、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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300、问答题  广告定位的意义


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