1、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
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2、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
3、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
4、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
5、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
6、名词解释 节令时机
7、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
8、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
9、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
10、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
11、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
12、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
13、问答题 如何编制广告预算书？
14、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
15、问答题 广告行业自律的特点是什么？
16、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
17、名词解释 均衡时间投放策略
18、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
19、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
20、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
21、名词解释 POP广告
22、名词解释 交错法
23、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
24、问答题 什么叫广告审查制度？
25、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
26、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
27、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
28、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
29、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
30、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
31、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
32、名词解释 售点广告
33、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
34、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
35、名词解释 媒体营销
36、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
37、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
38、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
39、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
40、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
41、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
42、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
43、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
44、名词解释 季节时间策略
45、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
46、名词解释 网站式广告
47、名词解释 媒体载具
48、问答题 广告代理制的内涵是什么？
49、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
50、名词解释 一三原则
51、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
52、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
53、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
54、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
55、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
56、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
57、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
58、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
59、问答题 广告的核心要素包括哪些？
60、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
61、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
62、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
63、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
64、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
65、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
66、问答题 广告色彩的作用有哪些？
67、名词解释 广告策划
68、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
69、名词解释 印制量
70、名词解释 二八定律
71、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
72、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
73、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
74、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
75、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
76、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
77、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
78、名词解释 媒介组合
79、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
80、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
81、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
82、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
83、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
84、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
85、问答题 如何进行广告创意？
86、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
87、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
88、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
89、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
90、名词解释 媒体创意
91、填空题 交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。
92、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”？
93、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
94、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
95、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
96、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
97、名词解释 影视广告的主题
98、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
99、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
100、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
101、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
102、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
103、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
104、名词解释 “软”模式
105、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
106、问答题 何谓广告工作的思步法？
107、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
108、名词解释 媒介分类的经典理论
109、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
110、问答题
现代广告有哪些主要形式？
111、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
112、名词解释 招贴广告
113、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
114、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
115、填空题 除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
116、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
117、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
118、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
119、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
120、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
121、名词解释 杂交拍卖系统
122、名词解释 节目赞助
123、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
124、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
125、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
126、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
127、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
128、名词解释 广告道德
129、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
130、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
131、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
132、名词解释 广告社会监督
133、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
134、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
135、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
136、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
137、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
138、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
139、问答题 简述媒体执行方案。
140、名词解释 二八法则
141、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
142、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
143、名词解释 法律竞合
144、名词解释 互动式广告
145、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
146、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
147、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
148、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
149、问答题 安排地域加权的指导方针是什么？
150、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
151、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
152、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
153、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
154、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
155、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
156、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
157、填空题 广播电台分为（）、（）。
158、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
159、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
160、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
161、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
162、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
163、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
164、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
165、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
166、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
167、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
168、名词解释 到达率、有效到达率
169、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
170、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
171、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
172、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
173、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
174、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
175、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
176、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
177、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
178、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
179、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
180、填空题 招牌的作用（）。
181、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
182、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
183、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
184、名词解释 广告策划也称广告战略
185、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
186、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
187、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
188、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
189、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
190、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
191、问答题 广告策划的基本原则？
192、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
193、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
194、名词解释 电波媒体
195、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
196、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
197、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
198、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
199、名词解释 节假日时间策略
200、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
201、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
202、名词解释 受众积累
203、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
204、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
205、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
206、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
207、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
208、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
209、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
210、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
211、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
212、问答题 什么叫大众传播？
213、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
214、问答题 品牌价值主张的提炼分哪几步？
215、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
216、问答题 广告道德的特征是什么？
217、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
218、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
219、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
220、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
221、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
222、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
223、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
224、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
225、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
226、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
227、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动 B.记忆—感知—理解—评价—行动 C.感知—理解—记忆—评价—行动 D.感知—记忆—评价—理解—行动
228、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
229、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
230、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
231、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
232、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
233、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
234、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
235、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
236、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
237、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
238、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
239、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
240、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
241、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
242、名词解释 集中时间投放策略
243、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
244、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
245、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
246、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
247、名词解释 广告代理公司
248、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
249、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
250、填空题 广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。
251、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
252、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
253、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
254、名词解释 镜头内部蒙太奇
255、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
256、名词解释 媒体排期连续式
257、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
258、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
259、名词解释 电话广告
260、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
261、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
262、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
263、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
264、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
265、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
266、名词解释 负广告的概念
267、名词解释 观众组合
268、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）
269、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
270、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
271、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
272、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
273、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
274、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
275、问答题 简述电视媒体的特性。
276、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
277、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
278、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
279、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
280、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
281、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
282、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
283、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
284、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
285、问答题 广告战略包括哪些内容？
286、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
287、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
288、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
289、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
290、问答题 什么是广告费用？
291、问答题 广告创意的特点是什么？
292、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
293、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
294、问答题 怎样提高广告的记忆率？
295、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
296、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
297、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
298、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
299、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
300、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
