1、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
点击查看答案
本题答案：微信扫下方二维码即可打包下载完整带答案解析版《★管理学》或《管理学：广告策划与管理》题库
2、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
3、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
4、填空题 广告分为（）、（）两种。
5、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
6、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
7、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
8、名词解释 负广告的概念
9、名词解释 MI
10、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
11、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
12、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
13、问答题 广告策划的含义及内容
14、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
15、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
16、名词解释 付费频道
17、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
18、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
19、填空题 广播电台分为（）、（）。
20、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
21、名词解释 总收视点
22、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
23、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
24、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
25、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
26、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
27、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
28、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
29、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
30、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
31、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
32、多项选择题 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转
33、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
34、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
35、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
36、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
37、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
38、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
39、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
40、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
41、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
42、问答题 简述媒体策略的内容。
43、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
44、问答题 简述广告策划的意义
45、名词解释 4P理论
46、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
47、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
48、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
49、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
50、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
51、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
52、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
53、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
54、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
55、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
56、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
57、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
58、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
59、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
60、名词解释 地址簿
61、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
62、名词解释 节目赞助
63、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
64、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
65、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
66、名词解释 波浪式推出法
67、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
68、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
69、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
70、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
71、问答题 广告道德的特征是什么？
72、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
73、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
74、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
75、名词解释 印制量
76、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
77、名词解释 感性诉求
78、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
79、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
80、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
81、名词解释 宣传样本
82、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
83、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
84、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
85、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
86、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
87、名词解释 刊载
88、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
89、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
90、名词解释 媒体创意
91、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
92、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
93、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
94、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
95、问答题 如何编制广告预算书？
96、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
97、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
98、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
99、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
100、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
101、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
102、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
103、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
104、名词解释 延迟策略（先铺货）
105、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
106、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
107、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
108、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
109、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
110、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
111、问答题 什么叫广告经营管理？
112、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
113、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
114、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
115、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
116、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
117、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
118、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
119、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
120、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
121、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
122、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
123、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
124、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
125、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
126、名词解释 杂交拍卖系统
127、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
128、问答题 什么叫广告审查制度？
129、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
130、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
131、单项选择题 （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用
132、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
133、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
134、名词解释 广告投放的时点策略
135、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
136、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
137、名词解释 互动式广告
138、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
139、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
140、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
141、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
142、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
143、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
144、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
145、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
146、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
147、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
148、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
149、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
150、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
151、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
152、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
153、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网
154、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
155、填空题 招牌的作用（）。
156、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
157、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
158、名词解释 观众组合
159、问答题 有线电视的主要特征有哪些？
160、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
161、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
162、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
163、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
164、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
165、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
166、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
167、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
168、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
169、判断题 交通广告是一种提示性广告。
170、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
171、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
172、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
173、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
174、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
175、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
176、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
177、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
178、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
179、名词解释 均匀法
180、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
181、问答题 广告代理制的内涵是什么？
182、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
183、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
184、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
185、名词解释 售点广告
186、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
187、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
188、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
189、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
190、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
191、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
192、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
193、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
194、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
195、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
196、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
197、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
198、名词解释 POP广告
199、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
200、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
201、名词解释 广告代理
202、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
203、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
204、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
205、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
206、问答题 什么叫大众传播？
207、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
208、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
209、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
210、名词解释 SERP
211、问答题 广告战略包括哪些内容？
212、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
213、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
214、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
215、问答题 广告媒体的种类？
216、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
217、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
218、名词解释 媒介组合
219、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
220、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
221、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
222、名词解释 媒体广告受众
223、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机
224、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
225、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
226、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
227、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
228、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
229、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
230、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
231、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
232、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
233、名词解释 5W2H法
234、名词解释 广告审查
235、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
236、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
237、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
238、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
239、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
240、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
241、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
242、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
243、问答题 简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
244、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
245、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
246、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
247、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
248、问答题 简述广告的营销功能
249、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
250、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
251、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
252、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
253、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
254、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
255、名词解释 销售效果
256、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
257、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
258、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
259、名词解释 CI（企业形象识别）
260、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
261、名词解释 媒体载具
262、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
263、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
264、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
265、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
266、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
267、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
268、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
269、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
270、名词解释 每收视点成本CPP
271、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
272、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
273、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
274、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
275、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
276、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
277、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
278、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
279、填空题 广告车轮的轴心是（）。
280、名词解释 一三原则
281、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
282、问答题 企业形象广告的策划原则？
283、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
284、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
285、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
286、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
287、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
288、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
289、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
290、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
291、名词解释 推销样本
292、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
293、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
294、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
295、名词解释 发行量
296、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
297、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
298、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
299、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
300、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
