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经济学：广告学考试题库（考试必看）
2021-06-06 02:45:07 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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2、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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3、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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4、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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5、问答题  USP理论的实质是什么


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6、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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7、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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8、名词解释  本土化策略


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9、问答题  广告的作用


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10、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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11、名词解释  广告的有意识记


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12、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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13、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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14、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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15、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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16、问答题  广告对消费者的作用


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17、名词解释  知名度


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18、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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19、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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20、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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21、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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22、名词解释  广告定位概念


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23、名词解释  纯度


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24、名词解释  直接信息


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25、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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26、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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27、判断题  广告会增加单位商品成本。


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28、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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29、问答题  广告定位的意义


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30、名词解释  比率法


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31、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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32、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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33、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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34、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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35、名词解释  构成导向


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36、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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37、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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38、名词解释  6W+6O理论


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39、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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40、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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41、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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42、问答题  认知理论的贡献


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43、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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44、名词解释  诉求点


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45、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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46、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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47、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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48、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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49、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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50、问答题  心理学在广告中的运用


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51、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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52、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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53、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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54、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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55、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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56、名词解释  从众心理


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57、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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58、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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59、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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60、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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61、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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62、名词解释  售前服务


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63、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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64、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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65、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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66、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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67、名词解释  公众关心点


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68、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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69、名词解释  历史广告学


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70、名词解释  整合营销传播


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71、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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72、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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73、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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74、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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75、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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76、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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77、名词解释  转化率


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78、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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79、名词解释  4C营销理论


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80、名词解释  目光导向


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81、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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82、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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83、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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84、问答题  市场定位的利益是什么


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85、名词解释  文案（撰文人员）


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86、问答题  广告活动的一般规律


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87、名词解释  对抗竞争定位


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88、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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89、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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90、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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91、问答题  广告学与市场营销学的关系


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92、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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93、问答题  广告策划的特性


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94、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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95、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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96、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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97、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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98、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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99、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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100、名词解释  户外广告媒体


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101、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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102、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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103、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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104、问答题  报纸的优势与劣势


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105、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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106、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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107、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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108、名词解释  案例研究


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109、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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110、名词解释  实验法


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111、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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112、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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113、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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114、名词解释  广告诉求的原理


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115、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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116、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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117、名词解释  GS战略


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118、名词解释  广告团体组织


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119、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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120、名词解释  逆向定位


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121、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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122、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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123、问答题  USP具有三部分的特点


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124、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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125、问答题  广告策划的主要内容


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126、名词解释  广告代理制度


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127、名词解释  一体化策略


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128、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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129、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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130、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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131、名词解释  ARF


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132、名词解释  广告作品的测试


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133、名词解释  品牌形象


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134、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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135、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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136、名词解释  广告主


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137、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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138、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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139、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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140、名词解释  直接标题


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141、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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142、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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143、名词解释  效益分配制


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144、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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145、名词解释  美誉度


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146、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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147、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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148、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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149、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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150、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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151、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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152、名词解释  印刷媒体


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153、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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154、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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155、问答题  广告创意的方法


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156、名词解释  垂直思考法


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157、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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158、名词解释  连续式


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159、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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160、问答题  广播的优势与劣势


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161、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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162、问答题  交通广告的优势与劣势


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163、名词解释  对照


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164、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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165、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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166、名词解释  广告中介


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167、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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168、名词解释  广告信源


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169、问答题  市场学理论在广告中的运用


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170、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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171、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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172、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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173、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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174、名词解释  奖赠促销策略


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175、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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176、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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177、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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178、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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179、名词解释  广告法规管理


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180、名词解释  文字符号


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181、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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182、名词解释  明度


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183、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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184、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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185、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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186、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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187、名词解释  联想的含义


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188、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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189、名词解释  USP理论


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190、名词解释  接触频率


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191、问答题  广告的心理战术


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192、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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193、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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194、名词解释  广告效果的事中检测


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195、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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196、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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197、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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198、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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199、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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200、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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201、名词解释  企业品牌形象的外延


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202、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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203、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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204、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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205、名词解释  理论广告学


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206、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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207、名词解释  资本投资法


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208、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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209、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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210、名词解释  感性诉求广告


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211、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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212、名词解释  价格定位


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213、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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214、名词解释  间接信息


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215、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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216、名词解释  品质定位


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217、名词解释  知觉


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218、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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219、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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220、名词解释  感觉


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221、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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222、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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223、名词解释  广告产品定位策略


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224、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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225、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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226、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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227、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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228、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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229、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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230、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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231、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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232、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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233、问答题  媒体计划中存在的问题


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234、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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235、名词解释  行销导向型模式


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236、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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237、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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238、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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239、名词解释  广告主体


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240、名词解释  总监


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241、名词解释  广告表现策略


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242、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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243、名词解释  企业经营哲学


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244、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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245、名词解释  企业识别


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246、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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247、问答题  社会学原理在广告中的运用


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248、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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249、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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250、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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251、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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252、名词解释  公众心理


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253、问答题  杂志的优势与劣势：


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254、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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255、名词解释  赠品广告媒体


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256、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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257、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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258、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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259、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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260、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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261、名词解释  广告审查制度


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262、问答题  广告社会效果的测定


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263、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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264、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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265、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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266、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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267、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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268、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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269、名词解释  动脑会议


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270、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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271、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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272、名词解释  广告调查


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273、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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274、问答题  广告学的研究方法


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275、名词解释  广告遗忘


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276、名词解释  广告的保持


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277、名词解释  箭头导向


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278、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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279、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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280、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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281、名词解释  提案


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282、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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283、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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284、名词解释  评估标准


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285、名词解释  广告代理制


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286、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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287、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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288、问答题  广告的分类


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289、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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290、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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291、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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292、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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293、名词解释  知名度


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294、名词解释  集中性


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295、名词解释  配套促销策略


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296、名词解释  改变消费观念定位


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297、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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298、问答题  简述广告对消费者的作用。


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299、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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300、名词解释  广告市场的传播环境


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