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经济学：广告学微信做题（考试必看）
2021-06-15 03:20:46 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  GS战略


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2、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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3、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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4、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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5、名词解释  售前服务


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6、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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7、名词解释  企业识别


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8、问答题  市场定位的利益是什么


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9、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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10、名词解释  几何符号


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11、名词解释  销售额百分比法


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12、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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13、名词解释  广告主广告组织


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14、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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15、名词解释  广告的有意识记


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16、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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17、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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18、问答题  报纸的优势与劣势


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19、名词解释  广告表现策略


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20、问答题  现代广告的主要特征


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21、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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22、问答题  广告社会效果的测定


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23、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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24、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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25、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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26、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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27、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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28、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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29、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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30、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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31、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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32、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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33、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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34、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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35、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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36、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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37、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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38、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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39、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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40、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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41、问答题  广告作用的两重性


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42、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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43、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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44、问答题  广告公司的运作流程


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45、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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46、问答题  社会学原理在广告中的运用


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47、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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48、名词解释  知名度


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49、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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50、名词解释  目的与任务法


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51、问答题  心理学在广告中的运用


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52、名词解释  内部搜索


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53、名词解释  案例研究


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54、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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55、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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56、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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57、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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58、问答题  广告的作用


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59、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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60、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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61、名词解释  联想的含义


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62、名词解释  逆向定位


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63、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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64、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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65、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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66、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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67、名词解释  感性诉求广告


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68、名词解释  广告正文


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69、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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70、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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71、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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72、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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73、名词解释  从众心理


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74、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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75、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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76、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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77、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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78、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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79、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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80、名词解释  改变消费观念定位


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81、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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82、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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83、名词解释  色相


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84、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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85、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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86、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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87、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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88、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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89、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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90、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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91、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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92、判断题  广告会增加单位商品成本。


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93、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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94、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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95、问答题  广告的分类


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96、名词解释  动脑会议


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97、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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98、名词解释  认知失调


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99、问答题  广播的优势与劣势


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100、名词解释  评估标准


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101、名词解释  指向性


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102、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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103、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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104、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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105、名词解释  对抗竞争定位


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106、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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107、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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108、名词解释  文案（撰文人员）


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109、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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110、问答题  广告传播的特点


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111、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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112、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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113、名词解释  印刷媒体


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114、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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115、问答题  认知理论的贡献


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116、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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117、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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118、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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119、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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120、名词解释  考虑组


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121、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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122、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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123、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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124、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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125、名词解释  知觉


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126、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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127、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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128、名词解释  间接信息


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129、填空题  广播广告分为：（）（）。


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130、名词解释  5W理论


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131、名词解释  广告媒体策略


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132、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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133、名词解释  补色


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134、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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135、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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136、问答题  USP具有三部分的特点


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137、名词解释  构成导向


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138、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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139、名词解释  感觉


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140、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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141、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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142、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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143、名词解释  企业品牌形象的外延


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144、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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145、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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146、名词解释  参照人群


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147、名词解释  广告作品的测试


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148、问答题  广告艺术创作有何特点？


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149、名词解释  对照


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150、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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151、名词解释  诉求概念


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152、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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153、问答题  现代广告对社会的影响


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154、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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155、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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156、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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157、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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158、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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159、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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160、问答题  广告创意的方法


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161、名词解释  脉动式


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162、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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163、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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164、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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165、名词解释  广告主


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166、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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167、名词解释  箭头导向


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168、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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169、名词解释  广告图画


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170、名词解释  品质定位


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171、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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172、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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173、名词解释  动作导向


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174、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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175、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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176、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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177、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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178、判断题  广告具有特定的目标对象。


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179、名词解释  历史广告学


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180、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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181、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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182、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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183、名词解释  定性分析


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184、问答题  广告的心理战术


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185、名词解释  广告遗忘


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186、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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187、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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188、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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189、名词解释  图案符号


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190、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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191、问答题  媒体计划中存在的问题


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192、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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193、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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194、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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195、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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196、问答题  广告学与市场营销学的关系


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197、名词解释  代际效应


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198、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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199、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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200、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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201、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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202、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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203、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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204、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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205、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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206、名词解释  说服


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207、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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208、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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209、问答题  广告定位的意义


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210、问答题  USP理论的实质是什么


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211、名词解释  AE


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212、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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213、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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214、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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215、名词解释  接触频率


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216、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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217、名词解释  生活方式


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218、名词解释  性能导向：


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219、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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220、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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221、名词解释  广告的保持


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222、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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223、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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224、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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225、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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226、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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227、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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228、名词解释  赠品广告媒体


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229、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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230、名词解释  广告法规管理


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231、名词解释  感性诉求广告


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232、名词解释  完稿员


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233、名词解释  ARF


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234、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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235、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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236、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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237、问答题  市场学理论在广告中的运用


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238、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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239、名词解释  提案


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240、名词解释  到达率


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241、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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242、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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243、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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244、名词解释  广告媒介策略


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245、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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246、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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247、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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248、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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249、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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250、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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251、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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252、名词解释  理论广告学


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253、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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254、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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255、名词解释  广告效果的事中检测


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256、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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257、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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258、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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259、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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260、名词解释  直效广告


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261、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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262、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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263、名词解释  直接信息


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264、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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265、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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266、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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267、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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268、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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269、问答题  简述广告对消费者的作用。


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270、名词解释  广告主体


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271、问答题  广告对消费者的作用


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272、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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273、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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274、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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275、名词解释  客户代表


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276、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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277、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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278、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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279、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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280、问答题  如何写好广告文案


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281、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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282、名词解释  企业经营哲学


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283、名词解释  认知理论


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284、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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285、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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286、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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287、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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288、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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289、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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290、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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291、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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292、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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293、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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294、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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295、名词解释  文字符号


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296、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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297、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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298、名词解释  经济广告的概念


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299、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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300、名词解释  USP理论


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