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初级农业经济：产品市场营销考试资料（每日一练）
2021-07-16 03:28:53 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  产品售后服务包括（）。

A.提供给顾客多种可供选择的服务价格和服务合同
B.做好准备，以便及时、准确地处理好各种询问和意见
C.进行产品市场调研
D.不能怕顾客提意见，把此看成搞好生产经营的重要信息来源
E.对顾客进行细分，选择目标顾客


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2、多项选择题  影响农产品销售渠道选择的因素有（）。

A.生产成本
B.自然属性
C.市场状况
D.销售及服务能力


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3、多项选择题  产品观念是关于产品的创意，包括（）。

A.产品商标
B.进货渠道
C.产品款式
D.商誉
E.销售结构


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4、多项选择题  农产品价格策略有渗透定价策略、取脂定价策略和（）等。

A.整数定价策略
B.分档定价策略
C.季节定价策略
D.折扣定价策略
E.地区定价策略


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5、多项选择题  产品生命周期是以（）来衡量的。

A.销售额
B.产品价格
C.纯利润
D.利润额的变化


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6、多项选择题  （）不同，产品促销方式也不同。

A.产品性质
B.企业类型
C.产品生命周期
D.消费者数量
E.市场性质


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7、单项选择题  

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。


根据上述材料，回答下列问题。

当产品处于第四阶段时，应采用的产品决策是（）。

A.品牌战略、商标的选择
B.提高质量创名牌
C.进入新的细分市场
D.只要有需求，继续经营该产品


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8、单项选择题  市场需求趋向饱和，潜在顾客已很少，属于产品（）。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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9、单项选择题  （）不随产量或销量的变化而发生明显变化。

A.固定成本
B.变动成本
C.总成本
D.机会成本


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10、单项选择题  农产品价格应当（）。

A.低于含税成本
B.高于含税成本
C.等于含税成本
D.是含税成本加利润


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11、单项选择题  顾客购买不同数额的商品获得不同的折旧优惠，该折扣为（）。

A.交易折扣
B.旧货折扣
C.分步折扣
D.数量折扣


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12、单项选择题  某地区2010年全年洗衣机产品销售总额为8000万元，某洗衣机生产企业上半年销售额为12万元，则该企业市场占有率为（）。

A.0.15%
B.0.3%
C.1.5%
D.3%


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13、单项选择题  潜在顾客的数量是选择促销手段时需要考虑的重要因素，潜在顾客多，（）就比较有效。

A.广告宣传
B.人员推销
C.商品展示
D.价格竞争


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14、多项选择题  下列关于产品处于不同市场范围的促销方式的说法，正确的有（）。

A.市场范围小，应以人员推销或商品陈列为主
B.市场范围广，广告会更加有效
C.中等规模的市场，可以一种促销方式为主，兼用其他方式
D.市场范围小，广告较为有效
E.市场范围大，潜在顾客多，人员推销较为有效


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15、多项选择题  促销传播途径包括（）。

A.赠券
B.产品包装
C.打折
D.直接邮寄
E.赠送奖品


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16、多项选择题  属于渗透定价策略的有（）。

A.高质中价定位
B.中质低价定位
C.低质低价定位
D.撇脂定价


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17、多项选择题  影响农产品销售渠道选择的基本因素有（）。

A.商品的自然属性
B.商品的市场状况
C.农产品的经济区划
D.农产品销售及服务能力
E.农产品的品质优劣


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18、多项选择题  商品销售对于企业和社会来说，具有的基本功能有（）。

A.把商品推向消费领域
B.减少生产时间
C.获取利润
D.实现交换
E.维持再生产的继续进行


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19、多项选择题  关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（）。

A.介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
B.增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
C.成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
D.衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
E.衰退阶段的促销重点是大量采用广告，力求巩固原有市场


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20、单项选择题  对营销渠道的基本要求，应该是（）。

A.多渠道，少环节
B.少渠道
C.多环节
D.多渠道，多环节


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21、单项选择题  市场占有率与资金利润率（）。

A.不一定相一致
B.相一致
C.相反变动
D.无任何关系


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22、单项选择题  对于短途农产品运输，适宜选择（）。

A.汽车
B.火车
C.轮船
D.运输快的运输工具


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23、多项选择题  农产品价格由（）构成。

A.固定成本
B.变动成本
C.税收
D.利润


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24、多项选择题  渗透定价策略主要有（）。

A.高质高价
B.高质中价
C.中质中价
D.中质低价
E.低质廉价


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25、单项选择题  市场营销的关键主要是要建立（）。

A.交换关系
B.供需平衡
C.需求平衡
D.市场关系


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26、多项选择题  关于顾客购买心理的分类，下列说法正确的有（）。

A.理智型是对高档、高价商品感兴趣，认为一分钱一分货
B.求新型是指追求时尚与款式，往往不问价格、质量
C.选价型是指注重商品性能和质量，讲究物美价廉
D.求名型是指崇拜名牌产品，对价格高低并不过多考虑
E.习惯型是指形成一种使用某种商品的习惯。


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27、单项选择题  不属于产品介绍期的营销具体策略是（）。

A.撇脂定价
B.增加新的花色品种
C.大量广告宣传
D.样品试用


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28、单项选择题  

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。


根据上述材料，回答下列问题。

当产品生命周期表现出企业利润低，开发和促销成本高的特点时，产品生命周期处在（）。

A.成长期
B.介绍期
C.成熟期
D.衰退期


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29、多项选择题  下列属于农产品一般管理费用的有（）。

A.原材料
B.折旧
C.工人工资
D.保险费


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30、多项选择题  消费者购买产品可分为（）阶段。

A.寻找商品
B.比较
C.购买
D.评价


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31、单项选择题  

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。


根据上述材料，回答下列问题。

产品发展经历的第二阶段的特点是（）。

A.销售量很低且增长缓慢，企业利润也低，开发和促销的成本高
B.市场逐步扩大，销售额迅速上升，利润也迅速增长
C.市场需求趋于饱和，销售额增长缓慢，促销费用增加，企业利润下降
D.价格被压到最低，产品销售额和利润迅速下降


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32、单项选择题  利润目标以资金利润率为定价目标，易于计算，但往往受（）因素的影响。

A.贷款利率
B.市场变动
C.产品质量
D.产品成本


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33、多项选择题  适合低质低价定位的产品（）。

A.无质量优势
B.主要依靠价格优势
C.企业提供优质的产品和服务
D.目标市场的顾客群对价格非常敏感，但又不希望质量过于低劣
E.迎合高收入阶层


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34、多项选择题  中转运输功能包括（）。

A.加速运输过程
B.分散收购的农产品可集中起来
C.提高农产品运输的计划性
D.使农产品运输更合理
E.转移农产品的运输风险


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35、多项选择题  产品处于成长期的具体策略有（）。

A.提高质量创名牌
B.增加产品的花色品种
C.降低价格
D.促销
E.提成


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36、多项选择题  折扣定价策略包括（）。

A.数量折扣
B.促销折扣
C.运费免收
D.旧货回扣
E.免费试吃


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37、单项选择题  农产品价格应至少包括（）。

A.固定成本
B.变动成本
C.全部成本
D.生产成本


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38、单项选择题  流通渠道通常是指（）。

A.商品销售途径
B.商品流通环节
C.商品流通某个环节
D.商品流通的场所


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39、多项选择题  产品的存在形式有（）。

A.核心产品
B.扩展产品
C.产品观念
D.物质产品


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40、单项选择题  生产商向消费者或用户转移产品和劳务，应以（）的转移为前提。

A.商品所有权
B.产品所有权
C.劳务所有权
D.流通环节


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41、多项选择题  关于农产品促销策略的选择说法正确的是（）。

A.使用价格策略，选定合适价格
B.选择适宜的推销技巧
C.迎合消费者的购买心理
D.分析消费者的购物习惯


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42、单项选择题  下列各项不属于"多环节销售型"的流通渠道是（）。

A.代理商销售
B.批发商销售
C.零售商销售
D.企业自办商店销售


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43、多项选择题  渗透定价策略适用的情况有（）。

A.产品需求弹性较大
B.产品突出显示消费者的地位和财富
C.高价产品标志高服务水平
D.新产品进入市场
E.产品市场规模较大，竞争非常激烈


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44、多项选择题  下列（）市场可分档定价。

A.市场可细分
B.细分的市场需求强度不同
C.商品不可能转手倒卖
D.高价市场无竞争者


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45、多项选择题  经营者通常选择的定价目标主要有（）。

A.以避免竞争为目标
B.以维持生存为目标
C.利润最大化为目标
D.销售增长率最大化为目标
E.市场份额为目标


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46、多项选择题  直销型农产品流通环节包括（）。

A.生产者
B.批发商
C.零售商
D.消费者
E.监管者


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47、单项选择题  

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。


根据上述材料，回答下列问题。

使用降价、打折等促销定价手段，一般应用于产品的第（）阶段。

A.一
B.二
C.三
D.四


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48、单项选择题  处于（）阶段的产品不宜采用广告作为主要的促销方式。

A.介绍
B.增长
C.成熟
D.衰退


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49、单项选择题  出现了新的代用品，顾客转向新产品，属于产品（）。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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50、多项选择题  实行取脂定价策略，要有支持高价的商品特性，这些特性主要包括（）。

A.产品需求弹性较大
B.产品突出显示消费者的地位和财富
C.高价产品标志高服务水平
D.高价产品意味着高品质
E.产品生命周期一般处于产品衰退期


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51、单项选择题  经营者要扩大自己的影响，必须搞好产品的（）。

A.档次
B.售后服务
C.质量
D.定价


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52、多项选择题  农产品定价时，（）是要考虑的重要因素。

A.销售区域
B.运费
C.保险费
D.折扣


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53、多项选择题  农产品价格的构成包括（）。

A.税收
B.利润
C.利息
D.成本
E.租金


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54、多项选择题  产品促销的目的有（）。

A.鼓励顾客尝试经营者的产品
B.提高经营者的产品的知名度
C.获得顾客的长期稳定的支持
D.树立企业形象
E.增加销售额


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55、多项选择题  适合"实行分区产销平衡，确定农产品合理流向"的农产品有（）。

A.产地集中销地分散
B.产地分散销地集中
C.品种单一
D.运量大
E.销售规模小


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56、多项选择题  整体产品观点即产品的存在形式有（）。

A.核心产品
B.扩展产品
C.产品结构
D.产品观念
E.产品品质


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57、多项选择题  属于产品成熟期的具体营销策略有（）。

A.品牌战略的选择
B.促销手段
C.重新设计包装
D.撇脂定价


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58、单项选择题  对于大宗耐储运的农产品运输，一般适宜（）运输。

A.火车
B.汽车
C.轮船
D.飞机


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59、多项选择题  产品促销的共同目的有（）。

A.鼓励顾客尝试经营者的产品
B.建立经营者的产品的知名度
C.使顾客获得回报
D.树立企业形象


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60、多项选择题  农产品的成本构成按照其产量或销售量之间的关系不同，可以将其分为（）。

A.销售成本
B.生产成本
C.固定成本
D.变动成本
E.机会成本


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61、多项选择题  促销手段的构成要素包括（）。

A.奖励
B.降价
C.发送方法
D.传播途径
E.促销对象


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62、单项选择题  确定定价策略和定价方法的依据是（）。

A.固定成本
B.变动成本
C.营销策略
D.定价目标


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63、多项选择题  产品成长期的特点包括（）。

A.大量新顾客开始购买
B.开发成本高
C.制造成本高
D.利润随销售量上升而迅速增长
E.竞争者纷纷进入市场


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64、单项选择题  市场增长阶段的产品适用（）促销策略。

A.广告为辅
B.广告为主，配合人员推销和公共关系
C.改变广告内容形式，配以人员推销等
D.利用营业推广，采用少量提示性广告


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65、单项选择题  下列各项属于产品成熟期营销策略的是（）。

A.压低价格
B.增加新的花色品种
C.大量广告宣传
D.样品试用


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66、单项选择题  某经济合作组织种植水稻100亩，总产量11000斤，物质费用总额4500元，人工费用总额6000元。副产品稻草收入800元，则水稻主产品单位成本为（）元／斤。

A.0.04
B.0.06
C.0.88
D.0.95


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67、单项选择题  不适合缩短销售渠道的农产品是（）。

A.怕挤压
B.过重
C.过大
D.供应季节性强


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68、多项选择题  "排除中间商--直销型"的流通渠道包括（）。

A.送货上门
B.邮购
C.企业自办商店
D.电话营销
E.超市


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69、多项选择题  农产品流通环节包括（）。

A.多环节直销型
B.多环节销售型
C.直销型
D.单一环节直销型
E.分散销售型


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70、多项选择题  不适合渗透定价策略的产品有（）。

A.产品需求弹性较大
B.产品突出显示消费者的地位和财富
C.高价产品标志高服务水平
D.新产品进入市场


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71、多项选择题  提高运输工具使用效率和装载技术的主要途径有（）。

A.改进包装技术
B.使用单一运输工具，提高专业化
C.大力组织双程运输
D.改进装载方式方法
E.大力推行科学堆码和混装、套装等技术


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72、单项选择题  

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。


根据上述材料，回答下列问题。

一般情况下，产品发展所经过的四个阶段依次是（）。

A.介绍期-成长期-成熟期-衰退期
B.成长期-介绍期-成熟期-衰退期
C.介绍期-成熟期-成长期-衰退期
D.成熟期-成长期-介绍期-衰退期


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73、单项选择题  （）是指将某种资源用于生产某种产品以后所放弃的该资源用于其他用途可能取得的最大收益。

A.机会成本
B.固定成本
C.变动成本
D.管理成本


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74、多项选择题  适合采取高价策略的产品的原因有（）。

A.高价产品意味着高品质
B.高价产品意味着高档次和形象
C.高价产品突出消费者的财富
D.高价产品意味着高服务水平


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75、多项选择题  构成促销手段的三要素是（）。

A.奖励
B.发送方法
C.传播途径
D.销售对象


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76、多项选择题  不属于产品成熟期的特点有（）。

A.潜在顾客已经很少
B.促销成本高
C.销售额增长缓慢
D.价格被压到最低水平


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77、单项选择题  （）是在市场经济条件下，生产者进行一切活动的最终目的。

A.满足需求
B.获取利益
C.保护环境
D.实现交换


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78、多项选择题  关于直线运输和直达运输，下列说法正确的有（）。

A.直达运输解决的主要是缩短运输里程问题
B.直线运输解决的主要是缩短运输里程问题
C.直线运输解决的主要是减少运输中间环节问题
D.直线运输解决的主要是增加销售量的问题
E.直达运输解决的主要是减少运输中间环节问题


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79、单项选择题  关于农产品的成本，下列说法正确的是（）。

A.单位或平均变动成本随产量或销量变化而发生变化
B.变动成本随着产量的增加而不断增加
C.固定成本随产量变化
D.单位或平均固定成本不随产量变化


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80、多项选择题  从消费者购买产品的过程来看可分的阶段为（）。

A.寻找商品阶段
B.购买阶段
C.使用阶段
D.比较的阶段
E.评价阶段


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81、多项选择题  处于介绍期的产品决策主要有（）的选择。

A.品牌战略
B.营销渠道
C.商标
D.销售市场
E.服务方式


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82、多项选择题  产品生命周期是以（）的变化来衡量的。

A.纯利润
B.销售额
C.产品价格
D.利润额
E.产品质量


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83、单项选择题  市场营销是引导商品或劳务（）的一系列企业活动。

A.从生产者流向批发商或零售商
B.从生产者流向批发商或消费者
C.从生产者流向零售商或消费者
D.从生产者流向消费者或其使用者


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