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经济学：广告学测试题（题库版）
2021-08-03 00:40:05 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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2、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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3、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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4、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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5、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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6、名词解释  代际效应


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7、名词解释  色相


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8、名词解释  认知理论


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9、名词解释  评估标准


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10、名词解释  知名度


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11、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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12、名词解释  公众关心点


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13、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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14、名词解释  目光导向


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15、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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16、名词解释  到达率


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17、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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18、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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19、名词解释  从众心理


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20、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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21、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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22、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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23、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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24、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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25、名词解释  动脑会议


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26、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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27、名词解释  脉动式


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28、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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29、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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30、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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31、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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32、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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33、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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34、名词解释  外部搜索


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35、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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36、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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37、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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38、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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39、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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40、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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41、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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42、名词解释  联想的含义


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43、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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44、名词解释  内部搜索


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45、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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46、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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47、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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48、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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49、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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50、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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51、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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52、名词解释  改变消费观念定位


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53、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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54、问答题  现代广告对社会的影响


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55、名词解释  非经济广告


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56、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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57、名词解释  知觉


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58、填空题  广播广告分为：（）（）。


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59、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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60、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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61、名词解释  几何符号


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62、名词解释  广告定位概念


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63、问答题  广告艺术创作有何特点？


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64、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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65、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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66、名词解释  比率法


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67、问答题  电视的优势与劣势


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68、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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69、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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70、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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71、名词解释  4C营销理论


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72、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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73、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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74、名词解释  广告主广告组织


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75、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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76、名词解释  ARF


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77、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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78、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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79、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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80、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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81、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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82、名词解释  垂直思考法


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83、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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84、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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85、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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86、问答题  广告学有哪几种研究方法


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87、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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88、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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89、名词解释  性能导向：


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90、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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91、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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92、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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93、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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94、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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95、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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96、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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97、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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98、问答题  广告的作用


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99、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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100、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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101、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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102、名词解释  售前服务


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103、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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104、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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105、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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106、名词解释  直接信息


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107、问答题  认知理论的贡献


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108、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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109、名词解释  广告无意识记


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110、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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111、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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112、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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113、名词解释  客户服务制度


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114、问答题  广告公司的运作流程


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115、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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116、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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117、问答题  广告社会效果的测定


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118、名词解释  纯度


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119、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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120、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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121、问答题  报纸的优势与劣势


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122、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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123、名词解释  广告作品的测试


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124、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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125、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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126、名词解释  客户代表


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127、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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128、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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129、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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130、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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131、名词解释  一体化策略


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132、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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133、名词解释  美术指导


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134、问答题  广告创意的方法


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135、名词解释  广告媒体策略


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136、名词解释  企业品牌形象的外延


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137、问答题  广告策划的特性


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138、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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139、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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140、问答题  交通广告的优势与劣势


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141、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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142、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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143、问答题  广告策划的一般程序


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144、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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145、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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146、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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147、名词解释  理论广告学


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148、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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149、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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150、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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151、名词解释  广告代理制


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152、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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153、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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154、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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155、问答题  广告学与市场营销学的关系


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156、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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157、问答题  简述广告对消费者的作用。


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158、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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159、名词解释  广告表现策略


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160、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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161、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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162、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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163、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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164、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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165、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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166、名词解释  理性诉求广告


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167、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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168、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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169、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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170、名词解释  广告产品定位策略


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171、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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172、判断题  广告具有特定的目标对象。


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173、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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174、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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175、问答题  互联网广告的优势与劣势


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176、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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177、名词解释  广告审查制度


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178、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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179、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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180、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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181、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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182、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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183、名词解释  效益分配制


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184、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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185、名词解释  感性诉求广告


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186、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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187、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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188、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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189、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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190、名词解释  间歇式


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191、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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192、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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193、名词解释  印刷媒体


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194、问答题  广告的分类


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195、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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196、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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197、名词解释  经济广告的概念


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198、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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199、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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200、问答题  户外广告的优势。


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201、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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202、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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203、名词解释  动作导向


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204、名词解释  诉求概念


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205、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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206、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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207、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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208、名词解释  配套促销策略


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209、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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210、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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211、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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212、问答题  如何写好广告文案


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213、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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214、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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215、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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216、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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217、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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218、名词解释  直效广告


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219、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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220、名词解释  指向性


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221、名词解释  GS战略


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222、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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223、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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224、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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225、名词解释  广告


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226、名词解释  制管人员


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227、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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228、名词解释  提案


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229、问答题  市场定位的利益是什么


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230、名词解释  完稿员


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231、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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232、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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233、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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234、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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235、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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236、名词解释  认知失调


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237、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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238、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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239、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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240、名词解释  定性分析


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241、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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242、名词解释  奖赠促销策略


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243、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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244、名词解释  说服


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245、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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246、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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247、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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248、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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249、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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250、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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251、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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252、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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253、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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254、问答题  产品陈列的优势与劣势


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255、名词解释  广告正文


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256、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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257、问答题  分析说明USP策略的要点。


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258、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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259、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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260、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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261、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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262、名词解释  企业经营哲学


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263、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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264、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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265、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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266、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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267、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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268、名词解释  6W+6O理论


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269、名词解释  系列广告


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270、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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271、名词解释  实体定位概念


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272、问答题  广告活动的一般规律


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273、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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274、名词解释  直接标题


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275、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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276、名词解释  调和


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277、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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278、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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279、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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280、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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281、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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282、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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283、问答题  广告的心理战术


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284、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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285、问答题  黄页广告的优势与劣势


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286、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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287、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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288、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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289、名词解释  USP理论


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290、名词解释  企业识别


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291、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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292、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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293、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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294、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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295、名词解释  户外广告媒体


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296、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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297、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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298、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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299、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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300、问答题  社会学原理在广告中的运用


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