1、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
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2、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
3、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
4、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
5、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
6、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
7、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
8、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
9、名词解释 联网广播
10、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
11、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
12、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
13、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
14、名词解释 每收视点成本CPP
15、填空题 交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。
16、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
17、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
18、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
19、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
20、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
21、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
22、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
23、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
24、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
25、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
26、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
27、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
28、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
29、问答题 如何编制广告预算书？
30、问答题 论述何为广告的视觉要素
31、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
32、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
33、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
34、名词解释 脉动排期法
35、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
36、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
37、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
38、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
39、名词解释 SD测定法
40、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
41、名词解释 节假日时间策略
42、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
43、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
44、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
45、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
46、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
47、名词解释 二八定律
48、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
49、问答题 我国广告事业担负的任务？
50、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
51、问答题 什么是诉求策略？
52、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
53、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
54、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
55、名词解释 重大活动时机
56、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
57、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
58、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
59、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
60、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
61、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
62、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
63、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
64、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
65、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
66、问答题 广告管理的职能是什么？
67、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
68、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
69、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
70、问答题 广告色彩的作用有哪些？
71、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
72、问答题 何谓广告工作的思步法？
73、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
74、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
75、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
76、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
77、问答题 企业形象广告的策划原则？
78、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
79、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
80、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
81、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
82、名词解释 受众构成
83、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
84、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
85、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
86、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
87、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
88、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
89、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
90、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
91、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
92、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
93、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
94、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
95、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
96、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
97、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
98、名词解释 销售效果
99、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
100、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
101、名词解释 日历广告
102、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
103、问答题 简述媒体策略的内容。
104、名词解释 延迟策略（先铺货）
105、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
106、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
107、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
108、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
109、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
110、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
111、问答题 广告代理制的内涵是什么？
112、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
113、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
114、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
115、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
116、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
117、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
118、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
119、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
120、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
121、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
122、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
123、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
124、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
125、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
126、名词解释 个人收视率
127、名词解释 售点广告
128、问答题 简述广播广告媒体的发展。
129、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
130、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
131、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
132、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
133、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
134、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
135、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
136、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
137、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
138、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
139、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
140、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
141、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。
A.9 B.8 C.7 D.6
142、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
143、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
144、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
145、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
146、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
147、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
148、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
149、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
150、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
151、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
152、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
153、名词解释 黄金时机
154、名词解释 电波媒体
155、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
156、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
157、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
158、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
159、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
160、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
161、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
162、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
163、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
164、问答题 什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？
165、名词解释 广告社会监督
166、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
167、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
168、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
169、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
170、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
171、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
172、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
173、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
174、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
175、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
176、名词解释 媒体营销
177、名词解释 媒体和媒介物
178、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
179、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
180、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
181、名词解释 产品定位
182、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
183、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
184、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
185、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
186、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
187、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
188、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
189、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
190、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
191、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
192、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
193、名词解释 广告投放的时点策略
194、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
195、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
196、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
197、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
198、名词解释 二八法则
199、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
200、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
201、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
202、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
203、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
204、名词解释 5W2H法
205、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
206、问答题 简述事件媒体的作用。
207、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
208、问答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？
209、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
210、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
211、名词解释 观众组合
212、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
213、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
214、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
215、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
216、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
217、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
218、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
219、名词解释 户外广告
220、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
221、名词解释 CI（企业形象识别）
222、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
223、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
224、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
225、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
226、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
227、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
228、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
229、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
230、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
231、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
232、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
233、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
234、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
235、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
236、问答题 什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
237、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
238、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
239、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
240、名词解释 媒体计划
241、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
242、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
243、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
244、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
245、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
246、名词解释 黄页广告
247、名词解释 媒体排期连续式
248、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
249、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
250、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
251、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
252、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
253、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
254、名词解释 互动式广告
255、名词解释 媒体创意
256、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
257、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
258、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
259、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
260、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
261、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
262、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
263、名词解释 潜在消费者
264、名词解释 波浪式推出法
265、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
266、问答题 什么叫广告经营管理？
267、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
268、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
269、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
270、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
271、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
272、问答题
现代广告有哪些主要形式？
273、问答题 什么叫大众传播？
274、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
275、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
276、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
277、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
278、名词解释 电话广告
279、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
280、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
281、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
282、问答题 广告管理对象是什么？
283、问答题 广告道德的特征是什么？
284、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
285、单项选择题 广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能 B．经济功能 C．社会功能 D．启发功能
286、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
287、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
288、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
289、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
290、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
291、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
292、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
293、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
294、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
295、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
296、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
297、问答题 广告社会监督的特点是什么？
298、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
299、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
300、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
