1、问答题 广告色彩的作用有哪些？
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2、名词解释 收视人口
3、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
4、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
5、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
6、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
7、名词解释 销售效果
8、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
9、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
10、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
11、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
12、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
13、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
14、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
15、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
16、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
17、名词解释 媒体宣传力度
18、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
19、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
20、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
21、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
22、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
23、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
24、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
25、填空题 招牌的作用（）。
26、名词解释 印制量
27、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
28、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
29、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
30、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
31、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
32、判断题 交通广告是一种提示性广告。
33、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
34、问答题 创意主要有哪些形式？
35、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
36、单项选择题 下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改
37、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
38、名词解释 4P理论
39、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
40、问答题 广告管理对象是什么？
41、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
42、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网
43、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
44、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
45、名词解释 广告文案
46、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
47、名词解释 延迟策略（先铺货）
48、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
49、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
50、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
51、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
52、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
53、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
54、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
55、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
56、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
57、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
58、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
59、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
60、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
61、名词解释 广告代理
62、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
63、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
64、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
65、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
66、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
67、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
68、名词解释 招贴广告
69、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
70、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
71、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
72、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
73、问答题 广告法规的特点有是什么？
74、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
75、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
76、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
77、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
78、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
79、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
80、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
81、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
82、名词解释 媒体排期连续式
83、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
84、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
85、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
86、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
87、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
88、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
89、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？
90、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
91、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
92、问答题 广告媒体的种类？
93、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
94、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
95、名词解释 集中时间投放策略
96、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
97、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
98、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
99、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
100、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
101、填空题 新的营销观念4C（）。
102、问答题 广告代理制的内涵是什么？
103、名词解释 媒介分类的经典理论
104、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
105、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
106、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
107、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
108、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
109、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
110、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
111、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
112、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
113、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
114、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
115、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
116、名词解释 “软”模式
117、名词解释 立体广告
118、问答题 广告社会监督的特点是什么？
119、问答题 广告道德的特征有哪些？
120、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
121、名词解释 联网广播
122、问答题 我国广告事业担负的任务？
123、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
124、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
125、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
126、名词解释 电波媒体
127、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
128、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
129、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
130、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
131、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
132、问答题 简述媒体执行方案。
133、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
134、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
135、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
136、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
137、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
138、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
139、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
140、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
141、问答题 怎样提高广告的记忆率？
142、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
143、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
144、名词解释 广告审查
145、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
146、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
147、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
148、填空题 植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。
149、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
150、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
151、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
152、名词解释 户外广告
153、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
154、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
155、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
156、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
157、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
158、名词解释 媒体广告受众
159、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
160、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
161、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
162、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
163、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
164、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
165、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
166、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
167、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
168、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
169、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
170、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
171、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
172、名词解释 负广告的概念
173、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
174、名词解释 法律竞合
175、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
176、问答题 与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？
177、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
178、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
179、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
180、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
181、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
182、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
183、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
184、问答题 企业形象广告的策划原则？
185、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
186、名词解释 敏感性强
187、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
188、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
189、名词解释 媒体和媒介物
190、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
191、问答题 DAGMAR理论的实施步骤是什么？
192、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
193、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
194、问答题 简述媒体策略的内容。
195、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
196、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
197、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
198、名词解释 商品时机
199、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
200、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
201、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
202、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
203、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
204、问答题 如何进行广告创意？
205、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
206、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
207、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
208、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
209、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
210、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
211、多项选择题 根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）
A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文
212、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
213、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
214、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
215、名词解释 电影广告
216、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
217、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
218、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
219、名词解释 广告道德
220、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
221、名词解释 网站式广告
222、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
223、问答题 广告道德的特征是什么？
224、名词解释 展览广告
225、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
226、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
227、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
228、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
229、名词解释 包装广告
230、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
231、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
232、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
233、名词解释 媒体计划
234、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
235、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
236、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
237、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
238、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
239、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
240、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
241、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
242、名词解释 广告市场
243、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
244、问答题 广告创意的特点是什么？
245、判断题 广告效果测定贯穿广告活动的始终。
246、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
247、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
248、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
249、名词解释 广告策划
250、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
251、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
252、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
253、名词解释 镜头内部蒙太奇
254、名词解释 提前策略（先造势）
255、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
256、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
257、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
258、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
259、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
260、名词解释 重大活动时机
261、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
262、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
263、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
264、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
265、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
266、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
267、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
268、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
269、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
270、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
271、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
272、多项选择题 夸张可分为（）。
A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张
273、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
274、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
275、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
276、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
277、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
278、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
279、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
280、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
281、名词解释 杂交拍卖系统
282、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
283、名词解释 每收视点成本CPP
284、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
285、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
286、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
287、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
288、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
289、问答题 试述广告策划的工作流程。
290、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
291、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
292、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
293、名词解释 POP广告
294、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
295、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
296、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
297、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
298、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
299、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
300、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
