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经济学：广告学题库考点（题库版）
2021-10-07 06:15:56 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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2、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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3、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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4、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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5、名词解释  广告媒体策略


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6、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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7、名词解释  定性分析


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8、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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9、名词解释  广告主广告组织


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10、名词解释  广告客体


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11、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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12、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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13、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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14、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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15、问答题  USP具有三部分的特点


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16、名词解释  完稿员


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17、问答题  广告策划的特性


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18、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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19、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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20、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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21、名词解释  动作导向


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22、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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23、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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24、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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25、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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26、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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27、名词解释  间接标题


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28、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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29、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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30、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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31、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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32、名词解释  影射法


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33、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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34、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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35、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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36、问答题  消费者行为具有什么特点


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37、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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38、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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39、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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40、名词解释  企业识别


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41、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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42、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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43、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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44、问答题  广告学有哪几种研究方法


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45、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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46、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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47、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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48、问答题  广告学的研究方法


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49、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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50、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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51、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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52、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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53、名词解释  6W+6O理论


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54、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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55、名词解释  公众心理


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56、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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57、名词解释  广告代理制


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58、问答题  广告社会效果的测定


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59、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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60、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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61、问答题  媒体计划中存在的问题


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62、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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63、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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64、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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65、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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66、名词解释  目的与任务法


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67、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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68、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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69、名词解释  广告产品定位策略


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70、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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71、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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72、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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73、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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74、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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75、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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76、名词解释  配套促销策略


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77、名词解释  脉动式


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78、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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79、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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80、名词解释  认知失调


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81、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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82、名词解释  广告效果的事中检测


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83、问答题  认知理论的贡献


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84、名词解释  连续式


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85、名词解释  调和


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86、名词解释  5W理论


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87、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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88、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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89、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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90、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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91、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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92、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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93、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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94、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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95、问答题  杂志的优势与劣势：


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96、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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97、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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98、名词解释  诉求概念


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99、名词解释  广告正文


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100、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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101、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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102、名词解释  广告法规管理


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103、名词解释  竞争法


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104、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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105、名词解释  品质定位


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106、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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107、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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108、问答题  广告作用的两重性


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109、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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110、名词解释  行销导向型模式


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111、问答题  市场定位的利益是什么


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112、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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113、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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114、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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115、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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116、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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117、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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118、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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119、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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120、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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121、名词解释  整合营销传播


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122、名词解释  效益分配制


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123、问答题  广播的优势与劣势


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124、名词解释  广告信源


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125、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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126、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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127、名词解释  AE


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128、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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129、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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130、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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131、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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132、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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133、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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134、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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135、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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136、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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137、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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138、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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139、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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140、问答题  广告的心理战术


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141、名词解释  业务小组


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142、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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143、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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144、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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145、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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146、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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147、名词解释  品牌形象


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148、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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149、名词解释  广告无意识记


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150、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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151、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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152、名词解释  销售额百分比法


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153、名词解释  几何符号


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154、名词解释  逆向定位


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155、名词解释  广告团体组织


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156、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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157、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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158、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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159、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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160、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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161、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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162、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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163、填空题  广播广告分为：（）（）。


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164、名词解释  客户代表


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165、问答题  广告主题确定的要求


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166、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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167、名词解释  动脑会议


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168、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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169、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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170、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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171、问答题  广告主题确定的方法


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172、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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173、问答题  广告策划的主要内容


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174、名词解释  指向性


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175、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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176、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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177、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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178、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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179、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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180、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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181、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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182、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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183、名词解释  客户服务制度


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184、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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185、名词解释  构成导向


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186、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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187、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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188、名词解释  生活方式


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189、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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190、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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191、名词解释  补色


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192、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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193、问答题  市场学理论在广告中的运用


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194、问答题  社会学原理在广告中的运用


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195、名词解释  USP理论


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196、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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197、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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198、名词解释  参照人群


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199、名词解释  集中性


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200、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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201、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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202、名词解释  系列广告


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203、问答题  如何写好广告文案


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204、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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205、名词解释  性能导向：


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206、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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207、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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208、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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209、名词解释  广告遗忘


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210、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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211、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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212、名词解释  考虑组


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213、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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214、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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215、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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216、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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217、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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218、名词解释  广告调查


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219、问答题  分析说明USP策略的要点。


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220、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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221、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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222、名词解释  广告主体


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223、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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224、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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225、名词解释  认知理论


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226、名词解释  诉求点


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227、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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228、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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229、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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230、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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231、名词解释  联想的含义


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232、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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233、名词解释  直接信息


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234、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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235、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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236、名词解释  一体化策略


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237、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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238、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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239、名词解释  制管人员


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240、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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241、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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242、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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243、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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244、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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245、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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246、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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247、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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248、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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249、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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250、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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251、问答题  现代广告对社会的影响


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252、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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253、名词解释  广告传播的诱导性原理


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254、名词解释  比稿


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255、名词解释  实体定位概念


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256、名词解释  评估标准


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257、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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258、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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259、问答题  广告创意的方法


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260、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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261、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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262、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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263、问答题  广告对消费者的作用


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264、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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265、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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266、问答题  广告策划的一般程序


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267、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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268、名词解释  文案（撰文人员）


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269、名词解释  广告代理制度


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270、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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271、名词解释  价格定位


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272、名词解释  广告中介


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273、名词解释  水平思考法含义


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274、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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275、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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276、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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277、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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278、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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279、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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280、名词解释  色相


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281、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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282、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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283、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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284、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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285、名词解释  知名度


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286、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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287、名词解释  广告诉求的原理


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288、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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289、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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290、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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291、名词解释  反类别定位


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292、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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293、名词解释  明度


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294、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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295、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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296、问答题  消费者行为的主要研究内容


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297、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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298、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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299、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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300、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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