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经济学：广告学找答案（强化练习）
2021-11-03 02:01:55 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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2、名词解释  AE


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3、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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4、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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5、名词解释  广告代理制


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6、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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7、问答题  心理学在广告中的运用


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8、名词解释  广告审查制度


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9、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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10、名词解释  对照


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11、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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12、名词解释  实验法


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13、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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14、名词解释  对抗竞争定位


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15、名词解释  定性分析


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16、名词解释  转化率


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17、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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18、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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19、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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20、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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21、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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22、名词解释  非经济广告


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23、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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24、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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25、名词解释  广告主体


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26、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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27、名词解释  垂直思考法


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28、名词解释  广告正文


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29、名词解释  参照人群


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30、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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31、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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32、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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33、名词解释  资本投资法


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34、名词解释  广告市场的传播环境


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35、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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36、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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37、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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38、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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39、名词解释  业务档案制度


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40、名词解释  评估标准


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41、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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42、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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43、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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44、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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45、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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46、问答题  媒体计划中存在的问题


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47、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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48、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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49、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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50、名词解释  水平思考法含义


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51、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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52、名词解释  广告作品的测试


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53、名词解释  脉动式


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54、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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55、名词解释  连续式


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56、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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57、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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58、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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59、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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60、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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61、名词解释  电子媒体


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62、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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63、名词解释  直效广告


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64、问答题  简述广告对消费者的作用。


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65、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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66、名词解释  代际效应


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67、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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68、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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69、问答题  广告的分类


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70、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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71、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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72、名词解释  接触频率


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73、名词解释  户外广告媒体


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74、名词解释  广告传播的诱导性原理


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75、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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76、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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77、名词解释  4C营销理论


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78、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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79、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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80、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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81、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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82、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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83、名词解释  逆向定位


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84、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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85、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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86、问答题  电视的优势与劣势


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87、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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88、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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89、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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90、名词解释  文字符号


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91、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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92、名词解释  广告的保持


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93、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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94、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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95、问答题  市场学理论在广告中的运用


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96、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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97、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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98、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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99、名词解释  广告媒体策略


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100、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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101、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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102、名词解释  赠品广告媒体


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103、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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104、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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105、名词解释  提案


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106、名词解释  定量分析


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107、名词解释  广告表现策略


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108、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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109、名词解释  印刷媒体


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110、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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111、问答题  广告传播的特点


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112、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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113、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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114、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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115、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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116、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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117、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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118、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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119、名词解释  内部搜索


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120、名词解释  应用广告学


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121、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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122、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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123、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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124、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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125、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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126、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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127、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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128、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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129、名词解释  案例研究


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130、名词解释  价格定位


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131、问答题  广告公司的运作流程


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132、问答题  现代广告的主要特征


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133、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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134、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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135、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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136、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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137、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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138、名词解释  目的与任务法


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139、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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140、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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141、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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142、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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143、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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144、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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145、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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146、名词解释  公众心理


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147、名词解释  广告产品定位策略


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148、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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149、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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150、问答题  市场定位的利益是什么


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151、名词解释  广告调查


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152、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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153、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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154、名词解释  图案符号


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155、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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156、名词解释  联想的含义


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157、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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158、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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159、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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160、问答题  杂志的优势与劣势：


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161、名词解释  箭头导向


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162、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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163、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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164、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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165、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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166、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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167、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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168、问答题  USP具有三部分的特点


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169、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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170、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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171、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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172、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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173、名词解释  生活方式


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174、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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175、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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176、问答题  广告的作用


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177、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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178、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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179、判断题  广告会增加单位商品成本。


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180、问答题  广告主题确定的方法


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181、名词解释  间接信息


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182、问答题  现代广告对社会的影响


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183、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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184、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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185、名词解释  销售额百分比法


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186、名词解释  广告客体


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187、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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188、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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189、名词解释  直接标题


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190、名词解释  性能导向：


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191、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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192、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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193、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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194、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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195、名词解释  到达率


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196、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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197、名词解释  6W+6O理论


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198、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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199、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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200、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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201、问答题  广告策划的主要内容


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202、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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203、填空题  广播广告分为：（）（）。


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204、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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205、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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206、名词解释  感觉


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207、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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208、名词解释  客户服务制度


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209、名词解释  GS战略


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210、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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211、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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212、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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213、名词解释  广告遗忘


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214、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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215、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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216、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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217、名词解释  广告中介


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218、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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219、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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220、名词解释  集中性


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221、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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222、名词解释  诉求点


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223、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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224、名词解释  总监


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225、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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226、名词解释  USP理论


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227、问答题  黄页广告的优势与劣势


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228、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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229、问答题  广告策划的特性


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230、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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231、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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232、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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233、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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234、名词解释  指向性


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235、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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236、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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237、名词解释  历史广告学


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238、名词解释  知觉


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239、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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240、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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241、名词解释  文案（撰文人员）


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242、名词解释  竞争法


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243、名词解释  明度


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244、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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245、问答题  社会学原理在广告中的运用


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246、问答题  USP理论的实质是什么


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247、问答题  认知理论的贡献


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248、名词解释  行销导向型模式


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249、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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250、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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251、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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252、名词解释  感性诉求广告


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253、名词解释  间歇式


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254、问答题  如何写好广告文案


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255、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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256、名词解释  奖赠促销策略


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257、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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258、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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259、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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260、问答题  报纸的优势与劣势


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261、名词解释  纯度


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262、问答题  广告定位的意义


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263、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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264、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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265、名词解释  美术指导


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266、名词解释  一体化策略


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267、名词解释  间接标题


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268、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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269、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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270、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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271、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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272、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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273、名词解释  广告信源


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274、名词解释  知名度


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275、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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276、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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277、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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278、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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279、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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280、名词解释  品质定位


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281、名词解释  直接信息


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282、名词解释  动作导向


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283、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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284、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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285、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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286、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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287、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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288、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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289、名词解释  广告代理制度


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290、名词解释  比率法


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291、问答题  产品陈列的优势与劣势


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292、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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293、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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294、问答题  广告主题确定的要求


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295、名词解释  从众心理


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296、名词解释  制管人员


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297、名词解释  外部搜索


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298、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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299、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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300、问答题  广告创意的方法


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