1、名词解释 法律竞合
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2、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
3、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
4、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
5、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
6、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
7、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
8、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
9、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
10、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
11、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
12、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
13、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
14、问答题 什么是诉求策略？
15、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
16、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
17、问答题 广告媒体的种类？
18、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
19、问答题 广告策划的基本原则？
20、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
21、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
22、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
23、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
24、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
25、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
26、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
27、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
28、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
29、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
30、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
31、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
32、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
33、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
34、名词解释 二八定律
35、填空题 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。
36、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
37、问答题 广告道德的特征有哪些？
38、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
39、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
40、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
41、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
42、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
43、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
44、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
45、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
46、问答题 中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
47、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
48、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
49、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
50、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
51、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
52、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
53、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
54、问答题 简述广播广告媒体的发展。
55、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
56、名词解释 果子效应
57、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
58、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
59、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
60、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
61、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
62、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
63、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
64、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
65、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
66、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
67、名词解释 交通广告
68、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
69、填空题 当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
70、名词解释 电波媒体
71、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
72、名词解释 每收视点成本CPP
73、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
74、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
75、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
76、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
77、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
78、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
79、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
80、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
81、名词解释 广告产业
82、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
83、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
84、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
85、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
86、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
87、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
88、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
89、名词解释 潜在消费者
90、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
91、填空题 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
92、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
93、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
94、名词解释 广告道德
95、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
96、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
97、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
98、名词解释 印制量
99、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
100、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
101、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
102、名词解释 广告代理
103、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
104、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
105、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
106、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
107、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
108、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
109、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
110、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
111、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
112、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
113、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
114、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
115、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
116、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
117、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
118、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
119、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
120、名词解释 宣传样本
121、问答题 试述广告策划的工作流程。
122、名词解释 节目赞助
123、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
124、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
125、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
126、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
127、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
128、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
129、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
130、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
131、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
132、单项选择题 在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。
A.地区 B.时间 C.国家
133、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
134、名词解释 赠品广告
135、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
136、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
137、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
138、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
139、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
140、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
141、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
142、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
143、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
144、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
145、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
146、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
147、名词解释 真实性
148、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
149、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
150、名词解释 地址簿
151、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
152、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
153、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
154、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
155、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
156、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
157、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
158、问答题 广告审查程序有哪些？
159、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
160、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
161、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素 B.文案因素 C.媒体预算 D.媒体价值
162、名词解释 负广告的概念
163、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动 B.记忆—感知—理解—评价—行动 C.感知—理解—记忆—评价—行动 D.感知—记忆—评价—理解—行动
164、问答题 广告传播效果又几个层次？
165、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
166、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
167、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
168、问答题 何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
169、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
170、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
171、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
172、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
173、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
174、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
175、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
176、问答题 广告行业自律的特点是什么？
177、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
178、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
179、判断题 广告规则即广告法规。
180、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
181、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
182、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
183、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
184、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
185、名词解释 推销样本
186、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
187、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
188、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
189、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
190、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
191、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
192、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
193、名词解释 “软”模式
194、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
195、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
196、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
197、名词解释 媒体创意
198、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
199、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
200、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
201、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
202、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
203、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
204、判断题 公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
205、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
206、名词解释 广告审查
207、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
208、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
209、名词解释 广告文案
210、名词解释 产品定位
211、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
212、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
213、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
214、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
215、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
216、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
217、问答题 论述何为广告的视觉要素
218、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
219、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
220、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
221、名词解释 目标网址
222、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
223、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
224、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
225、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
226、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
227、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
228、问答题 什么是广告费用？
229、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
230、名词解释 同步策略（同期声）
231、问答题 广告法规的特点有是什么？
232、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网
233、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
234、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
235、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
236、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
237、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
238、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
239、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
240、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
241、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
242、名词解释 CI（企业形象识别）
243、多项选择题 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体
244、名词解释 集中时间投放策略
245、名词解释 广告市场
246、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
247、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
248、问答题 广告法规的特点有哪些？
249、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
250、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
251、填空题 市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。
252、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
253、名词解释 杂交拍卖系统
254、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
255、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
256、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
257、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
258、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
259、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
260、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
261、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
262、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
263、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
264、判断题 同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。
265、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
266、名词解释 媒体载具
267、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
268、名词解释 户外广告
269、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
270、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
271、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
272、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
273、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
274、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
275、问答题 广告的功能是什么？
276、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
277、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
278、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
279、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
280、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
281、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
282、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
283、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
284、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
285、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
286、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
287、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
288、名词解释 媒体宣传力度
289、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
290、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
291、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
292、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
293、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
294、问答题 广告战略包括哪些内容？
295、名词解释 MI
296、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
297、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
298、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
299、名词解释 人类文化
300、名词解释 SD测定法
