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经济学：广告学考试题库（强化练习）
2021-11-27 05:34:14 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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2、名词解释  知名度


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3、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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4、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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5、问答题  认知理论的贡献


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6、名词解释  间接标题


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7、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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8、问答题  产品陈列的优势与劣势


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9、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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10、问答题  广告学的研究方法


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11、名词解释  认知失调


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12、名词解释  广告遗忘


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13、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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14、名词解释  定性分析


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15、问答题  USP具有三部分的特点


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16、问答题  广告活动的一般规律


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17、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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18、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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19、名词解释  广告的有意识记


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20、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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21、名词解释  电子媒体


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22、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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23、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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24、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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25、问答题  消费者行为具有什么特点


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26、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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27、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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28、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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29、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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30、名词解释  说服


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31、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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32、名词解释  USP理论


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33、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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34、名词解释  直接信息


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35、名词解释  客户服务制度


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36、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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37、名词解释  广告调查


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38、名词解释  广告产品定位策略


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39、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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40、名词解释  对抗竞争定位


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41、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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42、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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43、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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44、问答题  广告的分类


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45、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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46、名词解释  直效广告


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47、名词解释  ARF


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48、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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49、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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50、名词解释  几何符号


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51、名词解释  诉求点


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52、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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53、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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54、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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55、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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56、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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57、名词解释  对照


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58、名词解释  转化率


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59、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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60、名词解释  竞争法


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61、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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62、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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63、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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64、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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65、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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66、问答题  心理学在广告中的运用


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67、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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68、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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69、名词解释  广告作品的测试


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70、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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71、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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72、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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73、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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74、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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75、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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76、名词解释  构成导向


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77、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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78、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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79、名词解释  整合营销传播


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80、名词解释  广告中介


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81、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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82、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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83、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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84、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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85、名词解释  广告市场的传播环境


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86、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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87、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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88、名词解释  广告主体


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89、问答题  黄页广告的优势与劣势


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90、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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91、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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92、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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93、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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94、名词解释  感性诉求广告


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95、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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96、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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97、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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98、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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99、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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100、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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101、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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102、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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103、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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104、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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105、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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106、名词解释  历史广告学


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107、名词解释  知名度


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108、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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109、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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110、名词解释  案例研究


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111、名词解释  箭头导向


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112、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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113、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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114、问答题  广告定位的意义


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115、名词解释  参照人群


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116、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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117、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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118、问答题  如何写好广告文案


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119、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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120、名词解释  文字符号


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121、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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122、问答题  电视的优势与劣势


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123、名词解释  目的与任务法


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124、问答题  现代广告对社会的影响


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125、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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126、名词解释  集中性


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127、问答题  社会学原理在广告中的运用


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128、问答题  广告主题确定的方法


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129、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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130、名词解释  接触频率


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131、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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132、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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133、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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134、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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135、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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136、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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137、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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138、名词解释  水平思考法含义


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139、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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140、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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141、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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142、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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143、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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144、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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145、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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146、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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147、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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148、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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149、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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150、问答题  媒体计划中存在的问题


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151、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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152、名词解释  广告图画


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153、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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154、名词解释  定量分析


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155、名词解释  一体化策略


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156、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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157、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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158、名词解释  售前服务


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159、名词解释  客户代表


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160、名词解释  总监


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161、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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162、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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163、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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164、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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165、名词解释  动作导向


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166、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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167、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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168、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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169、名词解释  到达率


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170、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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171、名词解释  知觉


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172、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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173、名词解释  反类别定位


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174、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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175、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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176、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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177、名词解释  制管人员


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178、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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179、名词解释  非经济广告


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180、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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181、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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182、名词解释  广告团体组织


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183、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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184、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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185、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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186、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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187、问答题  广告主题确定的要求


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188、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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189、名词解释  广告讯息策略


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190、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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191、名词解释  间接信息


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192、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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193、名词解释  影射法


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194、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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195、名词解释  动脑会议


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196、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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197、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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198、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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199、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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200、问答题  广告策划的主要内容


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201、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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202、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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203、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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204、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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205、名词解释  业务小组


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206、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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207、判断题  广告会增加单位商品成本。


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208、名词解释  内部搜索


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209、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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210、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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211、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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212、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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213、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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214、问答题  广播的优势与劣势


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215、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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216、问答题  广告策划的特性


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217、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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218、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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219、名词解释  逆向定位


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220、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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221、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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222、问答题  USP理论的实质是什么


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223、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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224、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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225、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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226、名词解释  广告主


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227、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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228、名词解释  广告代理制度


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229、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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230、名词解释  联想的含义


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231、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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232、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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233、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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234、名词解释  广告信源


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235、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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236、名词解释  广告媒介策略


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237、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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238、名词解释  广告媒体策略


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239、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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240、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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241、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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242、名词解释  经济广告的概念


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243、名词解释  美誉度


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244、名词解释  系列广告


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245、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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246、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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247、名词解释  品质定位


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248、名词解释  广告审查制度


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249、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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250、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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251、问答题  广告社会效果的测定


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252、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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253、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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254、填空题  广播广告分为：（）（）。


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255、名词解释  配套促销策略


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256、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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257、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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258、名词解释  明度


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259、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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260、问答题  市场学理论在广告中的运用


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261、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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262、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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263、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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264、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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265、名词解释  销售额百分比法


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266、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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267、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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268、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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269、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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270、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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271、名词解释  完稿员


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272、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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273、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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274、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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275、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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276、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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277、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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278、问答题  广告传播的特点


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279、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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280、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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281、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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282、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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283、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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284、名词解释  考虑组


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285、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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286、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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287、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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288、名词解释  色相


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289、名词解释  从众心理


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290、名词解释  广告客体


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291、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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292、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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293、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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294、名词解释  品牌形象


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295、名词解释  补色


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296、问答题  消费者行为的主要研究内容


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297、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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298、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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299、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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300、问答题  互联网广告的优势与劣势


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